Categoria: Agências

Um dos redatores mais premiados da propaganda brasileira, Eugênio Mohallem assume em dezembro como diretor de Criação da Young & Rubicam na equipe comandada pelo VP Rui Branquinho e o diretor geral Flávio Casarotti.  “Contar com o talento do Eugênio transforma o dia a dia de qualquer agência”, afirma Branquinho. Eugênio Mohallem atuou em agências de grande reputação criativa, como DM9, Talent, Almap BBDO e Africa, foi sócio-fundador da Fallon São Paulo, da Mohallem Meirelles e da Mohallem/Artplan. Na Almap, entre 1996 e 2001, fez dupla com Marcello Serpa. Entre as muitas conquistas desse período, estabeleceu o formato dos comerciais de Havaianas que dura até hoje. Seu comercial “Double Check” para a Volkswagen, Leão de Ouro em Cannes, foi um dos mais premiados do mundo em 1999, segundo o Gunn Report. Em 2000, a agência ficou com o título de International Agency of the Year da “Advertising Age”. Mohallem também ganhou o Grand Prix do Prêmio Abril de mídia impressa e foi várias vezes vencedor do prêmio “Profissionais do Ano” da Rede Globo. Como redator, trouxe para o Brasil nove Leões em Cannes. Em 97 Mohallem lançou o “Manual do Estagiário”, um sucesso na Internet traduzido para vários países e que ainda hoje pode ser consultado no site do Clube de Criação de São Paulo. Em 2004, publicou pela editora Planeta o livro “Razões para bater num sujeito de óculos”, só de frases próprias.

Gustavo Borrmann já está comandando os projetos criativos da Lov, agência digital do grupo Dentsu no Brasil, na equipe do VP da área André Piva. Borrmann, aliás, estreou como representante da agência no recém-realizado festival El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires, como palestrante no seminário “The Future is Winning”. O criativo já atuou em agências tradicionais e digitais no Brasil e no exterior. Tem passagens por grupos como FCBi,  MRM e JWT. Fez trabalhos para os mercados canadense e norte-americano na Ci&T Creative, especialmente para marcas Johnson & Johnson. Em 2008 voltou ao Brasil e assumiu a diretoria de criação da RMG Connect Brasil. Em apenas um ano, seu trabalho rendeu o prêmio como a mais criativa agência do grupo. Após a agência se transformar em Agência CASA, com a união da RMG e Midia Digital, Borrmann permaneceu à frente da direção de criação.  Em seu portfólio estão campanhas para a Microsoft, HSBC, Warner Bros, UNICEF, Fanta, Sprite, Kuat, Kraft e Johnson & Johnson.

Ana Carolina Reis e Marco Monteiro poderiam ficar perdidos numa ficha técnica imensa, sob a grife de Luiz Sanches, o diretor de Criação ou ainda sob a direção geral de Marcello Serpa. Em vez disso, ganharam reconhecimento público do próprio Serpa, quem em sua conta no Facebook os parabenizou pelo maravilhoso comercial de Natal de O Boticário.  O filme “Viagem”, de produção refinada, mostra com emoção o agradecimento de uma filha a seu pai que, piloto de avião, trabalha na noite de Noel num voo longo para Xangai. O objetivo da peça, que estreou no último domingo (18) é incentivar as pessoas a presentearem quem amam com produtos da marca e, mais do que isso, estar ao seu lado numa data tão importante, fazendo-o se sentir especial. O tema é “O Natal só é especial quando você está perto de alguém especial”, com a nova assinatura da marca: “A vida é linda”. A mídia impressa e os outdoors também destacam a relação de pais e filhos apresentando a emoção dos pais ao serem presenteados por seus filhos com O Boticário. A produção é da Rebolucion, com direção de Armando Bo e Paulo Diehl e fotografia de Cristian Cottet. Trilha da Raw Audio e locução de Maristane Dresch. Os anúncios têm fotografia de J.R. Duran. Vote na enquete abaixo ao lado sobre Ficha Técnica.

A agência Escala, que já atendia as marcas Colcci e Sommer, do grupo AMC Têxtil, maior gestor de marcas de roupas e acessórios da América do Sul, conquista também as grifes Forum e Tufi Duek. “O mercado de moda brasileiro movimenta por ano US$ 50 bilhões, o que é um número expressivo diante da desaceleração da economia mundial”, explica a diretora de negócios da Escala Andrea Klemm. “A expertise que possuímos em relação ao universo fashion nos possibilita compreender bem as necessidades desse tipo de cliente. No ano em que a Forum completa 30 anos de mercado, a marca busca transmitir ao consumidor valores intimamente ligados à sua essência: como brasilidade e sofisticação. Já a Tufi Duek tem um ar minimalista e voltado para alta costura. Essas são as características a serem trabalhadas pela Escala. De acordo com dados do Instituto Data Popular, somente em compras individuais, o consumidor nacional deve gastar R$ 121 milhões até o final de 2012.

Tales Bahu, experiente profissional da área criativa, é o novo diretor geral da área da Havas Worldwide Brasil, ex-Euro RSCG. Ele vai comandar as equipes criativas de São Paulo, do Rio de Janeiro e da Havas Worldwide Digital, antiga Euro RSCG 4D. “Estou muito motivado com o projeto de longo prazo proposto. A Havas tem uma carteira muito diversificada de clientes, um leque enorme de opções e uma ótima oportunidade para se fazer um bom trabalho”, diz Bahu. Um dos redatores mais premiados do País, ele atuou por 15 anos na Almap BBDO, seis deles como diretor de criação. Recentemente, também teve passagens pela WMcCann e pela Africa. Em São Paulo ele vai contará com os grupos liderados pelos diretores de criação Sidney Braz, Pedro Souza, Celio Salles, Marcelo Bresciani e Rodrigo Corbari. O time carioca é liderado por Alexandre Nunes, e o grupo digital por Jonas Kuhner e Rodrigo Magalhães. “Durante meses buscamos um profissional de indiscutível talento, que tivesse um histórico profissional impecável e que fosse uma pessoa fácil de se integrar à nossa equipe. O Tales reuniu todas essas qualidades. Estamos muito felizes com sua contratação”, afirma Mauricio Kato, ceo da Havas Worldwide São Paulo.

Luis Renato Lui, ex-coo da Cheil Brasil, é o novo diretor geral de Atendimento da Publicis. Com sua chegada, Gleidys Salvanha passa a se dedicar exclusivamente à direção geral de Mídia da agência. Lui também já atuou como diretor internacional de contas da Africa, diretor de contas das divisões Wunderman e Impiric na Y&R, diretor de marketing de relacionamento na Leo Burnett e ainda como diretor de Marketing da Embraer. Na Publicis atuará em dupla com Gleidys conforme estratégia de flutuação adotada por Hugo Rodrigues, coo e Chief Creative Officer. O modelo “Team Leaders” visa apresentar especialistas no atendimento de cada cliente, independentemente da função que eles exercem. “O foco número 1 é o resultado. O número 2, o 3 e o 4 também. Por isso buscamos sempre os profissionais mais qualificados em todas as áreas”, explica Rodrigues. “Criamos lideranças de contas que vieram de várias áreas: mídia, digital, planejamento, atendimento e até criação, dependendo sempre do conhecimento que cada um tem do negócio dos nossos clientes”, acrescenta. Como profissional com experiência tanto em agências quanto em anunciante, Lui tem grande conhecimento em gerenciamento e gestão de equipes.  “Há uma inquietação na agência que me agrada muito. Isso nos obriga a estar sempre atentos e em nossa melhor forma. Essa inquietação somada a grandes profissionais e clientes fantásticos é o que me atraiu na Publicis”, afirma Lui.

BTG Pactual e Pan Americano são os  dois primeiros clientes da Brand You, consultoria de branding criada por Augusto Cruz Neto, da agência Mood, Luiz Lara, da Lew’Lara TBWA e André Alves, profissional com passagens pela Petróleo Ipiranga, Esso, Bayer, Lanxess, Thymus e Cauduro Associados. A nova empresa une a experiência de um empresário e líder do mercado publicitário, a visão moderna e ousada de negócio e comunicação integrada do sócio da Mood e o conhecimento de um executivo que já realizou grandes projetos de construção de marca. A idéia é oferecer ao mercado uma empresa para fazer branding de um jeito novo, que busca profissionais jovens, de perfis híbridos e inovadores. “Nós estamos preparados para implementar o branding em três ou quatro meses, contra seis ou sete meses, que é a média desse mercado”, diz Alves. “Hoje há um grande potencial de marcas que querem se atualizar e conversar com novas plataformas, principalmente as digitais, e por isso estão se reposicionando”, explica Lara. O modelo de trabalho da nova empresa é sustentado por quatro pilares de atuação:estratégia, design, identidade visual e ativação. “Eu e o Lara já havíamos percebido que existia uma demanda por agilidade no mercado de branding. Os clientes querem resultados rápidos e nós da publicidade entendemos muito bem isso. Quando conhecemos o André, que é responsável por projetos impressionantes de posicionamento de marca, tivemos a certeza de que ele seria o parceiro ideal para oferecermos ao mercado a Brand You”, completa Cruz Neto.

O redator Juliano Faerman, desde 2007 na Escala de Porto Alegre, foi promovido e passa a ser um dos diretores de Criação da agência junto com Hugo Novaes, também baseado na sede gaúcha, e Getúlio Albrecht, do escritório paulista. O time responde a Régis Montagna, que assumiu a direção nacional de Criação da Escala no início do ano com a saída de Eduardo Axelrud. Faerman será responsável pelo atendimento de clientes das áreas de indústria e serviços. Com 15 anos de carreira, ele atuou também na Pro-Target, Fischer América Sul, Dez Propaganda e Paim Comunicação. Foi eleito três vezes o Redator do Ano no Salão da Propaganda da ARP, em 2005, e no Prêmio Colunistas RS em 2005 e 2006.

Max Geraldo é o diretor de Arte que vai compor a dupla de Diretores Executivos de Criação da Giovanni + Draftfcb com a redatora Joanna Monteiro. Ele vai substituir Benjamin “BJ” Young, que deixou a agência ao ser contratado pela Almap BBDO. Geraldo vinha atuando na Lew’Lara TBWA, onde participou da criação da campanha “Pôneis Malditos”, da Nissan, a mais premiada da propaganda brasileira no ano passado. Antes ele também trabalhou na Almap. Entre os prêmios que conquistou estão oito leões em Cannes, Yellow Pencil no D&AD,  quatro Prêmios Abril e 10 Clios. Com essa contratação a Giovanni + Draftfcb mantém o formato da dupla de diretores criativos, conforme havia adiantado o presidente da agência, Aurélio Lopes.

Um anúncio diferenciado e interativo, criado pela Publicis, abre a nova campanha do liquidificador Clic’Lay, da Arno. Em forma de encarte destacável, um jogo de labirinto mostra às assinantes da revista “Claudia” de novembro que “Limpar o liquidificador não precisa ser tão complexo assim”. O Arno Clic’Lav é o único que tem a tecnologia patenteada com sistema que solta a faca do copo com um simples clic, facilitando a limpeza. O anúncio Jogo do Labirinto tem o formato de um liquidificador e o desafio é conseguir tirar da peça uma bolinha de metal que representa a sujeira. Na parte posterior do anúncio uma foto mostra o eletrodoméstico com as partes destacadas e o texto: “Conheça Arno Clic’Lav. O liquidificador que você lava em apenas um clic“. Para complementar a ação, haverá adaptações do anúncio Jogo do Labirinto para outras revistas voltadas ao público feminino como “Marie Claire”, “Boa Forma”, “Contigo”, “Caras”, “Quem”, “Casa e Jardim” e “Joyce Pascowitch”. A partir da próxima segunda-feira (5) vão circular também no jornal “Metro”seis anúncios interativos seguindo o mesmo conceito de entretenimento e interatividade, com o liquidificador sendo formado por palavras cruzadas.  Para o universo digital, a AG2 Publicis Modem desenvolveu campanha e um aplicativo baseado no mesmo conceito da campanha para uma competição virtual que vai durar cinco dias. Os participantes terão que “limpar” a sujeira do labirinto em formato de liquidificador. Todos os dias quem completar a prova em menos tempo ganhará um liquidificador Arno Clic’Lav. Ao final serão cinco vencedores. Criação de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Impressão Burti / Embalagens HP. Criação digital de Fidel Lombardi, José Godoy e Marcelo Fiúza, com direção criativa de Fiúza e direção geral de Mateus Braga.