Categoria: Mercado

Uma ação criada pela Z+ para o Banco de Sangue do Hospital Albert Einstein, filmada pela Mixer, está entre os seis melhores trabalhos da semana do site Best Ads of the World na categoria Best Outdoor Advertising. A ação “Loja da Solidariedade” mostra uma loja de conveniência real que tem entre suas geladeiras, uma reservada para bolsas de sangue para transfusão, destacando a importância da doação. Os consumidores, atraídos pelo produto inusitado no local, recebiam a mensagem ao constatar a veracidade das bolsas de sangue: “Se conseguir sangue fosse assim tão fácil, não precisaríamos pedir para doar”. A criação é de Manoel Zanzoti, Danilo Ferrari, Luigi Alliegro e Zé Ricardo Novoa, com direção criativa de Alan Strozemberg e Leo Macias. A direção do filme é de Rodrigo Ferrari, com fotografia de Dado Carlini. O áudio é da Tralalá.

No dia 5 de fevereiro de 2012, quando completar 20 anos de idade, portanto um antes da maioridade oficial, o jogador de futebol Neymar da Silva Santos Júnior provavelmente já terá atingido a meta de faturamento mensal em publicidade estipulada por seus empresários, de R$ 3 milhões. Com esse valor, o Neymar camisa 11 já terá ultrapassado Ronaldinho Gaúcho e se tornará o futebolista mais bem pago do País. Nesta terça-feira (29), a Unilever oficializou mais um contrato publicitário do craque, no valor de R$ 180 mil por mês e validade de 30 meses, para participação em ações e campanhas da companhia. Essa é a sétima marca que Neymar vai representar publicitariamente. Ele já tem contratos com Nike, Panasonic, Baruel, Ambev, Lupo e Banco Santander, além de ações pontuais como a que realizou para Nextel e negociações como a que promove com outra operadora de telefonia. Somados ao salário de R$ 1,5 milhão que ganha no Santos, Neymar já está muito perto do objetivo com o valor de R$ 1,2 milhão que recebe pela publicidade em troca de sua imagem.

Atuando juntos desde o final do primeiro semestre, Woody Gebara e Jader Rossetto decidiram oficializar a sociedade através da nova Woodycom Rossetto (veja o novo site), uma agência de comunicação integrada que une diferentes expertises de dois criativos com origem na redação. Gebara, que começou como estagiário numa pequena agência, onde aproveitava as folgas para bisbilhotar o trabalho criativo, se especializou em atuar em grandes projetos diretamente ao lado de clientes. Assim, seu primeiro trabalho de repercussão nacional foi a campanha de C&A com o dançarino Sebastian. E embora tenha atuado em grandes agências como Young & Rubicam, Lowe e MPM, por exemplo, os maiores cases que construiu foram realizados em parceria com diretores de Marketing, como ocorreu também com o Excel Econômico e a Unisoap, que relançou o sabonete Francis. Hoje, através da Woodycom, é o maior fornecedor da área publicitária do grupo Hypermarcas, do qual atende nada menos do que 21 marcas. Rossetto, por sua vez, chega à sociedade com 28 Leões conquistados em Cannes, passagens por agências como DM9 DDB, Fischer, Euro e Garage, na qual aprendeu os segredos da publicidade digital, e cases como “Super 15”, “A volta do Baixinho da Kaiser”, o lançamento do C4 Pallas com o astro de “24 Horas” Kiefer Sutherland e o mais recente e de maior repercussão, o lançamento da cerveja Proibida com “As Tchecas”. Esse trabalho foi realizado na We Comunicação, onde ele também ajudou a tornar a NetShoes a maior marca de e-commerce do País. Recentemente, quando a CBBP, fabricante da Proibida decidiu realizar nova concorrência de agências, Rossetto simplesmente abriu mão do direito de participar. “Não tinha sentido ser avaliado novamente depois de comandar o projeto que levou a marca a ser conhecida em todo o Brasil praticamente com mídia espontânea”, diz.

Criado pela agência de marketing esportivo e publicidade 9ine, que tem como sócio o próprio Ronaldo Nazário de Lima, o projeto “Pra sempre Fenômeno”, contando os 20 dias em que o craque se preparou para sua despedida dos gramados, chega às lojas em forma de DVD no próximo dia 12 de dezembro. A produção é da BigBonsai, com direção de Felipe Briso, produção executiva de Gilberto Topczewski e fotografia de Lula Carvalho. A distribuição é da Vinny Filmes, empresa que bateu recordes de venda em Blue Ray com seu primeiro lançamento, “Tropa de Elite 2”. O documentário de 45 minutos mostra os bastidores da vida de Ronaldo antes do jogo entre Brasil X Romênia, no Pacaembu, no último dia 7 de junho, quando ele entrou em campo pela última vez. O projeto foi liderado por Danilo Janjácomo, diretor de Criação da 9ine, e teve a preocupação de apresentar o lado humano de Ronaldo, curtindo seus filhos ou em ação como executivo da agência. Além da venda isolada, ao preço de R$ 29,90, o DVD também pode ser adquirido para presente por R$ 399,00 incluindo uma camisa e um pôster, e através de um kit Premium, com edição limitada de 250 unidades e camisa oficial da seleção autografada pelo Fenômeno, a ser comercializado pela NetShoes. A 9ine, comandada por Ronaldo e Marcus Buaiz, além do diretor de Operações Evandro Guimarães, foi criada no início deste 2011 para atender empresas em projetos de investimento no esporte e gerenciar imagem de atletas. Entre seus clientes estão marcas como GSK, Duracell, Extra e Marfinite Arenas, e entre as carreiras de esportistas que administra desatacam-se dos jogadores de futebol Neymar, Lucas e Leandro Damião, de Falcão, o maior nome do futsal, do campeão mundial de UFC Anderson Silva, do surfista Danilo Couto e do skatista Pedrinho Barros.

A Euro RSCG Brasil, quarta maior agência do País conforme pesquisa do Ibope Monitor do primeiro semestre, está lançando a Euro RSCG Design. Criada para oferecer soluções de estratégia e design, com apoio do Grupo Havas Design+, do qual faz parte, a nova empresa promete um trabalho especializado que pensa a marca desde sua essência até suas expressões. “A Euro Design pretende ajudar os clientes a aprofundar aquilo que as marcas tem de único para que elas possam assumir um significado próprio”, diz José Melchert, diretor geral da Euro RSCG Design no Brasil. Além dele, as principais executivas da empresa são Suzana Ivamoto, diretora de Estratégia, e Lígia Coimbra, diretora de Criação. Já existem operações similares e bem sucedidas da Euro RSCG  em Paris, Lisboa, Nova York e Londres. Marcas como McDonald’s, IBIS, Air France, Coca Cola, Tesco e Louis Vuitton figuram entre os clientes de branding e design nas operações do exterior. “Queremos construir marcas relevantes que sejam capazes de criar relacionamentos fortes e sinceros, engajar pessoas, emocionar e proporcionar experiências únicas”, complementa Ricardo Monteiro, ceo da Euro RSCG Portugal, Espanha e América Latina.

Criada em janeiro deste ano para formar publicitários especializados em redação, a Escola de Redatores vai começar 2012 com vagas também para diretores de arte e planejadores. Sob o comando do criativo Marcos Ferraz, profissional com 25 anos de carreira e experiências internacionais, a escola visa apresentar aos alunos uma série de aspectos relevantes para a função de redator, além de um bom texto. Ela ensina a pensar e oferece uma variedade de caminhos até o objetivo. Planejadores e diretores de arte terão 50% de desconto para os cursos do início do próximo ano. A formação de um bom redator necessita de pressão, prática constante, conhecimentos variados, informação e talento. Sérgio Graciotti, um dos mais brilhantes pensadores e criativos brasileiros de todos os tempos, dizia que o redator é um vendedor à distância. E a mensuração da Internet apenas ratificou essa verdade”, explica Ferraz. No site da Escola de Redatores os interessados podem assistir o vídeo do 1º Encontro de Pensadores, promoção que contou com a participação de criativos consagrados como José Henrique Borghi, Mário D’Andréa, Flávio Waiteman, Ruy Lindenberg e Milton “Cebola” Mastrocessario, entre outros.

Depois de conquistar o título de Campeã da Série B deste ano, a Portuguesa de Desportos já se prepara para a disputa da Séria A de 2012 com novos patrocinadores. O presidente do clube, Manuel da Conceição Ferreira, o “Manuel da Lupa”, anunciará nesta quinta-feira (17) no programa “Camarote FC”, do Premiére, canal especializado em futebol da Globosat, a troca do fornecedor de material esportivo e do patrocinador Master. Lupo, que nos últimos dois anos vem investindo no esporte, substitui a Penalty com contrato assinado até 2014. A camisa também ganha nova marca no peito, de Irwin, fabricante de ferramentas. O atual patrocinador, banco Banif, terá seu logotipo estampado nas costas do uniforme. Essa troca representará para o clube dobrar seu faturamento mensal, que chegará a R$ 500 mil. Tradicional time paulista, a Portuguesa amargou as duas últimas temporadas na segunda divisão do futebol brasileiro. Tanto em 2009 como em 2010 chegou em 5º lugar, perdendo a vaga para retornar à Série A nas derradeiras rodadas. Neste ano, porém, sagrou-se campeão com sete rodadas de antecedência, fazendo a festa de sua torcida. A Lupo, que assinará os novos uniformes da Lusa, já fornece material para o Guarani de Campinas, Náutico, Duque de Caxias, São Caetano, Guaratinguetá e Ferroviária. A Irwin do Brasil, empresa do Newell Rubbermaid, é resultado da compra da Metalúrgica Carlos Barbosa pelo grupo norte-americano Irwin Company. Líder do segmento no País, em 2012 inicia nova trajetória na área da comunicação para ampliar seu relacionamento com o mercado

Filmes publicitários de xampu que mostram cabelos perfeitos, fora da realidade e principalmente que não oferecem os resultados mostrados na TV, foram os grandes responsáveis pela diminuição da satisfação dos consumidores com o setor de Personal Care. Essa é uma das conclusões do Índice Nacional de Satisfação do Consumidor, estudo promovido pela ESPM e criado pelo professor e pesquisador Ricardo Pomenraz, chief digital officer da Rapp. Essa constatação afeta as quatro maiores empresas do setor no País: Natura, Unilever, Avon e Johnson & Johnson. Por outro lado, a indústria de alimentos aumentou o grau de satisfação do consumidor principalmente pela utilização de artistas em campanhas publicitárias e promoções nas redes sociais. O segmento de Personal Care caiu de 86,5% para 80,4% em outubro, enquanto a área alimentícia cresceu de 68,6% para 78,9%. Primeiro e único indicador brasileiro com dados totalmente levantados na Internet, o INSC avalia mensalmente 43 empresas de cinco setores da economia brasileira: Varejo, Informação, Bens de Consumo, Financeiro e Health Care.

Depois de anunciar o fim do pool de produtoras de imagem com o qual as agências de publicidade eram obrigadas a trabalhar na produção de peças publicitárias desde 2009, a Ambev vai enfrentar reivindicação da Aprosom. Representante das produtoras de som, a entidade vem realizando gestões junto ao mercado desde junho deste ano quando a companhia de bebidas escolheu as cinco empresas habilitadas a atendê-la nessa área: Apolo 9, Comando S, Hilton Raw, Menina e Rítmica. Com isso, a Ambev tinha eliminado algumas produtoras que vinham realizando sistematicamente trabalhos de produção sonora para suas marcas de cervejas e refrigerantes. A Aprosom quer o mesmo direito utilizando exatamente o argumento que o anunciante apresentou para extinguir o pool de produtoras de imagem, ou seja, a liberdade de escolha por parte das agências dos fornecedores de serviços capazes de realizar trabalhos de qualidade. Atualmente, Africa, Almap BBDO, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, F/Nazca S&S e Loducca são as agências que atendem publicitariamente os produtos da Ambev. Kito Siqueira, presidente da Aprosom, entende que a medida possa representar um passo para que o pool de produtoras de som que atende a Ambev também seja desfeito. Segundo ele, embora esse pool tenha sido definido há mais de quatro meses, produtoras que não estão incluídas continuam produzindo peças para campanhas das cervejas do anunciante.

O 2° Encontro Newcomm, que comemorou os 30 anos de carreira publicitária de Roberto Justus, também foi cenário para que o empresário apontasse seu sucessor no comando da holding. Segundo Justus, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam e sócio do Newcomm, deverá naturalmente assumir seu posto no futuro. De contrato renovado com o grupo WPP até 2016, porém, Justus segue como ceo de toda a rede pelo menos até 2016. Enquanto isso, anunciou crescimento de 15% do Newcomm este ano e oficializou a criação das duas novas empresas, New Energy e VML. O grupo controla também a Wunderman e a Ação Premedia. A reunião, realizada no último sábado (29) no Hotel Unique, em São Paulo, contou com a presença dos 900 profissionais que integram as empresas do grupo e dos seus líderes: Quintela (Y&R), Walter Longo e Sylvia Pânico (New Energy), Fernando Taralli (VML), Eduardo Bicudo (Wunderman) e Kátia Jordão (Ação).