NOVA WHITE: CONTAS E PRESIDENTE

“Sociedade é bom com número ímpar. E três é muito”. A justificativa bem humorada é de Maurício Queiroz, ao anunciar o criativo Paulo Henrique Gomes como presidente da sua White Propaganda. Dez anos após sua inauguração, a agência se renova. Queiroz deixa o comando da operação para se dedicar a Novos Negócios e presidir o Conselho da empresa. PH Gomes, um engenheiro que desviou seu caminho profissional para a Comunicação, volta à White com a responsabilidade de implantar um novo formato de agência. Sua chegada coincide com a conquista das duas únicas marcas de produtos da Ferrero Rocher que não estavam na White: Nutella e Rafaello. Ambas estavam sendo atendidas pela Havas Brasil, onde PH estava antes de atuar como diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made, seu último emprego. Na época dessa troca, a cerveja Schin o acompanhou. Ou vice-versa. O criativo, aliás, tem um bom histórico de clientes que o acompanham em suas mudanças empresariais. Por essa razão, embora não afirme que vá prospectar o cliente, agora multinacional e com a marca Brasil Kirin, diz que conhece muito todo o processo de marketing da Nova Schin, para a qual criou o conceito “Cervejão”. PH aposta num modelo em que a agência esteja muito próxima e atue como uma extensão da área de marketing do cliente. Por isso descarta de imediato um projeto de associação com grupos multinacionais. “Não está no nosso radar. Acho que as agências que partem para esse caminho perdem parte de sua identidade, ficam engessadas e pouco eficientes”, diz. Maurício Queiroz e PH se conheceram no grupo Ogilvy, onde Queiroz presidiu a Denison após a holding absorver sua primeira agência, a Usyna. “Comecei a pensar no PH como presidente da nova White muito antes dele próprio saber disso. Fui desenhando o modelo na minha cabeça até fazer a proposta”, conta Queiroz. Com previsão de faturamento de R$ 200 milhões este ano, a White acabou de conquistar parte da conta da Sabesp em concorrência. Em seu portfólio de clientes, marcas da Ferrero Rocher como chocolates, Tic Tac e Kinder, além das novas conquistas, Sebrae-SP, DeMillus, tênis Schekers, Eaglemoss Collections Editora e Le Sportsca.