Categoria: Agências

Criada em 2009, a Content House dá lugar ao grupo Content. “A formação do grupo com diferentes empresas para cada negócio têm a ver com a proposta de especialização e foco da cultura Content”, explica Adrianne Elias, sócia fundadora e ceo do grupo. “Após produzir conteúdo para as marcas, percebemos que a demanda pelo que oferecia era muito mais ampla. Por isso foram criadas mais duas unidades de negócios, a Content FWD e Content RH, cada uma focada em um segmento”, complementa. Pioneira em branded content, a Content House cria e distribui conteúdos relevantes, com foco e estratégia para grandes clientes, em um conceito de boutique de criação. Tem ampla experiência em diversos formatos, do reality shows e merchandising integrado em TV aberta a web séries e conteúdos digitais para diferentes plataformas sociais. Nesses cinco anos, planejou a estratégia de atuação das marcas Bohemia da Ambev, Purina Cat e Dog Chow da Nestlé, Serenata de Amor e Talento da Garoto e Nails Fashion Week, como Agência de Conteúdo e Digital Full Service. A empresa atua com a gestão de Redes Sociais, desenvolvimento e manutenção de sites, gestão de mídias sociais e ecommerce, com uma forte atuação na criação de conteúdos diferenciados, como prints digitais, filmes de marca e brand experiences. A Content RH foi criada no início de 2014 com o objetivo de transformar profissionais em fãs,  atraindo, retendo e desenvolvendo talentos. A Content RH ajuda na construção de uma estratégia de relacionamento com os profissionais, do “branding do RH”, aproveitando todos os momentos de contato criados em seus processos. O projeto inclui Canal de Carreiras no Youtube , CRM | Recrutamento com e-mails mkt por etapa, gestão de Redes Sociais, Games de Recrutamento, Conteúdo para Dinâmicas Interativas, Teatro, Vídeos Corporativos, On Boarding Programs, Content Training Platform, Grupos fechados em redes Sociais e Welcome Brand Experiences. Já a Content FWD tem como objetivo impulsionar resultados no meio digital, a aceleração e a geração de leads e vendas de negócios virtuais. O núcleo é comandado pelo sócio Roberto Chilvarguer que tem uma ampla experiência em start ups no ambiente digital e no e-commerce em geral

Lançado nessa nova fase da Fischer, o projeto “Cara a Cara” de seleção de profissionais apresenta seu primeiro resultado. A agência contratou a diretora de arte Renata Antunes e o redator Moreno Comini. O processo, realizado através das redes sociais, surgiu há 60 dias como um programa de recrutamento de jovens talentos da área criativa. O objetivo é convidar os candidatos a ficarem frente a frente com Eduardo Fischer e apresentarem diretamente a ele seus projetos e portfólios. Os interessados passaram inicialmente pela triagem dos diretores de Criação, e os finalistas foram encaminhados para a entrevista final com o presidente da Fischer. Renata e Moreno foram selecionados  entre mais de 350 candidatos que se inscreveram em uma semana de divulgação do projeto e vão trabalhar sob comando do VP de Criação Antonio Costa Neto. A dupla trabalha em parceria desde 2012 na agência do Grupo ABC Rocker Heads, onde criavam para clientes como Mitsubishi, Santander, Billabong e Claro.

Como diretor geral de Atendimento e Novos Negócios, Duilio Malfatti se junta a Rino Filho, Esdras Maciel e Fernando Piccinini no projeto “Rinovação”. A estratégia visa renovar e reestruturar a Rino Com no mercado publicitário brasileiro. O ponto de partida é a maior campanha de marketing da indiana Arcelor Mittal, líder do setor siderúrgico do País, deflagrada após vitória em concorrência com outras três agências. A multinacional, comandada pelo indiano Lakshmi Mittal, tem como objetivo ser reconhecida pelo consumidor como a maior produtora de aço do mundo. No Brasil, após adquirir a Belgo Mineira, assumiu a liderança ultrapassando a gigante Gerdau. Ex- presidente da Euro RSCG e sócio da 141 Touché, Malfatti retorna à agência onde começou sua carreira na década de 70 com Rino Ferrari. O profissional, que também atuou na DPZ e MPM, vinha atuando através da sua iDo, desativada em razão do novo desafio. A campanha de Arcelor Mittal tem como garota-propaganda a apresentadora Renata Fan, da Band, que protagoniza comercial, anúncios, material de PDV e promoção que prevê prêmio de R$ 100 mil para clientes da empresa, incluindo reforma de imóvel. A criação é de Fernando Piccinini, Paulo Lopes, Ivan Tsuyama e Fernando Freitas, com direção criativa de Piccinini. Produção da Santo Forte, com direção de Marcelo Lepeani e Valério Trabanco.

Ana Maria Nubié, ex-sócia e fundadora da pioneira Agência Click, hoje Isobar, é a nova chief strategy officer da Moma Propaganda, agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. Com 20 anos de experiência no marketing online, Ana Maria também exerceu as funções de VP de Atendimento e Novos Negócios da Click. A executiva tornou-se uma das personalidades mais influentes da comunicação digital no País, acumulando um amplo portfólio de cases de sucesso, como a introdução no Brasil do Google Street View. “Minha missão na Moma será trabalhar com o board da agência no fortalecimento da cultura digital e inovar na integração de estratégias e ferramentas online e offline”, diz ela. Entre os clientes da Moma destacam-se marcas  como Harley-Davidson, Mercedes Benz, CCE (Lenovo), Lacoste, Intelbras, Mary-Kay, Intermarine, Kia Motors, Sherwin-Willians e Alliansce. “Em cinco anos conseguimos fazer da Moma uma agência consistente, ágil, criativa e, principalmente, relevante nos negócios dos clientes. Prova disso, fomos a primeira colocada na categoria Agência parceira nos negócios dos clientes da pesquisa do Grupo Consultores. A chegada de Ana Nubié consolida o bom momento da agência”, afirma o coo da agência, Fico Meirelles. “A Ana vai ser praticamente minha dupla, vai trabalhar do meu lado. É tudo ao mesmo tempo agora. É inspiração em mão dupla”, completa o cco Rodolfo Sampaio.

Após vencer concorrência e manter as contas de Casas Bahia, que atende desde 1999 e Ponto Frio, desde 2010, marcas da holding Via Varejo, a Young & Rubicam reformula a área criativa de sua agência de São Caetano do Sul, exclusiva para esses clientes. Conforme anuncia o presidente da agência, Marcos Quintela, agora serão diretorias de Criação independentes para cada cliente. Além disso, a Y&R também promoveu profissionais na sua unidade de São Caetano do Sul, comandada por Ricardo Papp. “Estamos sempre atentos às reformulações necessárias para evoluir com os clientes e continuar a oferecer máxima agilidade e qualidade às suas demandas. As promoções são um reconhecimento ao talento e aos esforços de um time vitorioso que contribui para nossos clientes se destacarem nos seus segmentos”, diz Quintela. Para assumir a nova diretoria de Criação da Casas Bahia, foram promovidos os redatores Jorge Murtinho e Marcus Webber e o diretor de arte Alexander Borba. À frente da Criação de Pontofrio, estarão Tiago Barreto e Marcel Magalhães. As mudanças também incluem a promoção do diretor de arte Daniel Souza a head of art da área de Criação da Casas Bahia e a de Carolina Rodrigues, até então diretora de Mídia Eletrônica, que passa a atuar como diretora de Atendimento.

A abertura da David em Miami ainda é um projeto. Mas atualmente é o principal dessa agência nascida no final de 2011 pelas mãos da Ogilvy Brasil. Nasceu, porém, com a proposta criativa de realizar ações diferenciadas inicialmente para os clientes do grupo Ogilvy. E em menos de três a David já mostrou a que veio. O comercial “Abraço da Alma”, para Coca-Cola, já é considerado o melhor e mais emocionante filme publicitário sobre o tema Copa do Mundo deste ano. Com escritórios em São Paulo e Buenos Aires, a David Miami fazia parte do cronograma original de crescimento no mesmo patamar de Nova York. Depois, ambas as cidades começaram a perder espaço para uma capital européia, até que Miami voltou ao primeiro lugar das prioridades. E isso pode significar a saída de Anselmo Ramos de seus postos no grupo e na agência no Brasil. Com 12 anos de experiência no exterior, principalmente nos Estados Unidos, assumir a David Miami é quase uma realidade no projeto profissional do criativo que levou a Ogilvy ao título de Agency of the Year em Cannes 2013. Um dos fundadores da David com Fernando Musa, ceo da Ogilvy e o argentino Gastón Biggio, head de Criação da Ogilvy Latam, Anselmo está se preparando para voltar aos Estados Unidos. “A David está crescendo, isso é uma realidade. E a ida do Anselmo para Miami é quase uma necessidade. Estamos vendo isso, as questões familiares, mas penso que será um caminho natural”, diz Musa, sem esconder a verdade dos fatos. Hoje, Biggio é 100% David em Buenos Aires e Anselmo já é mais David do que Ogilvy, onde ainda mantém a função de VP de Criação. Como ele explica, o que era pra ser uma alternativa menor, porém com muito talento, para os clientes da Ogilvy, hoje é uma agência desejada. A David já produz projetos globais para anunciantes como Burger King e Coca-Cola e também atende marcas como Sony, Vodafone e Milka. Aqui no Brasil conquistou recentemente Jaguar, Faber Castell e Powerade. Sem confirmar datas e prazos, Musa, porém, admite já estar avaliando e conversando com candidatos ao cargo de executive director creative tanto para a Ogilvy como para a David Brasil.

Com a saída de Leo Macias para a DM9 DDB, o cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que acumula também função equivalente a presidente, iniciou um processo de reestruturação do comando criativo da agência. Kevin Zung, que dividia com Macias a direção da área, foi promovido a diretor executivo de Criação. Nesta semana, depois de apresentar Henrique Mattos, ele completou seu principal time com a chegada de Daguito Rodrigues. Ambos vieram da Age Isobar. A área ainda conta com Sidney Araújo como head or art. Formado em jornalismo pela USP e em cinema pela FAAP, Daguito acumula prêmios em alguns dos principais festivais de propaganda, com cinco leões em Cannes e cinco estrelas no Anuário do CCSP.  O profissional também já atuou na Leo Burnett de Chicago e Salles Chemistri, e  criou campanhas para marcas como Coca-Cola, Chevrolet, Bradesco, Mattel, Kellogg’s e Adidas. “Daguito tem histórico em inovação, o que vai ao encontro das expectativas dos projetos de nossos clientes”, diz Zung.

Primeira empresa da holding criada em maio do ano passado pelos sócios e co-presidentes da Almap BBDO, José Luiz Madeira e Marcello Serpa, a Gael foi apresentada nesta quinta-feira (3) ao mercado. A nova agência de Ativação e Experiências Live terá como diretor geral o publicitário Gaetano Lops e o grupo Omnicom na composição acionária. A proposta da Gael é inovar nas áreas de ativação de marcas e brand content. “O mercado mudou e o consumidor mudou. Queremos entender as necessidades dos clientes e criar experiências diferentes para eles”, diz Lops. O executivo está desde 2011 na Almap como diretor do departamento de Projetos Especiais, núcleo de formação da nova empresa. A Gael já trabalha projetos para clientes da Almap como Havaianas, Pepsi, Boticário, Visa, Volkswagen, Mars e Bradesco Seguros. Com sede em São Paulo, a Gael desenvolve projetos na área de música para a Pepsi, inclusive participação no festival Loolapalooza e presença do Boticário nos eventos Fashion Week de São Paulo e Rio de Janeiro. Na Volkswagen, responde pela estratégia dos embaixadores da marca, os ex e atuais jogadores de futebol Pelé, Rivellino, Cafú, Raí, Neymar e Lucas.

Fundada em 1912 pelo descendente de imigrantes dinamarqueses Alfredo Claussen, a Cervejaria Therezópolis, na cidade fluminense do mesmo nome porém com grafia atualizada, é o novo cliente da Heads Propaganda. A agência será responsável pela mídia impressa e a identidade de toda campanha da marca. Uma nova estratégia está sendo elaborada e se transformará em anúncios a serem veiculados a partir de maio em revistas de gastronomia, cerveja, viagem, público masculino e revista de interesse geral. O conceito “Se é especial merece Therezópolis” apresenta todo o portfólio da empresa. “Esta conquista representa muito para nós, estamos trazendo uma grande marca para casa, com um enorme potencial de trabalho. Vai ser um desafio muito interessante”, conta Cláudio Loureiro, sócio fundador da Heads. Fabricada no tipo pilsen, a cerveja utiliza maltes importados seguindo a Reinheitsgebot, lei alemã que garante a pureza das cervejas produzidas naquele país. A campanha também vai revelar a entrada da cervejaria no segmento Premium, com o lançamento da Therezópolis Weiss, versão de trigo fabricada de acordo com o tradicional método da região sul da Alemanha.

“Sociedade é bom com número ímpar. E três é muito”. A justificativa bem humorada é de Maurício Queiroz, ao anunciar o criativo Paulo Henrique Gomes como presidente da sua White Propaganda. Dez anos após sua inauguração, a agência se renova. Queiroz deixa o comando da operação para se dedicar a Novos Negócios e presidir o Conselho da empresa. PH Gomes, um engenheiro que desviou seu caminho profissional para a Comunicação, volta à White com a responsabilidade de implantar um novo formato de agência. Sua chegada coincide com a conquista das duas únicas marcas de produtos da Ferrero Rocher que não estavam na White: Nutella e Rafaello. Ambas estavam sendo atendidas pela Havas Brasil, onde PH estava antes de atuar como diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made, seu último emprego. Na época dessa troca, a cerveja Schin o acompanhou. Ou vice-versa. O criativo, aliás, tem um bom histórico de clientes que o acompanham em suas mudanças empresariais. Por essa razão, embora não afirme que vá prospectar o cliente, agora multinacional e com a marca Brasil Kirin, diz que conhece muito todo o processo de marketing da Nova Schin, para a qual criou o conceito “Cervejão”. PH aposta num modelo em que a agência esteja muito próxima e atue como uma extensão da área de marketing do cliente. Por isso descarta de imediato um projeto de associação com grupos multinacionais. “Não está no nosso radar. Acho que as agências que partem para esse caminho perdem parte de sua identidade, ficam engessadas e pouco eficientes”, diz. Maurício Queiroz e PH se conheceram no grupo Ogilvy, onde Queiroz presidiu a Denison após a holding absorver sua primeira agência, a Usyna. “Comecei a pensar no PH como presidente da nova White muito antes dele próprio saber disso. Fui desenhando o modelo na minha cabeça até fazer a proposta”, conta Queiroz. Com previsão de faturamento de R$ 200 milhões este ano, a White acabou de conquistar parte da conta da Sabesp em concorrência. Em seu portfólio de clientes, marcas da Ferrero Rocher como chocolates, Tic Tac e Kinder, além das novas conquistas, Sebrae-SP, DeMillus, tênis Schekers, Eaglemoss Collections Editora e Le Sportsca.