Categoria: Campanhas

Depois de “Gota” e “Terremoto”, o novo filme “Escritório” dá sequência à campanha do café forte. Criado pela JWT, o novo comercial do café Pilão reafirma o slogan “O Café Forte do Brasil”. Líder do mercado nacional, Pilão investe no trabalho institucional de marca de forma divertida. O filme mostra um funcionário novo que ignora os avisos de não entrar no elevador na hora de preparo do café, cujas gotas provocam tremor no prédio da empresa. “Ao prosseguir com a mesma proposta iniciada no ano passado mostramos que Pilão faz parte de todos os momentos do dia e tem a força para transformar situações corriqueiras em momentos especiais. Em 2015, nosso objetivo é ampliar ainda mais a relação que mantemos com nossos consumidores reafirmando nossa posição como marca líder de mercado”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da D.E Master Blenders, empresa holandesa que detém a marca. Criação de Daniel DelToro, Andrea Pissarro e Waldemar França, com direção criativa de Mariana Borga, Head of Art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Landia, com direção de Rodrigo Saavedra e fotografia de Javier Juliá. Som da Big Foote e locução de James Muller.

Novo cliente da Rái Propaganda, a Yakult, que até o final do ano passado vinha sendo atendido pela Publicis, investe R$ 10 milhões em mídia na sua nova campanha. A conta é considerada de grande importância para o grupo dirigido por Fábio Burg, já que trata-se de mais uma marca global no seu portfólio de clientes. A Rái já atende Pizza Hut, Starbucks, Continental Pneus e Liberty Seguros, entre outras empresas multinacionais. A primeira campanha publicitária do ano  da filial brasileira da Yakult reforça a importância do consumo diário do Leite Fermentado, com os exclusivos Lactobacillus casei Shirota, para a saúde de pessoas de todas as idades. Entre outras ações, a agência produziu o comercial “Garoto Curioso”, no qual a mãe repassa ao menino as informações que recebe de uma das Yakult Ladies.“É fundamental reforçar que as Yakult Ladies colaboram para transmitir as informações sobre o valor científico de nossos produtos”, diz o presidente da Yakult do Brasil, Eishin Shimada. Marcelo D’Elboux, diretor de criação do Grupo Rái, lembra que o objetivo foi criar um conceito que exaltasse as relações familiares e a preocupação da Yakult com a saúde de todas as pessoas. Criação de Marcelo D’Elboux e Guilherme Fleury, com direção criativa de D’Elboux e supervisão do VP da área, Maurício Cavalcanti. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Marcelo Laham.

Uma história real e emocionante serviu de inspiração para a DM9 DDB criar o filme “Mãe de Mil Filhos”, assinado pela Johnson & Johnson. Maria Inês, enfermeira de uma UTI Neonatal há 24 anos, guarda com carinho detalhes dos muitos bebês que passaram por sua vida. Além das lembranças guardadas, a enfermeira que não tem nenhum filho biológico, tem também uma grande curiosidade em saber como estão esses bebês depois de crescidos. Seu álbum de fotos foi o ponto de partida para o projeto. No topo de um prédio na cidade de Porto Alegre, Maria Inês teve a oportunidade de reencontrar muitos de seus “filhos” ao lado de fotografias antigas projetadas nos edifícios ao redor. Esse reencontro prova que o que é construído nos primeiros dias de vida é muito mais do que uma relação, é um vínculo para sempre. “A seleção do casting foi essencial para termos uma história profunda e verdadeira, que realmente trouxesse a emoção que esta ideia merece. Assim, associar a marca Johnson’s a esta história foi perfeito, e potencializou ainda mais a mensagem”, diz Fernanda Marin, diretora de atendimento da agência. Esse é o primeiro filme da DM9 com o novo posicionamento global e a nova assinatura “Johnson’s. Muito mais para o seu bebê”. Criação de Samir Mesquita e Paulo Junger, com direção criativa de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Fred Luz e som da Jamute.

Criada pela Taterka, campanha divulga nova fragrância feminina “Humor Perfeito”, da Natura. A versão amplia a linha Humor, que proporciona à marca veicular comerciais mais leves e divertidos. Com a assinatura “Leve a vida mais leve. Natura Humor Perfeito: Para um humor de pessoa”, o projeto reforça o conceito irreverente de toda a linha. Os vídeos de Humor Perfeito mostram personagens femininas em cenas cotidianas que poderiam causar estresse e irritação, mas que encaradas de maneira leve se tornam cômicas. “A linha Humor traz para o consumidor um conceito despretensioso e leve de encarar a vida. Humor Perfeito chega para reforçar essa proposta e a campanha apresenta exatamente esse olhar”, explica Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura. “Aceitar imperfeições, não se levar tão a sério, rir de você mesmo ou dos pequenos problemas são ótimas atitudes para encarar a vida com mais tranquilidade e é isso que quisemos mostrar nessa campanha”, completa Eduardo Simon, Sócio e COO da Taterka. Criação de Marcos César Teixeira, Javier Talavera e Endy Santana, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da Paranoid, com direção de Rodrigo Lewcowicz e Fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da S de samba com direção musical de  Wilson Simoninha e Jair Oliveira e produção de Gabriel Spinosa, Rafael Silvestrini, Leandro Barduzzi e Mano Bap.

A campanha “Dream On”, que comemora 25 anos do Photoshop, será veiculada nos breakes da transmissão do “Oscar” na TV norte-americana. O filme foi produzido totalmente com animação de Photoshop, ao som da famosa canção do Aerosmith e com participação especial de algumas estrelas de Hollywood. A novidade é que o comercial foi criado pela dupla brasileira de diretores de Criação associados da Goodby Silverstein & Partners, de San Francisco, Sam Luchini e Rogério Baran. Há 25 anos surgiu a ferramenta da Adobe que ajudou a mudar o processo criativo. A nova campanha desafia criativos a sonhar. Toda a arte usada no comercial foi curada diretamente do Behance, a comunidade criativa e site de portfolios da Adobe. Artistas, fotógrafos, designers e ilustradores do mundo inteiro contribuíram com suas mais incríveis criações, e seus arquivos de PSD abertos e com os famosos layers intactos. A trilha Sonora é o clássico “Dream On”, do Aerosmith, em sua versão original de 1973. “Photoshop não é só para fazer retoque de celebridades ou para criar imagens engraçadas. É uma incrível ferramenta que nos ajuda a criar”, diz Rich Silverstein, co-chairman and Executive Creative Director. DreamWorks e Twentieth Century Fox Films, grandes estúdios do cinema, entraram na celebração e participaram com os arquivos abertos de Photoshop de famosas cenas de filmes como Shrek, How to train your dragon 2, Gone Girl, The Hobbit, Avatar e Gone Girl, de David Fincher.

Um encontro casual registrado por um paparazzo joga nas redes sociais a notícia de novo affair da atriz Marina Rui Barbosa, a Isis da novela “Império”. O felizardo é o garoto-propaganda João Côrtes e a novidade é que ambos são ruivos. Esse é o tema do novo comercial da campanha de Vivo Tudo 4G, criado pela Y&R. E se a indiscrição é ruim para ela, para ele é só motivo de alegria. A campanha divulga o pacote que inclui conexão com a Internet e SMS ilimitado por menos de 1 Real por dia. “Nesse filme, promovendo o encontro dos dois ruivos mais famosos do país na atualidade, mostramos a realidade atual dos paparazzi, que são muito rápidos, assim como a internet 4G da Vivo”, diz Cris Duclos, diretora de Marketing da operadora. A criação é de Bruno Souto, José Neto e Victor Sant’Anna, com direção criativa Rui Branquinho e Sant’Anna. A produção é da O2 Filmes, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles, fotografia de Alexandre Hermel e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

A safra 2015 da vitoriosa campanha “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, ganha o reforço de algumas celebridades como a dupla Fernando & Sorocaba, o masterchef Erick Jacquin e Cebolinha, da Turma da Mônica. A estratégia, porém, conta também com personagens como Extraterrestres, Índios Sioux e Ventríloquos, contracenando com Batata, o vendedor de cestas de vime.  “Neste ano a comunicação da Ipiranga atinge um novo patamar de humor, e vai fazer com que os brasileiros se surpreendam continuamente. Fechamos uma única situação, em volta da qual tudo acontece”, explica João Livi, VP de Criação da Talent. “A intenção é transmitir a mensagem de forma objetiva, sem perder o tom divertido e a proximidade com o cotidiano. Dessa vez, teremos personagens de diferentes realidades, exatamente para reforçar esses conceitos e ainda assim apresentar novidades. A noção de um lugar completo para o cliente continua a nortear a comunicação”, lembra o diretor de Varejo e Marketing da Ipiranga, Jeronimo Santos.  Criação de João Livi, David Romanetto, Denis Peralta, Thiago Lins e Guilherme Sakosique, com direção criativa de Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana, e direção geral de João Livi. Produção da O2 Filmes, com direção de Paulo Caruso e Quico Meirelles. Áudio da Apollo 9.

Com uma variação do tema “Lugar de gente feliz”, utilizado por mais de 30 anos, a primeira grande e completa campanha institucional criada pela Havas Brasil para o Pão de Açúcar privilegia o consumidor. Através do conceito “O que você faz pra ser feliz”, a nova estratégia posiciona o cliente como protagonista dentro do supermercado. Além de decidir o que comprar e como usar, ele também pode se tornar parceiro da rede de supermercados nas ações sustentáveis. E quem empresta sua imagem para a campanha é o ator e modelo Rodrigo Hilbert. “O nome do Rodrigo surgiu naturalmente, pois ele sintetiza tudo aquilo que o Pão de Açúcar valoriza: a família, o bem-estar, a saúde, o esporte, além de cozinhar de maneira simples e com muita dedicação”, explica Tales Bahu, VP Brasil e Co-COO Latam da Havas. “Depois de um ano com a conta da marca, este é o primeiro trabalho completo que realizamos, do planejamento à criação e execução”, diz ele. “É a transição do slogan O que faz você feliz para O que você faz pra ser feliz, iniciada no ano passado”, completa Paula Junqueira, diretora de criação da agência e ex-integrante da PA, house agency que atendia o grupo. Conforme ela destaca, a nova estratégia deixa as cenas de felicidade na rua para mostrar que o consumidor também pode ser feliz dentro das lojas. “No Pão de Açúcar ele pode satisfazer seu prazer de comer e beber, ter ideias de produtos para promover um happy hour ou um requintado jantar” diz ela. Renata Gomide, gerente de Marketing do Pão de Açúcar, explica que o briefing passado para a agência focava o fortalecimento da marca no patamar de negócio. “Já tínhamos mostrado o cliente do Pão de Açúcar experimentando a felicidade em seus momentos de lazer. Era hora de trazê-lo para dentro das lojas e mostrar como podemos proporcionar isso, com produtos de qualidade e uma equipe de funcionários e consultores prontos para esclarecer qualquer dúvida”, diz ela. Renata lembra que além desse trabalho institucional, o marketing do Pão de Açúcar vai investir nos tradicionais comerciais de oferta e aumentar seu envolvimento com o público através de patrocínios diferenciados. O primeiro deles nessa nova fase, já acertado, será no programa de Hilbert “Tempero de Família”, do canal GNT. Nos comerciais, Hilbert vai contracenar com funcionários reais da rede e discutir uma série de temas pertinentes, de receitas à sustentabilidade. A campanha começou a ser veiculada neste domingo (8) com um teaser de 15 segundos no intervalo do “Fantástico”. O primeiro comercial entra no ar nesta segunda-feira (9). Criação de Paula Junqueira, Xan Arakawa, Carlos Credie, Mauricio Kumazawa, Kika Reichert, Fernando Reis e Lucila Lico, com direção criativa de Paula e Arakawa e direção geral de Tales Bahu. Produção do filme da Yourmama, com direção de Alessandro Cassulino e fotografia de Rodrigo Carvalho. Áudio da Panela. (Vote na enquete ao lado e indique a melhor campanha entre as grandes redes de supermercado)

Depois de Grazi Massafera e Cauã Raymond, Flávia Alessandra e Otaviano Costa, belVita, da Mondelez Brasil, volta à TV com o casal Taís Araújo e Lázaro Ramos. A dupla divulga a nova linha de recheados de cereais integrais da marca com iogurte, o belVita Yogo. Como em todas as peças da campanha os casais disputam o produto em cena de café da manhã, de maneira bem humorada. O filme “Dividida”, criado pela Peralta, puxa a fila da nova campanha que se apoiará em forte estratégia digital. “Para o lançamento de belVita Yogo mantivemos a estratégia de comunicação que sugere o consumo pela manhã e contamos com a presença de um novo casal, já reconhecido pelo público. Nesse contexto, a intenção é apresentarmos a inovação como parte de um café da manhã balanceado, mantendo o bom-humor, que já é característico na comunicação da marca”, diz Cleide Mota, gerente de marketing de belVita na Mondelēz Brasil. Criação de Felipe Halada e Mauro Perez, com direção criativa de Alexandre Peralta e Perez. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Edu Cama e fotografia de Carlos Zalazik. Som da Tesis e locução de Luis Baptista.

Entre os 152 motivos para sorrir já apresentados pelo programa Smiles desde1º de setembro do ano passado, o mais recente sem dúvida é o mais emocionante. Neste 30 de janeiro, quando se comemora o “Dia da Saudade”, a campanha “365 Motivos para Sorrir”, criada pela FCB Brasil, lança no seu site e no Youtube o filme “Imigrantes”. Antônio Joaquim de Carvalho, português da aldeia de Castanheiro do Norte, distrito de Bragança, na Província de Trás-os-Montes e Alto Douro, volta à sua terra 60 anos depois de refazer sua vida no Brasil. Na viagem, proporcionada pelo Smiles, Antonio pode reencontrar amigos, beber o mesmo vinho e lembrar de sua partida, aos 19 anos, na velha estação de trem. Com a assinatura “Todos os dias um motivo para sorrir”, a campanha publicitária tem o compromisso diário de dar um motivo para seus clientes sorrirem durante o período de um ano. “O filme reforça o posicionamento do Smiles de fazer tudo para que cada vez mais pessoas possam sorrir e realizar seus sonhos de viajar e conhecer os mais de 160 países para onde o programa voa com as companhias aéreas parceiras”, explica Bruna Milet, gerente executiva de Marketing do Smiles. “O legal dessa campanha é que os motivos para sorrir vão além das vantagens racionais e das promoções. São também histórias como a do “seo. Antônio que vai fazer todo mundo que assistir se emocionar e sorrir”, completa Joanna Monteiro, Vice-Presidente de Criação da FCB Brasil. O Smiles tem como parceiros, as companhias aéreas Delta, Air France, KLM, Qatar Airways, Aerolíneas Argentinas, Etihad, TAP, Alitália, Copa e Korean Airlines, e em fase de implantação, Aeroméxico. Criação de Marilu Rodrigues, Rodrigo Rodrigues, André Bittar, Bruno Bueno, Sofia Calvit e Camila Rodrigues, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo, e direção executiva de Rui PIranda.