Autor: Adonis Alonso

Composta por dois comerciais (Balanço e Triciclo), campanha da VML para o Ministério Público de SP lembra o Dia Internacional da Criança Desaparecida. No Estado, hoje são cerca de mil e 700 menores entre zero e 12 anos que não estão em companhia de suas famílias. O trabalho atende o Programa de Localização e Identificação de Desaparecidos e chega primeiro aos mais de 3 milhões de usuários da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos. Os filmes começam a ser exibidos em 10 estações da CPTM durante 30 dias antes de veiculação na TV. A mesma agência criou a primeira campanha do Programa quando de seu lançamento, em 2013. A ação inclui também cartazes, que serão fixados em 92 estações espalhadas por 22 cidades da Grande São Paulo. Para a promotora de Justiça Eliana Vendramini, coordenadora do PLID, esta é mais uma forma de aprofundar o trabalho do Ministério Público de São Paulo. Já segundo Fernando Taralli, presidente da VML, desenvolver esta comunicação para o Ministério Público é uma forma de contribuir para a conscientização das pessoas em relação a este assunto tão difícil e delicado. Criação de Mariana Mancia, Jairo Anderson e Rodrigo Marinheiro, com direção criativa de Silmo Bonomi. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Paula Jobim e fotografia de Francisco Alemão Ribeiro. Áudio da Cream Studio, com assinatura de Waldo Denuzzo.

Maior evento mundial de Marketing Relacionado à Causa, em Chicago, o Cause Marketing Forum terá o Instituto Ayrton Senna como única ONG brasileira participante.Representarão o instituto,  Ismael Cavalcante e Cassia Caldas, da área de Negócios. O evento será realizado esta semana e o objetivo é discutir a relação entre empresas e entidades que reverte fundos para causas sociais e ao mesmo tempo incrementam a imagem das marcas e seus negócios. “O Instituto Ayrton Senna tem como objetivo fazer cada vez mais ações de Marketing Relacionado à Causa com empresas socialmente responsáveis, que querem investir no social e engajar seus consumidores na causa da educação de qualidade”, diz Marco Crespo, diretor de Negócios do IAS. Segundo ele, os Estados Unidos são a nossa maior referência na área e esse tipo de ação naquele país faz parte do modelo de negócio de grande número de empresas. “Nosso trabalho visa ajudar a implementar esta mesma cultura no Brasil. Inúmeras pesquisas mostram que as pessoas estão cada vez mais engajadas e dispostas a adquirir produtos que têm alguma causa social atrelada”, explica. Participarão do encontro empresas e organizações como AT&T, Disney, Johnson & Johnson, The Salvation Army e Harvard Business School, entre outras. O Marketing Relacionado à Causa é uma parceria comercial entre empresas e organizações da sociedade civil que utilizam o poder das suas marcas em benefício mútuo, e engaja os consumidores na ação. Atualmente, o Instituto Ayrton Senna tem mais de 100 parceiros da iniciativa privada contribuindo com o trabalho que a organização faz para qualificar o ensino público em todas as regiões do Brasil. Entre os parceiros da organização estão a Allianz, Avon, Droga Raia/Editora MOL, EF Englishtown, Giraffas, Itaú, Microsoft, PayPal, Raízen (licenciada da marca Shell no Brasil) e Samsung.

Com o objetivo de reforçar a divulgação de seus vôos para a Flórida, a brasileira Azul Linhas Aéreas torna-se patrocinadora do Fort Lauderdale Strikers, único clube de futebol profissional do sul da Flórida, que tem Ronaldo Fenômeno como sócio. A parceria, inicialmente de um ano, anunciada nesta sexta-feira (22), inclui a exposição do logotipo da empresa na camisa da equipe e em placas de publicidade no Lockhart Stadium, dos Strikers. “Estamos muito contentes pelo início desta parceria com o Strikers, clube da mesma cidade onde iniciamos nossos voos internacionais, o que torna o acordo ainda mais especial. Esta é também uma forma de a empresa expandir a força de sua marca no exterior, alçar voos ainda mais altos, e entrar oficialmente para a torcida dos Strikers”, disse Gianfranco Beting, diretor de Comunicação, Marca e Cultura da Azul. A companhia opera voos diários sem escalas de Campinas para Fort Lauderdale/Miami e Orlando desde dezembro de 2014, primeiro pacote de destinos internacionais da Azul. O Fort Lauderdale Strikers de Ronaldo Nazário disputa a North American Soccer League (NASL), segunda maior liga de futebol dos Estados Unidos.

Velho conhecido de agências brasileiras, o supermercado polonês Biedronka continua acreditando na criatividade nacional. Marca do grupo português Jerónimo Martins, ex-dono da rede Sé Supermercados, vendida em 2002 para o grupo Pão de Açúcar, Biedronka, ou Joaninha em polaco, lança campanha publicitária comemorando 20 anos de atuação. A holding portuguesa, que também opera a marca Pingo Doce em seu país, trabalha com agências brasileiras desde a década de 90, quando era atendida pela Up Grade de Caio Ortiz. Atualmente, sua propaganda é realizada pela Duda Internacional, através do escritório Duda Polska. O comercial de 90 segundos, que festeja o 20º aniversário do supermercado, foi produzido pela Oto Film, da Polônia, com direção de João Nuno, sócio da brasileira Delicatessen Filmes, e estreou esta semana na Europa. Além de Portugal e Polônia, o grupo Jerónimo Martins atua também na Colômbia, onde chegou recentemente. Líder do Varejo Alimentício da Polônia, Biedronka opera com quase 2 mil pontos de venda naquele país, registra uma frequência de quase 2,5 milhões de consumidores diariamente. A criação da campanha é de Krystian Kapela, Rafał Forkasiewicz, Ida Kymmer e Łukasz Krzyżanowski, com direção criativa de Ricardo Braga e Alessandro Beda. A fotografia do filme é de Kamil Plocki e a produção sonora da Cafe Ole, de Varsóvia.