Categoria: Campanhas

Para divulgar a 8ª geração de sua L200 Triton Sport, a Mitsubishi decidiu bancar uma campanha publicitária do mesmo porte de seu Ultimate Sport Utility Truck. A picape, com alta tecnologia e conforto, também é casca grossa, como a define a publicidade criada pela Africa. Em rede nacional, a superprodução “Watermopilasgrado” mostra que seu carro é capaz de vencer mesmo grandes batalhas históricas como Waterloo, Termópilas ou Stalingrado. “É um filme grandioso, como a All New L200 Triton Sport”, comemora Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa. Dirigido por Vellas, da Saigon, o comercial faz alusão às batalhas históricas que nem mesmo com todos os cascas-grossas da história conseguiram parar a nova picape. A All New L200 Triton Sport é a primeira picape do mundo a trabalhar com uma versão diesel em alumínio – que é mais potente, econômica e mais leve ao mesmo tempo. Cheia de novidades como o maior espaço interno da categoria e os 9 airbags, o carro redefine o conceito de casca-grossa. Criação de Raphael Quatrocci, Guilherme Aché, Edson Rosa e Gustavo Nardini, com direção criativa de Alexandre Nego Lee Popoviski e Paulo Junger, direção executiva de Rafael Pitanguy e Eco Moliterno e direção geral de Gordilho. A fotografia do filme é de Pierre Kerchove e a direção de arte de Marcelo Reginato. Som da Big Foote Music, com produção de Chris Jordão e locução de Ithamar Lembo.

on PODE VIR QUE A CASCA É GROSSA

Estreia nesta segunda-feira (26) comercial “Trampolim”, criado pela BETC, que traduz a memorável sensação de dirigir o novo Peugeot 208. Esse era o desafio que a agência impôs à sua equipe quando decidiu desenvolver um filme muito mais do que incrível. Com o novo motor 1.2 Puretech, o automóvel apresenta o exclusivo Peugeot i-cockpit. O novo 208 é o retrato da mudança pela qual passou o portfólio de produtos da marca. “Mesmo com todos esses benefícios racionais, nosso papel era transformar tudo isso em sensações a partir do ponto de vista de quem dirige um Peugeot. As campanhas de carro costumam mostrar produto de mais e pessoas de menos. Mais importante que mostrar os features é dizer a diferença que isso faz na nossa vida”, diz Rodolfo Barreto – diretor de criação da BETC. As gravações foram realizadas em São Paulo, em locais como as piscinas da USP e o Terraço Itália. “Esse é um trabalho que exigiu uma produção refinada, para transmitir ao espectador as sensações de liberdade, arrojo e segurança relacionadas ao modelo. Tiramos ele do ambiente de rua e estrada, e levamos para as alturas. É a maior superprodução para a Peugeot nesses dois anos de BETC”, comemora Erh Ray, sócio da agência. Para Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da Peugeot no Brasil, “a campanha evidencia a soma perfeita de design, conforto e tecnologia do novo 208, surpreendendo por apresentar uma narrativa disruptiva, pois não estamos mostrando só asfalto e performance, e sim todos os sentimentos que estão por trás da experiência surpreendente a bordo de um Peugeot”. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Nathalie Lourenço, Gustavo Guives, Ricardo Velasco e João Pedro Queiroz, produção da Honey Bunny, direção de Marcello Lima e som da Comando S, com assinatura de Serginho Rezende.

on PEUGEOT 208 PROMETE INCRÍVEIS SENSAÇÕES

Gifts com imagens de Roberto Bolãnos na interpretação do imortal “Chaves” compõem o novo filme da DM9 DDB para o aplicativo Abreconta do Itaú, que permite a abertura de conta-corrente 100% online, rápida e segura. As cenas mostram a alegria do ídolo mexicano, falecido em novembro de 2014 após 40 anos de sucesso na televisão. Criação de Helio Maffia, Guigo Oliva, Leonardo Rotundo, Paulo Coelho e Arício Fortes, com direção criativa de Coelho, direção de integração e inovação de Igor Puga e direção geral de Fortes. Produção da Academia de Filmes, com direção de André Vidigal, Animação de Gustavo Gomes de Almeida, Jannaina Cristina do Nascimento e Luccas Fernandes de Oliveira e som da Jamute.

on ABRECONTA ITAÚ? ISSO, ISSO, ISSO!

Agência exclusiva da LATAM, formada por profissionais do McCann Worldgroup, a Graphene lança agora seu primeiro trabalho para a oneworld no mercado brasileiro. Objetivo é mostrar as vantagens dessa aliança formada por 14 companhias aéreas líderes mundiais e mais 30 afiliadas, que operam 14 mil voos diários para mais de mil destinos. A estratégia inclui mídia exterior nos aeroportos, anúncios e banners para a Internet. Com o conceito “Coisas que você tem e não sabia”, a campanha destaca as vantagens de ser um passageiro frequente das companhias aéreas membros da oneworld, como, a possibilidade de ganhar e resgatar prêmios de fidelidade em todos os voos da oneworld  e utilizá-los em toda a rede. As peças mostram viajantes nos vários cenários de destinos à disposição dos clientes. O anúncio em destaque apresenta um viajante caminhando em paisagem da Patagônia, sendo seguido por pinguins, com a frase: “Coisas que você tem e não sabia: Talento para a liderança e mais de mil destinos à sua escolha”. Criação de Silvestre, Mauro Villas-Boas, Gustavo Paro, Rubens Cintra,  Marcelo Martins e Diego Aneiros, com direção criativa de Duda Hernandez e Diogo Pace e direção geral de Washington Olivetto. Integram a oneworld as companhias American Airlines, British Airways, Cathay Pacific, Finnair, Iberia, Japan Airlines, LATAM, Malaysia Airlines, Qantas, Qatar Airways, Royal Jordanian, S7 Airlines e SriLankan Airlines, além de outras afiliadas.

on GRAPHENE ESTREIA PARA ONEWORLD

Nova campanha de Rap 10, da Bimbo, mostra o que rola na cozinha do restaurante de Henrique Fogaça depois que todo mundo vai embora. Segundo ele, o mesmo que rola na sua, caro telespectador. Cansado do trabalho, ele se prepara para desgourmetizar e preparar a tortilha semipronta com ingredientes que encontra na geladeira. Criada pela Africa Zero, a campanha visa reforçar que o Rap 10 é a pedida certa para quem está sempre na correria e precisa de uma refeição prática e saborosa.  A estratégia tem como objetivo ir na contramão do movimento gastronômico atual, que consiste em fazer tudo gourmet. No filme, preparando seu Rap 10 com queijo, tomate e tempero, o chef Fogaça repete o bordão que costuma usar como jurado do Masterchef: “Menos é Mais”. A mexicana Bimbo, líder mundial em panificação, atua em 22 países das Américas, Ásia e Europa. No Brasil, assumiu em 2001 a Pullman e a Plus Vita e comercializa ainda as marcas Nutrella, Ana Maria,  Crocantíssimo, Firenze e Laura.

on MENOS É MAIS. “CHEF” TAMBÉM É GENTE

Segundo vídeo da nova campanha de Activia, estrelado pela chef Paola Carosella, acaba de entrar em veiculação visando reforçar o novo conceito global da marca “InSync”. Ela se junta à bailarina Ingrid Silva e à empresária Zica Assis, escolhidas para difundir o atual posicionamento do produto, que propõe às mulheres viverem em sintonia total entre corpo e mente. Maior investimento da história de Activia em Marketing, a campanha é baseada em pesquisa mundial realizada pelo Google e Global WebIndex, que ouviu 15 mil mulheres em 15 países. Pioneira no segmento de iogurtes funcionais, a marca debate nesta ação o poder da autocrítica feminina, que embora as incentive em certos momentos, as bloqueia quando é negativa. Dessa forma, Activia propõe o equilíbrio capaz de fazer as mulheres buscarem seu potencial máximo. “A autocrítica é a voz interna que só você pode ouvir, mas que pode afetar aspectos importantes da sua vida. Às vezes, ela pode se manifestar para desafiá-la de uma forma positiva, mas também pode fazer você duvidar de suas decisões, colocando uma pressão e expectativa excessivas sobre si mesma” explica Adriana Maia, gerente de Marketing de Activia. O iogurte é um produto do portfólio da Danone, uma das empresas líderes mundiais na área de alimentos. Há 40 anos no Brasil, a empresa atua com marcas como Danoninho, Danett, Corpus, Paulista, Danio e Dan’up, além de Activia.

on CAROSELLA ESTREIA EM AÇÃO DE ACTIVIA

Cansada da concorrência desleal, a indústria brasileira de equipamentos elétricos e eletrônicos, ABINEE, lança campanha criada pela Ogilvy contra a pirataria. Com bom humor e irreverência, comerciais apresentam ao público o PepinoPhone e o AbacaxiPhone. Ícones da pirataria, esses aparelhos têm bateria meia-vida, esquentam como um ferro elétrico, acessam a Internet de vez em quando e já vem com sistema Entra-Vírus, entre outras “qualidades”. Os filmes integram estratégia baseada no site Celular Pirata Não, no qual a entidade explica os perigos de se adquirir smartphones fantásticos conforme a lábia do típico vendedor de box de galerias dedicadas à pirataria. Entre outras recomendações da ABINEE aos consumidores, deve-se conferir a garantia mínima de 90 dias, verificar o número de certificação da Anatel do aparelho e exigir nota fiscal da venda. Redação de Carlos Castelo, com direção de Criação Guiga Giacomo e Eduardo Doss e direção geral de Cláudio Lima. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Carlão Busato e som da Jamute.

on SMART PEPINO OU SMART ABACAXI?

Como vender um Mercedes-Benz sem ser a Mercedes-Benz e não contar com a verba de publicidade que possui a montadora alemã? E ainda, como vender um artigo de luxo num país de população de maioria sem recursos para adquirir esse automóvel? A mensagem, dirigida a um target específico, geralmente é extremamente focada. Mas, não. A carioca 11:21 Simplicidade Criativa inovou e vai à TV com comercial mostrando que um Mercedes também pode ser encontrado por um preço acessível. Onde? No seu cliente, claro. Com colagens e imagens que vão da realidade ao non-sense publicitário, o trabalho para a AGO, rede de concessionárias da marca com lojas no Rio de Janeiro, faz um paralelo entre a simplicidade da propaganda e o que pode ser a simplicidade de um filme para um produto tão nobre. E no final, a mensagem. “Mercedes com menor preço? Só na AGO”. O grupo AGO é pioneiro na comercialização de veículos premium no Brasil. Segundo relatos da empresa, em 2015, apesar da crise, a Mercedes-Benz aumentou suas vendas na cidade do Rio de Janeiro em 151%, conquistando 46% no mercado premium da região. Criação de Gustavo Bastos, produção da Pixel e locução de Claudia Gondim.

on PRONTO, TÁ DADO O RECADO

Estreia nesta segunda-feira (19) a nova campanha de Sky, maior operadora de TV por assinatura via satélite. Com o tema “Zapping” e criada pela FCB, a estratégia faz paródia de grandes sucessos do cinema com sua garota-propaganda Gisele Bundchen. Outra novidade de Sky é a campanha de seu pacote pré-pago, estrelada pelo humorista Fabio Porchat. Gisele é a estrela dos filmes “Zapping” e “Carro”, enquanto Porchat é o personagem de “Férias” e Família”. “Utilizamos o cinema para personificar o entretenimento, que está no DNA da marca. Essa nova campanha resgata o posicionamento da SKY como uma marca de excelência e enaltece o valor agregado da categoria de TV paga e da experiência de assistir à televisão. Além disso, Gisele, traduz a imagem de perfeição”, explica diretor de Marketing da SKY, Alex Rocco. “Já a estratégia Você no Controle, que divulga o serviço pré-pago traduz de forma descontraída o conceito e as vantagens desse produto.  Apostamos em Fábio Porchat, uma personalidade com total sinergia com o nosso DNA de entretenimento e forte identificação com o público”, completa o executivo. Criação de Leonardo Marçal, André Vervloet “Firulo” e Rafael Beretta, com direção criativa de Romero Cavalcanti, direção executiva de Fábio Simões “Simon” e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da O2, com direção de Nando Olival e Renato Amoroso e fotografia de Adrian Teijido e Ralph Strelow. Som da SaxSoFunny, com produção de Zezinho Mutarelli.

on SKY CELEBRA O CINEMA E TRAZ PORCHAT

Alguns ítens o site Decolar ainda não disponibiliza para seus clientes, como hotel 15 estrelas, tradutor simultâneo de japonês, ou  viagem no tempo. Esses temas ilustram os três primeiros dos 17 filmes em várias versões da nova campanha “Decolar tem tudo para sua viagem”, criada pela REF+T para veiculação na TV e Internet. Os comerciais mostram o dia a dia de uma família, em um formato de sitcom, através de estratégia que une entretenimento e oferta de preços. “Essa campanha é a consolidação do posicionamento one stop shop, ou seja, a possibilidade do consumidor comprar tudo para sua viagem no mesmo lugar: hotéis, passagens, pacotes turísticos etc. Isso já existe na plataforma da Decolar, mas ganha ainda mais relevância e destaque na nova comunicação”, diz Ricardo Calfat, sócio e COO da agência. Já Marcelo Tripoli, sócio e CCO da REF+T, a linguagem criativa adotada representa inovação no modelo de publicidade utilizado pelos anunciantes varejistas do país, em especial do segmento de turismo. “São filmes sob o conceito brandformance que mostram uma história além das ofertas, com tom emocional para conectar a marca ao consumidor”, explica. O objetivo é que a família protagonista represente a Decolar na comunicação da marca nos próximos anos, aproveitando as características de cada integrante. “Sempre ouvimos nossos usuários para aprimorarmos o desenvolvimento dos nossos produtos e serviços e, dessa vez, usamos para criar a campanha. Toda família tem o desejo de viajar junto e no Decolar.com isso pode acontecer de forma fácil e personalizada”, afirma Alexandre Monteleone, gerente de Marketing do Decolar.com. Criação de Fernando Pereira, Carlos Eduardo Batista, Marcelo Brito e Rodrigo Oliveira, com direção criativa de Deny Zatariano e direção geral de Renato Pereira e Marcelo Tripoli. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Marcos Lopes. Som da Ritmika Áudio Arts.

 

on DECOLAR, QUASE TUDO PARA SUA VIAGEM