Categoria: Campanhas

Bond Boca viveu até o ano 2000, quando deixou a TV. Seu resgate é uma vitória da propaganda brasileira, pródiga em criar ícones. A ação visa lançar a nova linha Plus do antisséptico bucal Cepacol. O boneco foi criado em 1984 pelo diretor de arte Cláudio Sendin, da agência carioca Caio Domingues, para o laboratório Merrell Lepetit. Nasceu em imagem pelas mãos do ilustrador João Spacca e do animador Luiz Briquet, da Briquet Filmes. Sua inconfundível voz era de Serginho Leite, humorista e locutor falecido em abril deste ano. Vinte e sete anos depois, entre 50 candidatos o ator Rafael Fernandes, com participações em novelas do SBT e que viveu Ronaldo Bôscoli em minissérie da Globo, foi escolhido para representá-lo. O trabalho de seleção de elenco foi de Alice Wolfenson. Mais detalhada ainda pode ser definida a performance da maquiadora Ana Maclaren. A direção criativa tem a assinatura de Hugo Rodrigues e Denis Kakazu, da Publicis. A direção de cena é de Paulo Gandra da Hungry Man. O briefing é de Fábio Barone, diretor da unidade de Consumer Health Care da Sanofi. Na TV, o novo Bond Boca só apareceu num teaser e numa única exibição do novo comercial. Vai ficar nas redes sociais para se comunicar com o público. “Para gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca era preciso mais do que resgatar esse ícone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real”, explica Kakazu, diretor de Criação da Publicis. A visibilidade ocorreu com ações de merchandising no programa “O melhor do Brasil”, da Record, campeão de audiência das tardes de sábado. O Bond Boca já está nas redes sociais como fan page no Facebook e Twitter. Vai participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atrações de TV, Rádio e estará presente em material de ponto de venda. Também participaram da criação da campanha, Gustavo Alves e Antonio Corrêa. João Pedro Albuquerque e Alex Mehedff, da Hungry Man, respondem pela produção executiva do filme, fotografado por Fernando Young. O áudio é da S de Samba. A criação digital da AG2 tem assinatura de José Carlos Godoy, Marcelo Druck, Silas Klein e Octavio Maron.

Ação na edição de setembro da “Playboy” dirigida aos 100 mil assinantes da publicação, divulga o novo Ford Ka Sport. A marca oferece aos leitores uma versão pocket da revista “VIP” para reforçar o conceito “Compacto e Potente”. Essa é a primeira edição pocket de um título masculino da Editora Abril, que lançou o formato em 2007 na área feminina, com a “Gloss”. “Embora o tamanho seja menor, o produto é o mesmo” é a idéia central da ação, com objetivo de mostrar que o Novo Ford Ka Sport é pequeno, ágil e tem preço acessível. Conhecidas também como revistas de bolso, as versões pocket da Editora Abril medem 17 X 22 cm e apresentam o conteúdo original de cada publicação. Depois da pioneira “Gloss”, outras revistas da Abril e de outras editoras adotaram a novidade, como “Nova”, “Criativa”, “Marie Claire” e “Crescer”, da Editora Globo, e “Corpo a Corpo” e “Atrevida”, da Escala.

Com o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado neste domingo (4), a Topper visa reforçar a imagem de marca que mantém relação de amor com o esporte. O filme integra a campanha “Coração Manda”, conforme conceito criado pela Talent em 2009 para a empresa líder de materiais esportivos na América do Sul, com 35 anos de tradição. A idéia é mostrar que para atingir resultados, o esportista deve encarar cada competição com muito amor, paixão e emoção. As imagens do comercial se relacionam com as palavras ditas em cerimônias de casamento. “Esta é uma campanha para os amantes do esporte em geral e mais um passo da Topper para fortalecer o posicionamento do slogan Coração Manda.”, diz Ricardo Matera, gerente da Topper no Brasil. A criação é de João Livi, Antônio Nogueira e Rodrigo Tórtima, com direção criativa de Livi. A produção é da Pródigo Filmes, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. O áudio é da Sound Design.

Desde 1994, quando mudou seu conceito em parceria com a Almap BBDO, a marca Havaianas virou símbolo fashion, objeto de desejo e principalmente ícone brasileiro em todo o mundo. Antes preocupada apenas em dizer que não tinha cheiro, não deformava nem soltava as tiras, a sandália se tornou acessório obrigatório para os pés de personalidades, muito pelas campanhas desenvolvidas com a assinatura de Marcello Serpa. E hoje não é diferente. A cada nova linha, como a atual versão Slim, as peças publicitárias precisam estar afinadas com a representatividade que a marca tem na moda, inclusive internacional. Quatro novos anúncios mostram como Havaianas se transformam em extensão do guarda-roupa feminino como ombreiras, lenços, bolsas e outros adereços em diferentes estampas. A estratégia visa reforçar o fato de que as sandálias também devem ser usadas em diversas ocasiões, além de sua função principal nas praias. A criação é de Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, com direção criativa de Luiz Sanches.

O novo game show do SBT, “Um milhão na mesa”, patrocinado pela Nestlé, começa a ser divulgado com campanha criada pela WMcCann. O programa, versão do norte-americano “Million Dollar Money Drop”, criado pela Endemol, é um “Show do Milhão” ao contrário, já as duplas concorrentes começam o jogo com R$ 1 milhão em 50 maços de notas de R$ 20 mil cada um e vão perdendo a cada rodada que não respondem corretamente às perguntas. O programa estréia na segunda semana de setembro e teve uma pré-divulgação aos anunciantes da emissora durante evento de comemoração dos 30 anos do SBT no Guarujá no último final de semana. A brincadeira com os convidados teve direito à foto de Silvio Santos em frente ao logotipo da atração. A campanha aproveita para comemorar os 90 anos da Nestlé no Brasil. Para participar o consumidor envia SMS com código de compra de produtos da companhia. O comercial “Holofotes” utiliza o conceito “Nestlé Um Milhão na Mesa. Uma virada emocionante na sua vida”. A estratégia inclui anúncios, material de PDV, merchandising e ações na Internet.

A Fiat antecipa em sua Fanpage no Facebook a exibição do comercial “Casting”, criado pela Agência Fiat (Leo Burnett Tailor Made + Agência Click Isobar) que começa a ser veiculado na TV no próximo domingo (28). O filme, parte da campanha brasileira de lançamento do novo Cinquecento, mostra uma comparação de performance entre Dustin Hoffman, 1m65, dois “Oscar” e 68 filmes, e Ricardo Macchi, 1m90, nenhuma estatueta e um só papel, do Cigano Igor, na novela “Explode Coração” de 1995. No comercial, fica fácil comprovar a tese de que “não é preciso ser grande para ser um atorzão”. Nem um carrão, conforme idéia que move a campanha. Produzido em Los Angeles e São Paulo pela O2 com direção de Fernando Meirelles e Renato Rossi, o filme se encerra com a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido”.

Aos 11 anos ele havia fundado o jornal “Voz da Comunidade” com 100 exemplares. Hoje distribui 3 mil por mês. Na invasão do Complexo do Alemão, em novembro passado, o adolescente René Silva usou seu celular para twittar toda a ação policial naquele conjunto de morros e favelas do Rio de Janeiro.Tinha 180 seguidores, passou para 30 mil. Ele é a estrela de um dos seis comerciais que integram a maior campanha institucional da TIM este ano. Sob o conceito “Você sem fronteiras”, o comercial, para veiculação só na Internet, mostra como ele rompeu barreiras e fez o Brasil inteiro acompanhar os acontecimentos usando os serviços de telefonia móvel. Criação de Rodrigo Senra e Daniel Poleto, direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas, produção AD Studio, direção Matias Vellutini e trilha da Big Foote.

A nova campanha do Burger King que lança o sanduíche “Mega BK Stacker”, estrelada pelo campeão mundial de UFC categoria médios Anderson “Spider” Silva, brinca com a voz fina do lutador. Com todo o respeito ao seu potencial no octógono, evidentemente. O comercial “Todos Zoam o Anderson” mostra que na verdade as pessoas não estão imitando a voz do lutador, mas sim surpresos com o novo sanduíche, cujo conceito é “Tão assustador que você até afina”. Na web, o filme apresenta Anderson Silva dublando delicadamente a canção “Loving You” de Minnie Ripperton, através da qual ele declara seu amor ao Mega BK Stacker, cheeseburger com mais queijo, muito bacon e molho especial. A campanha, criada pela Ogilvy & Mather, inclui também anúncios e spot de rádio. “O Anderson tem identidade com o sanduíche que estamos lançando e com a marca. Ele é ídolo de vários públicos, inclusive dos jovens, nossos principais consumidores”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King, justificando o fato de utilizar pela primeira vez uma celebridade nas campanhas da rede. Criação de Rafael Donato, Pedro Fernandes, Fabiano Gomes e Vinícius Siepierski, com direção criativa de Donato e Eduardo Marques e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da PBA Cinema, com direção de Luis Mermet e Mayra Gama, fotografia de Nico Trovato, áudio da S de Samba e locução de Phil Miller.

A partir da próxima segunda-feira (29) Dia Nacional de Combate ao Tabaco, a exposição “Propaganda de Cigarro – Como a indústria do fumo enganou as pessoas”, promovida pela Nova S/B com material de médicos da Universidade de Stanford, Califórnia, Estados Unidos, volta a São Paulo no Instituto do Câncer do governo estadual. O objetivo é denunciar as estratégias de convencimento utilizadas pela indústria tabagista através de peças publicitárias, apesar da proibição de sua propaganda em cidades de vários países como Londres, Nova York, Paris e São Paulo. Ao mesmo tempo, a mostra proporciona observar táticas publicitárias entre as décadas de 20 e 50, através das quais o cigarro é tratado como “acessório” de luxo, riqueza ou de companhia de celebridades, inclusive Papai Noel. Cartaz de Lucky Strike chega a afirmar que o tabaco utilizado em sua fabricação protege a garganta contra irritação e tosse. Só faltou dizer que “desce redondo”. “O público fica surpreso e chega a rir com o uso absurdo de imagens de bebês, Papai Noel e médicos. Entretanto, as pessoas acabam indignadas com as mentiras desses anúncios, afirmando que cigarro é bom para a garganta e para asma, por exemplo”, diz Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da NovaS/B.

De carona no sucesso da frase “Não Mauro, vai estragar tudo”, de Isis Valverde em comercial de Seda para o cabeleireiro Mauro Freire, a F.biz criou um aplicativo na Fanpage da marca na qual a consumidora troca o nome do “vilão” para mandar a amigos ou namorados. A brincadeira consiste em gerar um áudio com o nome digitado em espaço especialmente criado para a troca, que pode ser usado inclusive como ringtone no celular. A criação é de David Levy e Bruno Almeida, com direção criativa de Lisi Kindlein.