Categoria: Mercado

O projeto visual das lojas de produtos e acessórios para o lar Camicado, rede nacional do grupo Renner que com dois pontos de venda em Porto Alegre e Florianópolis chega a 30 endereços em junho, é o primeiro trabalho da nova Saguez & Rocha, joint venture de Design e Branding. A associação promete oferecer aos clientes o talento do francês Olivier Saguez, fundador da agência Saguez & Partners de Paris, com escritórios em vários países da Europa e China, e a expertise da Criacittá, de Nelson Rocha, especializada na criação de ambientes e marcas. A história profissional do arquiteto Saguez inclui trabalhos marcantes nos segmentos de Varejo, Centros de Convivência, Shopping Centers e Aeroportos. Entre seus clientes estão empresas como Casino, Galeries Lafayette, Aéroports de Paris e Torre Eiffel. A Criacittá, por sua vez, atende a marca brasileira que encanta Saguez: Havaianas. Para ele, Havaianas resume toda a sensibilidade brasileira. Rocha, por seu lado, um especialista em cenografia e ambientação de grandes indústrias, também tem em seu portfólio vários trabalhos para Ambev, especialmente para a marca de cerveja Bohemia. Claro que o atual momento econômico brasileiro incentivou a joint venture. Mas, antes de tudo, a oportunidade de ampliar a atuação da Saguez surge de uma característica do mercado nacional de Design, que se baseia em grande parte à criação de embalagens e logomarcas. O trabalho da nova Saguez & Rocha visa principalmente criar ambientes, como os projetos realizados na França para a rede Chez Jean de cafeterias do grupo Casino, ou lojas da Renault, quiosques de Nespresso e o novo Aeroville, um shopping ao lado do aeroporto Charles De Gaulle a ser inaugurado em dois anos. Com expectativa de atingir um faturamento de R$ 50 milhões em cinco anos, a Saguez & Rocha vai operar independente das empresas de seus dois sócios, a Saguez & Partners e a Criacittá, que continuam atuando em suas especialidades. A prospecção de clientes vai se basear em grandes redes brasileiras de Varejo, Shopping Centers e Aeroportos.

 

 

 

on UM TRAÇO FRANCÊS NO DESIGN BRASILEIRO

A decima edição do Portfólio Night, evento lançado em 2002 pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, terá sua versão brasileira na próxima quarta-feira (23), no restaurante Praça São Lourenço, em São Paulo, sob patrocínio da David, nova agência do grupo Ogilvy. Os jovens publicitários de todo País podem se inscrever através do site da promoção para mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do Mercado nacional. A inscrição custa 30 reais. As agências participantes oferecem 90 vagas. Desde a sua criação, o Portfólio Night é realizado numa única noite, simultaneamente em várias cidades ao redor do mundo. A ONG ihaveanidea foi fundada pelo diretor de arte Ignacio Oreamuno e está sediada no Canadá, atuando como um centro de analises visando disseminar e dividir conhecimento sobre criação publicitária. A David, que criou campanha de cartazes para o evento,  surgiu no final de 2011 em homenagem ao centenário de David Ogilvy. Dirigida por Fernando Musa, Gastón Bigio e Anselmo Ramos, tem operações nas cidades de São Paulo, Buenos Aires e brevemente também estará em Nova York.

on DAVID PATROCINA 10º PORTFOLIO NIGHT

Organizado pelo experiente profissional Claudio Venancio, ex-Fischer América, Denison, Ogilvy e Lintas, a primeira edição do Encontro de Mídias será realizado no dia 25 de junho, no Hotel Caesar Business, na Vila Olímpia, em São Paulo. Venancio também foi vice-presidente do IVC (Instituto Verificador de Circulação) e sócio diretor da Ópera da Mídia, empresa especializada em verificação e auditagem de publicidade radiofônica. Além disso, como presidente do Grupo de Mídia de São Paulo foi responsável pelo programa de reciclagem profissional do Grupo de Mídia na Europa em 2005. Também foi professor de Planejamento de Mídia da Escola Superior de Propaganda e Marketing e atualmente dedica-se ao projeto pessoal Festival Universitário de Comunicação (FUC), de âmbito nacional e destinado ao público jovem. O 1º Encontro de Mídias apresentará alguns dos maiores profissionais de mídia do País, entre eles Octávio Florisbal, da Rede Globo de Televisão, Flávio Rezende, da DPZ, Paulo Gregoraci, da WMcCann, Paulo Stephan, da Talent, Paulo Camossa, da Almap BBDO, Rosana Ribeiro, da Borghi Erh Lowe, Rose Campiani, da Click, Luiz Sumida, da Globosat, Fabrício Poti, do Facebook, e Igor Puga, sócio da ID, entre outros.

on MÍDIAS TERÃO SEU PRIMEIRO ENCONTRO

Com um mix de modernidade, tecnologia e tendências, a marca Chiclets, da Kraft Foods Brasil, lança novo conceito visando consolidar sua interatividade com o público adolescente. Primeira goma de mascar do País, Chiclets tem novas embalagens que remetem à uma conexão direta com as redes sociais. Elas apresentarão uma coleção de 170 personagens chamados “Emotigums”, numa alusão aos Emoticons com Gum. Além de colecionáveis, essas embalagens proporcionam acesso a conteúdos exclusivos na Internet. “Juntamos diversos ícones da marca, sua caixinha e o desenho do Mini Chiclets, e trouxemos ao contexto atual dos nossos consumidores com os Emotigums e a ativação online”, diz André Zanin, gerente de Marketing de Chiclets. Com o objetivo de dialogar diretamente com os mais variados perfis de adolescentes, os Emotigums seguem o estilo de desenho minimalista, similar ao mangá, e estão divididos em sete tribos: revoltados, plugados, darks, estilosos, descolados, músicos e esportistas. Ao entrar na página de Chiclets no Facebook e colocar a embalagem em frente à webcam, vídeos para cada tribo serão habilitados. A campanha transmídia envolveu várias agências que assinam ações diferenciadas. A criação dos Emotigums, que teve como referência o famoso Mini Chiclets, foi concebida pela Xguides. Para a criação da campanha online e offline a marca contou as agências WMcCann, CUBOCC, Espalhe e Noticeria.

on CAMPANHA TRANSMÍDIA LANÇA “EMOTIGUMS”

Comandado por Béia Carvalho, um workshop formado por uma série de palestras personalizadas visa mostrar às empresas, através de seus sócios-proprietários, que devem deixar de preocuparem-se com o dia a dia e pular cinco anos à frente. Entre as empresas que já experimentaram o método destacam-se as agências Euro Design, Tônica Mix e Repense, além da Natura, Pueri Domus, Fran6 Pesquisa de Mercado e Studio Ideias. Presidente da 5 Years From Now, Béia Carvalho já foi VP de Planejamento da TBWA Brasil, Significa e Grottera, através das quais atendeu marcas globais como Nissan, Adidas, Pedigree, Absolut, Jonhson & Johnson e AmEx, e nacionais como Natura, Itau, CEF, Azeite Gallo, Eurofarma e Gafisa. Entre os temas abordados, “A ansiedade pela Inovação, a avassaladora Geração Y, a Era da Inteligência em Rede e o Futuro”. “Passamos horas do nosso dia dedicados a mudar o presente. Mas quando convido alguém a pensar no futuro, onde tudo ainda está por ser criado, a resposta é rápida: não tenho tempo pra isso. O fato é que com uma certa dose de certeza sobre o amanhã, você decide melhor os negócios no dia de hoje, porque faz suas apostas com convicção”, explica Béia.

on EMPRESÁRIOS CINCO ANOS À FRENTE

Uma série de troca de posições movimenta o ranking brasileiro de agências elaborado a partir de pesquisa do Ibope Monitor sobre compra de mídia e sem considerar descontos no primeiro trimestre deste ano. Essa configuração acontece a partir da quarta posição, uma vez que as três primeiras conforme o ranking de 2011 mantiveram seus lugares: 1º Young & Rubicam, com R$ 1,391 bilhão: 2º Almap BBDO com R$ 649 milhões; e 3º Ogilvy & Mather com R$ 623 milhões. Entre as que subiram está a Grey 141, neste trimestre com R$ 251 milhões de investimento na 19º posição, embora se deva considerar a soma das duas agências que se fundiram. No ranking do ano passado, a 141 terminou em 24º e a Grey em 35º lugar. A única agência fora do Top 20 em 2011 e que entrou para o grupo foi a Fischer & Friends, que estava em 22º em 2011 e passou para 17º neste trimestre. Duas agências deixaram o Top 20 na comparação entre o ranking completo de 2011 e o primeiro trimestre deste ano: a Multisolution, que caiu do 15º para o 21º e a Artplan, que estava em 20º e foi para a 24º posição. A seguir, relação das 20 primeiras de acordo com a compra de mídia entre janeiro e março deste ano:

POSIÇÃO   AGÊNCIA             INVESTIMENTO (mil) COLOCAÇÃO EM 2011

 

1º                 Young & Rubicam   R$ 1.391.717             1º

2º                 Almap BBDO             R$   649.991               2º

3º                 Ogilvy & Mather      R$   623.604               3º

4º                 WMc Cann                  R$   596.534               5º

5º                 BorghiErh Lowe      R$   531.761               7º

6º                Giovanni Draft FCB R$   494.161               11º

7º                JWT                               R$   457.815               4º

8º                Neogama BBH           R$   432.018               9º

9º                DM9 DDB                    R$   390.466               14º

10º              Z+                                 R$   387.506               12º

11º              Publicis                      R$   374.908               10º

12º              F/Nazca S&S           R$   367.099               13º

13º              Africa                        R$   365.136                8º

14º              Euro RSCG             R$   360.673                6º

15º              PPR                           R$   351.771               16º

16º              Leo Burnett           R$   341.726               18º

17º              Fischer &Friends R$   303.108                22º

18º              Loducca                   R$   269.292               19º

19º              Grey 141                  R$   251.717               35º e 24º

20º              Talent                       R$   238.170               17º

on RANKING TEM MUITAS MUDANÇAS NO TRIMESTRE

Melhor do que qualquer homenagem por uma data, o mercado paranaense assiste à evolução feminina. Na Agência Casa, do grupo JWT,  Janaína Borges foi contratada como nova diretora de Planejamento para o escritório paulista. A profissional já atuou na Future Brand de São Paulo e Buenos Aires e foi durante três anos Creative Excellence Planner da Coca-Cola Brasil no Rio de Janeiro. Além disso, foi consultora sênior na Alexandria, onde atendeu marcas como Bis, Sadia, Perdigão e Halls. Em Curitiba também foi anunciada a criação da A.Bardeli Representação e Negócios, empresa de mídia comandada por Anita Bardeli e que já representa no Estado veículos como HBO, Cinemax, A&E, E!, Biography e The History Channel. AUWE Digital, JChebly e Newsweek. Publicitária com formação na área de Mídia, Anita Bardeli já atuou em agências do Rio de Janeiro e São Paulo como CBBA, Salles, Almap BBDO, MPM, Lintas, Expressão e Fischer. Há 17 anos no Paraná, ela atuou na Heads, Loducca, Lowe e  JWT.

on MULHERES ASSUMEM COMANDO

Duas ações marcam o início de parceria entre a Ogilvy Brasil e a Hyper Island, escola sueca conhecida como a “Harvard” do mercado digital. Nesta quinta-feira (8) a Hyper Island realiza na sede da Ogilvy em São Paulo um seminário sobre criatividade e geração de ideias. Exclusivo para profissionais da agência, o encontro será comandado por Sveinung Skaalnes, ex-aluno e atual gerente de propaganda em tecnologia da Hyper Island. Além disso, Rubens Filho, diretor de criação da Ogilvy Brasil, vai este mês para Manchester para cursar o “Masters of Interactive Media Management” na escola. “Mais do que um investimento em minha carreira é também um investimento da Ogilvy  no sentido da digitalização. A propaganda caminha nesta direção  e cada vez mais os investimentos e oportunidades estarão no mundo digital”,  diz Rubens.  O criativo atua na Ogilvy Brasil há 15 anos, onde criou para importantes clientes da agência. Também é um dos mais premiados publicitários da rede. Nos últimos dois anos assinou as premiadas campanhas “Bar Tab” e Drunk Valet”, para Bar Aurora & Boteco Ferraz, que conquistaram Leões no Festival de Cannes.

on OGILVY ANUNCIA PARCERIA COM HYPER ISLAND

Com exceção de atuações recentes de Ricardo Chester, Júlio Andery e Carlos Righi, a área criativa tem pouquíssima representatividade na APP, a Associação dos Profissionais de Propaganda, que vai completar 75 anos em 2012. A entidade, que na definição de seu presidente, Enio Vergeiro, tem o diferencial de representar as pessoas físicas do negócio publicitário, congrega profissionais das diferentes áreas da atividade, especialmente do Atendimento, Mídia e Planejamento. “A Criação tem uma cadeira disponível na diretoria da APP. Infelizmente, hoje ela não está ocupada”, diz Vergeiro. Com 17 capítulos regionais nos Estados de São Paulo, Paraná, Minas Gerais e no Distrito Federal, a APP, porém, tem um número de associados muito pequeno em relação aos benefícios que proporciona à profissão. São 1.600 profissionais no Brasil que, em contrapartida, usufruem gratuitamente de ciclo de palestras e debates transmitidos ao vivo pela parceira GTec. Além disso, a entidade promove o Fest Up universitário que inclui o Festival de Jingles, o Concurso Universitário de Campanhas (TCC), os Jogos Publicitários e o Prêmio Contribuição Profissional que concede o troféu “Garra do Galo” em dez categorias. Para este ano comemorativo, promete o Eletronic Lounge para debater novas tecnologias e mídias e o workshop Banho de Gestão. A APP oferece ainda vantagens em parcerias com o Teatro Frei Caneca, Rádio Web, Ibope e a empresa de RH Thomas Case. Fundada em 29 de setembro de 1937, a APP, que começou a atuar com o título de Associação Paulista de Propaganda, até 1989, teve como primeiro presidente o poeta e publicitário Orígenes Lessa. Em sua sede nasceram outras entidades do setor como os grupos de Mídia, Atendimento e Planejamento, além do CENP. Foi sua também a iniciativa de criar a Câmara Nacional de Arbitragem na Comunicação, o Conar da área de Negócios, que soluciona uma série de impasses do mercado sem que seja necessária a interferência da Justiça Comum. Dessa forma, pela sua importância, a APP tem dois objetivos imediatos, ou seja, aumentar consideravelmente seu quadro de associados e, ao mesmo tempo, atrair Criativos, uma vez que na última década esse profissional está cada vez mais presente na gestão das agências.

on APP 75 ANOS: PORTA ABERTA À CRIAÇÃO

Segundo fontes, a decisão do grupo Petrópolis de trabalhar com uma nova agência de publicidade sai ainda neste mês de fevereiro. Conforme informações, a empresa tem material publicitário suficiente para veicular até o final de março. Pelo menos outras cinco grandes agências, além da Multisolution, participam do processo com apresentações ao diretor de Marketing Douglas Costa. Neogama BBH, Young & Rubicam, Fischer & Friends, Talent e Lew,Lara TBWA seriam essas agências. Embora mantenha parte da Heineken, incluindo Kaiser, em sua carteira, a Fischer vê a Ogilvy já comprar mídia para o anunciante. A verba, segundo levantamento no mercado, é de R$ 130 milhões apenas para publicidade, sem contar merchandising e eventos. A Multisolution, dona da conta, tem dez anos de parceria com as marcas da cervejaria (Itaipava, Crystal, Petra Black Princess, Weltenburger e Lokal, além da vodka Spirit Blue e do energético TNT). O grupo Petrópolis assumiu em outubro do ano passado o segundo lugar do mercado brasileiro de cervejas com 10,3% de participação, ultrapassando a Schincariol, que caiu para o terceiro posto com 10%. A Ambev lidera com folga com uma fatia de 69,8% e a Heineken (incluindo Kaiser) está em quarto lugar com 8,5%. Pelo histórico e trabalho, a Multisolution não se considera fora da disputa. Em dez anos, é preciso reconhecer, ajudou a cervejaria, especialmente a principal marca, Itaipava, a atingir o destaque que tem hoje. Em números reais, o grupo Petrópolis representa 55% do faturamento da agência. “Não sabemos de nada, continuamos trabalhando”. Ouço boatos como todo mundo. Espero não perder nenhuma marca. Se perder uma, vou lutar para ficar com as outras. Se perdermos o cliente, vamos brigar para reconquistá-lo “, afirma Pedro Queirolo, sócio da Multisolution. Segundo ele, já viu esse filme muitas vezes, com várias agências cortejando seus clientes. “Quando a CVC decidiu abrir uma house também disseram que a Multisolution iria fechar e estamos aí, até hoje, entre as 15 maiores agências do País”, diz confiante. Aliás, entre tantas outras propostas, o grupo Itaipava também recebeu de um destacado publicitário da área de Mídia a oferta de juntos criarem uma house agency. Pelo posicionamento de Walter Faria, porém, hoje comandando sozinho a empresa após comprar ações de familiares, o caminho será mesmo o mais lógico, ou seja, trabalhar com uma grande agência de publicidade. Através de sua assessoria de Imprensa, a Talent declara que não está participando desse processo em razão de atender a marca Bavaria e outras Premium da Heineken.

 

on CINCO GRANDES AGÊNCIAS DISPUTAM ITAIPAVA