Autor: Adonis Alonso

Criada pela Agência ClickIsobar, ação para divulgar o lançamento do filme “Faroeste Caboclo” inclui uma capa do antigo jornal “Notícias Populares”, publicação sensacionalista do grupo Folha desativada há 12 anos. A agência ressuscitou não só o periódico como também convocou para criar textos e títulos baseados em crimes, sangue, paixão e traição, relatos fictícios que fazem parte da história de Santo Cristo, principal personagem do longa-metragem. Com estréia marcada para o próximo dia 30 de maio, “Faroeste Caboclo” virou tema exclusivo de uma “última” edição do periódico, preparada por jornalistas que integraram sua redação no passado, como Ebrahim Ramadan e  José Luis Proença. O resultado pode ser conferido nos 300 mil exemplares que serão distribuídos na Grande São Paulo e nos cinemas que exibirão o filme, com o intuito de chamar a atenção para a história de amor, traição, vingança e tragédia do longa Faroeste Caboclo, da Europa Filmes. “Notícias Populares” completaria 50 anos neste 2013. A Agência Click Isobar lançou inclusive uma edição digital do NP. “Esse projeto é especial porque resgata um veículo que marcou uma geração inteira, assim como o filme conta uma história que ouvimos desde sempre nas músicas da banda Legião Urbana”, diz Eduardo Battiston, diretor executivo de Criação da agência.

Criada pela WMcCann, “Vôo contra o Câncer” é uma ação inusitada que pede um tipo de ajuda diferente para o Hospital do Câncer de Barretos. Com um aeroporto cuja pista é maior do que a do Santos Dumont, no Rio de Janeiro, a cidade não conta com vôos comerciais. Essa dificuldade de acesso dificulta o apelo por apoio de empresários, que para conhecerem o hospital precisam tomar um vôo para Ribeirão Preto ou São José do Rio Preto e enfrentar outra hora e meia de carro até o local. Com esse briefing, a agência decidiu criar uma campanha diferente, que não vai destacar a excelência do centro oncológico, sua parceria com centros norte-americanos de estudo da doença nem o atendimento diário a mais de quatro mil pessoas carentes. Os dirigentes do hospital têm absoluta convicção de que não conseguem doações importantes por esse “isolamento” aéreo do município. Assim, apesar de dotação do SUS, há um déficit importante de operação, e a ajuda vem de parentes de pacientes e ações esporádicas de artistas e da classe mais favorecida da região. A idéia é chamar a atenção do empresariado de São Paulo, já que o hospital é tão tecnológico quanto o Sirio Libanês ou o Einstein e essa condição é retratada constantemente através de notícias na imprensa. Assim, o objetivo claro da campanha é atingir a meta por meio de um atalho, no caso o pedido por vôos comerciais para o aeroporto local, facilitando as possíveis viagens de empresários até Barretos para visitar a instituição. Criação de Rodrigo Guimarães, Omar Caldas, Felipe Revite e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Video produzido pela WMcCann, áudio da Sonido Na Cena, trilha de Ricardo Camera e André Namur e locução de Reynaldo Gianecchini.

Dois dos principais criativos brasileiros vão discutir o ser humano sob diversos pontos de vista na estréia de “Quem somos nós?”, novo programa da rádio Eldorado em parceria com a Casa do Saber. Sob o comando de Celso Loducca, a primeira edição da atração recebe Marcello Serpa, sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, a agência mais premiada do Brasil em festivais internacionais desde a década passada. Fundador e presidente da Loducca, Celso também é sócio da Casa do Saber. O programa será dividido em séries, conforme áreas, atividades dos convidados e seus campos de conhecimento. A primeira série discutirá o ser humano na visão do consumo e apresenta também outros três publicitários e profissionais de marketing: José Henrique Borghi, da Borghi Lowe, Mário D´Andrea, ex- Fischer Friends, e Luis Cássio de Oliveira, diretor de marketing da Visa. A atração é gravada na sede da Casa do Saber e poderá contar com a participação do público, através de inscrição na fanpage da Eldorado.