Categoria: Campanhas

Fechando a ação #tamoconectado, item da estratégia digital da Vivo, estreou nesta quarta-feira (11) na Internet o filme “Me Liga”. Inspirado no hit musical “Telegrama”, do grupo Exaltasamba, o vídeo mostra os três jogadores da seleção contratados da operadora, David Luiz, Bernard e Hulk, disputando uma partida da Copa sem desgrudar de seus smartphones. Eles ligam, mandam mensagens e fazem selfie durante o jogo. O objetivo é divulgar o pacote “Vivo Tudo” para pré-pagos, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único: menos de R$ 1,00 por dia. Os craques também entoam a canção no vídeo criado pela África e no final interagem com o garoto-propaganda da marca, o Ruivo João Côrtes.  “Com essa ação, conseguimos transmitirr para nossos clientes, de forma divertida, a conexão e proximidade que promovemos dos brasileiros com a Seleção”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Durante a campanha, os clientes que se cadastrarem no site do Vivo Tudo receberão ligações e mensagens de texto personalizadas do técnico Felipão e dos três jogadores durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo, A ação foi lançada através do vídeo em que o treinador da seleção virou atendente de uma loja Vivo por um dia. Criação de André Pinheiro, Alvin Shigue, Briuno Couto e Fernando Drudi, com direção criativa de Alexandre Prado e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Som da Comando S Áudio e locução de Mauricio Pereira.

Depois de BelVita, da Mondelez Brasil, o creme de avelã Nutella, da Ferrero Rocher, também poderá ter que trocar o casal modelo de sua campanha publicitária. Segundo a versão digital da revista “Caras”, o jogador Kaká está separado de Caroline Celico. Lançada em setembro do ano passado em nível nacional e com novas ações no início deste ano em mercados da região sul do País, a campanha de Nutella estava baseada nos valores de família com os quais se identificava o casal Kaká e Carol. O biscoito BelVita, com campanha criada pela Peralta, já havia sido obrigado a trocar seu casal após a separação de Cauã Reymond e Grazi Massafera. Novo comercial foi lançado com Flávia Alessandra e Otaviano Costa. O fim do casamento de oito anos entre Kaká e Carol Celico pode exigir medida semelhante da Havas Rio com relação ao seu cliente Nutella.

A proposta é dar uma variada. Bem na hora do jogo da Copa. Mas beber uma H2O não vai tomar muito tempo. Menos ainda os 90 minutos que assustam o namorado. Segundo a mulher, ele não vai conseguir passar do hino. Esse é o tema do novo comercial do refrigerante, “90 Minutos“, criado pela Almap BBDO. Líder no segmento de bebidas levemente gaseificadas, H2O oferece ao público os sabores Limão, Laranja, Citrus e Limoneto. Conforme Tiago Pinto, diretor de Marketing da PepsiCo, a marca H2O é moderna e antenada com o estilo de vida atual e as polêmicas nas relações cotidianas. “O objetivo da campanha é estimular as pessoas a pensar e comentar sobre essas relações”, diz ele. A estratégia inclui mídia online, com ações desenvolvidas pela agência LiveAD. Criação de Marcos Kawamura e Pedro Corbett, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Enrique Chediak. Som da Raw, com locução de Michael Hayes.

Com o título “Eyes Vs Nose” (Olhos X Nariz), nova campanha da Lapiz / Leo Burnett de Chicago para o sabão líquido para roupas Gain, mostra que o cheiro faz toda a diferença. A idéia é mostrar que mesmo pessoas aparentemente incríveis serão descartadas se o mau odor atrapalhar. A linha Gain Laundry Detergente, da P&G, é uma das principais do segmento de produtos para o lar e sua fama deve-se justamente pelo fato de manter o cheiro de roupa lavada por mais tempo. A campanha mistura papier maché com ilustrações em 3D produzidas pelo estúdio argentino 4 Humans. Em um dos anúncios, do lado dos olhos uma menina se diz apaixonada por um roqueiro quando o vê afirmando: “Estava morrendo de vontade de ficar com você”. Mas do lado do nariz, a história muda: “Prefiro morrer do que ficar com você”. Outra peça abordando entrevista de emprego, o empresário entusiasmado com o candidato diz: “Bem-vindo a Wall Street”. Em seguida, porém, quando sente o cheiro do rapaz, despacha: “Deixa eu te mostrar o caminho da rua”. Criação de Omar Sotomayor e Gastón Soto, com direção criativa de Fabio Seidl e direção geral de Laurence Klinger.

Novo comercial da campanha “La Famiglia”, da FCB Brasil para Sky, faz referência direta aos concorrentes. Um deles diz que o importante nos pacotes é a TV, mas tem poucos canais. Outro enaltece a Internet e mais um o telefone. Eles são representados no filme pelo “Trio Lambanzza”, que tenta invadir o bunker da Sky, se desentende e acaba rolando pelas escadas. “Quando cai um, cai tudo”, diz a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Maior operadora de TV por assinatura via satélite do País, a Sky mantém a linha de bom humor em sua campanha publicitária, assim como a supermodel como chefona da família e o ator Augusto Madeira. Sob o conceito “Toda família quer SKY” os filmes são embalados pela trilha sonora do clássico “O Poderoso Chefão” e exploram o universo das “famiglias” italianas. Lançada em março, La Famiglia já conta com nove filmes produzidos pela O2 Filmes e dirigido por Nando Olival, com fotografia de Ricardo Della Rosa. Outras peças contam com participações especiais da banda Jota Quest e da cantora Claudia Leitte, além de material de PDV. Criação de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Som da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vez e locução de Renato Godá.

Estreou neste domingo (18) a campanha “Festa na Rua”, da Fiat, que defende a importância de um espaço de celebração livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro neste ano histórico para o país. A campanha da montadora líder em vendas no Brasil há 12 anos, dá continuidade à plataforma de comunicação que elegeu a rua como o palco principal da maior festa do País este ano. No filme, várias cenas de comemorações em um país continental como o Brasil. Da floresta amazônica aos pampas gaúchos, a campanha faz um retrato de personagens e cenários totalmente diferentes, mas todos unidos pela paixão pelo futebol e dividindo um só espaço: a rua. “Como marca líder em vendas no país, a Fiat tem uma forte conexão com as ruas. E nesse momento tão especial para os brasileiros, sugerimos a rua como espaço de união de todas as torcidas”, diz João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat. Herbert Vianna e Negra Li são as vozes escolhidas para embalar a campanha, em uma música inédita, que além de trilha do comercial terá seu próprio videoclipe. Desenvolvida pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, a campanha foi criada por Fernando Calvache, Marcelo Sato, Marcelo Bruzzesi e Thony Fernandes, com direção criativa de Rodrigo Jatene, direção executiva de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Trilha da S de Samba, com assinatura dos maestros Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spinosa.

Para divulgar sua nova coleção da natureza, avalizada com o selo de qualidade da National Geographic Images, o banco de imagens Diomedia lança campanha bem humorada criada pela Heads Propaganda. Com o tema “Tem muita imagem ruim de animal por aí”, uma série de anúncios utiliza a moda dos “selfies”, ou auto-retratos publicados pelas pessoas nas redes sociais. Objetivo é chamar a atenção do exigente público-alvo do cliente, formado basicamente por diretores de arte e art buyers. “Hoje em dia qualquer pessoa tem um celular com uma boa câmera e se sente um pouco fotógrafo. Queremos mostrar, porém, que quando o assunto é fotografia da natureza, ninguém ganha das famosas imagens da National Geographic”, diz Silvio Medeiros, diretor de Criação da agência. “A partir desse princípio, criamos uma campanha usando a linguagem dos selfies com um grande diferencial, ou seja, no lugar de pessoas fazendo caras e poses, temos animais selvagens em situações inusitadas e engraçadas”, explica. A estratégia da campanha para mostrar o trabalho foi começar a seguir importantes diretores de arte e art buyers no Instagram. No endereço do Diomedia podem ser vistos 18 “selfies” de animais do projeto. Criação de Silvio Medeiros, Pedro Galdi, Gabriel Sotero e Alpho Ramsay, com direção criativa de Medeiros.

A campanha de sucesso do site de classificados grátis Bom Negócio.Com continua sua disputa pela liderança do setor agora com Diego Maradona. Depois de Compadre Washington, Sergio Mallandro, Supla, Narcisa Tamborindeguy e Paulo Gustavo, o polêmico ex-craque argentino é a estrela do comercial “Poltrona”. Gravado em Dubai, onde Dieguito atua como Embaixador de Esporte, o filme aborda a costumeira provocação entre argentinos e brasileiros no futebol. A peça insere o anunciante no assunto mais atual do Brasil no momento, a Copa do Mundo. Emprestando sua cabeça à uma poltrona, ele desaparece num bom negócio de um dos torcedores brasileiros depois de afirmar que “Nosostros somos los mejores del mundo”.  A campanha de Bom Negócio.Com, criada pela NBS, foi a mais lembrada pelo público telespectador na mais recente pesquisa do instituto Datafolha. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção de criação de André Lima e Marcello Noronha. A produtora é a Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Enoise e aprovação pelo cliente de  Andries Oudshoorn e João Gonçalves.

Dentro de sua atual plataforma de comunicação, que tem a Rua como protagonista, a Fiat lança uma nova série de curtas-metragens criados pela Leo Burnett Tailor Made. Os vídeos retratam histórias cotidianas através de elementos presentes nas ruas do Brasil, como placas, grafites, pichações, símbolos, imagens e estátuas. Tudo o que tivesse um significado foi utilizado nas sinopses originais que foram produzidas e dirigidas com visões de diferentes diretores. A série “Contos da Rua” está disponível no Brand Channel da Fiat no Youtube. Líder em vendas no Brasil há 12 anos, a marca se posiciona como especialista em rua e até o final de 2014 terá outras campanhas e ações que a conectam com os consumidores em diferentes contextos. “Existem várias maneiras de levarmos as ruas do país para nossa comunicação. Em Contos da Rua, além de serem histórias cotidianas, a pergunta que nós fizemos era se poderíamos encontrar nas ruas elementos para contar essas histórias”, explica João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de relacionamento da Fiat. “Todo o processo criativo só foi possível porque cada diretor parceiro foi às ruas buscar referências. E assim, pequenos detalhes urbanos influenciaram roteiros pré-definidos, levando a um resultado surpreendente”, completa o executivo. Criação de Adriano Matos, Juliana Bartorilla e Murilo Melo, com direção criativa de Alexandre Pagano e João Caetano Brasil e direção geral de Marcelo Reis. Produções da Stink e Creative Lab e áudio da Satélite e Supersonica.

A “Poderosa Chefona” Gisele Bündchen volta em novo comercial da Sky, criado pela FCB Brasil, para divulgar a função Replay do modelo HDTV de assinatura, que oferece outras novidades, como o Pause. Maior operadora de TV por assinatura via satélite do País, Sky mantém a campanha “La Famiglia”, estrelada pela supermodel hoje a garota-propaganda mais importante da televisão brasileira. No filme, ela contracena com o lutador de MMA Vitor Belfort e com o ator Augusto Madeira. Como chefona da família, ela não perdoa, com bom humor, quem ainda não contratou a TV por assinatura SKY. A estratégia estreou em março com filmes embalados pela trilha sonora do clássico “O Poderoso Chefão” e explorando o universo das “famiglias” mafiosas italianas. E, ao contrário de outros comerciais nos quais se mostrou “entendida” em futebol, desta vez a chefe se comporta como a maioria das mulheres diante de um jogo de futebol e pensa que a função é capaz de garantir uma goleada. Criação de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da O2, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Patrice Vermette (Boston) e Fred Pinto (SP). Som da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Renato Godá.