Categoria: Concorrência

Encerrado o processo de revisão e seleção de agência de publicidade, a Almap BBDO foi confirmada e continua com 100% da conta da Volskwagen.

Iniciada em julho, a concorrência contou com a participação também DM9 DDB, Ogilvy, E Cuboc. A rede DDB, do mesmo grupo Omnicom da Almap, coordena o atendimento global da VW.

A empresa investe no Brasil cerca de R$ 780 milhões em propaganda, conforme relatórios relativos a 2015.

Segundo a empresa, atendida pela Almap no Brasil desde 1956, o processo seria uma ação regular e padronizada do grupo e realizado com todos os fornecedores.

Até então fornecedora de serviços de CRM para a Volkswagen, a The Group disputou essa parte da conta com a Proximity, representada pela Almap, Wunderman e Rapp Brasil.

Marca que utilizou nos últimos anos como garotos-propaganda os astros Rodrigo Faro, Caio Castro, Fábio Jr e o filho Fiuk, além de mandar manequins para os ares com drones em ação criada pela Salles Chemistri, a Camisaria Colombo é o mais novo cliente da Revolution.

A empresa ficou fora da mídia praticamente durante todo este ano e investe em novo projeto de comunicação para 2017, quando completa 100 anos.

Agência do grupo PPG focada em Varejo, a Revolution vai responder pelo planejamento estratégico e de mídia, criação e produção publicitária.

“A chegada da rede ao nosso portfólio reforça o nosso DNA e o nosso propósito de valores”, diz Allan Barros, CEO da agência.

A Revolution foi avaliada entre outras agências e segundo Cristiane Sacca, CFO da Colombo, “foi escolhida porque conhece e pensa o varejo de forma diferenciada. Os valores deles estão alinhados com os nossos, que têm por base a busca por resultados”, diz.

Líder do segmento de moda masculina, a rede opera com mais de 300 lojas em todo o Brasil e está presente em todas as capitais do País.

Fundada em 1917, a Colombo oferece produtos para quem quer se vestir bem pagando pouco. Ao longo dos anos, tornou-se conhecida como a marca ideal para o homem inteligente. Comercializa peças básicas, que não saem de moda para o trabalho ou lazer.

Dois meses após ser iniciado, processo de seleção de agências de publicidade para o Grupo Segurador Banco do Brasil e Mapfre termina com a vitória da Fischer.

Também participaram da concorrência, segundo informações de bastidores, as agências Lew’Lara/TBWA, Leo Burnett Tailor Made e Master. A Talent, que atende a Mapfre Seguros, não participou.

A empresa é uma joint venture entre Banco do Brasil e Mapfre e decidiu investir em marketing visando se tornar um player importante num segmento que abriga marcas como Porto Seguro, SulAmerica e Liberty, além de grandes bancos como Itaú e Bradesco.

O Grupo Segurador Banco do Brasil e Mapfre conta atualmente com mais de 6 mil colaboradores e mais de 65 mil pontos de venda, incluindo corretores e agências bancárias.

“Atender a maior empresa de seguros do País é um privilégio. Nosso desafio é inaugurar uma plataforma de comunicação inovadora e altamente proprietária na categoria de seguros, para impulsionar e fortalecer os resultados do cliente”, comemora Jairo Soares, COO da agência.

BETC ganha Pão de Açúcar e Leo Burnett conquista conta do Extra

O Havas Creative Group, que havia conquistado as contas de todas as marcas do Grupo Pão de Açúcar em 2014, mantém o atendimento às bandeiras Pão de Açúcar, Qualitá, Taeq e Finlandek, agora através da BETC de Erh Ray e Gal Barradas.

E como resultado de concorrência promovida desde julho, a Leo Burnett Tailor Made, que atendeu o Carrefour até o começo deste ano, assume a conta a partir de janeiro de 2017.

O processo de seleção envolveu ainda as agências Energy, da rede BBDO do grupo Omnicom, DPZ&T e FCB, além da Lew,Lara/TBWA, que se retirou recentemente.

O GPA registra um investimento em mídia de quase R$ 300 milhões por ano, sendo que a marca Pão de Açúcar responde pela maior parte dessa verba.

Até 2013, o grupo vinha sendo atendido pela house agency PA Publicidade, incorporada pela então vencedora Havas Worldwide Brasil.

Neste processo atual, em razão de divergências em relação aos custos de manutenção de um grande contingente de profissionais, o GPA concordou em terceirizar toda a área de produção, o que viabilizou as propostas financeiras das agências.

Depois de vencer outras 3 agências em processo de seleção, a Leo Burnett Tailor Made conquista a conta da marca Massa Leve e é a mais nova fornecedora de serviços de publicidade do grupo JBS. Fundada em 1992 em Rio Grande da Serra, São Paulo, é líder em fabricação do segmento de produção de massas frescas e terceira maior produtora de pratos prontos e sanduíches do Brasil. A empresa foi adquirida pela JBS em junho de 2014 por R$ 258,6 milhões e não fazia investimentos em marketing publicitário.  “Estamos muito felizes em podermos atuar junto a uma marca tão representativa no mercado, com potencial de crescimento através de uma extensa linha de produtos”, comemora Marcio Toscani, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made. “O mercado de massas frescas no Brasil ainda tem baixa penetração nos lares brasileiros, mas com grande potencial, e como líder do mercado há 8 anos, a marca Massa Leve pretende contribuir para o desenvolvimento do segmento no país”, explica Sandra Valenga, gerente de Marketing da marca.

A falência da Unimed Paulistana quase provocou o registro do primeiro prejuízo da Central Nacional Unimed em 18 anos de existência, segundo declarou o presidente da cooperativa, Mohamad Akl, em entrevista concedida no último mês de junho. A liquidação daquela unidade da Unimed, em setembro do ano passado, rendeu à CNU mais de 300 processos judiciais e a transferência de parte dos segurados para a Federação das Unimeds do Estado de São Paulo. Sexta maior operadora de saúde do país e parte integrante de um sistema que compreende 349 cooperativas, a Central Nacional Unimed trata agora de resgatar uma imagem arranhada por aquela ocorrência. Com 1,8 milhão de clientes e focada em contratos de empresas, a CNU deve registrar um faturamento de R$ 4,7 bilhões neste 2016, um crescimento de 13% em relação ao período anterior. Assim, decidiu aumentar seu investimento em publicidade e garantir oportunidades de crescimento. A empresa, que vem sendo atendida atualmente pela Lowfat, abre concorrência para selecionar duas agências para cuidar de sua publicidade institucional e comercial em 2017.  Luiz Paulo Tostes Coimbra, diretor de Mercado, Marketing e Comunicação da CNU, comandará o processo que vai definir as selecionadas entre as agências que enviarem credenciais até o final deste mês de outubro. “Além da experiência, parceria, inovação e criatividade, vamos valorizar eventual conhecimento da área de Saúde”, explica. O atendimento será feito através da sede nacional da CNU em São Paulo e a verba de marketing só será divulgada às agências que participarem efetivamente do processo de seleção.

Montadora encerra concorrência com agência digital para Motos

Iniciada em janeiro, a concorrência publicitária da Honda Brasil chega ao final com a vitória da F.biz, que conquista a verba digital da área de Motos, atendida anteriormente pela agência A Gente. O processo envolveu também a Wunderman, Grupo TV1 e Purple Cow. A verba ofline da Honda Motos, que não entrou em processo de seleção, continua na carteira da Y&R. Com a definição da Talent Marcel para a conta ofline e a Jüssi para a comunicação digital da área de Automóveis, a Honda já inicia sua nova estratégia de marketing no mercado brasileiro. A verba de automóveis, que estava desde 2010 na carteira da F/Nazca, teve como concorrentes, além da própria F/Nazca e Talent Marcel, a LDC, Wieden+Kennedy e David. “Apresentamos uma proposta que coloca o consumidor no centro do trabalho e que busca a melhor execução em cada uma das plataformas para fazer com que o digital se consolide como uma poderosa ferramenta de vendas e de construção de marca e relacionamento”, comemora Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. “A chegada da F.biz marca uma nova fase para a Honda Motos. Os meios digitais são muito relevantes na decisão do consumidor e buscamos um olhar ainda mais estratégico e criativo para a nossa atuação”, diz Claudia Canazza, gerente de marketing da Honda Motos. A expectativa é que os primeiros projetos criados pela F.biz para a Honda Motos sejam lançados a partir do próximo mês de outubro. Na área de automóveis, a Talent Marcel explica que os trabalhos estão em andamento e a primeira campanha publicitária para o anunciante será lançado já no mês de setembro.

De olho nas plataformas preferidas dos jovens, seu público-alvo, Ovomaltine vira a chave publicitária e vai focar sua estratégia nos meios digitais. Para isso, acaba de anunciar que sua conta de comunicação de marketing entra para a carteira da F.biz, agência do grupo WPP que iniciou sua trajetória no mundo online. A verba de propaganda do anunciante vinha sendo operada pela DPZ&T, responsável pelo último comercial da marca, “Banda”, lançado em fevereiro deste ano. O produto, do grupo britânico Associated British Foods, surgiu na Suiça, em 1904, chegou ao Brasil no final da década de 40, formando uma legião de fãs. Depois de um período inerte na década de 70, no começo dos anos 90 a marca se revitalizou aqui no país e já no início deste século voltou a constar do cardápio dos jovens através de parcerias com grandes redes de fast food como Bob’s e McDonald’s.  “Vamos potencializar essa lembrança de marca explorando as plataformas e os devices que mais atraem os jovens”, comenta Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. A proposta mistura ingredientes que conversam diretamente com o target de Ovomaltine: influenciadores, música, entretenimento e Snapchat. “O propósito é inspirar nossos consumidores a transformarem o que é bom em algo extraordinário”, afirma Silvia Amaral, diretora de marketing de Ovomaltine e Twinings, marcas da ABF, uma das maiores companhias alimentícias da Europa.

Pioneira e líder de segmento, a Açaí Frooty elegeu a agência Peppery para gerir toda sua estratégia de comunicação e publicidade. O processo de concorrência da conta avaliou ainda as agências Wieden+Kennedy SP, McGarryBowen e The Heart Corporation. A marca, com mais de 21 anos de atuação, está presente em 65 mil pontos de venda no país e sua produção tem origem em fábricas instaladas em São Paulo e no Pará. A empresa processadora de frutas acabou se destacando como fornecedora de açaí, lançando novos produtos ao longo dos últimos anos, como a versão Zero e a embalagem assinada por Gustavo Kuerten. “Além de ter nos apresentado a proposta mais completa, houve uma sinergia de valores entre a Frooty e a Peppery, e isso fez toda a diferença”, justifica Bárbara Bruno, gerente de Marketing da empresa. A Peppery, dos sócios Guilherme Pierri e Bruno Bernardo, também vai criar ações digitais e de relacionamento, sob o comando do CCO Henrique Rojas. Além de distribuir sua produção, a Frooty oferece seu famoso açaí na tigela em loja conceito na Vila Madalena, tradicional bairro frequentado pelo público jovem de São Paulo.

O laboratório Takeda, dono da marca Neosaldina, definiu as 4 finalistas do processo de reavaliação de publicidade e escolha de agência. Santa Clara, atual detentora da conta, continua na disputa junto com Artplan, Leo Burnet Tailor Made e LDC. A concorrência começou na metade do mês de julho quando o anunciante convidou 8 agências para participar. Além das finalistas, receberam briefing da empresa a Africa, DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Fischer. O investimento em comunicação de marketing do analgésico é estimado em R$ 50 milhões anuais, respondendo por cerca de 70% do total da verba publicitária do laboratório. Neosaldina está na carteira de clientes da Santa Clara desde fevereiro de 2007, quando ainda pertencia ao laboratório Altana Pharma, depois comprado pelo Nycomed e finalmente pelo Takeda. Em sua primeira campanha para a marca, criou o personagem “Neosa” e durante esses quase 10 anos já enfrentou duas outras concorrências, quando manteve a conta e ainda ficou com todas as marcas populares do laboratório, como Dramin, Eparema, Nebacetim, Reparyl e Xantinon, entre outras.