Categoria: Concorrência

Uma das marcas líderes em programas de fidelização e emissão de vales para troca de mercadorias do País, a Dotz anuncia que a Taterka é a vencedora de processo de concorrência de agências. Pioneira no segmento no Brasil, a Dotz, criada há dez anos e atualmente com mais de 7 milhões de clientes, entrega toda sua comunicação estratégica à agência de Dodi Taterka e Eduardo Simon. O anunciante vinha sendo atendido pela agência Babel, que assinou a campanha “Eu troquei. Dotz a sua segunda moeda”. “Estamos muito felizes e otimistas com a nova parceria e temos certeza que a Taterka contribuirá muito para o crescimento da Dotz”, diz Laís Bernardes, diretora de Marketing da empresa. “Trata-se de uma conta estrategicamente muito importante para a agência. Dotz atua num segmento novo, de crescimento muito agressivo e a marca é moderna e arrojada”, comemora Eduardo Simon, sócio e VP de Operações da Taterka. Entre seus clientes, a Taterka atende marcas como McDonald’s, Natura, Polenghi, Saraiva e Yuny.

Apostando no potencial do transporte de carga no Brasil, a holandesa DAF, desde 96 pertencente ao grupo norte-americano Paccar, vai deflagrar estratégia de comunicação no País após concorrência para seleção de agência. O processo, iniciado há seis meses, foi vencido pela Repense, que vai atuar com comunicação integrada e desenvolver ações de publicidade,  marketing direto, digital e promocional. Com mais de 80 anos do mercado mundial, a DAF produz caminhões nos segmentos leve, médio e pesado. Líder no segmento de cavalos mecânicos na Europa, a empresa conta com quase 16% do mercado acima de 16 toneladas no Continente Europeu. Em 2011 a DAF começou a atuar no mercado brasileiro com a construção do seu complexo industrial na cidade de Ponta Grossa, no Paraná. Em Setembro deste ano, a DAF colocará a disposição dos clientes brasileiros o que há de mais moderno no segmento de pesados, o exclusivo XF105. O Grupo Paccar, líder global em tecnologia, design e produção de caminhões leves, médios e pesados, atua em mais de 100 países com as marcas Kenworth, Peterbilt e DAF. Presidida por Otávio Dias, a Repense, fundada em 2006, mantém sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba e atende marcas como Oi, Banco Itaú, SPC, Fundação Dom Cabral, GlaxoSmithKline, Bombril, Grupo Algar, Action Aid e Médicos Sem Fronteiras.

A JWT já está passando todas as informações de HSBC para a Grey141. A agência presidida por Luiz Kroeff vai comandar as ações de comunicação e marketing de retail e commerce do banco no País. Em fase de finalização, última campanha da JWT brasileira para a marca deve entrar em breve no ar. A Grey141, por sua vez, avalia o volume e as necessidades de trabalho para decidir pela contratação de profissionais. Em processo de concorrência mundial desde o final do ano passado, o HSBC decidiu recentemente que sua conta publicitária seria dividida entre a própria JWT, Grey, ambas do grupo WPP, e Saatchi & Saatchi, do grupo Publicis. Antes, a verba de US$ 600 milhões esteve concentrada nos escritórios da JWT e na Mindshare, compradora de mídia, as duas do grupo WPP. A JWT havia substituído a Lowe e a Mindshare a Zenith Optimedia, ambas do Interpublic, na concorrência de 2004. No Brasil, além da Grey141 que assume toda a parte que cabia à JWT, o Publicis poderá receber algum pedaço da conta através da F/Nazca S&S. BBDO e McCann também participaram do processo inicial da concorrência mundial. A McCann se retirou antes da segunda etapa pelo fato de sua agência brasileira atender o Bradesco.

O final de longa concorrência da conta publicitária  SulAmérica Seguros, que inclui as áreas de Previdência, Investimentos e Capitalização, definiu a New Energy, do grupo Newcomm, como vencedora. E prometendo investir R$ 20 milhões em comunicação este ano, a empresa, através de seu diretor de Marketing, José Carlos Vieira, também escolheu a VML da mesma holding de Roberto Justus, para atuar na área digital. A fase final do processo contou também com a participação das agências Dentsu e Mood. “A SulAmérica tem um grande desafio tanto no meio digital como no processo de comunicação do posicionamento da marca. Confiamos nessas novas parcerias”, diz Zeca Vieira. Para Walter Longo, presidente da New Energy e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, a conquista da conta publicitária da maior seguradora independente do país inaugura uma nova fase nos planos de expansão da agência. Já Fernando Taralli, presidente da VML, entende que a chegada da SulAmérica à carteira de clientes representa um grande desafio.

Após concorrência que atraiu várias agências e teve seis finalistas, a We Comunicação manteve a conta do site de classificados OLX para quem criou a campanha “Desapega”. Nesse caso não usou seu próprio slogan e se “apegou” ferrenhamente à disputa. E enquanto o expediente desta segunda-feira (22) terminou em festa na We, às outras cinco agências  restou lamentarem mais um processo de reavaliação publicitária de anunciante que aumenta sua verba, mas que não remunera as concorrentes pelas horas de trabalho gastas, conforme recomenda o CENP. Com promessa de investir R$ 110 milhões neste ano de 2013, a OLX também avaliou propostas da Dentsu, Havas, Publicis, Z+ e REF Propaganda. Empresa criada na Argentina, a OLX opera há seis anos o site líder do segmento no Brasil e um dos maiores do mundo com escritórios em Buenos Aires, Nova York, Lisboa, Mumbai e São Paulo. A We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, recentemente trocou seu diretor de Criação, substituindo Fred Sartorello por Guy Costa. A agência fechou 2012 entre as 35 maiores do ranking brasileiro de agências após dez anos de operação. Entre seus clientes, estão marcas como BR Malls, Calvin Klein, Catho, Laboratório EMS, Microlins, Yázigi e Victor Hugo.

No ar com a campanha “Desapega”, lançada em setembro do ano passado, a OLX, empresa criada na Argentina e que em seis anos tornou seu site de classificados um dos maiores do mundo, está promovendo concorrência de sua conta publicitária no Brasil, onde também é líder do segmento. Atendida pela We, a OLX promove uma avaliação de sua comunicação de marketing e incluiu outras cinco agências como finalistas do processo. Dentsu, JWT, Z+, Havas e Publicis,  assim como a We, começam a fazer suas apresentações esta semana. A empresa cresceu rapidamente com a proposta de facilidade na criação e publicação de anúncios com fotos, controle de compra e venda, integração com redes sociais e acesso também a partir de celular e tablet. A OLX opera com escritórios em São Paulo, Nova York, Mumbai e Lisboa, além de Buenos Aires. Atual dona da conta, a agência We trocou recentemente sua direção criativa. Saiu Fred Sartorello, que assina a atual campanha e entrou Guy Costa, que estava na Africa.

Dentsu, Mood e New Energy são as três finalistas do processo que vai definir a nova agência da SulAmérica Seguros. A conta vinha sendo atendida pela NBS, que preferiu não participar da concorrência. Segundo informações de bastidores, José Carlos Vieira, diretor de Marketing da empresa, promete retomar o investimento publicitário de R$ 20 milhões realizado em 2010 e 2011. No ano passado o anunciante se retraiu para estudar a nova composição de um mercado em crescimento e com número maior de grandes players, especialmente multinacionais como AIG, Zurich e Liberty. Agências participantes do início da concorrência, como Loducca e Fbiz, já deixaram o processo. Esta última, por exemplo, pertencente ao grupo WPP, conquistou a conta da AIG no Brasil. A SulAmérica, originária do Rio de Janeiro, é a quarta maior empresa de seguros do País em receita por prêmios e deu grande salto em São Paulo, em 2007, com a criação da Rádio Trânsito SulAmérica, em parceria com o grupo Bandeirantes. O mercado de seguros no País cresceu consideravelmente no ano passado, principalmente em razão do investimento de grandes bancos no setor.

Depois de superar Agência Click, Cubo, Artplan e W3Hauss em processo de concorrência, a JWT inicia seu trabalho com a TIM lançando novo site que visa aumentar a representatividade das vendas online do Live Tim, produto de banda larga fixa da marca, baseado em fibra ótica. Atualmente, essa venda pela Internet representa 15% do total de contratações. O portal também tem grande importância na estratégia de ampliação da cobertura da banda larga fixa da operadora. Por meio dos cadastros dos consumidores interessados na Live TIM, a empresa consegue mapear onde está a demanda por uma internet de alta performance e direcionar a expansão da rede. “O pano de fundo da reforma do site é justamente aumentar sua participação nas vendas e possibilitar um contato ainda mais qualificado com potenciais clientes. O novo portal é uma ferramenta essencial para alcançarmos a meta de quadruplicar a cobertura de banda larga fixa para mais de 2 milhões de domicílios conectados até 2015”, diz Flavio Lang, Diretor de Marketing da TIM Fiber, unidade de negócios da TIM Brasil responsável pelo serviço de Internet residencial. Para Ezra Geld – diretor Geral da JWT, a agência tem como objetivo entregar um trabalho que se destaque em termos de criatividade e estratégia para que o cliente possa cumprir suas metas de comunicação e negócios. A JWT reformulou todo o site do produto, apresentando uma nova identidade visual, que proporciona uma experiência de navegação mais dinâmica para o usuário.

A conquista da conta de publicidade on e offline do Hospital Infantil Sabará pela Fábrica Comunicação Dirigida não é um ato de voluntariado. Coordenado pelo consultor de Marketing Jayme Faria de Paula, o processo de concorrência começou com a seleção de oito agências de Marketing Direto. Após uma primeira avaliação de portfólio, cadastro de clientes, profissionais e visibilidade no mercado, três delas foram definidas como finalistas. A Fábrica de Marisa Furtado, Sidney Ribeiro e Luiz Buono foi a eleita na disputa com MarketData e RS Direct. Cada uma delas apresentou três cases, equipe a ser envolvida no trabalho e sistema de remuneração. A escolha final coube ao presidente do hospital, Eduardo de Almeida Carneiro. Fundado em abril de 1962 no bairro de Higienópolis, em São Paulo, o Hospital Infantil Sabará hoje pertence à uma fundação comandada por José Luiz Egydio Setúbal e visa apoiar ações de ensino e pesquisa na área de saúde infantil, além do atendimento tradicional de emergências, cirurgias e recuperação.O novo endereço, num moderno edifício de 17 andares na avenida Angélica,  foi inaugurado em setembro de 2010 num espaço especialmente desenhado para crianças e adolescentes, incorporando o mais moderno e completo parque tecnológico dos hospitais exclusivamente pediátricos do Brasil.

O aumento da verba de R$ 400 milhões para R$ 500 milhões proporcionou a ampliação do número de agências de três para quatro. Daquelas que vinham atendendo a instituição, a Fischer & Friends saiu do processo. A Heads de Claudio Loureiro é a cara mais nova do pedaço. A agência já tem uma boa estrutura na capital federal, onde atende BrasilCap e BrasilPrev, empresas ligadas ao Banco do Brasil. A Artplan, depois de perder sua parte no Banco do Brasil no ano passado, volta a atender um anunciante oficial do mercado financeiro. Reconhecida como a mais competente das agências da Caixa, a Borghi / Lowe não só foi mantida como também foi a primeira colocada na fase de concorrência. A Nova / sb de Bob Vieira da Costa, que já integrava o grupo de agências do anunciante, permanece. Segundo fontes do Blog, a Caixa tem com a Borghi / Lowe uma verdadeira parceria de trabalho. Sempre pronta a solucionar problemas e com poder de decisão local delegado por José Henrique Borghi a Ricardo Hoffmann, a sede brasiliense da agência mantém uma estrutura completa, com 78 funcionários. Ex-agência do Banco do Brasil, a Artplan comandada por Rodolfo Medina não desmontou sua estrutura em Brasília e continuou atendendo normalmente as contas do Ministério das Cidades, a Embratur e a Confederação Nacional da Indústria. Sem sua parte na Caixa, agora é preciso saber que medidas a Fischer & Friends vai tomar com relação à sua agência no Distrito Federal. Além das quatro selecionadas e da Fischer, apresentaram propostas a Agência Casa, Agnelo Pacheco, Arcos, Bees, Calia|Y2, Casa Brasil, Conceito Comunicação, DM/Blackninja, Engenhonovo, Giovanni+Draftfcb, Grey141, Havas Worldwide, Leo Burnett Tailor Made, Link/Bagg, Lua Propaganda, Neogama/BBH, Publicis, PPR, Propeg, SLA e White Propaganda. Segundo as regras do governo, pode  haver ainda um aditivo de verba de até 25% do licitado e o contrato de um ano pode ser renovado de forma automática até o prazo máximo de cinco anos. Após os prazos legais para recursos e habilitação, a Caixa deve confirmar suas novas agências de propaganda.