Categoria: Agências

Plinio Campos, ex-LP, chega à Giovanni + Draftfcb como executivo de contas do time de Atendimento Mondelez. Junto com ele a agência recebe o redator André Oviedo Sautchuk, ex-XYZ  Live, e a supervisora de Marketing da área de Comunicação Corporativa Vanessa Escremin, que estava na WMcCann. Plínio é formado na Cumberland University nos Estados Unidos e vai atender as marcas Oreo e Club Social. Também trabalhou na State Farm, Marketing da Cumberland University e TV1.com. O criativo André Sautchuck vai integrar o núcleo de BLT para Smiles, HP e Gafisa. Formado em Publicidade e Propaganda pela Cásper Líbero já atuou na MomentumWW, Router Beta, Pepper e Fam 360. Vanessa é formada em Jornalismo e além da WMcCann , também trabalhou na assessoria de imprensa da F/Nazca.

A publicidade da Pizza Hut Brasil será desenvolvida em 2014 pela Rái Advertising, em parceria com seu braço digital Ordigiweb e a assessoria de imprensa Dezoito Comunicação. Pizza Hut é uma marca do grupo Yum!Brands, criador da Pan Pizza e que atua em 88 anos países. “O sucesso Pizza Hut não se deve apenas ao reconhecimento mundial da marca, mas também a um trabalho consistente que alia qualidade, prazer em servir e diversão. Escolhemos o grupo Rái pelo know how que possui no segmento de franquias. O objetivo é impulsionar ainda mais nossa marca no Brasil”, diz Renato Ribeiro, gerente de marketing da Pizza Hut. Comandado por Fábio Burg, profissional com 22 anos de atuação na publicidade, o grupo Rái integra seis empresas: Rái Publicidade, Tov, Or, Dezoito, Teolá e Yad, que prestam os serviços de propaganda, promoção, Tecnologia e Internet, assessoria de imprensa, conteúdo editorial, 3D, fotos e filmes, coordenação de redes sociais, pesquisa de mercado, branding e lógística. Sediado em São Paulo, emprega mais de 160 profissionais e opera escritórios regionais de apoio em Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa, em Portugal.

O grupo Publicis concretiza a primeira das fusões previstas no País. Reuniões já agendadas para janeiro pelo novo ceo da holding no Brasil, Roberto Lima, devem definir outras junções de agências. Paulo Zoega, fundador da QG, que será incorporada pela Talent, está deixando o grupo de Júlio Ribeiro. A agência encerra suas operações após 22 anos e entrega à Talent uma carteira de clientes que inclui marcas como Mapfre, Dicico, Drogaria São Paulo e Agroceres. Profissionais como o criativo Marcelo Droopy e Carlos Barbieri também se transferem para a Talent. “Esse é é um movimento natural que teria que acontecer em algum momento”, diz José Eustachio, sócio-diretor da Talent, referindo-se ao anúncio do grupo Publicis sobre a manutenção da Talent como agência independente. “Desde 1998 a Talent teve uma relevante participação acionária na QG e profunda identidade de valores, inclusive com intercâmbio de profissionais. A consolidação da operação da QG sempre foi uma possibilidade e ficamos felizes que aconteça quando a QG vive um bom momento. Para nós é um orgulho poder ter a confiança de empresas tão importantes que agora passam a ser atendidas pela Talent”, conclui. Fundada em 1990, a QG tornou-se uma das 30 maiores agências de propaganda do país. Em sua trajetória, criou campanhas para grandes marcas como Fininvest, BIG, Ovomalltine, Serasa Experian e Adria.

Luca Lindner, que vinha respondendo pelas operações das Américas, Oriente Médio e África, é o novo presidente do McCann Worldgroup, respondendo pelos negócios mundiais do conglomerado. “Luca é um profissional verdadeiramente global e se estabeleceu como um dos expoentes mais experientes em multiplataformas e marketing da nossa indústria”, justifica Harris Diamond, CEO do McCann Worldgroup. Lindner foi nomeado presidente do McCann Worldgroup para as Américas, Oriente Médio e África no fim de 2012. Lindner liderou o processo de oferta de disciplinas da McCann para clientes globais, bem como inovadores recursos especializados, como a McCann XBC, equipe dedicada exclusivamente ao cliente Mastercard. O executivo chegou à McCann em agosto de 2004 como CEO da agência do México e diretor regional adjunto para a América Latina e Caribe. Antes, foi vice-chairman da Leo Burnett para a região da Europa, Oriente Médio e África, e como presidente do centro de coordenação da Leo Burnett para a Fiat. Lindner iniciou sua carreira no mercado de agências na TBWA Paris, tendo também atuado como diretor geral da TBWA Roma, diretor de atendimento da TBWA Itália e foi por quatro anos presidente da rede Conquest & Red Cell na Europa. “As marcas precisam de três coisas para serem bem-sucedidas: liderança estratégica integrada, ideias criativas multiplataformas e distribuição inteligente para alcançar os consumidores. Os executivos de marketing precisam equilibrar um escopo global com know-how local, uma combinação para a qual nossa rede e unidades de negócio têm experiência e expertise incomparáveis”, diz ele sobre sua visão do negócio.

Pela primeira vez um escritório da Ogilvy no mundo foi eleito Agência do Ano no Festival de Cannes. Nenhuma campanha foi tão premiada quanto Dove Retratos da Real Beleza, incluindo o Leão de Titanium, até então inédito para o País. Falando em Leão, foram 35 troféus no Cannes Lions, sendo 16 de Ouro. Neste 2013 a Ogilvy ainda conquistou as contas do multivitamínico Centrum, da Pfizer, e do Citibank. A Ogilvy também foi eleita Agência do Ano no El Ojo de Iberoamerica e no prêmio Colunistas São Paulo, enquanto Fernando Musa, ceo da agência e Beto Fernandez, diretor de Criação, foram premiados como destaques na ABP. E para fechar o vitorioso ano, a Ogilvy, principal empresa do grupo presidido por Sergio Amado, sob o comando de Luiz Leite, lançou o livro histórico “Não conformistas, dissidentes e rebeldes”. Idealizado e escrito pelo VP Corporativo Luiz Cama, em parceria com o jornalista Pedro Cavalcanti, conta a história da agência, nascida como Standard, em 1933.“É uma história fabulosa, que começou com um homem notável, Cícero Leuenroth, filho de um grande publicitário, Eugênio Leuenroth, fundador da Ecléctica. Ele rompeu com inúmeros paradigmas e colocou o Brasil na modernidade da propaganda ao voltar de seus estudos nos Estados Unidos”, conta Cama. Entre outros feitos, a agência contabiliza a criação de datas comerciais como o Dia das Mães e o Dia dos Namorados. A ideia foi reconstruir a história da publicidade brasileira. Foram 80 anos de uma estabilidade que raramente se vê por aí”, comemora Sergio Amado.

Rodrigo Almeida deixa a Fischer após sete meses na agência e assume a vice-presidência de Criação da Z+, substituindo Manoel Zanzotti. A mudança foi promovida pelo CEO da Z+ Havas, Douglas Patrício. Segundo informações, ele atendeu pedido da Hyundai, maior cliente da agência com investimento em mídia de R$ 600 milhões entre Caoa e Hyundai Brasil. O anunciante, através de seu diretor de Marketing Cássio Pagliarini, teria solicitado mudanças no comando criativo da conta após definição de concorrência que manteve a Z+ como agência da Hyunday Brasil. Zanzotti, por sua vez, na Z+ desde 2011, aguarda decisão da concorrência do grupo Pão de Açúcar, da qual a Havas participa, para definir seu futuro. Ex- diretor geral de Criação da P.A. Publicidade, Zanzotti é um trunfo do grupo Havas Z+ na disputa.  Há uma semana na agência, Rodrigo Almeida já assumiu o comando criativo das campanhas de Hyundai. Diretor de arte de origem, além da Fischer atuou também na Almap BBDO, DM9, Africa, DPZ e Y&R. Ganhador de 15 Leões em Cannes apenas como diretor de Arte e mais alguns como diretor de Criação, Rodrigo é um dos 10 profissionais mais premiados do Clube de Criação de São Paulo nos últimos 15 anos. O grupo Havas, que decidiu atuar no Brasil sob o conceito Havas Village, com várias agências sob a mesma liderança, vem sendo comandado pelo português Ricardo Monteiro. Douglas Patrício responde pela Z+.

Guilherme Jahara está trocando a Leo Burnett Tailor Made pela F.biz. Ele assume o cargo de cco (chief creative officer) da agência que se destacou no marketing digital e se associou ao grupo WPP em 2011.  O profissional inicia seu trabalho em janeiro dentro da estratégia de fazer a agência atuar não só com maior ênfase criativa como também se adequar às necessidades de um novo modelo de comunicação. Jahara vai comandar uma área que já havia incluído os diretores executivos de Criação Alexandre Ravagnani (ex-Ogilvy) e Bruno Costa (ex-Africa). Jahara despontou na lista dos 10 Diretores de Arte mais importantes do mundo em 2013, segundo o Ad Age.Nos últimos dois anos ganhou importantes troféus de festivais internacionais e colaborou com a equipe que fez a Leo Burnett Tailor Made se situar  entre as 10 mais premiadas do mundo e a mais premiada do grupo. Sua contratação foi encaminhada pelo ceo do WPP Digital, Mark Read, e do world creative director do grupo John O’Keeffe. “Queremos construir uma agência diferente, que junta a história da F.biz com a do Jahara para chegar a algo que ainda não sabemos bem o que é”, diz Pedro Reiss, co-ceo da F.biz. Com 20 anos de experiência, Jahara começou como diretor de Arte na Artplan e  passou pela extinta Salles/D’Arcy, ambas no Rio de Janeiro. Em 2000, foi para São Paulo trabalhar na F/Nazca S&S e depois na Almap BBDO. Mais tarde tornou-se Diretor de Criação e VP na Publicis Brasil. Como diretor de Criação na DM9DDB, participou da conquista do título de Agency of The Year em Cannes 2009. Entre outros trabalhos de destaque na Leo Burnett Tailor Made ele cita a campanha “Vem pra Rua” da Fiat, o “1,2,3” do Strada, o ‘Bentley do Chiquinho Scarpa” para a ABTO e “Meu sangue é rubro-negro” para o EC Vitória e Hemoba.

Arthur Sadoun, ceo da Publicis Worldwide, apressou-se em desmentir projeto de fusão de agências. Em vez disso, anunciou um chairman para o a rede Publicis   no Brasil. Roberto Lima, ex- presidente da Vivo, ex-board member da Telefonica e ex-ceo da Credicard, vai gerenciar dois grupos de agências a partir de janeiro de 2014. Um comandado por Orlando Marques, que inclui a Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog, as três em parceria com Hugo Rodrigues, além de AG2 Publicis Modem, Publicis Red Lion, Razorfish e Digitas. Outro, capitaneado por Júlio Ribeiro e José Eustachio, inclui a Talent e a QG. A Taterka, segundo Sadoun, continua independente e ligada ao board do grupo na França. O ceo da Publicis também informou que  que não responde por DPZ, F/Nazca e Neogama BBH, assim como a Leo Burnett Tailor Made. Todo o mercado sabe, porém, que Maurice Levy, ceo do Publicis Groupe, já discutiu algumas vezes com os sócios da DPZ e Talent os rumos de sucessão de comando. O grupo francês detém 70% das ações da DPZ e 60% da Talent. Ao contrário do que afirmou Sadoun em rápida visita a São Paulo, entretanto, executivos das agências têm certeza de que o assunto “fusões” voltará à tona muito breve, por racionalização de custos operacionais e pela sucessão das agências, especialmente a DPZ. E embora Sadoun tenha lembrado que Taterka e DPZ estejam fora de sua alçada administrativa, respondendo diretamente a Paris, esteve nas duas agências nesta sua passagem pelo Brasil. Ou seja, a fusão entre elas certamente continua na pauta de Maurice Levy.

Filipe Cuvero é o novo diretor de Criação da Dentsu Brasil. O profissional, diretor de arte de origem, estava na JWT, onde já havia trabalhado com o VP Criativo da Dentsu América Latina, Mário D’Andrea. Na JWT Cuvero atendeu marcas como Coca-Cola, Ford, Unilever, Schincariol, Microsoft, Johnsons&Johnsons, Shell, Diageo e Tramontina. Antes, atuou por sete anos na Lew,Lara \ TBWA. Entre os prêmios que conquistou, o novo diretor criativo da Dentsu coleciona troféus do Cannes Lions, One Show, CCSP, prêmio Abril, FIAP e El Ojo de Iberoamerica. “O Filipe vai nos ajudar a elevar a qualidade criativa nos trabalhos para nossos clientes. Além de criar, ele também tem a qualidade rara de nunca desistir e atuar com eficiência na viabilização das ideias”, diz Mário D’Andrea.

Arthur Sadoun, promovido a ceo do grupo Publicis no último mês de outubro, desembarca em São Paulo na próxima segunda-feira (25). Oficialmente, vem para ajustar com executivos brasileiros sua nova gestão mundial. Extra-oficialmente, porém, o comentário geral é que chega para enfim definir fusões após as compras de empresas de publicidade realizadas pela holding no País. Depois de adquirir participação majoritária em importantes agências como DPZ  e Talent, além da QG e da Taterka, negociada anteriormente, é preciso racionalizar suas operações no Brasil, que incluem a própria Publicis Brasil, a Salles Chemistri e a Red Lion. O grupo administra ainda marcas como Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca e Neogama BBH, embora estas devam ser preservadas na reestruturação. Ninguém no grupo brasileiro consegue definir o que vai acontecer e a expectativa é muito grande. Assim, a visita de Sadoun, em vez de ter uma “Chanson D’Amour “ como trilha musical, deve ser embalada mesmo pelo “Samba do Crioulo Doido”. O principal foco é a DPZ, que já esteve entre as 20 maiores do ranking nacional até 2010, caiu para a 23ª posição em 2012 e fechou em 29º no primeiro semestre deste ano. A agência que perdeu recentemente sua letra “P”, ficará também sem o “D” e o “Z” no final de 2013. Flávio Conti, atual diretor-geral, também deverá se desligar da agência. Com isso, após uma comentada negociação com Dorian Taterka, este poderia assumir uma nova empresa resultante da fusão das duas agências. Inicialmente contra a junção e dono de parte minoritária, Dodi teria concordado com o projeto ao ser garantido na sociedade e no comando da nova operação. Ponto para o grupo, que estaria promovendo um executivo com muita admiração pelos valiosos clientes McDonald’s e Natura. Cogita-se mais remotamente fundir a DPZ com a Talent. Também se fala numa possível operação em que a Talent poderia absorver a Red Lion, e numa fusão entre Salles Chemistri e QG, ambas focadas na propaganda de Varejo. Agora é esperar pra ver o ritmo que Sadoun vai escolher para embalar sua estadia no Brasil. Vote na enquete ao lado sobre as possíveis fusões no grupo Publicis Brasil.