Categoria: Campanhas

Próxima do fim, a Kombi, utilitário mais famoso do Brasil, deixa sua história na mão dos fãs. A última unidade do modelo sairá da fábrica da Volkswagen, em São Bernardo do Campo, no próximo dia 20 de dezembro. Neste sábado, (30), anúncio de página dupla na revista Veja e no jornal O Estado de SP, revela seu testamento. Seu Nenê, personagem do primeiro dos 15 desejos da Kombi, vai ficar com uma calota autografada por Pelé por tê-la levado pra ver a seleção brasileira jogar mundo afora. Miriam Maia, que nasceu dentro de uma Kombi, ganha o primeiro esboço da perua. A campanha é da Almap BBDO, homenageando o veículo produzido no País desde a década de 50. O novo anúncio tem as mesmas cores azul e branca da série especial Last Edition da Kombi. O último desejo, de voltar para casa, será atendido em janeiro de 2014. Criação de Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Jr e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches.

Campanha criada pela Salles Chemistri e já batizada com a mais valiosa do mundo, concede descontos de 3 mil, 5 mil e até 10 mil reais na compra de veículos Chevrolet nas concessionárias da marca. O Black Friday da marca, nesta sexta-feira, é realmente vantajoso para o consumidor. A estratégia inclui anúncios impressos com textura de papel moeda e com linha d’água para evitar fraudes. Esta é a segunda participação da marca na ação de varejo Black Friday, nascida nos Estados Unidos. Os anúncios estão sendo publicados nos principais jornais do País e contém os três valores de desconto.
“Com a frota totalmente renovada e 11 novos modelos, a Chevrolet aposta na inovação também na hora de comunicar os benefícios aos seus consumidores”, diz Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet General Motors do Brasil. Banners na Internet oferecem os mesmos descontos, com desenvolvimento da AG2 Publicis Modem. Para completar a campanha, um comercial com o apresentador Rodrigo Faro, garoto-propaganda da marca, será veiculado em rede nacional. “É uma comunicação que inova na mídia impressa, tem como base as plataformas digitais e o uso da força nacional da televisão brasileira. Uma campanha do tamanho da Chevrolet”, diz o coo e Chief Criative Officer da Salles Chemistri, Hugo Rodrigues. Criação de Alexandre Abrantes, Sergio Matsunaga, Leonardo Corrêa, Vitor Hildebrand e Anderson Kiss, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Antonio Correa. Comercial produzido pela Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Produção do vídeo para web da Dínamo  e áudio da Lua Nova.

Uma das empresas estatais brasileiras que mais apóia o esporte nacional, os Correios lança campanha “Joga Junto”, criada pela Master Roma Waiteman para reforçar esse investimento. A veiculação começa no início de dezembro e será estendida durante todo o primeiro semestre de 2014. Estratégia inclui comercial, peças de internet, anúncios para revistas, mobiliário urbano, painéis em aeroportos, spot para rádios e jingle para uso nos eventos esportivos patrocinados. Há mais de duas décadas os Correios atuam como protagonistas no fomento ao esporte nacional. Por meio do patrocínio de importantes modalidades esportivas, a empresa impulsiona atletas como o tenista Gustavo Kuerten e os nadadores Gustavo Borges e César Cielo. Tão importante quanto o patrocínio aos atletas de ponta, os Correios também apoiam várias modalidades desde a base, incentivando jovens promessas do país. “As imagens do filme representam o apoio da base ao alto rendimento das modalidades patrocinadas, como futsal, esportes aquáticos, handebol e tênis, reforçando o conceito de que os Correios jogam junto com o esporte brasileiro” diz Flávio Waiteman, vp de Criação da agência. Criação de Tiago Frechiani e Hugo Barros, com direção geral de Waiteman. Produção do filme da Chocolate,com direção de Lucas Mendes e fotografia de Rhebling Júnior. Produção de áudio da Jamute e locução de Luciano Nunes.

“Parada, um pacto pela vida”, é a nova ação de prevenção aos acidentes de trânsito do Ministério das Cidades. Com o slogan “Dores que o tempo não apaga”, campanha criada pela Agnelo Pacheco Propaganda retrata casos reais. No ano passado, mais de 42 mil pessoas perderam a vida devido a acidentes de trânsito no Brasil. Com o objetivo de reduzir significativamente esses números, o objetivo é conscientizar a população dentro do conceito “Não deixe o trânsito mudar a sua história. Seja você a mudança”. Conforme explica Agnelo, a ideia não era mostrar acidentes, mas sim a dor da perda e do sofrimento. As fotografias de casos reais, envolvendo familiares que sofreram perdas, são de Orlando Brito, consagrado fotógrafo com forte atuação junto a questões sociais. Durante semanas o profissional percorreu o interior do Brasil em busca das histórias expostas na campanha. “Expliquei a importância de emprestarem sua imagem em benefício desta causa. E ao contrário do que esperava, as pessoas dispuseram-se a posar para uma foto expressando a dor, a revolta, o clamor por justiça!”, conta o fotógrafo. O Pacto Nacional pela Redução de Acidentes (Parada) é uma iniciativa do Governo Federal via Denatran com o objetivo de reduzir em 50% o número de acidentes no período de 2011 a 2020. Criação de Agnelo Pacheco, Alex Gris e Leonardo Bacellar.

Com direção criativa global do brasileiro Miguel Bemfica, baseado na McCann de Londres, a nova campanha de Nespresso inclui Matt Damon como convidado do garoto-propaganda da marca, George Clooney. Esse á primeira vez que Damon participa de uma campanha publicitária. Os atores protagonizam uma série de comerciais de humor para a marca. O trabalho envolveu, além da McCann, as agências Lowe e a Weber Shandwick de Relações Públicas. A WMcCann adaptou a campanha para o Brasil. Em parceria com Bemfica, trabalharam os diretores de Criação Pierre Riess, Romain Guillon e Lee Tan. A produção é da francesa Moon Walk Films, com direção de cena de Grant Heslov e trilha da produtora Captaine Plouf de Paris. Os filmes dão sequência à campanha mundial “Nunca abra mão do prazer” e ao comercial de abertura que mostra uma atraente mulher esnobando e sacaneando Clooney para ficar com seu Nespresso. Clooney segue a mesma linha para tirar Damon do seu caminho. “Esta nova campanha de marca chega num momento interessante para nós da Nespresso. Nossos especialistas estão desenvolvendo cafés excepcionais inspirados por uma infinidade de influências e nós continuamos a construir e a estender nosso programa de qualidade sustentável”, diz Guillaume Le Cunff, diretor Global de Marketing da Nespresso. A série pode ser conferida no Youtube Channel da Nespresso.  Em um dos filmes Damon interage com a barra de tempo do canal, fazendo com que fãs corram em câmera lenta para assediá-lo enquanto ele saboreia tranquilamente seu café.

“Toda relação é um presente”, conceito criado pela Peralta para a Natura, embala campanha de fim de ano da marca com o complemento “Feliz Natal pra você”, utilizado desde 2003. A estratégia celebra as mudanças pelas quais passaram as famílias modernas, com muito mais diversidade de relações. “O conceito ‘Toda Relação é um Presente’ parte da constatação de que as famílias brasileiras se transformaram e que, cada vez mais, surgem novos arranjos que multiplicam os vínculos e reinventam os núcleos de afeto, acima das convenções”, explica Mônica Gregori, diretora de Marcas e Marketing Corporativo da Natura. A estratégia inclui comercial de um minuto com duas versões, encarte nas principais publicações femininas e semanais, anúncio em grandes portais, sites femininos e plataformas como YouTube e Facebook e spot em rádio para a região nordeste. “Foi pensando na diversidade que nos caracteriza como brasileiros que idealizamos as peças da campanha. Procuramos utilizar diferentes plataformas para conversar com o consumidor de diversas maneiras e, assim, impactá-lo de forma assertiva”, diz Alexandre Peralta, diretor de criação da campanha. Criação de José Carlos Lollo e Jean Masaoka, com direção criativa de Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo. Produção da Conspiração, com direção de Will Etchbehere e Adriano Goldman e direção de arte de Claudio Amaral Peixoto.

Comerciais da Africa para o Itaú sobre sorteio das chaves para a Copa do Mundo de 2014, mostra, de forma divertida, uma das poucas situações em que o País é rejeitado por quase todo o mundo. O filme apresenta cenários de várias nações cujas populações acompanham a transmissão do evento rezando e torcendo para não ser adversário do anfitrião do torneio. Reproduzindo de forma realista a cerimônia a ser promovida pela FIFA, a peça é uma megaprodução que envolveu 500 figurantes e mais de 100 profissionais de propaganda. A produção conta com dois finais (1 e 2) que mostram a reação de diferentes nacionalidades ao fato de estarem no mesmo grupo que o Brasil. A estratégia inclui ações na internet e mídia impressa. Para Andrea Pinotti Cordeiro, diretora de marketing institucional do Itaú Unibanco “a campanha resgata a força da seleção brasileira e o poder do apoio da torcida, que entra em campo com a seleção para fazer a diferença”. Sergio Gordilho, copresidente e diretor Geral de Criação da Africa, comenta que “o mundo todo deve estar torcendo pra não ter que jogar contra a nossa seleção e, principalmente, contra essa poderosa torcida de 200 milhões”. O Itaú é patrocinador da Copa e até 2022 da seleção brasileira de futebol em todas as suas categorias. Criação de Ricardo Chester e Jeferson Rocha, com direção criativa de Gordilho, Chester, Rocha e Augusto Moya. Produção da O2 Filmes, com direção de Paulo Caruso, fotografia de César Charlone e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Voicez.

Campanha da Heads para a Mega da Virada da Caixa, que estreia nesta quarta-feira (20), utiliza com imagens vários significados populares para dinheiro. É muito cascalho, tutu e gaita são algumas das gírias utilizadas no comercial para ressaltar que o prêmio pode chegar a R$ 200 milhões. “O filme que encabeça o trabalho brinca com as diferentes maneiras de se referir ao dinheiro por todo o país, de forma bem-humorada e, principalmente, exagerada”, explica Saulo Angelo, diretor de criação da agência. O garoto-propaganda da campanha é o ator Luigi Baricelli. “A proximidade entre a agência e cliente é o que faz ideias como essa saírem do papel. É muito bom contar com essa parceria da Caixa”, diz Cláudia Lassance, diretora da Heads. Além do filme, a estratégia inclui jingle, peças digitais e material para as casas lotéricas. Como é tradicional, o sorteio será realizado no dia 31 de dezembro, no estúdio da Rede Globo, em São Paulo, com transmissão ao vivo pelos principais canais de TV aberta do país. Criação de Leo Henrique, Cícero Fraga, Saulo Angelo, Thiago Paiva, Adolfo Palhares e Hugo Michels, com direção criativa de Fábio Miraglia e Angelo. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Lua Nova.

Criado pela Mood, comercial que divulga o “Bolo de Caneca” da Dr. Oetker Brasil será veiculado na França. Esse é o primeiro filme publicitário da empresa brasileira para esse produto exportado para o exterior. O produto já é sucesso de vendas, ficando pronto em apenas um minuto no microondas. A Dr. Oetker vem investindo desde o início do ano passado nessa nova categoria que criou. Em 2012, o Bolo de Caneca da marca foi eleito o produto mais inovador do ano pelo FI Excellence Awards. O comercial mostra um casal recebendo visita inesperada. A mulher impressiona a sogra com o bolo, comercializado para ser servido em porções individuais e com oito sabores diferentes. A criação é de Rafael Gonzaga e Guilherme Jorgetti, com direção criativa de Eugênio Tonelli e Aaron Sutton. Produção da Cia de Cinema,  direção de Bruno Pinhal e Rodolfo Vanni e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Ritmika,  maestro Henrique Tanji e produção de Gustavo Boralli.

Divertido e educativo, vídeo de Dermacyd fala sobre higiene íntima feminina de maneira agradável e clara. Criado pela Publicis e AG2, o filme em animação mantém estratégia da marca, líder de categoria, vencendo barreiras para tratar do assunto. A campanha “Cada coisa em seu lugar” chama a atenção para o fato de que cada região do corpo tem necessidades diferentes e, por isso, existem produtos específicos para cada uma delas. A peça integra o  Movimento Pela Saúde Íntima da Mulher (SIM), lançado pela marca em 2012. “Hoje, apenas 15% das mulheres usa sabonete líquido íntimo, o que muitas vezes se deve à falta de informação sobre a importância de utilizar o produto correto na região íntima, ou ainda ao desconhecimento da diferença entre o sabonete íntimo e os outros tipos de produto. Pensando nisso, resolvemos dar mais um passo em nosso trabalho de conscientização”, explica Deborah Goldkorn, gerente de Produto da marca Dermacyd, da Sanofi. O tema do vídeo que alerta para a troca de produtos para cada parte do corpo é “Quando o assunto é higiene íntima, não dá para se atrapalhar”. Criação de Felipe de Andrés e Kevin Zung, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung. Produção da Zola, com direção de Ivy Abujamra. Áudio da Loud.