Categoria: Campanhas

Primeira campanha da David, do grupo Ogilvy, para Burger King, cliente conquistado em janeiro para o mercado dos Estados Unidos, lança o “Barbecue Day”. Com o conceito “Let’s have a BBQ today”, a agência cria uma nova motivação para o consumo de verão, associando os sanduíches oferecidos pela rede em seu BBQ Menu com imagens de situações de lazer típicas da estação. “Anthem” (Hino) é o título do comercial que começa com a frase “Smile America. It’s a barbecue day”. A trilha utiliza a música “Walk of Life”, do Dire Straits e a assinatura é “Taste is King”. A produção do filme é da Smuggler, uma das mais conceituadas produtoras do mundo, com direção de cena de Samir Mallal.  “Escolhemos a Smuggler pelo trabalho irretocável e pelo histórico de filmes publicitários que já produziu”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da DAVID ao lado de Fernando Musa e Gaston Bigio. A fotografia do filme é de Matthias Königswieser e a produção sonora da Heard City.

Com objetivo de acirrar a disputa pelo segundo lugar no ranking brasileiro de fabricantes de cerveja, o grupo Petrópolis, que tem posição consolidada com sua principal marca, a Itaipava, também investe pesado na Crystal. Distantes da líder Ambev, que detém as três marcas mais vendidas do País: Skol, Brahma e Antarctica, Schincariol e Petrópolis estão separadas por décimos de porcentagem, nas casa dos 11% de share. Além disso, ambas preocupam-se em evitar a aproximação da Heineken, que vem investindo bastante na marca Kaiser. Dessa forma, depois do lançamento das primeiras campanhas de Itaipava e Crystal criadas pela Young & Rubicam, nova agência da cervejaria, o grupo Petrópolis intensifica sua estratégia para a marca mais popular. Com o conceito “Crystal. O melhor plano pra hoje”, apresenta o novo comercial “Cinema”, relacionando a cerveja com futebol, ou seja, com foco no público masculino.  De acordo com Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da agência, os esforços iniciais mostram que tomar uma cerveja Crystal geladinha é sempre a melhor escolha para fugir de situações chatas da vida. Primeiro maridos se revoltam com o programa preferido das esposas, fazer compras. Agora, no meio de um filme açucarado, ganham como aliado o projetista, que troca cenas românticas pelo famoso Canal 100 e sua trilha tradicional. A campanha também inclui anúncios para a mídia impressa em mais de 220 mil exemplares de jornais, quatro spots de rádio e presença em PDVs. A criação do filme “Cinema” é de Flávio Casarotti, Fábio Victoria, Leandro Câmara e Fábio Tedeschi, com direção de criação de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. O filme é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again com locução de Paulo Porto.

Cinco comerciais compõem a nova série da campanha “A música não pára”, da MTV. Criada pela Loducca, a campanha faz grande sucesso desde o ano passado em vários festivais internacionais, inclusive Cannes, com o filme “Balões”. A série “Guitar Man” é composta por cinco novos filmes com pessoas substituindo guitarras. O objetivo é mostrar que mesmo sem instrumentos musicais a música não para na MTV. Os comerciais, em veiculação no canal da MTV no Youtube, já mereceram citações em publicações internacionais como Fast Company, Creativity e AdForum. A produção selecionou guitarristas de bandas e pessoas ligadas ao universo musical para ensaiarem com a boca solos de músicas famosas como “Hotel California”, da banda The Eagles, “Voodoo Child” de Jimi Hendrix e “Paranoid” da banda Black Sabbath, transformadas em acordes de guitarras. A criação é de Marcelo Rosa, Patrick Matzenbacher, Gregory Kickow e Alexandre Amaral, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron e Fábio Saboya, e direção geral de Guga Ketzer. Os filmes foram produzidos pela Paranoid BR, com direção de cena de Dulcídio Caldeira e fotografia de Ted Abel. O áudio é da A9.

A agência David, do grupo Ogilvy, está lançando sua primeira campanha para a Sony apresentando um novo recurso da marca que permite ao usuário, com apenas um toque na tela, passar o conteúdo do celular para o notebook e do tablet para a TV, entre outras operações. Com o conceito “Joga Aí”, as peças convidam o consumidor a criar suas jogadas e dividir seu entretenimento de um jeito bem mais simples e divertido. O Sony Link é um recurso para compartilhamento de conteúdo (fotos, vídeos, músicas) entre produtos. A campanha é composta por comercial, mídia impressa, mídia exterior e peças de ponto-de-venda. O comercial de lançamento foi produzido pela ParanoidBR com direção de Cisma e fotografia de Pierre de Kerchove. O áudio é da S de Samba, com trilha de Henrique Nicolau e Dimi Kireeff e locução de Felipe Reis. As fotografias dos anúncios são de Bob Wolfenson.

Com o conceito “A cerveja 100%”, a marca Itaipava, do grupo Petrópolis, iniciou na última sexta-feira a maior ofensiva publicitária de sua história. De carona, a Crystal, da mesma empresa, também se reapresenta ao público com a assinatura “O melhor plano pra hoje”. O trabalho de marketing é da Young & Rubicam, agência que venceu a concorrência pela verba publicitária do anunciante em março, após longa disputa. Anteriormente, as marcas vinham sendo atendidas pela Multisolution. O grupo Petrópolis é o sexto maior anunciante do país com investimento de R$ 1.097 milhão em 2011 segundo o ranking do Ibope Monitor, sem considerar descontos de tabela de veículos. “Com as novas campanhas vamos renovar a linguagem das marcas e reforçar o vínculo com seus consumidores”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado da cervejaria. Marcos Quintela, presidente da Y&R, explica que nos últimos três meses a agência estruturou um núcleo com 70 pessoas para atender o novo cliente, entre as quais 30 profissionais exclusivamente dedicados às marcas do Grupo Petrópolis. David Laloum, coo da agência, acrescenta que o lançamento dos novos conceitos de Itaipava e Crystal é apenas o começo de uma longa trajetória. “Nosso planejamento é de longo prazo e contará com ações diferenciadas em todos os pontos de contato das duas marcas com os seus consumidores”. “Desde o início da concorrência, em outubro do ano passado, estudamos intensamente o universo Itaipava, o que incluiu inúmeras conversas com os funcionários e fornecedores da cervejaria e com seus consumidores. Nessa imersão identificamos que todos têm muito orgulho do processo de fabricação, da seleção de ingredientes, da qualidade da água e, sobretudo, do respeito ao tempo ideal de fabricação. Daí, o que fizemos foi achar um conceito forte, simples e duradouro para contar essa história”, relata Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. A estratégia inclui comerciais de TV, um seqüencial de nove páginas de anúncio veiculado na edição desta semana de “Veja”, spots de rádio, mídia exterior, material de ponto de venda e ações digitais. A criação da campanha é de Felipe Gall, Alexandre “Xã” Vilella, Fábio Tedeschi, Leandro Camara, Rafael Merel, Rondon Fernandes, Pedro Guerra, Marcelo Fedrizzi e Flávio Casarotti, com direção criativa de Casarotti, Merel, Fedrizzi e Jorge Iervolino, com supervisão do vp da área Rui Branquinho. A produção do filme de Itaipava é da Vetor Zero, com direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Roberto Laguna. O áudio é da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo e locução de Paulo Azevedo. O comercial da Crystal tem produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again, com produção de André Namur e Tula Minassian e locução de Fabio Cirello.

O comercial “Talk Show”, terceiro da série “Pé no feriado. Skol na mão”, contribui com o “Esquenta” para o próximo feriadão emendado de Corpus Christi, comemorado na quinta-feira (7). O personagem da vez é o apresentador de um programa de entrevistas que enquanto entrevista um sério escritor, massageia as costas da companhia feminina que terá nos dias de folga. A campanha inclui também peças digitais e ação na página da marca nas redes sociais. A criação de Eduardo Lima, Romero Cavalcanti e Bruno Oppido, com direção criativa de Fábio Fernandes e Lima e João Linneu como Head of Art. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Pedro Cardilo. Áudio da Raw e locução de Charles Nobili.

Um maratonista que carrega nas costas a mulher, dois filhos e um cachorro é o personagem do anúncio que inaugura nova campanha da agência Africa para o Mitsubishi Outlander, o 4 X 4 esportivo da montadora. A estratégia, que começa a ser veiculada no mês de junho, visa mostrar que o modelo esportivo da Mitsubishi é versátil e agrada tanto o público masculino quanto o feminino. O maratonista do anúncio também tem como objetivo mostrar o amplo espaço interno do veículo. Para atender os objetivos de Mídia, a peça será veiculada nas revistas “Nova”, “Marie Claire”, “Veja”, “Época” e “IstoÉ”. Criação de Alexandre Abu e Erico Braga, com direção criativa de Sergio Gordilho, Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy. Foto de Ricardo Barcellos.

Um exaustor de cozinha fazendo as vezes de turbina e um ventilador como hélice de helicóptero foram os elementos utilizados na campanha criada pela Dim & Canzian para a escola de pilotagem aérea Go Air. Com o conceito “Voe tão alto quanto seu sonho”, a estratégia inclui anúncios para revistas, meio que abriga a maioria do público-alvo da escola que opera no aeroporto Campo de Marte, em São Paulo. Criação de Michele Dim D’Ippolito, Thiago Nabisco e Paulo Marcussi, com ilustração de André Canto e Narciso e direção criativa de Dim. Fotos de Marcos Alberti. A Dim & Canzian, dos sócios Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian também atende, entre outras contas, a AES Eletropaulo, AES Tietê, Playcenter, PlayLand, Instituto Mauá de Tecnologia, BrigthStar, Meu Smartphones, Vyvedas Cosméticos e Associação Cultural Mix Brasil.

O comercial “Ultrassom” abre a campanha de 2012 do Premiere FC, canal de futebol da Globosat, para divulgar o início do Campeonato Brasileiro. Sob o conceito “Paixão que vem do berço” exalta a amor do torcedor pelo esporte. A campanha, criada pela B de Mello e pelo Departamento de Promoções da Globosat também inclui os filmes “Sala de Espera” e “Babá Eletrônica”. Além da veiculação dos comerciais no Premiere 24 Horas, TV Globo e canais Globosat, a  estratégia conta ainda com anúncios e peças digitais.Todas as peças da campanha “Paixão Vem de Berço” mostram a relação entre bebês e seus times desde o nascimento. “Veiculamos na grade do Premiere FC a Promoção Torcedor em Foco VIP e lá recebemos muitas fotos de bebês e crianças com seus uniformes de futebol. E essa paixão pelos times já acontece desde antes do nascimento, por influência dos pais. Brincamos com isso nessa campanha, mostrando que o brasileiro já está com o futebol no coração ainda na barriga da mãe e que essa paixão o segue para o resto da vida”, explica Júlio Damasceno, Gerente de Comunicação e Promoção dos Canais Premiere e SporTV. Criação de Daniel Develli, Leandro Rial, Marcio Pimenta e Patricia Miranda. A produção é da própria Globosat, com direção de Rial e fotografia de Daniel Leite.

O personagem “Dedo Gigante”, inscrito em uma corrida de revezamento em Florianópolis como ação do hospital A.C. Camargo pelo exame preventivo da próstata, acabou estrela de comercial. O filme “The Running Finger”, criado pela JWT para a instituição especializada em tratamento do câncer, retrata de forma bem humorada o mau costume que homens maduros tem de fugir do exame de toque. A campanha visa desmistificar o tabu existente entre a população masculina com mais de 40 anos, público-alvo da prevenção. O hospital oferece exames com agendamento através de seu site. O comercial, uma parodia à cena clássica e trilha do filme “Carruagens de Fogo”, informa que o diagnóstico precoce proporciona 90% de sucesso no tratamento. Criação de André Pallu, Fábio Santoro, Rafael Borges, Rinaldo Ferrarezzi e Andréa Siqueira, com direção criativa de Andréa e direção executiva de Roberto Fernandez e Ricardo John. Produção da Bossa Nova, com direção de Willy e Ale.