Categoria: Agências

O acordo de compra de 23,85% de suas ações pelo grupo ABC não inclui cláusula de não competência. Ou seja, a partir de 2 de janeiro de 2016 Celso Loducca pode, se quiser, abrir uma nova agência de publicidade. Desde que, por 12 meses, não contrate ex-funcionários ou leve clientes da empresa onde permanecerá até o final deste ano. Mas esse parece ser o caminho menos provável para o futuro do criativo. Nos últimos meses, quando começaram a ser publicadas notas sobre sua iminente saída da sociedade com a holding de Nizan Guanaes e Guga Valente, Celso recebeu algumas sondagens para comandar empresas de outros segmentos. “Há 20 anos, desde a fundação da Lowe Loducca, me tornei presidente e deixei o comando da Criação para o Guga (Ketzer). Tenho duas décadas de experiência, maturidade e competência para dirigir qualquer empresa, montar um time criativo e atingir objetivos”, diz ele, propenso a pensar muito nessa ideia. A nova agência que também deve mudar de nome para liberar a grife Loducca para outros empreendimentos, continuará a ter um presidente criativo, em sintonia com seu DNA. Guga Ketzer, por indicação dos outros sócios, André “PB” Paes de Barros, Daniel Chalfon e Ken Fujioka, assume o comando a partir desta quarta-feira (19), iniciando o processo de transição junto a Loducca. Ronaldo Severino, CFO, torna-se vice-presidente da agência. Conforme explicou Guga Valente, presidente do grupo ABC, houve uma redistribuição de ações a partir da compra da parte acionária de Celso Loducca. A holding, que já detinha 51%, aumentou sua participação, assim como os outros componentes da sociedade. Ketzer, o novo presidente, praticamente iniciou sua carreira na Loducca, há quase 17 anos. Durante esse período, além dos muitos troféus conquistados em festivais internacionais, também recusou várias propostas para mudar de empresa. “Eu sempre acreditei no projeto, desde o início. Não sabia onde iria chegar mas confiei na palavra do Celso que sempre dizia que iríamos conversar mais pra frente”. Como presidente, Guga vai deixar a coordenação criativa aos quatro diretores da área: Cássio Moron, Fábio Saboya, Sergio Mugnaini e Raphael Franzini. A Loducca, que fechou 2014 na 18ª posição do ranking brasileiro de agências, com investimento em mídia de R$1,4 bilhão em valores de tabela, tem entre seus clientes marcas como Ambev, Leroy Merlin, Nextel, L’Occitane, Pepsico, Santander, Bayer Healthcare, GVT, TV Record, Red Bull, Unidas Rent a Car e Fox Channels e Film.

on UM NOVO PROJETO DE LIDERANÇA

Jurado do Film Lions no Festival de Cannes de 1995, Celso Loducca abriu sua própria agência logo depois do evento, em sociedade com o presidente daquele júri, Frank Lowe. O mercado também apostou que havia um terceiro sócio naquele negócio, Nizan Guanaes, fundador e hoje chairman do grupo ABC, que detém o controle acionário da agência. A parceria Lowe  e Loducca já indicava que aquela seria uma empresa diferenciada na propaganda brasileira. Afinal, foi a única edição do Cannes Lions que não elegeu um Grand Prix entre os comerciais concorrentes. Vinte anos depois, Celso Loducca deve anunciar sua saída da agência que ainda mantém seu nome, embora nos últimos anos ele tenha tentado mudar essa marca. Ex-Hare Krishna e ex-professor de Química em cursinhos pré-vestibulares, Loducca nunca se preocupou em ser o único destaque de trabalhos de sucesso. Foi assim com o premiado comercial “Ladrão”, que viu ser reprovado pela Phillips quando era redator na Standard Ogilvy & Mather e que conseguiu realizar na Young & Rubicam, para a Philco. O filme integrou o portfólio de quatro novas agências em 95 e ninguém conseguia definir seu verdadeiro autor. Nesta quarta-feira (19) ele deve entregar a presidência de sua agência para um criativo há anos em sua companhia e quem ele preparou para a missão. Guga Ketzer, que assina praticamente todas as inovadoras e premiadas ações da agência vai assumir o comando tendo ao seu lado os outros sócios minoritários do negócio: André “PB” Paes de Barros, Daniel Chalfon e Ken Fujioka. No último sábado (15) Celso Loducca, sócio da Casa do Saber, recebeu seu último prêmio como presidente de sua agência. Ele foi um dos três Ícones da Propaganda homenageados no Fórum de Marketing Empresarial do Lide, grupo Doria e Editora Referência, ao lado de Júlio Ribeiro e Luiz Lara.

on À ESPERA DO ANÚNCIO OFICIAL

Há pouco mais de um ano no cargo, Carlos Domingos está deixando a agência e o posto de presidente da McGarry Bowen São Paulo, integrante do grupo internacional Dentsu Aegis Network. Domingos, com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, já falecido,foi um dos fundadores da agência que começou como Age em 1999 e depois adicionou o sobrenome Isobar antes de assumir a marca McGarry Bowen em junho do ano passado. Assim como Ana Lúcia ele não tem mais participação na sociedade desde a conclusão da compra da agência pelo grupo Dentsu Aegis. Seu contrato como presidente executivo acaba de se encerrar e não houve intenção de renovação de ambos os lados. A rede, que opera escritórios em Nova York, Chicago, Londres, Xangai e Dusseldorf, procura um criativo de origem para assumir seu comando. Valdir Bianchi, que chegou em março deste ano da Mood e assumiu a vice-presidência de Criação da McGarry, deve continuar no mesmo cargo. A agência compõe o grupo Dentus Aegis Brasil com Agência Click Isobar, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. O redator Carlos Domingos começou sua carreira na PA Propaganda, passou pela JWT, WBrasil e MPM antes de consolidar sua trajetória premiada na DM9, a partir de 94. Ele se despede da agência nesta terça-feira (18). Abel Reis, CEO daDentsu Aegis Network Brasil, assume o processo de sucessão na presidência da McGarry Bowen Brasil junto com Gordon Bowen, fundador, CEO e CCO da rede de agências. Ele também passa a responder temporariamente pela gestão da agência, em parceria com Fabio Saad (Mídia), João Binda (Operações), Luciana Musa (Atendimento e Planejamento) e Valdir Bianchi (Criação). Se não houver mudança de planos, Carlos Domingos deve passar uma temporada com a família em Londres, onde pretende realizar cursos e escrever novo livro.

on MC GARRY BOWEN PROCURA PRESIDENTE

Allan Barros, um dos mais experientes profissionais de Marketing do Varejo do mercado brasileiro, deixa a vice-presidência da holding Máquina de Vendas e assume sociedade na agência Revolution. Com mais de 20 anos de atuação no segmento, Allan já trabalhou em gigantes do setor como Casas Bahia e Marabraz, além das redes Ricardo Eletro e Insinuante, que compõem o grupo Máquina de Vendas. Tamém foi sócio e fundador da agência Fala!, agregada ao grupo Total de Eduardo Fischer, através da qual atendeu clientes como Ponto Frio, lojas Marisa, Friboi, Etna e Track & Field. A Revolution Brasil, que iniciou suas atividades na Bahia e opera também em São Paulo para atender a Máquina de Vendas, integra o grupo PPG, que tem na Propeg sua principal marca publicitária. “Allan é um dos maiores, senão o maior, especialista em varejo do Brasil.  Sua experiência vai impulsionar ainda mais o excelente desempenho da agência”, diz Fernando Barros, chairman do Grupo PPG. Como novo CEO da Revolution, Allan vai dividir o comando da agência com os outros sócios, Carlos Pereira, COO e Emerson Braga, CCO. “Acredito muito na necessidade de reinvenção do formato de operação das agências.  Fui cliente por 12 anos, dono de agência por seis, depois voltei a ser cliente por mais três anos. Essas experiências me proporcionaram um aprendizado muito importante, que me capacitam, hoje, a propor um novo formato de agência de varejo ao mercado”, afirma Allan Barros. No escritório paulista, a Revolution atende as redes Ricardo Eletro e Insinuante, além da marca Citylar.

on REVOLUTION APRESENTA NOVO SÓCIO

Há 11 anos na Lew’Lara/TBWA, Manir Fadel deixa a sociedade e o cargo de Chief Creative Officer. Convidado pela segunda vez pela JWT Worldwide, e após avaliar seu futuro profissional, decidiu aceitar assumir a direção executiva de Criação global da marca Sunsilk de produtos para os cabelos da Unilever. O criativo vai atuar na JWT London reportando-se ao Worldwide Chief Creative Oficcer da agência, Matt Eastwood. Em seu lugar, provisoriamente mas já com credenciais suficientes para ser avaliado para o cargo, assume Felipe Luchi, atual VP criativo da Lew’Lara/TBWA. Marcio Oliveira, presidente da agência, afirma estar absolutamente tranquilo com a responsabilidade passada a Luchi. Há dois anos na agência, vindo da Talent, o criativo assina com Manir os trabalhos que deram à Lew’Lara este ano 5 Leões em Cannes, sendo dois de Ouro. “É claro que temos que analisar com calma essa saída e decidir junto com a TBWA o destino do cargo de CCO. Luchi é uma possibilidade clara, pela sua atuação desde 2013, quando juntos conseguimos incluir a Lew’Lara entre as 15 maiores agências do país”, afirma Oliveira. Luchi, diretor de arte por formação, já havia exercido o cargo de diretor de Criação na Talent, na Leo Burnett e na própria Lew’Lara em passagem anterior. Também trabalhou nas cariocas Contemporânea e Script. Manir Fadel, redator de origem, parte para sua quarta experiência em agências, desta vez internacional. Além da Lew’Lara, trabalhou na Ogilvy e na DM9DDB.

 

 

on SÓCIO DEIXA LEW’LARA E VP ASSUME

Lançada em agosto de 2014 sob a direção de Albano Neto, a Grey Shopper anuncia a chegada da nova diretora geral da divisão, Aniella Sharp. Com ela, o grupo Newcomm, que administra a Grey Brasil, visa fortalecer sua atuação no segmento de shopper marketing. Como braço global da Grey, a Shopper opera através de 25 escritórios. “O mundo hoje tem duas vertentes importantes para o desenvolvimento das marcas: o digital e o experiencial. E o shopper marketing é a ferramenta mais eficiente para a segunda. Temos certeza de que a chegada da Aniella nos ajudará a acelerar ainda mais a expansão da Grey Shopper com uma maior participação no dia a dia dos nossos clientes”, justifica o presidente da Grey Brasil, Walter Longo. Aniella tem 18 anos de experiência no mercado de comunicação nacional e internacional. Antes de assumir o novo cargo, atuou como diretora-geral na Koch Tavares Promoções e Eventos e nas agências Lowe, Ogilvy, Momentum, Ponto de Criação e Dentsu. No mercado internacional, trabalhou para o banco de investimentos PSG Doyle Capital, em Sidney, na Austrália, em 2002. Formada em marketing, com especialização em comércio exterior pela Sydney University, Aniella já conquistou mais de 25 prêmios, em premiações nacionais, nas categorias Promoção, PDV e Eventos.

on GREY SHOPPER SUBSTITUI COMANDO

Em seis anos de trabalho Flávio Waiteman conquistou totalmente a confiança dos principais executivos do grupo ABC. Tanto, que Nizan Guanaes aposta agora que o seu reconhecido trabalho será fundamental para posicionar a Escala entre as 20 maiores agências do país em dois anos. Waiteman, que deixou a sociedade e a vice-presidência de Criação da Master em fevereiro, também já atuou em Portugal. Nascida em 1973 no Rio Grande do Sul, a Escala dos sócios Alfredo Fedrizzi, Reinaldo Lopes, Paulo Melo, Fernando Picoral e Miguel de Luca faz nova tentativa de nacionalização desde que foi adquirida pelo ABC, em setembro do ano passado. Flávio  Waiteman vai liderar a Criação dos escritórios de São Paulo e Brasília ao lado de Getúlio Albrecht, atual diretor de criação, Fernando Amino, Diretor de Operações e Ricardo Pilla, Diretor de Mídia. Neste ano, a Escala conquistou as contas da Umbro e Tryon, do Grupo Dass, além da marca de sapatos Louloux. “O grande diferencial da nossa agência está na atuação séria e precisa da oferta de soluções para o negócio do cliente, imprescindível no cenário econômico atual”, diz Reinaldo Lopes, sócio diretor da Escala. Em seu portfólio de clientes, a Escala tem marcas como Grendene, Lojas Colombo, Sonae e Ministério da Educação, entre outras. Também controla a agência digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteúdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

 

on ABC APOSTA EM CRIATIVO “DA CASA” NA ESCALA

Com o objetivo de criar no Brasil uma Pereira & O’Dell tão representativa como ocorre com sua sede original, em San Francisco, o grupo ABC anunciou a fusão dessa agência com a DM9 Sul. A empresa surgiu em 2008 fundada por PJ Pereira e Andrew O’Dell, com apoio de Nizan Guanaes e sua holding, que detém 51% das ações. Com a fusão, a POD se reforça no principal mercado brasileiro e mantém em Porto Alegre um hub de Conteúdo e Tecnologia. Marcio Callage, que vinha presidindo a DM9 Sul, assume o comando da Pereira & O’Dell São Francisco, na capital paulista. O processo de associação teve o comando de Alcir Gomes Leite, co-presidente da DM9 DDB, que havia criado a DM9 Sul com Callage. Michel Lent, que ocupava o cargo de diretor geral da POD Brasil e Alexandre Santos, diretor de Operações, deixam a agência. O novo comando da Pereira & O’Dell no país inclui a partir de agora, Ana Paula Cortat, como Chief Strategy Officer, Sophie Schonburg, VP e Executive Creative Director, ambas da Pereira & O’Dell, e Claudia Schneider, que atuava como diretora de Atendimento da DM9Sul. A nova POD passa a contar em sua carteira de clientes com B2W, Fiat, Vulcabrás (Olympikus, Azaleia e Dijean), Sênior, Natura, UFC, Jeep, Marisol, Maggi, Netshoes e Imovelweb. “A união das duas agências faz sentido pela sinergia que podemos gerar criando uma agência mais robusta. Grupo ABC continua investindo fortemente no Sul, mercado essencial em nossa estratégia, com a Escala e a Morya”, diz Guga Valente, CEO do Grupo ABC. Ganhadora de 4 Leões em Cannes, a DM9 Sul já havia chamado a atenção de PJ Pereira, CCO global da POD, que afirma: “Sempre achei a DM9 Sul muito parecida com a nossa, pela sua maneira outsider de pensar. Estou feliz por essa afinidade ter virado casamento”.

 

on ABC FORTALECE POD BRASIL COM DM9 SUL

Líder do seu segmento, o Sem Parar, primeiro sistema de identificação e pagamento eletrônico para veículos implantado no país, é o novo cliente da Moma Propaganda. O Sistema foi implantado no Brasil há 15 anos e atualmente possui 5 milhões de clientes cadastrados e cobertura de 99% da malha pedagiada brasileira. Além disso, atua em mais de 240 estacionamentos e conta com o serviço para pagamento de abastecimento nos postos Shell. A empresa ainda utiliza em seu site a figura do Papa-Léguas, personagem de desenho animado que protagonizou campanha da marca em 2014, criada pela agência Innova. Com mais essa conta, a Moma de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio, comemora o início de um ano difícil para o mercado. Na carteira da agência, além da Kia, presente desde o início de sua operação, constam marcas como Harley-Davidson, Rodobens,  Lacoste, Aliansce Shoppings Centers, Mercedes-Benz, Lopes, Mary Kay, Intelbras, Saraiva e Chilli Beans.

on MOMA CONQUISTA CONTA SEM PARAR

A agência brasileira da rede Crispin Porter+Bogusky Brasil, dos sócios André Kassu, Marcos Medeiros, e Vinicius Reis, comemora a conquista de duas novas contas. A cerveja Stella Artois, da Ambev, e a marca Yoki Mais Vita, da General Mills, aterrissam na carteira de clientes da agência. A CP+B vai responder por toda a comunicação publicitária da bebida e será responsável pelas ações integradas daquela linha de produtos Yoki. Além disso, os sócios anunciam que a agência passa a liderar o processo de criação para projetos digitais das marcas Dove Men e Clear Men, da Unilever. “Assim como as marcas buscam inovação em seus produtos, a CP+B sempre busca trazer uma nova visão e formatos para a comunicação dos seus clientes” explica Vinicius Reis, COO da agência. Stella Artois começou a ser fabricada no país em 2005 pela Ambev. Produto da categoria premium, porém, teve apenas algumas ações de marketing dirigidas durante o período. No final de 2013, por exemplo, ganhou um filme criado pela agência VBeta contando a história de sua criação, e recentemente assinou uma série para a Internet criada pela BFerraz, associando chopeiros participantes do campeonato World Draught Master, que patrocina para eleger o melhor tirador de chopp do mundo, com profissionais que trabalham focado em pequenos e importantes detalhes de seu negócio.

on CP+B BRASIL BRINDA COM STELLA ARTOIS