Autor: Adonis Alonso

Prêmios

“COLUNISTAS” SP ELEGE VENCEDORES

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Luiz Sanches e Filipe Bartholomeu comandam a Almap

Agência do Ano, a Almap BBDO confirmou sua condição de grande ganhadora do Prêmio Colunistas nesta edição regional SP 2020/21. O Publicitário do Ano é Flávio Waiteman, da Tech and Soul e o Profissional de Propaganda do Ano é Duílio Malfatti, secretário de Publicidade do governo do Estado e que está se transferindo para o Sebrae como diretor da área de Projetos.

O Metrô foi eleito Anunciante do Ano em São Paulo, enquanto a CNN foi escolhida como Veículo Eletrônico, o Estadão como Veículo Impresso e a Elseromidia Veículo de Mídia Exterior do Ano.

O filme “Carnaval”, da Almap para o Facebook conquistou o Grand Prix de Técnica. “Promoción vai Peru” para Gol e também com “Uma Estrela para Não Esquecer”, desenvolvido para o Corinthians foram os principais cases premiados da Tech and Soul. … Continue lendo ““COLUNISTAS” SP ELEGE VENCEDORES”

Marcas

AMARULA LANÇA ETHIOPIAN COFFE EM OOH

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Com campanha criada pela agência BC que visa impactar mais de sete milhões de pessoas, o grupo Distell lança a Amarula Ethiopian Coffee, nova bebida de sua família de licores cremosos que já contava com a tradicional Amarula Cream e a Amarula Vanilla Spice.

Como o novo produto representa a união de Amarula com o café, toda a conceituação da comunicação é baseada nesse encontro.

Para atingir a população da capital paulista, uma campanha em relógios de rua será veiculada nas próximas semanas. A iniciativa marca a estreia dos investimentos de Amarula em mídia OOH, realizado por meio de parceria com a JC Decaux.

Amarula é o licor cremoso mais premiado do mundo. Além disso, é o único licor produzido a partir do fruto Marula, que cresce livre e sem cultivo, nas planícies da África. Esses frutos, produzidos apenas uma vez por ano, amadurecem sob o sol de verão da África, e são colhidos à mão pelas comunidades locais, que sabem que é a hora da colheita quando os elefantes se aproximam das árvores para comer o fruto. Por essa razão os elefantes são o símbolo da marca. … Continue lendo “AMARULA LANÇA ETHIOPIAN COFFE EM OOH”

Mercado

PENALTY E ALMAP FIRMAM ACORDO

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Rita: história, produtos e valores

Penalty, multinacional brasileira de produtos esportivos, fundada em 1970, celebra um projeto estratégico de branding com a Almap BBDO, visando acompanhar a evolução da empresa e do mercado para os próximos anos.

Objetivo da ação é estar mais conectada à cultura do brasileiro, sejam atletas profissionais, amadores ou qualquer pessoa que valorize o esporte como competição, recreação ou como uma fonte de saúde física ou mental.

O projeto da Almap BBDO para a Penalty será estruturado visando a evolução da imagem da marca, baseada em sua essência construída ao longo das últimas décadas e na premissa de como sua comunicação poderá, inclusive, trafegar com maior fluidez e foco no ambiente digital.

Responsável pela condução do branding dentro da agência, Rita Almeida, Head de Planejamento da Almap BBDO, explica que será utilizada a metodologia BBDO Works, que se propõe analisar alguns fatores de forma conjunta, como o entendimento do business e da marca, comportamento da audiência e entendimento dos eixos culturais que envolvem o universo dos esportes nesse momento. … Continue lendo “PENALTY E ALMAP FIRMAM ACORDO”

Eventos

“VEJA COM O CORAÇÃO” VAI PRA RUA

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Principais ruas e avenidas de São Paulo serão ilustradas, a partir de 2 de setembro, com esculturas inspiradas em histórias reais de oito trabalhadoras domésticas assinadas por artistas e moradores de comunidades da cidade.

O projeto da marca de produtos de Limpeza Veja, da Reckitt Hygiene Comercial, tem parceria com Art of Love, movimento artístico e social que busca retratar o amor, trazendo esperança às ruas. Ao final da exposição, haverá um leilão das obras e o dinheiro arrecadado será revertido para a instituição Themis – Gênero, Justiça e Direitos Humanos, que atua na defesa e promoção dos direitos das mulheres.

A ação, com campanha de comunicação da agência BTEC Havas, integra o programa “Veja com o Coração”, que busca valorizar às trabalhadoras domésticas, trazer visibilidade ao problema social enfrentado por elas e apoiar a qualificação socio-profissional dessas profissionais. … Continue lendo ““VEJA COM O CORAÇÃO” VAI PRA RUA”

Campanhas

LOTOFÁCIL E O SONHO DA INDEPENDÊNCIA

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Sonhar é bom, apostar é melhor, é o tema da campanha da Lotofácil da Independência criada pela nova/sb reproduzindo divertidos memes da internet.

No próximo dia 11 de setembro a Caixa realiza mais um de seus sorteios milionários, com um prêmio estimado em R$ 150 milhões.

A comunicação visa incentivar as apostas com vídeos em que as pessoas simulam estar em viagens, lugares chiques ou em situações de lazer. Com o conceito “Mais fácil que sonhar, só apostar na Lotofácil da Independência”, a campanha é composta pelos filmes “Neve”, “Praia”, “Moto” e Avião (assista abaixo). … Continue lendo “LOTOFÁCIL E O SONHO DA INDEPENDÊNCIA”

Mercado

HOLDING DIGITAL FOCA EM ESG

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Após procura por parceiros especialistas em inbould marketing e performance, Carol Andreis, fundadora da agência digital Babushka, lançada em 2009 com sede em Porto Alegre, anuncia a chegada ao mercado da holding Lotus Young, com cinco unidades de negócios.

O grupo se propõe a oferecer serviços de marketing ancorado em metodologias ágeis e expertise em comunicação ESG (environmental, social and governance).

Em 12 anos, a Babushka realizou projetos de conteúdo digital para marcas como Nubank, Uber, P&G, Nestlé, Facebook, Raízen, Shell e Rede Globo, entre outras. A criação da holding deve-se ao crescimento da agência e a exigência de novas capacidades por parte dos clientes. … Continue lendo “HOLDING DIGITAL FOCA EM ESG”

Campanhas

LINDO DE VER E DE VIVER

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Não basta ser lindo de se ver. Tem que ser lindo de se viver. A frase abre a campanha “Muda Rio” de lançamento de uma nova categoria de imóveis no Rio de Janeiro, criada pela Nave 360, de Sergio de Paula, para Habitat+.

Idealizados pela construtora Concal, os apartamentos e estúdios à venda são compactos, práticos e funcionais e sempre próximos a uma estação de metrô.

A aposta é na mobilidade, tecnologia e sustentabilidade. Serão vários conjuntos em vários bairros do Rio de Janeiro, começando por São Cristóvão. Já há projetos também para Copacabana, Flamengo e Tijuca.

O Lançamento da construtora Concal em São Cristóvão oferece imóveis com dimensões mais compactas, e fica próximo a toda a infraestrutura de serviços, comércios e transporte público do bairro. O projeto apresenta um ar contemporâneo, e contará com lazer no rooftop e opções exclusivas em serviços personalizados para os moradores. … Continue lendo “LINDO DE VER E DE VIVER”

Televisão

DO CD-ROM AO SMARTPHONE

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Show do Milhão, game lançado há 21 anos pelo SBT, volta com a marca PicPay

Fora do ar desde 2009 o Show do Milhão, sucesso nos anos 2000 volta no próximo dia 3 de setembro na emissora de Silvio Santos, seu apresentador original. Em parceria com a fintech Pic Pay, que assina a atração, o programa, agora multiplataforma, retorna reformulado e tecnológico.

O resgate deve-se principalmente ao recall junto ao público, que fez do jogo em CD-ROM o mais vendido do Brasil em 2001. Com PicPay, aplicativo que permite através do telefone celular fazer pagamentos e transferências, o objetivo é conquistar novos targets.

Agora com Celso Portiolli no comando, o “Show do Milhão Pic Pay” terá 13 episódios nesta edição na TV, Youtube, em VOD e tabém no formato SBT Gamês, com participação do público. … Continue lendo “DO CD-ROM AO SMARTPHONE”

Campanhas

EMOÇÃO BATE FORTE, RAZÃO FINALIZA

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Fabricio Werdum, Wanderlei Silva e Lyoto Machida, brasileiros campeões de MMA são as estrelas da nova campanha do Sportingbet, maior site de apostas online do Brasil.

Com o conceito “Pelo que vale a pena lutar”, a comunicação foi criada pela agência Abille com produção da Madre Mia Filmes e direção de Kiko Lomba. A narração é de Roodhes Lima, voz oficial do UFC na televisão brasileira. … Continue lendo “EMOÇÃO BATE FORTE, RAZÃO FINALIZA”

Marcas

HAVAIANAS LANÇARÁ MODELO PARALÍMPICO

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Edênia, tetracampeã mundial de natação paralímpica

Depois de calçar os atletas brasileiros nas Olimpíadas de Tóquio, Havaianas anuncia o lançamento no próximo ano de um calçado especial adaptado, co-criado com paratletas do país. A venda do modelo inclusive terá 7% da renda líquida revertida para o Comitê Paralímpico Brasileiro.

Objetivo é continuar sua estratégia de participar das transformações positivas impulsionadas pelos esportes.

Já para esta Paralimpíada do Japão, a marca entregou aos representantes do país, produtos exclusivos como sandálias, mochilas e street bag, além de Espadrilles (sandália com solado de corda), como opção de calçado fechado para atender as necessidades de todos os atletas. Para os cadeirantes, Havaianas convidou Edênia Garcia, paratleta de natação, para contribuir no desenvolvimento de uma necessaire especial, adaptada para o encaixe na cadeira de rodas. … Continue lendo “HAVAIANAS LANÇARÁ MODELO PARALÍMPICO”