Categoria: Agências

A Interface, agência com expertise na gestão e produção de Conteúdo para Redes Sociais, da jornalista Cristiane Moreira, acaba de ser incorporada pela X-Tudo, de Marcelo Gorodicht. Entre outros clientes, para quem desenvolve projetos para várias disciplinas da Comunicação, a Interface tem em seu portfólio trabalhos para GL Events, Fagga e Riocentro. O relacionamento entre as agências vem de trabalhos realizados para a GL Events, inclusive feiras promovidas pela Fagga, como Piscine Brazil, o maior evento do mundo no segmento de piscinas, que vai acontecer pela primeira vez no Brasil ano que vem em São Paulo. Além desse, a Expo Franchising, tradicional feira de franquias, que será realizada em 2016 no Rio de Janeiro, a Construir, principal evento do Brasil no segmento de construção civil, em Belo Horizonte, e a Expo Postos e Conveniências, dirigido ao trade de postos de gasolina e correlatos também em São Paulo. A partir da incorporação, Cristiane Moreira assumirá a área de Novos Negócios e Desenvolvimento na X-Tudo. Antes de fundar a Interface ela atuou nos departamentos de jornalismo da Rede Record, SBT e na extinta TV Manchete. Todas as contas que vieram com a agência serão atendidas nas unidades do Rio e São Paulo da X-Tudo.

on X-TUDO COM MAIS INGREDIENTE

No mercado publicitário, pouca gente acreditou no discurso da DM9 DDB quando, há pouco mais de dois meses, repatriou Aricio Fortes para o grupo ABC. Na oportunidade, após resgatar o ex-diretor criativo da Africa, tornou-o VP da área, dividindo o cargo com Marco Versolato.   Aricio ficou um ano na Ogilvy, onde foi anunciado como sucessor de Anselmo Ramos, e voltou ao grupo pela DM9. A agência, porém, já tinha um VP, Marco Versolato. As apostas eram com relação à data em que este anunciaria sua saída. Nesta terça-feira (17), Versolato enfim decidiu, sem admitir, porém, que a divisão de comando tivesse sido a razão principal da decisão. “O processo de adaptação e ajustes levaria pelo menos seis meses. E a agência não tinha esse tempo”, diz. Ele lembra que já passou por situação semelhante, na Lew,Lara, quando dividiu o comando da Criação com Dedé Laurentino. “Deu certo e poderíamos repetir na DM9 o mesmo processo. Mas mesmo com Dedé, que eu mesmo levei para a Lew,Lara, tivemos um período de acomodação”, justifica. Versolato faz questão de agradecer à DM9, onde ficou 5 anos como vice-presidente criativo. “Acho que fui um dos VPs da DM9 que ficou mais tempo no cargo. Fizemos grandes trabalhos e ganhamos muitos prêmios. Mas o momento do mercado é outro, o meu também. Decidi serenamente no fim de semana, quero descansar até o início de 2016 e só aí pensar no meu futuro profissional”, concluiu. A seguir, trecho da carta que ele enviou à agência: “Sentar na cadeira onde o Nizan esteve é uma realização profissional para poucos. Agradeço ao Sergio Valente que me trouxe e também ao Paulão e Alcir por me deixarem dar algumas voltas nessa Ferrari. Tenho muito orgulho em fazer parte de uma de uma história de conquistas marcantes, trabalhos incríveis, equipe de sonhos e clientes parceiros. Nesses 5 anos a DM9 foi eleita a melhor do Brasil e ganhamos mais de 20 Leões, incluindo o 100º, digno de um pedestal na entrada da agência”.

on “A DM9 NÃO PODIA ESPERAR”

Agnelo Pacheco, fundador da agência que leva seu nome, passa a acumular o comando total de sua sede na capital federal, já que Gui Pacheco está de mudança para o Rio de Janeiro, onde pretende desenvolver novos negócios. O publicitário acredita que sua longa experiência será fundamental, neste momento, quando a comunicação do governo será muito importante na valorização do povo brasileiro. “As agências precisam ir além da publicidade tradicional. Uma campanha contra a dengue, por exemplo, deve ir além do combate ao mosquito. Precisa passar também a preocupação que o Governo tem com o bem mais precioso de cada um, que é a vida”, justifica. A Agnelo Pacheco foi a primeira agência, há 20 anos, a implantar uma estrutura completa em Brasília, com profissionais locais, ao contrário da maioria das concorrentes que abriam apenas escritórios de representação. Entre outros trabalhos, foi a agência que eliminou parte da denominação da Caixa, retirando as palavras “Econômica Federal”, despoluindo a logomarca. Agnelo, inclusive, tem mais planos para a capital, com relação a anunciantes privados.  “Neste momento, em que a concorrência aumentou e os consumidores diminuíram, é que a experiência da agência pode somar muito. Porque precisamos rentabilizar as verbas, que ficaram menores, atraindo mais compradores”, diz. A Agência do Ano do prêmio Colunistas Brasília 2013 promete implantar um novo modelo de trabalho regional. Criada em 1985, a Agnelo Pacheco atua hoje com sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com cerca de 100 funcionários.

on AGNELO ASSUME COMANDO EM BRASÍLIA

Augusto Moya, que vinha atuando na direção criativa da Lua Propaganda chega à Revolution Brasil, do grupo PPG, para comandar a área. Ele substitui Emerson Braga, promovido a CCO da Propeg, maior agência da holding. O novo diretor geral de Criação da Revolution Brasil já atou em grandes empresas do mercado como Africa, JWT, DM9 DDB, Age e Fischer. O objetivo da agência, conforme explicou o CEO Allan Barros, é unir sua inteligência comercial com a expertise em Criação. Moya tem em seu portfólio campanhas de sucesso para marcas como Ponto Frio, Marisa, Ford, Itaú e Folha de S.Paulo, entre outros. “Moya é um criativo que trabalha pensando num alinhamento entre a estratégia e a qualidade estética e criativa”, destaca Allan Barros. “Vamos reeditar uma parceria vitoriosa que tivemos na Fala!”, completa. A Revolution Brasil nasceu em 2013 para atender a rede de lojas Insinuante, da Bahia, e acabou se tornando a principal agência da Máquina de Vendas, holding que resultou da associação entre aquele conglomerado baiano com a rede mineira Ricardo Eletro.

on REVOLUTION ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

Mais uma marca da Heineken Brasil aterrissa na Talent Marcel. Depois de Sol Premium, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium e Xingu, a agência passa a atender também a Amstel. Lager de receita europeia, no mercado deste 1870, a holandesa Amstel é comercializada em mais de 90 países. O produto começou a ser produzido no Brasil no ano passado. A primeira ação da Talent Marcel para a marca aconteceu no último dia 21 de outubro, durante um jogo de futebol, quando foi apresentada como a cerveja exclusiva do Maracanã através de inserções no telão do estádio lotado. A Crispin Porter + Bogusky Brasil amplia seu portfólio de clientes com a conquista das contas fully integrated de Wise Up, rede de escolas de inglês, e McCain, empresa de alimentos que produz as famosas batatas fritas congeladas. O grupo Somos Educação, dono da marca Wise Up, vai assinar as primeiras peças publicitárias da CP+B em janeiro de 2016. A conta da McCain chega à agência após concorrência com três participantes. A CP+B criou um novo produto para a marca que deve chegar aos pontos de venda ainda no primeiro semestre do ano que vem. A Agência We, por sua vez, ganha a conta do Universal Orlando Resort, que visa se consolidar como um dos principais destinos de férias das famílias brasileiras na Flórida. O complexo inclui os parques Universal Studios, Universal’s Islands of Adventure, Wet’n Wild, quatro hotéis on-site, além de um espaço com restaurantes, casas noturnas com shows, lojas e entretenimento chamado Universal CityWalk. A We mantém a campanha atual e começa a realizar adequações e mudanças para mostrar a magia e emoção da experiência de se hospedar em um dos hotéis e vivenciar as atrações dos parques temáticos.

on TALENT, CP+B E WE COM NOVOS CLIENTES

Sergio Scarpelli está deixando a direção criativa da Etco Ogilvy depois de pouco mais de três anos no cargo. A agência, antiga house do grupo Magazine Luiza, incorporada pelo grupo Ogilvy, também poderá ser desativada e a conta migrar para outra empresa do conglomerado. Comenta-se que o destino da verba da rede de lojas poderia ser a David ou a 141, especializada em Varejo. Antes da Etco, Scarpelli atuava como VP de Criação da Matisse. Redator de origem, o profissional começou sua carreira na Leo Burnett e passou também pela Africa, entre 2007 e 2010, e TBWA, onde participou da premiada campanha “Carro do Tiozão”, que lançou o Sentra da Nissan no País. Na Etco, participou das campanhas que lançaram as megas promoções do Magazine Luiza com premiações que foram de um prédio a um condomínio de casas.

on DIRETOR DEIXA ETCO E CONTA PODE MUDAR

Periferias das grandes metrópoles, incluindo suas favelas, respondem hoje no Brasil por um total de R$ 63 bilhões por ano em consumo de produtos e serviços. De olho nesse segmento, o grupo PPG, criado a partir da consolidação da Propeg no mercado nacional, lançou em fevereiro deste ano a INFavela, agência especializada em um nicho de grande crescimento e potencial no país. E de carona no final da novela “I Love Paraisópolis”, da rede Globo, veicula anúncio de oportunidade afirmando que além daquela, tema do folhetim, também ama várias outras como Heliópolis, Rocinha e Morro do Mocotó. A peça convida anunciantes a conhecerem a agência e esse contingente de novos consumidores. Focada no universo particular das favelas, a INFavela, presidida por Sandro Ferreira, atua no Live Marketing em sociedade com a FHolding, uma das mantenedoras da Central Única das Favelas (Cufa). Entre outros trabalhos, a agência já desenvolveu campanhas para a Light, informando didaticamente o público sobre o aumento da conta de energia elétrica, e para a empresa financeira Avante, visando introduzir a marca e seus produtos nas comunidades. A criação do anúncio “Paraisópolis” é de Vitor Barros, Rodrigo Rios e Pedro Chequer.

on WE LOVE TODAS AS FAVELAS

Erick Machado, ex-Talent, que assumiu em agosto o cargo de CEO da Heads SP, anuncia mais uma novidade na agência. Visando fortalecer as lideranças do escritório paulista, confirma a chegada do diretor de Criação Astério Segundo, ex-Africa, para dividir o comando da área em São Paulo com Kike Borel. “A Heads é a agência que mais cresce no Brasil e a chegada do Astério é mais um passo em nossa estratégia de fortalecer o escritório em São Paulo”, diz Machado. “A Heads está inaugurando um novo momento em São Paulo, com gente nova, uma nova sede e uma proposta muito alinhada com o que eu acredito. Por que a Heads? Porque foi irresistível”, comemora Astério. Na agência Africa, do grupo ABC, onde trabalhou nos últimos cinco anos, o criativo atuou para marcas como Grendene, Budweiser, P&G, Seara e Itaú. Antes, na Peralta Strawberry Frog liderou a criação de trabalhos para PepsiCo no México e Argentina e teve campanhas exportadas para mais de 11 países na América Latina.

on HEADS AMPLIA DIREÇÃO CRIATIVA EM SP

Seis meses após a saída do VP de Criação Valdir Bianchi, que se transferiu para a McGarry Bowe, a agência Mood apresenta o novo responsável pela área. Paulo Henrique “PH” Gomes, ex-presidente da White. PH será sócio da operação e junta-se ao time de líderes da agência ao lado do presidente Augusto Cruz Neto, da diretora de Operações e Eventos Celina Cunha, da diretora financeira Soraya Segantim, de Daniel Rios, diretor geral de Planejamento, Fabio Meneghati, que comanda o Atendimento, e do Head de Mídia Eduardo Lellis. Entre outros trabalhos premiados, PH assina o filme “Caveirinhas”, da Schin, que durante três anos integrou a campanha “Cervejão” da marca criada pela Leo Burnett Tailor Made. Ele também criou a campanha “Letras”, da Fiat, que alerta para o uso indevido de celulares no volante, eleita a mais premiada do mundo em 2014, na categoria print, segundo o Gunn Report deste ano. O criativo também atuou na direção da área da Euro RSCG após dez anos na Ogilvy.  “Conheço o PH há bastante tempo e sempre gostei do modo como ele lidera a Criação. Mais do que isso, sempre o enxerguei como um criativo que entende o negócio do cliente e tem foco nos resultados, o que vai de encontro ao que acreditamos na Mood”, diz Augusto Cruz Neto. “Enquanto trabalhei com Schin o Augusto atendeu Devassa, ambas da Brasil Kirin. Não tinha como não acompanharmos o trabalho um do outro. Daí também nasceu nossa amizade e a vontade de atuarmos juntos”, comemora PH.

on MOOD ANUNCIA NOVO SÓCIO CRIATIVO

Criada em 1965, a Propeg atinge meio século de existência com foco nos próximos 50 anos.  O que começou com uma pequena agência em Salvador, Bahia, por iniciativa de Rodrigo Sá Menezes e seu pai Oswaldo, hoje é o pilar do grupo PPG, o terceiro do país de capital nacional. Além da Propeg, a holding engloba as agências Revolution Brasil, Invent Live Marketing, iNFavela e MENTA. O grupo, presente em seis estados, atua através de escritórios na capital baiana, em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza, nas áreas de publicidade, propaganda, PR, gestão de Imagem, ativação e branding. Presidida por Fernando Barros, a Propeg é reconhecida por sua expertise na construção de grandes marcas e no desenvolvimento de cases de comunicação pública. “Depois de muitas ideias, vitórias e alguns percalços, ficou de pé a marca respeitável de uma agência criativa e resolutiva,  que atravessou o tempo e hoje integra um dos três maiores grupos de comunicação do Brasil”, comemora Barros. E preparando-se para o futuro, a Propeg anuncia que Emerson Braga, até então diretor de Criação da Revolution Brasil , assume o cargo de CCO. Braga iniciou sua carreira na capital baiana nos anos 2000 e em 2007 se transferiu para Portugal, onde trabalhou na McCann de Lisboa até 2010. Durante este período, foi eleito o “Redator do Ano” pela Associação de Criativos de Portugal.  Em seu currículo, diversos prêmios nacionais e internacionais, entre eles Profissionais do Ano da Rede Globo, Prêmio Abril e Leões em Cannes. Neste 2015 Braga foi jurado brasileiro no Pharma Lions Health.

on PROPEG PLANEJA OS PRÓXIMOS 50 ANOS