Categoria: Campanhas

Pessoas intolerantes à lactose já podem consumir o queijinho mais famoso do Brasil. A linha Zero Lactose de Polenguinho chega ao mercado com campanha publicitária da DPZ&T para aumentar o target do produto ícone de segmento e presente há mais de 60 anos no país. A estratégia de divulgação começou neste domingo (6) na TV com o tema “Querer é Poder, Zero Lactose. Muito prazer”, através dos comerciais “Queijinho de Passeio” e “Queijinho de Lanchinho”. Compõem a campanha, ainda, ativação no meio digital e redes sociais, inclusive Snapchat, para mostrar as diversas maneiras de comer o quadradinho, explica Ana Paula Trecenti, gerente de Marcas da Polenghi. “A aceitação da nova linha tem sido muito grande no mercado, tanto por parte do varejo, quanto pelos consumidores e nutricionistas. O objetivo da campanha é mostrar que às pessoas podem ter liberdade de escolha, sem abrir mão do prazer de comer”, comenta Rodrigo Araújo, também gerente de Marcas da Polenghi. Criação de Daniel Motta e Daniel Mattos, com direção geral de Criação de Rafael Urenha. Produção da TVC, com direção de cena de Andreas Heiniger. Som da eNoise Áudio, com produção do maestro Oswaldo Sperandio.

Ivete Sangalo conseguiu ficar loura como Gisele Bündchen. O dueto, promovido por Koleston, conseguiu ainda mais. Fazer a cantora desfilar e a über model interpretar a música “Quando a chuva passar” acompanhando-se no violão. O objetivo da nova campanha da Wella é mostrar que, com o produto e o tratamento certo, todas as mulheres podem ter o louro desejado. A estratégia e #louroparatodas, idealizada pela Grey Brasil e produzida pela agência de Nova York da rede estreou nesta segunda-feira (7), com teaser, o filme “Loura Poderosa” e o comercial principal “Dueto” para TV e Internet, 5 tutoriais online, merchandising, anúncios para mídia impressa, publieditoriais, ações em rádios, material em pontos de venda, evento de lançamento da coleção e iniciativas no Snapchat. Um vídeo com brincadeira das duas estrelas realizado durante as gravações e postado no Instagram de Gisele, atingiu 6 milhões de views e mais 500 mil visualizações no perfil de Ivete.  “Todo o Brasil viu Ivete com o cabelo pintado de louro, mas ninguém sabia o que estava por trás dessa transformação. Construímos a campanha, unindo pela primeira vez essas duas mulheres maravilhosas. Foi uma troca muito bonita. O encontro é inspirador, e é exatamente essa a proposta da campanha: inspirar as mulheres a se tornarem cada dia mais fortes, corajosas e bonitas”, explica Mariangela Silvani, diretora-executiva de Criação da Grey Brasil. Criação de Lineker Costa, Lindsey Katon e Rafaela Santurian, com direção criativa de Mariangela, direção criativa global de Beth Avellini e direção geral de Andreas Dahlqvist e Rodrigo Jatene. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e locução de Thelma Flores.

Depois de um voo impulsionado por salto de trampolim, a nova sensação promovida pelo Peugeot 208 é uma viagem no fundo do mar, até a cidade perdida de Atlântida. Num só fôlego, a personagem se refere ao baixo consumo de combustível do modelo, além de vivenciar uma experiência incrível. O filme integra a campanha criada pela BETC para o novo 208, com motor 1.2 Puretech e exclusivo Peugeot i-cockpit, baseada em estudo do Inmetro que o elegeu o carro mais econômico do mercado brasileiro. A linha estratégica criada pela agência de Erh Ray e Gal Barradas foca estilo de vida e diferenças que os features dos veículos promovem na rotina do motorista. “A nova campanha da BETC é precisa ao mostrar de forma criativa os diferentes tipos de experiências e sensações que um Peugeot 208 é capaz de proporcionar”, diz Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para reproduzir o ambiente do fundo do mar, o trabalho exigiu um mês de pós-produção. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Nathalie Lourenço, Gustavo Guives, Ricardo Velasco e João Pedro Queiroz, com direção criativa de Ray e Barreto. Head of Art de Daniel Schiavon. Direção de Estratégia e Negócios de Gal Barradas. Produção da Honney Bunny, com direção de cena de Marcelo Lima e fotografia de Lito Mendes. Direção de efeitos especiais Juliano Storchi. Som da Comando S, com direção artística de Serginho Rezende. Locução de Luciana Paes e Romis Ferreira.

A superprodução “7 Samurais”, que apresenta os novos Cup Noodles da Nissin, estreou neste domingo (7) na tevê brasileira. Criado em parceria entre as agências Dentsu do Brasil e do Japão, o filme também será veiculado em outros mercados de interesse da empresa. A campanha inclui também Internet, Mídia Exterior e Ação de Degustação de 1 milhão de unidades do produto em pontos de venda, avenidas e estações de Metrô de São Paulo, Rio de Janeiro e Tóquio. Com o conceito “Seja a Lenda”, a estratégia visa aproximar a marca do público jovem, target prioritário da marca, que privilegia a praticidade do dia a dia. Macarrão instantâneo mais vendido no mundo, o Cup Noodles apresenta novos sabores, design de embalagem renovado e além disso, térmica, que permite seu aquecimento no micro-ondas. O comercial de 2 minutos e versão de 30 segundos foi produzido pela japonesa Motoki Tomatsu, com captação de imagens no Japão e no Brasil. As estrelas do filme são sete ídolos mundiais de esportes outdoors, como skate, surfe, bike BMX e street soccer style. Caracterizados de samurais japoneses, os atletas praticam os respectivos esportes em meio a centros urbanos do Brasil e Japão. As lendas esportivas só serão reveladas para o público a partir da segunda quinzena de novembro. “Esse é o maior investimento em marketing da história da Nissin no Brasil”, informa Yukio Kidokoro, diretor de Marketing da Nissin Foods Brasil. “Houve uma integração total de especialidades como produção de cinema, digital, ponto-de-venda e ativação. Foi um projeto longo, trabalhoso, mas muito rico, e o primeiro grande projeto global em que a Dentsu Brasil participou ativamente”, comemora Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência no país. A direção do filme é de Hiroki Ono e a Criação executiva de Akihiro Fukube e Mário D’Andrea. Pela Dentsu Brasil participaram ainda da criação Filipe Cuvero, Christian Faria, Ian Sutter e Maurício Machado.

Através de ação institucional e social inédita, a Perdigão, marca do grupo BRF, lança campanha que estimula a venda de seu Chester com retribuição a famílias carentes. Sob o conceito “No Coração Sempre Cabe Mais Que Um”, a empresa estima doar 250 mil unidades à população de baixa renda, beneficiando cerca de 2 milhões de pessoas em 13 estados brasileiros. A estratégia de comunicação, criada pela DM9n DDB começa na próxima terça-feira (1º de novembro) no PDV e se estende depois para várias plataformas de mídia, inclusive comercial na TV. A novidade foi anunciada nesta quinta-feira (27) em evento na Casa das Caldeiras, em São Paulo, com apresentação de Luciano Huck, garoto-propaganda da marca. O jantar servido aos convidados teve a assinatura da chef Renata Vanzetto, criadora do restaurante Marakuthai. “Pesquisas indicam que o Natal é a data preferida do brasileiro para reunir a família. É uma ocasião repleta de simbologia. Não há como pensar em uma ceia sem Chester. Assim, resolvemos investir em uma ação que ampliasse o número de pessoas que pudessem saborear e desfrutar desse momento tão mágico”, disse Pethra Ferraz, diretora de marketing da Perdigão. Com parceria do programa Mesa Brasil, do SESC Nacional e auditoria da Accera, o Instituto BRF garante que os Chester doados vão chegar na casa das famílias carentes. O processo não envolve ONGs ou instituições na distribuição. Chester Perdigão é sinônimo e líder de categoria há algumas décadas. “A Perdigão é uma marca que está na mesa dos consumidores há mais de 80 anos. É uma marca de confiança, que entrega qualidade e sabor”, completa a executiva. Fundada em 1934 na cidade de Videira, em Santa Catarina, a Perdigão atua no mercado de alimentos frigoríficos também com linhas de mortadela, salsicha, linguiça calabresa e marcas como Meu Menu, Mini Chicken e Na Brasa. O grupo BRF foi criado em 2009 a partir de acordo entre a Perdigão e a Sadia, tornando-se uma das maiores empresas do setor de alimentos do país.

Em pesquisa qualitativa, o público-alvo da Brastemp aprovou o novo slogan da marca, “Sem dúvida, Brastemp”. O lançamento do novo posicionamento será através de campanha institucional criada pela FCB. Em tese, a ação substituiu o bordão “Não é assim, uma Brastemp”, que surgiu junto com a campanha “Não tem Comparação”, lançado em 1991 pela Talent. A frase, perpetuada pelo uso popular para identificar com humor produtos, serviços e até pessoas que se revelavam abaixo das expectativas, foi utilizada publicitariamente pela última vez em 2003, em comercial estrelado pelos atores Fernanda Torres, Luiz Fernando Guimarães e Andrea Beltrão. Um dos maiores sucessos da propaganda brasileira, a criação da Talent tem assinatura de Ricardo Freire, Paschoal Fabra Neto, Mauro Perez e Ana Carmem Longobardi. A nova campanha visa reforçar o perfeito desempenho dos eletrodomésticos da Brastemp, seu design e modernidade, assim como o poder de inovação da marca. “Nosso desafio é resgatar o legado e superioridade da Brastemp, algo já reconhecido pelos consumidores, e ao mesmo tempo inovar e conectar a marca com as tendências e necessidades atuais”, diz Renato Firmiano, diretor de Marketing da Whirlpool Latin America, dona da marca Brastemp. O comercial “Dança” mostra a transformação da rotina de um casal na cozinha em uma experiência de prazer e beleza. “A campanha lança o conceito de um jeito poético. Mostra o sonho e a realidade de ter produtos Brastemp. O antes e o depois. O sensorial e a experiência real de ter uma marca que, racional e emocionalmente, é a melhor escolha”, completa Joanna Monteiro, CCO da FCB. Criação de Rafael Beretta, André “Firulo” Vervloet, Camila Rodrigues, Romero Cavalcanti, Leonardo Marçal e Sofia Calvit, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna. Produção da Barry Company, com direção de fotografia de Pedro Cardillo, produção executiva de Krysse Mello, direção de arte de Fred Pinto, som da Soup e locução de Paulinho Ribeiro.

Primeira coloração exclusiva para mulheres cacheadas, o Nutrisse Creme Cachos Poderosos da Garnier, marca da L’Oreal, chega ao mercado com lançamento na São Paulo Fashion Weed e campanha publicitária da Publicis com suporte da Ampfy. Comercial estrelado pelas porta-vozes da marca, as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, além de outras 6 mulheres, todas elas consumidoras reais do produto, visa derrubar “verdades” que ouvem diariamente, como “você é negra, não pode ter cabelo loiro”. Com o conceito “Não é só cacho, não é só cor, é mais poder”, a campanha demonstra uma série de efeitos que podem ser obtidos com o creme. O produto é destinado a mais de 48 milhões de brasileiras que têm cabelos cacheados, ou seja, cerca de 47% da população feminina do país. Seus cabelos são naturalmente mais frágeis e os processos para manutenção dos cachos são mais trabalhosos, o que faz com os produtos utilizados sejam mais específicos. O Nutrisse garante coloração sem distorcer o formato ou aumentar o frizz e a porosidade do fio, além de não causar danos à fibra. Criação de Daniela Ribeiro, Marie Julie Gerbauld, Gustavo Andrade e Alison Bezerra, Head of Art de Marie Julie Gerbauld, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Daniela Ribeiro. Produção da Love Films com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de Flávio Zangrandi. Áudio da Loud. Fotografia de Paulo Vainer.

Apresentada ao público brasileiro via Johnson & Johnson em 2011, a marca grega de cosméticos Korres volta ao Brasil agora pelas mãos da Avon. A campanha da nova fase da empresa no país, criada pela REF+T, é estrelada pela atriz Cleo Pires, que declara sua nova paixão pelos gregos. Criada em 1996 por George e Lena Korres, a marca é reconhecida e premiada em todo o mundo pelos produtos fabricados à base de ingredientes naturais. A estratégia inclui dois comerciais, ações digitais e marketing com influenciadores. “Com atitude, Cleo Pires desafia o consumidor a buscar algo realmente diferente”, explica Renato Pereira, sócio e CCO da agência. Criação de Rodrigo Oliveira, Cadu Batista e Melca Azevedo, com direção criativa de Deny Zatairano e direção geral de Pereira. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Damy e trilha da Ritmika.

Com a participação de Maurício Manieri, que perde a vez na música de espera de pizzaria para a rapidez e eficiência do aplicativo IFood, a Almap BBDO lança sua primeira campanha para a marca. Além de Manieri, a estratégia que inclui mídia exterior e ações na Internet, é composta também por 5 filmes, estrelados ainda por Preta Gil e Fábio Porchat. Aliás, o humorista é personagem dos comerciais “A Vingança” e “A volta de Judite”, veiculados no ano passado pela marca, ainda atendida pela agência NBS. O aplicativo de delivery iFood entrega mensalmente 2,2 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras. Objetivo da nova campanha, com o tema “iFood. Pra qualquer fome”, é aproximar cada vez mais a marca dos diferentes tipos de consumidores. “A campanha apresenta tom descontraído, com personagens de extremo carisma entre os brasileiros e que reforçam a praticidade e a inovação que iFood representa no universo de delivery online”, diz Arthur Santos, diretor de Marketing da empresa. “Queremos ser um aplicativo que ofereça curadoria no momento do pedido e que esclareça o usuário sobre as infinitas possibilidades, indo muito além da pizza e do fast food”, completa Felipe Fioravante, CEO o co-Fundador iFood. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e Andre Gola e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Som da Raw Áudio.

Campanha criada pela Publicis comemora 45 anos de Dorflex, da Sanofi, no mercado brasileiro. Conhecido como relaxante muscular, o produto utiliza há algum tempo estratégia de comunicação para divulgar também seu poder analgésico para todo tipo de dor, inclusive de cabeça, motivo principal de compra de medicamentos desse segmento. Para mostrar que a marca está presente todo esse tempo na vida do brasileiro, a agência criou o conceito “A vida dói bem menos hoje do que há 45 anos”. E se as agruras de um passado recente já foram superadas pela tecnologia, Dorflex enfatiza que continua ao lado do seu consumidor em todas as ocasiões necessárias. O aniversário da marca ganha também um webfilme de 1 minuto e 15 segundos, com estética nostálgica e linguagem retrô, que começou a ser veiculado nesta quarta-feira (19) na Internet. O comercial relembra situações corriqueiras capazes de provocar dor de cabeça e finaliza com a mensagem: “O mundo já mudou bastante, mas enquanto continuar doendo, Dorflex vai estar com você”. Criação de Ana Mattioni e Tales Lima, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. Produção da Cia de Cinema, com direção de IÊ e fotografia de Daniel Belinky. Áudio da Hefty.