NA ERA DO VALE TUDO?

Consumidores usam Redes sociais para reclamar da diferença entre anúncios produzidos com IA e a realidade

Para o Conar e seu Conselho de Ética, a Inteligência Artificial é uma técnica que deve ser utilizada dentro dos princípios do código. Não há uma norma específica para a IA. Ainda.

Na última semana, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária assinou acordo de cooperação com a Secretaria Nacional do Consumidor e a Secretaria de Direitos Digitais, do Ministério da Justiça visando um ambiente publicitário regular, transparente e responsável.

Ainda assim, nada específico com relação ao uso da IA na propaganda. O órgão trata casos de adulteração de imagem de forma genérica, sem citar IA, seja retoques exagerados ou uso inconveniente de mocape por exemplo.

Sergio Chvaicer, um dos mais importantes fotógrafos de publicidade, há 50 anos no mercado, fundador do estúdio Way of Light, confessa que no início da IA atrapalhou muito o trabalho dos profissionais da área.

“Veio pra ficar como a imagem digital chegou há alguns anos, mas ocupando cada um o seu devido espaço, da mesma forma que a fotografia não acabou com os pintores. Os clientes que prezam o seu consumidor estão atentos a isso” diz Chvaicer.

Para ele, o deslumbre dos criadores com as novas tecnologias está criando no consumidor um bloqueio, que não acredita mais no que estão vendo. Nas fotos de sorvetes, por exemplo, estamos vendo a interferência da IA, mas ainda não se conseguiu o apetite appeal necessário

Chvaicer sempre usou uma câmara frigorífica para clicar sorvetes visando uma imagem real do produto. “Não uso mocapes e não uso IA no produto, só nos acabamentos”, garante.

“Antes da IA já havia reclamação de que a foto era muito mais bonita que o sanduíche recebido pelo consumidor. Eu sempre fui totalmente fiel a realidade. Durante muitos anos fotografei Mac Donald’s, fazendo a montagem dos lanches e dos combos sempre com precisão até de quantas gramas de molho eu colocava. Fiz também as fotos dos pratos do Giraffa’s, que ganharam prêmios como as fotos mais condizentes com a realidade que o cliente recebia. Este foi um dos motivos de eu desenvolver uma técnica única de fotografar e filmar sorvetes de verdade”, conclui.