Categoria: Campanhas

Na contramão da atual cultura esportiva brasileira, Budweiser lança campanha criada pela Africa para enaltecer o basquete, modalidade que já teve fases de glórias com suas seleções nacionais em 59 e 63, campeã mundial com o time masculino, e 94 com o feminino.

O país que já teve Wlamir Marques e Oscar Schmidt, único brasileiro no Hall da Fama mundial, Hortência e Magic Paula, vem experimentando um período de decadência desde o fim dos anos 90.

Mesmo assim, ainda tem atletas atuando na NBA, a liga norte-americana que ainda consegue manter um vínculo com os apaixonados por esse esporte no país. E para eles é dirigida a nova campanha, que começou a ser veiculada na fase de playoffs da NBA e terá uma grande comunicação da marca até as finais, em junho. … Continue lendo “BUD RESGATA PAIXÃO PELO BASQUETE”

Torcedor ligado na Globo na primeira transmissão do Brasileirão, neste domingo, levantou pra tomar um Engov antes do jogo começar. Vinheta da Brahma na tela apareceu com letras trocadas. Sem acreditar em erro de edição, preferiu achar que ainda estava sob o efeito da cerveja do almoço.

Mas não era isso. Ação proposital da Ambev dava a largada na campanha da cervejaria pela conscientização de consumidores sobre bebida e direção, lançada no mês internacional da segurança no trânsito.

Pela primeira vez a Cervejaria Ambev uniu suas marcas em favor do consumo inteligente de bebidas alcoólicas. A estratégia de comunicação convida os consumidores a pensarem sobre os efeitos que o álcool tem no organismo e reforça a importância de se beber com responsabilidade e moderação e nunca quando for dirigir. … Continue lendo “VAI UMA CERJEVINHA?”

A justificativa de uma má notícia às vezes pode se revelar surpreendentemente boa. Uma série de situações em que a compensação pode ser melhor do que a revelação inicial compõem a nova campanha do chocolate Meio Amargo Hershey’s.

Com o conceito “Amargo, mas gostoso”, a BETC/Havas criou peças para redes sociais e mídia impressa. O objetivo é mostrar que o chocolate meio amargo da Hershey’s possui sabor surpreendente. Estratégia inclui peças no Instagram da marca e anúncios em jornais. … Continue lendo “A DOCE VISÃO DO AMARGO”

Criada pelas agências Giusti Comunicação e Nova Estratégia, campanha divulga a plataforma AgroSaber, que visa disponibilizar informações simples e claras sobre debater questões relevantes para a alimentação e saúde com embasamento técnico.

Com o conceito “A Pior Praga é a Desinformação”, a estratégia de marketing será desenvolvida nas redes sociais e mídias tradicionais, além do site “AgroSaber”.

Como plataforma de conhecimento, pretende discutir inicialmente a ação de defensivos agrícolas e sua importância para a agricultura. Seu principal objetivo, porém, é combater a desinformação e as fake news sobre a produção dos alimentos, levando à população informação técnica e plural sobre a agricultura. … Continue lendo “VERDADES E MENTIRAS DO AGRONEGÓCIO”

Criada pela Young & Rubicam, campanha do protetor bucal para atletas ForceField estreia com comercial produzido pela Madre Mia Filmes com direção de Rafael Damy e protagonizado por Anne Veriato, lutadora transgênero de MMA e que em março de 2018 fez história com a primeira vitória de uma mulher sobre um homem na modalidade Artes Marciais Mistas.

Por opção, a transexual amazonense só luta contra homens. Ela já venceu os três desafios oficiais dos quais participou.

ForceField, no mercado desde 2005, fabrica no país proteções bucais sob medida para atletas. Criado por dois odontologistas, atualmente patrocina atletas de MMA, boxe e Jiu-Jitsu, entre eles a própria Anne Veriato e a boxeadora Adriana Araújo. … Continue lendo “LUTANDO PARA VENCER”

Pela primeira vez na história publicitária da Coca-Cola, um comercial será exibido mundialmente sem qualquer adaptação. Filme criado pela JW Thompson Brasil une a marca preferida do público jovem com o longa “Vingadores: Ultimato” (Avengers: Endgame) da Marvel Studios, série também conectada com o mesmo target.

A superprodução com a participação de 300 pessoas e seis semanas de trabalho, tem a assinatura da Coca-Cola Sem Açúcar terá veiculação em 57 países. Objetivo é sugerir assistir o filme com pipoca e um copo da bebida bem gelada. O roteiro e direção foram inspirados no novo filme da Marvel.

O enredo mostra como protagonista uma jovem, que consegue agir como heroína sem deixar de ser uma pessoa comum, proporcionando “up” na experiência dos fãs. … Continue lendo “FILME BRASILEIRO PARA 57 PAÍSES”

Em meio a notícias atuais tristes sobre conflitos, intolerância, agressões e até assassinatos entre torcedores, a Brahma lança campanha para mostrar que o futebol é muito mais do que um esporte de rivalidade, mas um conjunto de momentos memoráveis que incluem histórias de amizade, alegria, respeito e paixão.

Uma coletânea de vídeos conta histórias de torcedores que, além dos gramados, emocionaram o País ao longo dos anos e viralizaram na internet.

A cerveja, patrocinadora de 21 times brasileiros representados no filme de estreia, emociona o público com registros históricos como a homenagem de Grêmio e Atlético Mineiro à Chapecoense em 2016, a relação de irmãos gêmeos que torcem para times rivais e o trabalho de guias-intérpretes que ajudaram amigo deficiente visual e auditivo a sentir e viver, em tempo real, uma vitória da seleção brasileira. … Continue lendo “MUITO ALÉM DA RIVALIDADE”

Após conquistar a conta do guaraná Antarctica, após processo de revisão publicitária promovido pela Ambev em novembro do ano passado, a Almap BBDO lança campanha e novo posicionamento “É Coisa Nossa”.

Objetivo é mostrar que o Melhor do Brasil é o brasileiro, e destacar sua capacidade criativa e calor humano em uma estratégia para divulgar o mais brasileiro dos refrigerantes, objeto de desejo de consumo de 100% dos turistas que visitam o país.

Primeiro filme começa exatamente com um estrangeiro experimentando seu primeiro guaraná. O vídeo é embalado por uma versão moderna do hit Cosa Nostra, do maestro Erlon Chaves, e interpretado justamente pelo primeiro homenageado na letra original, o cantor Jorge Benjor, quando ainda era conhecido só como Jorge Ben. … Continue lendo “GUARANÁ É COISA NOSSA”

Como ajudar a mulher atual, multitarefa, que enfrenta correria e desafios diários, a preparar o jantar após uma jornada intensa de trabalho?

Esse é recado da Gomes da Costa, fabricante de alimentos prontos para consumo baseados em pescados e frango, além de saladas, patês e vegetais.

Objetivo da empresa brasileira, fundada em 1954 pelo imigrante português Rubem Gomes da Costa e adquirida pelo grupo espanhol Calvo, é valorizar o tempo e bem-estar de seus consumidores, apresentando alimentos práticos e inovadores.

Diante desse briefing, primeira campanha publicitária da FCB para o anunciante conquistado no final do ano passado, com o conceito “Vai com gosto”, começa com o filme “Batalha pelo jantar”, em ritmo superprodução e  fábula bem-humorada. … Continue lendo “BASTIDORES DE UM ESPAGUETI COM SARDINHA”

Na imaginação do filho, as manobras da mãe ao volante do T-Cross evitam os dinossauros T-Rex pelas ruas da cidade. Na vida real, a era pré-histórica já foi há muito tempo substituída pela tecnologia do primeiro SUV produzido no Brasil pela Volkswagen.

Campanha criada pela Almap BBDO mostra o modelo também com nova concepção de design e máxima segurança. Uma superprodução permite, com técnicas em 3D, o passeio dos tiranossauros no mundo atual. O filme tem a assinatura “Chegou T-Cross. Mais que um SUV – um SUVW”. … Continue lendo “A NOVA ERA DO T-CROSS”