Categoria: Agências

A Mondelez Brasil, empresa de alimentos que sucedeu a Kraft Foods nas áreas de  snacks, chocolates, bebidas em pó e doces, acaba de contratar a Peralta como sua agência de comunicação para a marca BelVita. Além disso, a empresa de Alexandre Peralta também vai desenvolver projetos na área de consultoria de inovação para as marcas Trakinas e Trident, sendo para este última em toda a América Latina. BelVita, marca de biscoitos compostos 50% de cereais e lançada no Brasil em 2011, concorre diretamente com Quaker, da PepsiCo. Nos Estados Unidos BelVita é conta da agência Droga5. A Mondelez International foi lançada oficialmente em outubro passado como nova denominação global da Kraft Foods, que continua a ser utilizada na divisão de alimentos processados, como queijos, embutidos e massas, com atuação nos Estados Unidos. Entre outras marcas do portfólio da companhia estão Lacta, Bis, Milka e Sonho de Valsa de chocolates, Tang e Fresh, de sucos em pó, Trident e Chiclets, de gomas de mascar e Club Social eTrakinas de snacks. Essas marcas são atendidas por grandes agências brasileiras como Young & Rubicam, Ogilvy, JWT e WMcCann. A conta conquistada pela Peralta vinha sendo atendida no Brasil pela Giovanni + Draftfcb. No final do ano passado, a Peralta foi apontada, pela Sparkah Business Consulting como uma das “Top Advertising Agencies That Actually Know Social Media and Google” ao lado da mcgarrybowen, AKQA, Isobar, LBi e Publicis London.

on PERALTA VAI ATENDER MONDELEZ BRASIL

Com experiência de mais de 15 anos na DM9 DDB, Alcir Gomes Leite e Paulo César Queiroz assumem em conjunto a presidência da agência. Os novos co-presidentes substituem Sergio Valente, que após sete anos troca uma das mais criativas agências do País pelo comando da CGCom, a Central Globo de Comunicação, atualmente dirigida por Luis Erlanger. “A vida tem muitas surpresas e o desafio é interessante. O bacana é que será dada a oportunidade de olhar a comunicação como um todo. Hoje vivemos um mundo de marcas. Vamos trabalhar a marca Globo com o público, com o trade, com o mercado todo enfim”, diz Sergio Valente. “A partir de hoje (17) começo a deixar a DM9 e entrar na Globo, mas a efetivação desse processo deve ocorrer após o Carnaval”, completa. A escolha de Gomes e Queiroz para assumir a presidência da DM9 foi feita em conjunto pelo Grupo ABC, DDB Worldwide e DDB latina e comunicada aos profissionais da agência por Guga Valente, ceo do grupo ABC. “Tenho absoluta convicção que o Paulo e o Alcir são os executivos ideais para assegurar a continuidade da cultura da DM9”, afirma Nizan Guanaes, acionista do Grupo ABC. “Os próximos anos serão repletos de oportunidades para a indústria da comunicação. Paulo e Alcir, em conjunto com os vice-presidentes Mônica de Carvalho, Marco Versolato, Cynthia Horowicz e toda a equipe da DM9 formam o time de talentos ideal para protagonizar grandes conquistas”, disse Guga Valente. Paulo Queiroz ficará com a gestão do negócio e, sobretudo, a dedicação à gestão dos talentos e à construção do plano de sucessão da DM9 com a formação da nova geração de líderes da empresa. Alcir Gomes Leite responderá pelos produtos e serviços, pela operacionalização das demais agências da DM9 em Porto Alegre e no Rio de Janeiro, e pelo relacionamento com clientes. O último ano de gestão de Sergio Valente foi de grandes resultados. A DM9 consagrou-se Agência do Ano pelo prêmio Colunistas em todos os mercados em que atua e, em Cannes, ultrapassou a marca histórica de 100 Leões, A DM9 também contabiliza quatro títulos de Agency of the Year. Em comunicado assinado por Carlos Henrique Schroder, diretor geral da TV Globo, a emissora oficializou a chegada de Valente como diretor da Central Globo de Comunicação. “Ele assumirá a Central Globo de Comunicação com a missão de traçar toda a nossa estratégia de relacionamento com o público”, diz Schroeder. A CGCOM é a responsável pelos contatos com a imprensa, planeja as campanhas institucionais e as de lançamento de nossos programas, gerencia nossas campanhas de cunho social, em estreito relacionamento com o chamado terceiro setor, e organiza os diversos canais diretos de relacionamento com o público. Para Willy Haas, diretor geral de Comercialização da TV Globo, “estamos incorporando ao time da Globo um craque do mercado, que inclusive já tinha nos atendido em projetos de grande visibilidade”. (Vote na enquete)

 

on VALENTE SAI E DM9 ADOTA CO-PRESIDENTES

Nos últimos quatro anos, desde que foi adquirida pela  Isobar, maior rede na área da propaganda digital do mundo, a Age adotou o caminho da revolução publicitária. Hoje, com a receita dividida igualmente entre a comunicação on e offline, a agência baseia seu trabalho na publicidade moderna e integrada, contando com uma carteira de clientes equilibrada e baseada em cinco grandes contas: Bradesco, Mattel, Adidas, Even e Disney. Além dessas marcas, a agência atende ainda empresas como Ultragaz, Lar Center e British Airways. É assim que Carlos Domingos assume a presidência da empresa com a saída da sócia-fundadora Ana Lúcia Serra. Com 30 anos de atuação, a executiva decidiu trocar a publicidade por um projeto na Arte Contemporânea. Com passagens pela Norton e Ogilvy, ela consolidou sua carreira na DM9, onde ficou por nove anos. Depois de 12 meses na Euro, criou a Age no ano 2000. O grupo Isobar, que iniciou a aquisição da agência em 2008, completou a compra de 100% das ações no ano passado, quando Ana Lúcia começou seu processo de afastamento. O criativo Carlos Domingos, parceiro da fundação da agência com Ana e Tomás Lorente, assume a presidência e divide o comando com João Binda, como VP de Operações, e Alice Orlando, VP de Mídia. Além deles, a Age Isobar conta também com Jean Boechat, principal profissional da área digital, e o diretor de arte Henrique Mattos, como diretor de Criação offline. “Não vamos mudar nada, até porque construímos juntos esse processo da saída da Ana. Já estávamos no caminho da modernização e vamos manter o trabalho”, afirma Carlos Domingos, explicando que também não vai deixar sua função criativa, embora vá ter uma participação maior na prospecção de novos clientes. Como novidade, a chegada do diretor de Estratégia Caio Delmanto, que atuava na área de projetos especiais da Fallon de Londres. Criativamente, a Age Isobar conquistou espaço internacional no ano passado, quando ficou entre as cinco agências brasileiras mais premiadas no Cannes Lions.

on MUDANÇA PLANEJADA PARA FICAR IGUAL

Depois que Manir Fadel passou a sócio e cco, a Lew’Lara\TBWA decidiu realizar promoções na sua área de Criação. Mariana Sá é a nova diretora executiva e Cesar Herszkowicz o novo diretor criativo da agência. Ambos chegaram à agência no início de 2011. Mariana veio da DM9DDB, onde trabalhou por mais de 10 anos e recebeu os principais prêmios da propaganda nacional e internacional.  Cesar, por sua vez, já havia atuado na Leo Burnett e Almap BBDO. Na Lew’Lara\TBWA, um de seus trabalhos de maior destaque foi a premiada campanha “Pôneis Malditos”, para a Nissan, que assina com o diretor de arte Max Geraldo. “A Mariana e o Cesar estão entre os criativos mais brilhantes do mercado, são admirados não só pela equipe de Criação, mas por toda a agência, e tem uma relação muito próxima com os clientes. A evolução dos dois é mais do que merecida e natural”, justifica Fadel.

on LEW’LARA\TBWA PROMOVE CRIATIVOS

Principal concorrente da Tigre no Brasil, embora seu grupo Mexichem seja líder mundial em tubos e conexões plásticas, a Amanco troca a DM9 pela Fischer & Friends no País. “A conquista da conta se deve a proposta de comunicação feita pela agência, que inclui um amplo trabalho de pesquisa. Fizemos um profundo estudo do mercado de construção. Viajamos o Brasil inteiro, de Norte a Sul. Visitamos dezenas de pontos de venda e também falamos com inúmeros profissionais ligados à área. Conseguimos fazer um Raio-X, uma grande radiografia do mercado de atuação da Amanco e de seus concorrentes”, justifica Mário D’Andrea, sócio e cco da agência. A Amanco é uma das marcas comerciais da Mexichem, que assumiu a liderança mundial do segmento no ano passado após a aquisição da holandesa Wavin, empresa líder em sistemas de tubos plásticos e soluções na Europa. Lançada em 2006 no Brasil, a Amanco atua nos mercados predial, de infraestrutura e de irrigação. A Mexichem Brasil é a subsidiária brasileira do Grupo Mexichem, com atuação nos setores de tubos e conexões e de geotêxteis. É resultado da incorporação das empresas controladas pela Mexichem no Brasil: Amanco, Plastubos e Bidim. A empresa atua com cerca de três mil funcionários através de sede em São Paulo e nove fábricas, sendo duas em Joinville, além de São José dos Campos e Sumaré, em São Paulo, Suape em Pernambuco, Uberaba e Ribeirão das Neves em Minas Gerais, Anápolis em Goiás e Maceió em Alagoas.

on FISCHER COMEÇA 2013 COM CONTA DA AMANCO

O diretor de arte Bruno Prosperi é o novo diretor de criação da Almap BBDO. Ele completa time formado também por Andre Kassu, Marcos Medeiros e Renato Simões. Luiz Sanches, diretor geral criativo da agência, anunciou a promoção nesta segunda-feira (7). Há cerca de um ano, o sócio e diretor geral de criação da Almap, Marcello Serpa, reestruturou e integrou a criação online e offline, promovendo Sanches a diretor geral e definindo os redatores Kassu e Simões, e o diretor de arte Medeiros, como diretores de criação. Luciana Haguiara e Sandro Rosa passaram a codiretores de criação web e Marcus Sulzbacher continua como diretor de criação BTL. Ao anunciar a nova função de Bruno, Sanches afirmou que estava “apenas oficializando o que ele já havia conquistado informalmente em um ano de dedicação e muito trabalho.”

on ALMAP AMPLIA TIME DE DIRETORES

A tradicional rede de churrascarias Foto de Chão, criada há 33 anos e atuando hoje com oito restaurantes no Brasil, além de 19 endereços nos Estados Unidos, é o novo cliente da DPZ. A agência tem grande experiência no setor, já que atendeu a conta da rede Rubaiyat por mais de duas décadas. A DPZ será responsável pela comunicação da marca Fogo de Chão no Brasil, presente em cinco capitais com oito casas, nos bairros de Moema, Santo Amaro, Vila Olímpia e Shopping Center Norte, em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador e Brasília. Para Tonico Pereira, diretor de Estratégias e Novos Negócios da DPZ, esta é uma grande conta para o portfólio da agência. “Estamos muito felizes em poder fazer a comunicação de uma casa do nível da Fogo de Chão e ajudar em seus projetos de expansão”, diz. Segundo ele, essa conta mostra a expertise da DPZ no segmento e o seu bom gosto criativo. “Fogo de Chão é a churrascaria brasileira mais famosa em todo o mundo. Teremos, assim, um grande desafio pela frente”, comemora o ceo da DPZ, Flavio Conti. A rede, vendida pelo fundo GP Investments ao grupo norte-americano Thomas H Lee Partners em maio deste ano, é presidida no Brasil por Jandir Dalberto, que começou como garçom na empresa há 22 anos.

on DPZ CONQUISTA CONTA DA FOGO DE CHÃO

O novo escritório carioca da Grey 141 já tem trabalho. A agência conquistou a conta publicitária da SIM, marca de TV por assinatura e banda larga que opera a partir de sua sede no Rio de Janeiro. A operadora está presente em diversas cidades brasileiras como Niterói, São Gonçalo, Volta Redonda no Rio, Salvador e Feira de Santana na Bahia, Juiz de Fora em Minas Gerais, Aracaju, capital sergipana, Recife, Olinda, Jaboatão dos Guararapes e, Paulista em Pernambuco, Cuiabá e Várzea Grande no Mato Grosso e Gravataí no Rio Grande do Sul. “Com essa conta atingimos parte do objetivo de ampliar nossa atuação no Rio de Janeiro”, diz Luiz Kroeff, ceo do Grey 141 Group. “Os desafios são enormes, mas trabalharemos com uma gama de serviços capazes de fazer o cliente competir num segmento tão disputado”, completa o diretor-executivo da Grey Rio, André Gomes. A agência já produziu a primeira campanha que vai ao ar no próximo domingo (23), estrelada pela atriz Isis Valverde. Ciente de que o mercado de TV por assinatura é alvo de muitas reclamações, o tema da estratégia é “Quer transparência?” “Quer liberdade? Diga SIM”. A campanha inclui três comerciais, anúncios para mídia impressa e spots de rádio. Criação de Luciana Elaiuy e Marcos Otiay, com direção criativa de Pedro Cappeletti. Produção dos comerciais da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Chiquinho Oliveira e áudio do Estúdio Angels.

on GREY INAUGURA SEDE NO RIO COM A SIM

Marcelo Delboux não é mais o diretor de Criação da Publicis Red Lion, agência do grupo Publicis dirigida por João Fernando Vassão. André Pedroso assume o cargo em janeiro após deixar o comando criativo de uma das equipes da DM9 DDB. Delboux, que atuava com Vassão há cinco anos, desde a GP7, também já trabalhou na Giovanni, QG e na Leo Burnett de Chicago. Diretor de arte de origem, havia assumido o comando criativo da GP7 no lugar de Pedro Cappeletti e acompanhou Vassão na Publicis Red Lion, criada a partir da compra da GP7 pela Publicis. Pedroso, desde 2007 na DM9,  atendeu clientes como Vivo, Consul, Ponto Frio, Ambev, TAM Viagens e Tok & Stok, entre outros. Profissional premiado no Brasil e em festivais internacionais, inclusive com Leões em Cannes, o carioca André Pedroso começou sua carreira como redator na Contemporânea, do Rio de Janeiro. Atuou ainda na Fischer, Young & Rubicam, Lowe e Euro RSCG. Em seu portfólio de clientes, a Publicis Red Lion cota com CVC, BlackBerry, GJP Hotéis, Jequiti Cosméticos, ANER, Yakult, Instituto Carlyle Brasil, Inframérica (Aeroporto de Brasília), Safilo Group (Polaroid) e Giorgio Armani.

on RED LION TROCA DIRETOR DE CRIAÇÃO

Em grande fase, a Loducca apresenta ao mercado nada menos do que oito novos criativos na equipe de Guga Ketzer, sócio e VP da área. São eles os redatores Fábio Victória, Rafael Genu, Rico Lins, Luiza Valdetaro e Lívia Palma, e os diretores de arte  Fernando Saú, Nelson Costa e Juan Frias. Victoria tem experiência em grandes agências como Ogilvy, DM9 DDB, Mood e Young & Rubicam, além de ter desempenhado a função de diretor de Criação na MPM, Duda, Euro RSCG e Lew’Lara. Entre seus prêmios, destaque para seis Leões em Cannes, Clio Awards, El Ojo, One Show, NY Festival, London Festival, Anuários do CCSP e Colunistas. Rafael Genu traz a experiência internacional de dois anos na Saatchi & Saatchi de Paris após ter atuado oito anos na F/Nazca S&S e seis na Artplan. É sua primeira trajetória no mercado paulista. A dupla Rico Lins e Fernando Saú passou os últimos três anos na Ogilvy, atendendo clientes como Coca-Cola, Burger King, Unilever e Kraft Foods. Neste ano, conquistaram prêmios importantes como sete Leões em Cannes e dois troféus de pratas no London Festival. Luiza Valdetaro também trabalhou na Quê Comunicação e W/Brasil. Internacionalmente, participou da concorrência mundial de Nivea em Hamburgo. Nelson Costa teve passagens pela Z+, Publicis e Africa. Juntos desde a Miami Ad School, a redatora Livia Palma e o diretor de arte Juan Frias estagiaram e trabalharam em diversas agências no exterior como Iris London, One Big Agency Amsterdam e Grey Madrid. Ao retornar para o Brasil, a dupla passou pela Grey 141.

on LODUCCA ANUNCIA PACOTE DE CONTRATAÇÕES