Autor: Adonis Alonso

Inspiração

CORES E OUSADIA SEDUZIRAM CRIATIVA

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Nina Lucato

O interesse por propaganda começou em casa. Nina Lucato, diretora executiva de Criação da DM9, via na TV campanhas e comerciais criados pelo pai, Marcelo Lucato, diretor de arte que comandou e dirigiu equipes em agências como McCann, Leo Burnett, Salles e Taterka. Ela explica que viver nesse universo sempre a atraiu.

Na mesma linha profissional do pais, Nina se interessou pelas imagens que ilustravam filmes e anúncios. Começou em produtoras e como diretora de arte trabalhou na agências Tudo, Momentum e Tracy Locke.

Uma campanha, porém, despertou nela a certeza de qual carreira queria seguir. Aos 7 anos ela começou a prestar atenção na publicidade. Uma série de anúncios em especial chamou sua atenção, pelas cores e pela polêmica que causava.

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Artigo

SÃO TELEMARKETING, ROGAI POR NÓS

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Ligue para o 0800 que está na tela. E seu telefone nunca mais será o mesmo.

Vai registrar dezenas de chamadas do telemarketing da empresa que acionou.

Mesmo que tenha ligado só pra pedir informações. Pior ainda se já tiver efetuado a compra e quiser desistir. Desista. Não terá trégua.

O produto do momento é o Ora Pro Nobis em cápsulas. Vendido por inúmeros laboratórios. É um dos campeões do Reclame Aqui.

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Prêmios

KANTAR REVELA PREMIADOS EM CRIATIVIDADE EFETIVA

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A campanha brasileira “Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca”, da Samsung, conquistou o terceiro lugar na categoria TV e o trabalho do país melhor colocado no Kantar Creative Effectiveness Awards 2024.

Líder mundial em dados e análises de marketing, a Kantar revelou nesta sexta-feira (26) os vencedores de sua premiação global, destacando os melhores anúncios televisivos, digitais/sociais, impressos/externos, e, pela primeira vez, os testados com IA.

Como parte da celebração da sua quinta edição, a Kantar usou o LINK AI, uma solução baseada em IA e treinada com insights do consumidor do banco dados LINK+ com mais de 260 mil para avaliar e premiar criativos.

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Agências

IODO SE REPOSICIONA E APRESENTA NOVA CEO

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Sócios e lideranças da IODO digital

Lançada há quase cinco anos por um grupo de publicitários que se cansou de esperar a transformação digital e se apresentou como uma agência já transformada, a IODO agora assume o posicionamento de agência científica.

A nova fase inclui uma nova CEO, Vânia São José, ex-Mercado Livre e Africa.

O trabalho da IODO consiste em testar hipóteses de negócio, acompanhar métricas relevantes e, principalmente, utilizar tecnologia para viabilizar e trazer agilidade às ações.

A agência se comporta como uma resposta às dissonâncias entre os mercados de publicidade e tecnologia, que segundo os sócios deveriam andar de mãos dadas.

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Sem categoria

CURTA BRASILEIRO CONCORRE À PALME D’OR

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O curta-metragem “Amarela”, escrito e dirigido pelo nipo-brasileiro André Hayato Saito e produzido por Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad, da MyMama Entertainment, é o único trabalho brasileiro concorrendo à Palma de Ouro no 77º Festival de Cannes.

O filme foi selecionado entre mais de 4.420 obras inscritas e disputa o prêmio máximo do festival com outras dez produções.

“Amarela” já foi eleito melhor documentário de curta-metragem no Roma Short Film Festival.

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Campanhas

CLICA, ABRA, LEIA E ASSINE

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Com o conceito “O clique que muda sua vida”, a Clicksign, plataforma brasileira de soluções digitais para contratos e documentos, lança nova campanha criada pela agência 11:11 e apresenta sua nova marca e posicionamento, realizado em parceria com a Design Bridge.

O objetivo é destacar como o serviço nasceu para facilitar a vida das pessoas, com agilidade, facilidade e segurança em todas as partes do processo.

Segundo Marcelo Kramer, CEO da Clicksign, o trabalho visa converter o foco dos produtos oferecidos pela companhia e direcioná-lo para o impacto dos serviços no dia a dia dos parceiros e seus consumidores.

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Revistas

EXAME CONQUISTA PRÊMIO INTERNACIONAL EM LONDRES

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Pedro Valente e Renato Mimica recebem troféu

Em cerimônia realizada no Victoria & Albert Museum, em Londres, nesta quinta-feira (25), a revista “Exame” foi premiada na categoria “Melhor Produto ou Serviço Comercial” do INMA Media Awards.

A premiação é considerada a de maior prestígio global em inovação em mídia. A publicação venceu com o projeto “Adicionando valor à marca EXAME”.

O INMA, que existe desde 1937, é promovida pela International Media Awards, a mais prestigiada organização de empresas de notícias do mundo.

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Inovação

FRAME MÁGICO PARA CELEBRAR MOMENTOS

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Com veiculação na América Latina, nova campanha de Coca-Cola coloca lembretes gentis para observar a magia dos relacionamentos reais que acontecem todos os dias ao nosso redor.

Na ação “Frame The Magic”, um verdadeiro quadro foi criado em restaurantes ao redor de Buenos Aires, como Kentucky e Club de la Milanesa, onde os fãs podem interagir e simplesmente observar momentos mágicos enquanto eles acontecem.

“A campanha encoraja as pessoas a abraçar a magia do dia a dia com Coca-Cola. Trata-se de conexões genuínas e momentos reais que tornam a vida especial. Frame the Magic pretende inspirar as pessoas a celebrar a alegria da união com quem amamos”, diz Edgard Gianesi, CCO da DAVID Miami.

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Ação Social

NESCAU DOBRA VERBA DA SUA LIGA ESPORTIVA

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Rayssa Leal, Claudio Vicentini e Raíssa Machado

Nescau tem uma boa notícia para os participantes da sua Liga Esportiva.
Mantendo o DNA de diversidade e inclusão, apesar de ter anunciado em 2023 um investimento de R$ 15 milhões até 2025, anunciou nesta quinta-feira (25) que a verba dobrou. Serão R$ 30 milhões, entre 2023 e 2025, para seguir promovendo o acesso ao esporte como ferramenta de integração para crianças e adolescentes.

Em seu nono ano consecutivo, a Liga Esportiva Nescau, o maior campeonato poliesportivo estudantil do Brasil, que une modalidades adaptadas e não adaptadas em um só lugar, passará por nove cidades neste 2024.

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Promoção

NEVE NO AEROPORTO DIVULGA DESTINOS PARA O INVERNO

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A CCR Aeroportos, divisão de negócios do Grupo CCR, fez nevar no saguão principal do Aeroporto Internacional Afonso Pena, em Curitiba.

A ação visa incentivar o público a viajar para destinos sul americanos onde será possível ver neve no inverno que se aproxima, como Vale Nevado (Chile) e Bariloche (Argentina). As companhias JetSmart, Latam e Aerolineas têm voos diretos de Curitiba para os dois países.

A promoção contou também com apresentação dos bailarinos do Festival de Dança de Joinville, inspirada na temporada de inverno no continente.

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