Categoria: Concorrência

Após 10 anos na carteira da Fischer, a conta publicitária da Melitta chega à Artplan SP, que venceu processo de concorrência do qual participaram também a Talent e a DPZ&T. “Estamos bem felizes com essa parceria e juntos com a Artplan continuaremos trabalhando para a marca encantar seus consumidores e estar presente em mais lares das diferentes regiões do Brasil, oferecendo sempre o máximo prazer do café”, diz Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta. “Contar com esse novo cliente muito nos honra. Essa decisão é um prêmio à nossa proposta de valor, valorizando tudo o que a gente mais acredita: uma estrutura e metodologia de trabalho verdadeiramente voltadas para o negócio do cliente”, comemora Antonio Fadiga, CEO da agência no mercado paulista. Segundo comunicado da Artlan, a vitória deve-se à capacidade de diagnóstico e planejamento, aliada a uma solução criativa e de mídia focadas nos objetivos do negócio. A multinacional alemã, fundada em 1908 por Melitta Bentz, criadora do primeiro filtro de papel para coar café, está presente em mais de 60 países. No Brasil desde 1968, atua no segmento com suas marcas de café, filtros e acessórios, além da bebida láctea Wake e do café Bom Jesus. A última campanha da Fischer para a empresa foi lançada no último mês de junho para apresentar a tecnologia de microfuros de seus filtros de papel.

Agência da LG Eletronics desde 2008, a Y&R venceu processo de revisão publicitária da empresa, que disputou com Africa, Havas, Ogilvy e WMcCann. A agência presidida por David Laloum continua com a conta da multinacional sul-coreana no Brasil e ainda aumentou sua parceria, conquistando também a verba digital do anunciante, que estava na W3Haus. Com isso, passa a concentrar no país a publicidade integrada da marca, respondendo pelo planejamento, criação e mídia de campanhas para o ambiente online e o desenvolvimento de conteúdo para as redes e os canais digitais. A LG Electronics é líder global nas tecnologias de eletrônicos para consumo, telefonia móvel e eletrodomésticos.

Nosso objetivo é termos de forma integrada campanhas online e offline para os lançamentos, projetos institucionais e para as nossas unidades negócios. Esperamos que a renovação dessa parceria consolide ideias criativas para termos campanhas inovadoras e de impacto para a companhia, diz Barbara Toscano, gerente geral de Marketing da LG. “A consolidação da conta da LG, agora com o digital também no portfólio da Y&R, confirma o nosso compromisso com a inovação, o digital e a integração entre o pensamento e a prática no desenvolvimento de campanhas para todos os meios”, comemora Laloum. LG Electronics integra o LG Group, sediado em Seul, com atuação em mais de 150 países e fábricas em 4 continentes.

Um dos maiores grupos de seguros do Brasil, com sede em São Paulo e 23 empresas, líder nos segmentos de Automóveis e Residência, a Porto Seguro, associada ao Banco Itaú desde 2009, abriu processo de seleção de agência de publicidade. Atualmente, sua comunicação de produtos e institucional está na carteira da Casa Design Comunicação, responsável pelas últimas campanha e criação do personagem “Ogro”, presente nos recentes comerciais. Conforme informações de mercado, estariam participando da concorrência as agências JWT, DPZ&T, FCB, FNazca, We e Mood. A Casa Design prefere não se pronunciar sobre o assunto, nem mesmo informar se vai participar do processo. A Porto Seguro foi fundada em 1945 para atuar em operações de seguros e resseguros. Em 1976 ingressou no ramo de consórcio de automóveis e dez anos depois passou a comercializar Seguro de Vida e Previdência. Reconhecida por suas ações sociais, em 2008 lançou em São Paulo o serviço “UseBike” de empréstimo de bicicletas e em 2009 promoveu a campanha “Trânsito+Gentil” de conscientização da população sobre prevenção de acidentes. A empresa também atua nas áreas de Planos de Saúde, Crédito Consignado, Telecomunicações e Cartão de Crédito.

Dois anos e meio após entregar as contas publicitárias de Pão de Açúcar, Extra e Marcas Próprias de sua divisão de Alimentos para a Havas, o GPA, empresa do grupo francês Casino, iniciou novo processo de concorrência. Desde a semana passada executivos do conglomerado visitam agências de publicidade, inclusive a própria Havas, já incluída no processo. Em fevereiro de 2014, após complicada concorrência que exigia incorporar profissionais da house agency PA Publicidade, a Havas assumiu pelo menos um terço deles e passou a operar as contas. Com investimento em mídia próximo dos R$ 300 milhões, o GPA é um dos 20 maiores anunciantes do país. Segundo comunicado do grupo, a fase atual do processo visa conhecer melhor as agências e seus portfólios. Ainda de acordo com o grupo, a decisão deve-se unicamente ao término do contrato com a Havas e visa revisar e otimizar periodicamente os processos da companhia. O comunicado do GPA: O GPA informa que iniciará um processo de concorrência para o atendimento das contas de publicidade de sua área de varejo alimentar – Extra, Pão de Açúcar e Marcas Exclusivas (como Qualitá, Taeq e Finlandek) no início do mês de julho. As condições e premissas do processo estão em fase final de formatação pela companhia e as agencias para participar do processo já foram selecionadas. Todas as etapas serão conduzidas por um comitê executivo interno, composto por um grupo multidisciplinar de profissionais da companhia, seguindo os objetivos estratégicos do GPA e diretrizes de governança e transparência. A abertura da concorrência obedece unicamente a uma premissa de revisão e otimização periódica de processos da companhia, na busca de melhores práticas e otimização de custos e processos, válidos para todas as operações e unidades de negócio, incluindo a publicidade.  A agência atual, Havas, será convidada a participar da concorrência.

Trabalhos para a Eletropaulo levaram Dim & Canzian à conquista

O sucesso dos cases desenvolvidos pela Dim & Canzian para Eletropaulo foi fundamental para a agência vencer o processo de seleção promovido pela CPFL, maior grupo privado de energia elétrica do país. Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian comemoram a conquista da conta de publicidade da empresa, sediada em Campinas, atendida anteriormente pela Lew,Lara/TBWA e FSB. “Sem dúvida contaram muito os anos em que a Eletropaulo foi cliente da agência. Conseguimos realizar projetos e campanhas premiadas, levadas em conta agora na concorrência da CPFL”, diz Michele. Com atuação em 571 municípios, nos estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraná e Minas Gerais, a CPFL atende quase 19 milhões de brasileiros no fornecimento de energia. “Nossa experiência no setor será enriquecido com esse novo e motivador desafio”, afirma Canzian. Fundada em 2001, a Dim & Canzian tem em seu portfólio de clientes empresas como Unimed do Brasil, Brasilit, Ultragaz, Instituto Mauá de Tecnologia e Zorba, entre outros.

A LDC é a nova agência da rede de escolas Laureate em São Paulo, instituição de ensino internacional, que no país administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School São Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM.  Até então, o grupo vinha trabalhando com a Peralta para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. São da Peralta as campanhas do projeto “Top 50”, um sucesso no meio estudantil, já que além de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Participaram do processo de seleção de agência além das próprias Peralta e Makplan e da vencedora LDC, a DM9 DDB, Fischer, Lew’Lara/TBWA e Talent Marcel. A Lew,Lara já havia atendido a instituição após a chegada do grupo Laureate no Brasil. Como Anhembi Morumbi, a escola também esteve na carteira de clientes da Lepera. O processo se iniciou com 12 agências disputando a verba publicitária das quatro instituições da rede em São Paulo. Critérios técnicos aplicados definiram as finalistas que fizeram suas apresentações de proposta de conceito durante este mês de maio. A Laureate International Universities é formada por mais de 80 instituições de ensino e reúne em sua comunidade acadêmica mais de 1 milhão de estudantes em 28 países nas Américas, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.  A LDC não confirma a informação, que ainda não é oficial.

Após processo de seleção de agências, a Bullet foi eleita pela OLX com o objetivo de posicionar o site de classificados online também como plataforma de mídia para grandes anunciantes e promover parcerias com empresas dos segmentos imobiliário e de automóveis. De acordo com a comScore, a plataforma tem o maior volume de pageviews entre os sites brasileiros de automóveis e de imóveis, com, respectivamente, 37% e 39% de participação. Em disputa no país pela liderança do segmento com Mercado Livre, a OLX mantém sua conta de comunicação na Ogilvy. O trabalho da Bullet visa incrementar a estratégia comercial da empresa de reforçar a oferta de formatos customizados de mídia digital para agências de publicidade e grandes anunciantes. “Neste ano, iniciamos uma nova fase na história da OLX. Depois de nos posicionarmos como a maior plataforma de classificados online do país, queremos agora usar nossa grande audiência para oferecer serviços diferenciados a potenciais anunciantes e parceiros”, diz Andrea Mendes, diretora de Publicidade da OLX Brasil. Atualmente, o site registra mais de 3 bilhões de pageviews e 50 milhões de usuários únicos por mês. “A Bullet terá um papel central na estratégia de criar publicidade para usuários que navegam na OLX com intenção de compra”, completa Andrea. “Enxergamos a OLX como uma plataforma que foge dos padrões de mídia tradicional. É como a gente pensa e interage com o consumidor. Vamos colocar em prática todos os modelos de Think, Share, Sell que adotamos e que já têm apresentado resultados expressivos em outros clientes”, detalha Fernando Figueiredo, sócio e CEO da Bullet.

Com o objetivo de relançar sua marca em São Paulo e iniciar um projeto de expansão que inclui a conquista dos mercados de Minas Gerais e Espírito Santo, a Piraquê definiu a Pontomobi como sua agência de comunicação. Maior empresa de soluções mobile da América Latina, a Pontomobi integra o grupo Dentsu Aegis Network e vai trabalhar em conjunto com a agência de publicidade, mcgarrybowen, da mesma holding. Vencedora de concorrência, a Pontomobi vai gerenciar toda a plataforma de comunicação da marca, incluindo estratégia e mídia on e offline. A mcgarrybowen será responsável pelo planejamento, gestão e execução de mídia. Com 65 anos de atividade, a Piraquê tem como objetivo aumentar suas vendas no mercado brasileiro e internacional, através do início das exportações para os EUA e América do Sul. “Este é um ano em que planejamos iniciar uma grande expansão para mercados onde ainda há pouco conhecimento da marca e estamos fazendo um trabalho de base completo para podermos nos conectar de forma responsável e relevante com esses novos consumidores”, afirma Fabio Meneghini, consultor de Marketing da Piraquê. Com investimento de R$ 21 milhões em comunicação, a empresa acredita que as estratégias e ações focadas em mobile, além de campanhas on e offline darão impulso a esse crescimento. “A chegada da Piraquê é um marco após a aquisição da Pontomobi pela Dentsu Aegis Network. Este consórcio de agências é uma das grandes fortalezas do grupo”, explica Renato Virgili, CEO da Pontomobi.

Laureate Brasil, instituição de ensino internacional, que no país administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School São Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM deve encerrar no próximo mês de maio processo de seleção de agência para todas as suas contas. Atualmente, a Laureate trabalha com a Peralta, para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. São da Peralta as campanhas do projeto “Top 50”, um sucesso no meio estudantil, já que além de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Concorrem à verba de marketing da instituição, além de Peralta e Makplan, as agências, DM9 DDB, Fischer LDC, Lew’Lara/TBWA e Talent Marcel. O processo se iniciou com 12 agências disputando a verba publicitária das quatro instituições da rede em São Paulo. Critérios técnicos aplicados definiram as finalistas que farão suas apresentações de proposta de conceito no início do próximo mês. A Lew’Lara/TBWA também é conhecida do grupo, tendo atendido a conta da Anhembi Morumbi. A Laureate International Universities é formada por mais de 80 instituições de ensino e reúne em sua comunidade acadêmica mais de 1 milhão de estudantes em 28 países nas Américas, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.

Ao entregar sua conta digital para a Salve, após 3 meses de concorrência, a Natura investe em um trabalho de integrado de marketing dentro do grupo ABC, uma vez que mantém sua verba de comunicação institucional na Africa. “Temos estabelecido uma relação de confiança com a Salve e estamos contentes com sua escolha. A sintonia com a Africa irá catalisar transformações necessárias, num mundo que se reinventa todos os dias e faz a fronteira do on e do off desaparecer rapidamente”, explica Murillo Boccia, diretor de CRM e Comércio Eletrônico da Natura. A Salve será responsável pelo planejamento, execução e gestão da presença das marcas de maquiagem, perfumaria e rosto e de datas comemorativas da companhia em projetos digitais, redes sociais e campanhas de mídia online. Com isso, a Natura torna-se oficialmente o maior cliente da agência, que desde 2012 realiza projetos para o anunciante como Jornada Natura Homem, Rede Natura, Movimento Maquiagem, Dias dos Pais e Natura Ekos. “Essa conquista provou que o nosso jeito de trabalhar está dando certo. Com essa nova conta reforçamos o desejo da Salve de ter o digital como peça cada vez mais estratégica em clientes de peso e também nos coloca no rol de grandes agências”, comemora Luis Renato Lui, sócio e diretor de Atendimento da Salve. “Essa conquista da Salve é mais uma prova de que as melhores agências estão no ABC, que além de gerarem resultados para o grupo, apoiam a atuação de nossas grandes operações, como a Africa neste caso”, diz Guga Valente, sócio-fundador e CEO do Grupo ABC. “Africa e Salve juntas vão entregar para a Natura a combinação perfeita de força, técnica e criatividade, gerando os resultados rápidos e consistentes que toda grande empresa brasileira está buscando neste momento”, completa Nizan Guanaes, sócio-fundador do Grupo ABC. A Natura trabalha ainda com a DPZ&T, que responde pela comunicação das  linhas de produtos e no digital a linha “Sou” e campanha para o Dia das Mães.