“LE SAMBA DU CRÉOLE FOU”

Arthur Sadoun, promovido a ceo do grupo Publicis no último mês de outubro, desembarca em São Paulo na próxima segunda-feira (25). Oficialmente, vem para ajustar com executivos brasileiros sua nova gestão mundial. Extra-oficialmente, porém, o comentário geral é que chega para enfim definir fusões após as compras de empresas de publicidade realizadas pela holding no País. Depois de adquirir participação majoritária em importantes agências como DPZ  e Talent, além da QG e da Taterka, negociada anteriormente, é preciso racionalizar suas operações no Brasil, que incluem a própria Publicis Brasil, a Salles Chemistri e a Red Lion. O grupo administra ainda marcas como Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca e Neogama BBH, embora estas devam ser preservadas na reestruturação. Ninguém no grupo brasileiro consegue definir o que vai acontecer e a expectativa é muito grande. Assim, a visita de Sadoun, em vez de ter uma “Chanson D’Amour “ como trilha musical, deve ser embalada mesmo pelo “Samba do Crioulo Doido”. O principal foco é a DPZ, que já esteve entre as 20 maiores do ranking nacional até 2010, caiu para a 23ª posição em 2012 e fechou em 29º no primeiro semestre deste ano. A agência que perdeu recentemente sua letra “P”, ficará também sem o “D” e o “Z” no final de 2013. Flávio Conti, atual diretor-geral, também deverá se desligar da agência. Com isso, após uma comentada negociação com Dorian Taterka, este poderia assumir uma nova empresa resultante da fusão das duas agências. Inicialmente contra a junção e dono de parte minoritária, Dodi teria concordado com o projeto ao ser garantido na sociedade e no comando da nova operação. Ponto para o grupo, que estaria promovendo um executivo com muita admiração pelos valiosos clientes McDonald’s e Natura. Cogita-se mais remotamente fundir a DPZ com a Talent. Também se fala numa possível operação em que a Talent poderia absorver a Red Lion, e numa fusão entre Salles Chemistri e QG, ambas focadas na propaganda de Varejo. Agora é esperar pra ver o ritmo que Sadoun vai escolher para embalar sua estadia no Brasil. Vote na enquete ao lado sobre as possíveis fusões no grupo Publicis Brasil.