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MIAMI AD SCHOOL E Y&R: TEORIA NA PRÁTICA

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Diego, Lucas e Tales na Young

Através do programa “Partners in Education”, três alunos da Miami Ad School/ESPM vão poder exercer na prática, na Criação da Young & Rubicam, toda a teoria escolar dos cursos de Direção de Arte, Design Gráfico ou Redação Publicitária. Diego Rosendo, Lucas Costa e Tales Torres estão sendo monitorados diretamente pelo vp da área Rui Branquinho. O programa prevê um período de três meses na agência. A proposta do Partners in Education  é proporcionar aos jovens a oportunidade de vivenciar a carreira que escolheram. Para fazer parte do programa os alunos devem passar por um processo de análise e seleção de portfólios. Ao mesmo tempo, profissionais de diferentes áreas da Y&R participarão mais intensamente de palestras, aulas e eventos da Miami Ad School/ESPM no Brasil e no exterior.

 

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CONSULTORIA DE MARCAS AO GOSTO DO CLIENTE

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Gabi: o melhor tempero

Publicitária com atuação em anunciantes como Citibank e Mattel e empresas especializadas como a Troiano Branding, além da agência Namosca, Gabi Castejon inaugurou sua própria consultoria de marcas, a Bistrô Brand Ideas, inspirada nesse tipo de restaurante. A profissional aposta na força das relações pessoais aliada à qualidade do serviço para oferecer muito mais do que um cardápio fixo de soluções, mas principalmente receitas ao gosto do cliente. Aberta há pouco mais de dois meses, a Bistrô já está trabalhando para marcas como Santo Cup, de Campinas, fabricante de cupcakes, BrazilGoTrade de importação e exportação e UP de uniformes personalizados. “Nossa proposta é fazer com que as marcas sejam identificadas e lembradas pelo seu público-alvo. Para isso ajudamos a criar logomarcas com as melhores cores, formas e símbolos e direcionamos a ação para obter canais de diálogo entre elas e o consumidor, especialmente nas redes sociais”, explica.

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MARKETING NO CAMPO E HISTÓRIA NO RÁDIO

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Décio Clemente e Urashima Taro

Há nove anos o profissional de Marketing Décio Clemente, ex-diretor da área no Citibank, levou sua experiência para os campos de futebol e para a rádio Jovem Pan. Nos gramados vem realizando o sonho de centenas de executivos de empresas e com o microfone conta a história da publicidade brasileira através de jingles no quadro “Fique por dentro do Marketing”. O projeto Líderes em Campo tem um formato simples, divertido e eficiente. Junta diretores de empresas que sonham entrar em campo com ídolos do passado do futebol e ainda arrecada alimentos doados a instituições beneficentes. Na Jovem Pan Clemente também é um ídolo, do público e de profissionais do som publicitário. Em seu quadro diário no “Jornal da Manhã” comenta e apresenta um dos sete mil jingles que tem em seus arquivos. Na mesma emissora ainda mantém há três anos o programa de entrevista “O mundo da Publicidade”, apresentado no canal Jovem Pan online na Internet. Na última semana Décio Clemente foi além da história. Exibiu uma versão em saxofone e órgão do famoso jingle “Urashima Taro”, criado em 1968 por Archimedes Messina para celebrar o início da rota São Paulo-Tóquio-São Paulo da Varig. A original é uma das principais peças da publicidade radiofônica. A versão, enviada a ele pelo próprio Messina, é uma obra que remete aos anos da Jovem Guarda, baseada no saxofone de Manito, dos Incríveis, e no teclado de Lafayette, que participou da gravação dos principais discos de Roberto Carlos.

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PUBLICIDADE TEM CANAL DIRETO NO MYFUNCITY

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O público formado por milhões de pessoas interessadas em discutir os problemas de sua cidade, do seu bairro e da sua rua será o principal argumento para a venda de publicidade da Myfuncity, rede social lançada oficialmente nesta quarta-feira (5) em São Paulo. Mauro Motoryn, ex-141 SoHo Square, publicitário experiente com passagens por grandes agências como Young & Rubicam, Ogilvy, FCB e Fischer, entre outras, comanda o site que deverá se tornar campeão de acessos e cadastros em muito pouco tempo. O projeto é internacional e terá lançamento em Boston nos Estados Unidos no próximo dia 19, na Europa no dia 26 e em novembro em países nórdicos. Essa interatividade permitirá, além de tudo, comparar a satisfação de moradores em nações do primeiro, segundo e terceiro mundo. “Nossa receita virá da publicidade, sim. Vamos oferecer espaço a quem tem interesse em falar com sua comunidade, com o público que mora em sua região”, diz Motoryn. A nova rede social Myfuncity Cidades Sustentáveis, primeira do País focada em cidadania, foi criada baseada na experiência da Rede Nossa São Paulo e do empresário Oded Grajew, que se destaca na atuação no Terceiro Setor. Talvez o maior apelo da MyfunCity seja o programado envio diário de relatórios à mídia, fazendo com que o poder público tenha que se manifestar sobre a insatisfação da população com relação à uma série de problemas das cidades. “Seremos um captador de informações da sociedade a serem repassadas em real time aos prefeitos e gestores públicos”, afirma Motoryn. Grajew lembra que recente pesquisa de Rede Nossa São Paulo indicou que uma consulta em posto de saúde da cidade demora em média 65 dias para ser realizada após sua marcação, exames levam 77 dias para serem feitos e procedimentos cirúrgicos até 162 dias. “São absurdos sobre os quais o poder público tem obrigação de tomar providências. Com a cobrança do público e da mídia as soluções devem surgir com maior rapidez”, concluiu

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UMA REDE SOCIAL ANTES DO NOVO DESTINO

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Motoryn negocia sociedade com grande agência

Enquanto não anuncia seu novo destino publicitário, a ser definido após processo de negociação com uma grande agência brasileira, Mauro Motoryn, que deixou o cargo de presidente da 141 SoHo Square Brasil, lança o Myfuncity, rede social com foco em cidadania e causas públicas. Motoryn negociava sua saída da agência do grupo WPP desde que se decidiu pela sua fusão com a Grey. Luiz Kroeff, presidente da 141 SoHo Square América Latina vai responder pelo comando da nova Grey 141. Com apoio do Facebook, a rede Myfuncity visa implantar o conceito de Cidades Sustentáveis. Como presidente desse novo projeto digital, o executivo terá no comando a companhia dos diretores Alexandre Le Voci Sayad, Leonardo Dias (tecnologia) e Oded Grajew (coordenador geral da Rede Nossa São Paulo, fundador da Fundação Abrinq e presidente emérito do Instituto Ethos). Essa plataforma digital permitirá que os cidadãos avaliem a qualidade das cidades a partir de 12 indicadores relacionados ao trânsito, segurança, meio ambiente, bem-estar, saúde e educação. O nada modesto objetivo é atingir 10 milhões de usuários no Brasil e 50 milhões em todo o mundo até o final do primeiro semestre de 2012. Numa segunda etapa o Myfuncity será lançado nos Estados Unidos e Europa.

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HOPI HARI PULA DA PUBLICIS PARA Y&R

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Um dia depois da Publicis anunciar abrir mão da conta do parque Hopi Hari o anunciante já revela sua nova agência, a Young & Rubicam. A agência aceitou o desafio em razão das perspectivas do setor de entretenimento no Brasil, que surgem a partir do aumento do consumo de lazer e das realizações da Copa do Mundo e das Olimpíadas. Conforme comunicado, o parque deve ampliar sua plataforma de entretenimento com investimento de R$ 150 milhões. A Y&R, do grupo Newcomm, será a responsável pelas campanhas de lançamento das duas áreas temáticas com conteúdo Warner Bros. e de uma grande atração âncora. Ainda neste ano, os Looney Tunes chegam ao parque. No início de 2012, será a vez dos super-heróis da Liga da Justiça. No primeiro semestre do ano que vem, será inaugurada uma nova montanha-russa, recorde em inversões.

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ESTUDO PROJETA CLASSE MÉDIA EM 2021

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Torretta: mundo em movimento

Especialista em pesquisas sobre a nova classe média brasileira, o publicitário André Torretta apresenta através de sua empresa Ponte Estratégia o “Relatório de Futurismo 2014- 2021”. A idéia é oferecer para as empresas as perspectivas e tendências capazes de orientar estrategicamente as ações para esse público nos próximos dez anos. O estudo prevê cenários futuros a partir de uma profunda análise do comportamento atual de pessoas das classes C, D e E, faz projeções sócio-econômicas e reúne as opiniões de 25 personalidades brasileiras das mais diferentes áreas. Entre elas, Michel Klein, das Casas Bahia, da consultora de moda Gloria Khalil, do escritor e jornalista Fernando Moraes, do presidente da Gol Constantino Oliveira Jr, do empresário João Dória Jr, e do ex-presidente Lula da Silva. Também foram ouvidos adolescentes de 14 a 16 anos, jovens executivos, trendsetters, mulheres e afro-descendentes de todas as classes sociais. “Os brasileiros quase nunca pensaram no futuro. O que é simples de entender, pois até pouco tempo atrás éramos o país da hiperinflação, da instabilidade e das surpresas. Agora esse cenário está mudando. Não temos hiperinflação e já podemos nos preparar para esse mundo em movimento”, explica Torretta. “Nos Estados Unidos e na Europa é muito comum a produção de relatórios futuros em todas as áreas. Sabemos que as organizações precisam planejar suas metas e realizações com no mínimo três anos de antecedência. Pensando nisso, a idéia foi prover um amplo estudo das forças que alavancarão mudanças em nosso país, a começar pelo ano de 2014, quando sediaremos a Copa do Mundo, um grande evento mundial que irá impactar não só as cidades-sede, como todo o Brasil”, conclui.

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A MÍDIA NO DIA A DIA DO CONSUMIDOR

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Nigri e a "mídia" pastel

Transformar acessórios utilizados no cotidiano do consumidor em Mídia foi a idéia que moveu a criação do grupo Four Mídia, nome que remete às quatro áreas em que a empresa opera. Seu fundador é o empresário Meyer Nigri, publicitário com 20 anos de experiência no mercado como diretor de Marketing e também criador da empresa Mídia Gourmet. A atuação da Four Mídia inclui a desde utilização de sacos de pão e pastel como veículo de divulgação de marcas até um serviço delivery com um motoqueiro fantasiado de Darth Vader. Entre essas pontas, ações que fazem um termômetro avisar quando o copo de cerveja está vazia ou uma caixa de pizza dizer uma mensagem publicitária. O objetivo da empresa é estar presente em todo o Brasil desenvolvendo novos canais de comunicação entre cliente e consumidor. Além das novas mídias, o grupo pretende utilizar uma rede de emissoras exclusivas de Rádios e monitores de TV em grandes redes de varejo. Outra área de atuação é a transformação de espaços como parques, clubes e casas de show em cenário para ações de publicidade.

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PANAMERICANA ABRE CURSO DE FIGURINISTA

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Com o objetivo de formar profissionais capazes de caracterizar personagens para a TV, o teatro, cinema e publicidade, a Faculdade Panamericana de Arte e Design cria o curso de Figurinista, com 30 horas de duração e aulas às quintas-feiras. O curso visa fornecer instrumentação teórica e prática para que o estudante ou profissional de moda interessado nesse segmento passe a conhecer e refletir sobre o desenvolvimento de figurinos, desde a etapa da criação até a sua execução.  “Criar figurinos exige muita pesquisa e conhecimento. Os looks devem ser coerentes com o período histórico e a moda da época, além de repetir tecidos e técnicas de costuras usadas no período”, explica Alex Lipszyc, diretor da escola.

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