Categoria: Campanhas

A segunda fase da campanha da marca de lubrificantes e fluidos da Petronas inclui anúncios para a mídia impressa que retratam veículos automotores desenhados com o produto. A comunicação do anunciante, desenvolvida pela agência Átomo, foi iniciada no último mês de junho com a veiculação de vídeo institucional em rede nacional. “O lubrificante ganha o formato que indica diretamente onde ele pode ser usado, ou seja, carros, motos, indústria e agronegócio. O conceito procurou simplificar a comunicação de forma criativa”, explica o diretor de criação da Átomo, Eduardo Santos. Além dos impressos e do filme institucional, que destacou a presença da Petronas em todos os continentes, sua história de mais de 100 anos e sua atividade no Brasil, a Átomo também programou um plano anual de feiras e eventos para a marca. Essa campanha integrada faz parte do investimento anunciado pela empresa de R$ 300 milhões no País. A estratégia visa disputar o mercado com as grandes empresas do setor que, juntas, detém 78% da venda de óleos e fluídos no Brasil. A Petronas chegou ao Brasil há seis anos e já conquistou a sexta posição no mercado nacional.

on PETRONAS INICIA FASE IMPRESSA

Terceiro da campanha “Viva a Copa da Sua Vida”, da Sony, o comercial “Família Unida” começa a ser veiculado nesta terça-feira (15) para divulgar A Linha X905 de televisores com tecnologia 4K, que apresenta número de pixels quatro vezes superior ao de um modelo Full HD. O filme dá sequência à série iniciada em setembro com os comerciais “Estádio Fanáticos” e “Estádio Amigos”. No total, a campanha criada pela David é composta por sete filmes que apresentam os diferenciais de cinco categorias de produtos da empresa (TV, Home Theater, Áudio, Câmeras Digitais e Notebooks), além de peça institucional. A Sony é patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2014 da FIFA. A campanha mostra que, com os produtos SONY e seus diferenciais, a casa de qualquer brasileiro pode se tornar um estádio. Criação de Ivan Guerra e Bruno Luglio, com direção criativa de Jorge Ponce Betti. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Maxi Blaco e Juliana Curi e fotografia de Guillhermo Nieto e Jimmy Marques. Som da Punch Áudio, com trilha de Gabriel Duarte e Mariano Alvares e locução de Ronaldo Tapajós

on “FAMÍLIA UNIDA” APRESENTA NOVA LINHA SONY

Para não revelar que usa os molhos prontos Castelo, jovem esposa diz à sogra que o segredo do sabor de sua salada é uma mistura de carinho, dedicação e felicidade. Esse é o mote da nova campanha da marca para divulgar a linha de molhos para saladas e sanduíches. Com o tema “O Segredo do Sabor”, a campanha, criada pela LP Comunicação terá veiculação de comercial na TV até janeiro de 2014 e inclui ainda merchandising em programas de culinária, ações na Internet e Ponto de Venda. “A Castelo Alimentos está abrindo o leque para divulgar não só sua linha de molhos para saladas como também azeite balsâmico e demais produtos que fazem parte do dia-a-dia da cozinha da mulher moderna, não se limitando apenas ao Vinagre, produto líder da categoria”, explica Fernando Luna, presidente da agência. Criação de Luna e Wladimir Cardoso. Produção da Laguna Filmes, com direção e fotografia de Roberto Laguna. Áudio da YB.

on CASTELO DIVULGA LINHA DE SABORES

Nova campanha da FMU visando os exames vestibulares de final de ano estimula os estudantes a descobrir seus talentos. O comercial ilustra essas aptidões através de desenhos que compõem um novo cenário para cada jovem focado. Criada pela agência Gotcha, a estratégia inclui também peças de mídia impressa, spots de rádio e mídias sociais. O objetivo é mostrar que a instituição desenvolve uma educação voltada para o mercado de trabalho e para a vida. “Criamos uma campanha que foca no aluno, mais humana, que não fala somente da universidade”, explica José Diniz, sócio e diretor de planejamento da Gotcha. “O diferencial está representado tanto no filme quanto nas peças de mídia impressa. A pessoa vai bater o olho e identificar que se trata de uma campanha da FMU, focada no aluno, com o seu “Q” de qualidade”, diz Edu Novelli, diretor de criação da Gotcha. A criação é de Vilma Schiante e Marcelo Vale. Produção do filme da Cabeça Amarela, com direção de cena de Marcelo Mallio e Fábio Aniya. Áudio da Zeeg2 Produções.

 

on FMU EXPLORA VOCAÇÃO E TRABALHO

A campanha “Nada más importa” da DirecTV para a América Latina, uma das maiores da história da empresa tem um casting milionário, a começar pelo diretor Oliver Stone, que vive ele mesmo numa gravação. O comercial conta ainda com os futebolistas Sergio Aguero, argentino, Falcão Garcia, colombiano, e o brasileiro David Luiz, da seleção nacional e do inglês Chelsea. A participação do craque nacional foi viabilizada pela XYZ Esporte, empresa que administra a imagem do jogador.  “O David é um dos melhores produtos do esporte brasileiro. Além de ser admirado pelo torcedor brasileiro é um embaixador de marca completo, com boa imagem, comportamento exemplar e um discurso sempre coerente e interessante” diz  Guilherme Schaeffer, VP da XYZ Live Esporte. O filme promove a transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo FIFA 2014 em HD. Entre outros prêmios internacionais, Stone ganhou dois “Oscar” com os filmes “Platoon” e “Nascido em Quatro de Julho”.

on STONE DIRIGE DAVID LUIZ PARA DIRECTV

Além do novo garoto-propaganda da marca, o técnico da seleção brasileira de futebol Luiz Felipe Scolari, a nova campanha da Peugeot, criada pela Y&R, apresenta como novidade o divertido “Felipinho”, versão mirim do treinador, O comercial de estréia dá direito a três sequencias na Internet com traquinagens do garoto que também tem bigode e se veste como o original. “O Felipão é a figura do momento no Brasil. Ganhou a Copa das Confederações e voltou a dar credibilidade para a nossa seleção. Com a Copa do Mundo se aproximando, ele terá cada vez mais presença e impacto no cenário nacional, e é exatamente essa dimensão que a Peugeot quer para sua marca e seus produtos. Além disso, o Felipão mostrou que sabe fazer escolhas. Então aproveitamos essa característica para afirmar que a Peugeot é uma escolha certeira. A campanha utiliza uma linguagem divertida, que brinca com a forte personalidade do técnico, garantindo um filme carismático e de grande impacto”, diz Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. A estratégia inclui mais três comerciais para TV, os exclusivos para Internet, spots, anúncios, material de PDV e ações diferenciadas de mobile. “Felipão e Felipinho aparecem sempre dentro de um Peugeot, em conversas descontraídas que ajudam a destacar os atributos da marca”, explica Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R. Criação de Renata El Dib e Raphael Quatrocci, Lucas Arruda, Daniel Groove e Thiago Andrade, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Victor Sant’Anna e Cristian Santoro. Produção da cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Ritmika e locução de Gustavo Boralli.

on PEUGEOT CRIA VERSÃO MIRIM DE FELIPÃO

Um vídeo de três minutos com muito bom humor divulga a TV Sky ao Vivo nos vôos da Azul Linhas Aéreas. Com veiculação inicial no Youtube, o filme “Não saio” mostra uma comissária de bordo tentando desembarcar os passageiros que não atendem ao spech. Uns não querem perder a novela, outros o final do filme e torcedores não saem antes do final da partida de futebol. A Azul é a única empresa da América Latina a oferecer esse benefício. São 40 canais Sky com transmissão de notíciários, esportes, filmes, séries e telenovelas. “A TV ao vivo tem proporcionado aos clientes uma nova experiência em vôo. E o comercial da DPZ retrata o sufoco vivido pela comissária para manter a pontualidade”, diz Dilson Gonçalves, gerente de Propaganda da Azul. No final, após prometer brindes para quem deixar seu assento, a comissária radicaliza e anuncia um vídeo da formatura de seu sobrinho, com direito a discurso do paraninfo, conseguindo, enfim, esvaziar a aeronave. Criação de Cássio Zanata, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Zanatta. Produção da Talk Filmes, com direção de cena de Caio Cobra e fotografia de Anderson Capuano. Áudio da Cream, com locução de Marat.

on TV AO VIVO ATRASA DESEMBARQUE

Anúncio da campanha “#daquiacincoanos” do uísque Johnnie Walker faz referência a tema polêmico e apoio a união afetiva entre pessoas do mesmo sexo. Criada pela BBH e adaptada no Brasil pela Neogama, a estratégia regionaliza o conceito. A nova peça retrata duas mãos masculinas com alianças sob o título “Impensável”. A campanha, dentro do conceito “Keep Walker”, apresenta uma série de mensagens que confrontam o passado e o presente de brasileiros como o ator Rodrigo Santoro, de lugares como Las Vegas e de acontecimentos como o casamento gay, que mudaram o seu destino ou se tornaram ícones de progresso como consequência da determinação de pessoas que acreditaram em ir além. Na assinatura, o anunciante pergunta: “E você, quando vai acreditar que o impossível é possível?”No Youtube, o vídeo de um minuto pergunta onde você quer chegar e mostra a história de pessoas que mudaram suas vidas nos últimos cinco anos.

on JOHNNIE WALKER CONTRA O PRECONCEITO

Com afirmações na primeira pessoa como “Eu sou seus olhos, sua voz, sua certeza”, a Intelbras se apresenta ao publico brasileiro através da primeira campanha publicitária de sua nova agência,a Moma. O conceito da estratégia “Intelbras. Inovação conectada à vida”, procura mostrar a modernidade da empresa e sua busca pela inovação. A campanha começa a ser veiculada no final de semana com três anúncios de páginas duplas na revista “Veja” e comercial na TV na próxima segunda-feira (7). Além disso, inclui jingle, mídia exterior e ações digitais. A Intelbras, empresa criada em 1976 com 100% de capital nacional, é líder do Mercado brasileiro de centrais telefônicas, sistemas de segurança eletrônicas e redes. Atua em todo o território nacional e em vários países da América Latina e Africa, através de nove mil pontos de venda de varejo e 10 mil revendedores corporativos. Criação de Rodolfo Sampaio, Flávia Amaral, João Paulo Mendes, e Daniel Rezende, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Mauro Pinheiro. Som da Na Gloria e fotos dos anúncios de Bruno Cals.

on MUITO PRAZER, EU SOU A TECNOLOGIA

Com foco no pequeno empresário, campanha da Rio Coaching criada pela 11:21 mostra que executivos em início de carreira podem pensar certo mas falar errado. E para isso existe solução com o treinamento da empresa. A Rio Coaching é líder de segmento no estado do Rio de Janeiro e o comercial “Drobar” será veiculado nas TVs aberta e por assinatura a partir desta sexta-feira (4). O filme mostra um jovem empresário que ainda não é cliente da Rio Coaching mas tem um primo que utilizou o serviço e “drobou” de tamanho. Criação de Gustavo Bastos, com produção da MZ3 e direção de Mario Barros e João Borges. Fotografia de Bernardo Ritcher e áudio da Pardal.

 

on SOLUÇÃO PARA “DROBAR” O FATURAMENTO