Categoria: Polêmica

Burger King provoca McDonald’s mais uma vez e garante que Big mesmo é o Whopper

Nova campanha provocativa do Burger King, criada pela Almap BBDO, questiona os padrões de tamanho dos hambúrgueres no mercado de fast food.

O BK afirma que para a comparação ser justa, o Whopper teria que diminuir. Com isso, apresentou o “Small Whopper”, uma versão reduzida do seu ícone, criada especialmente para evidenciar a diferença de tamanho em relação ao principal sanduíche da concorrência. 

A ação foi desdobrada em três fases. A jornada começa com um anúncio propositalmente sério, no qual a marca evidencia a diferença de tamanho entre o Whopper e o ícone da marca rival, e deixa claro que a comparação entre ambos é injusta.

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Filme da Pepsi para maior evento da NFL é estrelado por ícone da concorrente 

Proibida no Brasil, a propaganda comparativa escreve mais um capítulo no Super Bowl 2026.

Comercial da Pepsi para a final da liga norte-americana tem como protagonista o famoso urso polar das campanhas da Coca-Cola.

No filme o mascote da concorrente participa de um teste cego e escolhe o sabor de Pepsi.

Criado pela BBDO de Nova York, o filme “The Choice” tem direção do neozelandês Taika Waikiki, ganhador do Oscar 2020 em Melhor Roteiro Adaptado por “Jojo Rabbit”.

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Em campanha de Natal, HBO provoca a Globo por finais previsíveis em novelas

Protagonizada por Giovanna Antonelli, campanha de Natal da HBO Max ironiza novelas da Globo fazendo referência à sua “Beleza Fatal”, produzida em parceria com Coração de Selva.

Ao som da melodia da famosa vinheta “Um Novo Tempo” da Globo, com letra modificada, a atriz cita o tom repetitivo das campanhas de fim de ano da concorrente. “

Referindo-se aos folhetins da líder das TVs abertas, Giovanna canta que hoje é outra história, não tem mesmice, não tem clichê, e o herói morre no final, o seu sorriso é de nervoso, a agonia, o desespero é real”.

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Guilherme Nasser é o novo contratado para o núcleo de direção da produtora

Guilherme Nasser completa o recente trio de reforços no núcleo de direção da Saigon, formado também por Bárbara Magri e Vokos.

O novo diretor de cena da também é formado em Jornalismo e vinha atuando pela Moonheist.

Ele iniciou sua carreira no audiovisual como montador, mas construiu sua trajetória dirigindo projetos de publicidade e entretenimento em produtoras como Conspiração, Prodigo e Moonheist.

Seu trabalho combina linguagem cinematográfica, humor e uma direção de atores precisa, com foco em narrativas baseadas em personagens e identidade visual consistentes.

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Plataforma divulga pesquisa indicando que 63% dos brasileiros não percebem golpe

Reclame AQUI divulgou uma pesquisa inédita que revela um dado preocupante sobre a utilização indevida de publicidade falsa visando enganar consumidores.

Segundo o levantamento, 63% dos consumidores brasileiros não conseguem vídeos e anúncios produzidos com Inteligência Artificial. 

documento que abriga essa pesquisa, “Black Friday na Era da Inteligência Artificial”, é resultado de consulta a mais de 3mil e 300 mil pessoas. O material também aponta 10 recomendações práticas para ajudar o mercado a se proteger das novas ameaças digitais, o chamado Golpe 3.0.

A preocupação com a Black Friday se justifica pelo fato de que nessa época já são registrados inúmeros golpes de venda de produtos, o que se agrava com o uso da Inteligência Artificial.

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Chairman do WMcCann World Group no Brasil negocia venda de suas ações com o Ominicom. Vazamento prejudica o processo

A compra do Interpublic Group pela Omnicom, no ano passado vai formar uma nova estrutura global com consequências em todos os países onde a holding atua.

No Brasil, a primeira mudança surgiu através de nota na imprensa especializada, comunicando a provável saída do chairman do McCann Wolrd Group no país, Hugo Rodrigues.

O criativo confirmou a negociação através de nota no Linkedin, sugerindo, porém, que o vazamento da notícia antes da conclusão da ação, atrapalha todo o processo.

De sua parte, o grupo IPG, de sua sede em Nova York, ainda não publicou nota referente ao assunto. A especulação saiu daqui mesmo do país, onde haverá uma série de mudanças com a implantação do novo conglomerado.

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Felipe Cury, copresidente e CCO da Le Pub Brasil deixa agência por case de New Balance

A história se repete. Denúncias de cases construídos com imagens e informações faz mais uma vítima. E novamente o criativo. Além da agência que perde a conta.

Profissional com formação em direção de arte com carreira sólida em agências como Africa, Innocean, DDB Berlim, Jung von Matt, ServicePlan, Santa Clara e Leo Burnett, Cury era copresidente e Chief Creative Officer da LePub em São Paulo desde junho de 2022.

O case em questão “Followers Store”(Assista Abaixo) criado para a New Balance, teria usado tecnologia de geolocalização para realizar uma pré-venda exclusiva de camisetas do São Paulo FC, apontando uma venda efetiva de 45 mil unidades, o que foi desmentido pela própria marca.

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Festival adota conjunto de ações visando garantir a integridade dos prêmios

A história de trabalhos fantasmas no Cannes Lions é antiga. No ano em que o evento deixou de ser exclusivamente dedicado a filmes publicitários, em 1992, um comercial espanhol falso conquistou o Grand Prix.

Faso porque o produto, a cola doméstica utilizada para colar o “pintinho” do Menino Jesus que uma noviça acidentalmente deixou quebrar, não existia. Era a marca industrial Rubber Cement (assista abaixo).

Durante os 33 anos seguintes muitos outros filmes de alguma forma fraudulentos ganharam Leões. Até que chegou o videocase da Consul, produzido pela DM9.

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Campanha que remete aos mamíferos da Parmalat foi suspenso após pedido da Lactalis

Atendendo representação da Lactalis, licenciada Parmalt no Brasil, o Conselho de Autorregulamentação publicitária determinou a suspensão da campanha da NotCo, empresa chilena de produtos vegetais, criada pela DAVID.

A campanha mostra os famosos bichinhos da Parmalat dos anos 90, crescidos e fantasiados de animais, passando mal e com a barriga inchada após consumirem leite de origem animal. A ação visa promover a linha de leites vegetais NotMilk.

O CONAR também entendeu que a campanha da NotCo poderia induzir o consumidor ao erro e contrariar orientações de autoridades sanitárias. 

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Marca de vestuário masculino reproduz comercial histórico dos anos 80

A frase do título é de Ana Carmem Longobardi, criativa e uma das primeiras lideranças femininas da publicidade brasileira, ao lado de Christina Carvalho Pinto, Magy Imoberdorf, Marlene Bregman, Helga Miethke Hilda Shutzer, Clarice Herzog e Ana Lúcia Serra.

Em 20 anos na Talent de Julio Ribeiro, como VP de Criação, liderou a produção de campanhas icônicas para marcas como Brastemp, Ipiranga, Semp Toshiba e US Top, da Alpargatas, que ficou famosa pelo bordão “Bonita Camisa, Fernandinho”.

Nesta semana ela se surpreendeu com uma peça de publicidade publicada em rede social pela marca Minimal Club, de roupa masculina, lançada em 2021 em Belo Horizonte, retratando o histórico comercial “Que novidade é essa?”, de 1984, que iniciou a sequência de filmes de US Top.

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