UMA ESTRELA NA COZINHA

Britânia lança novo conceito e divide protagonismo com a consumidora

Criada pela Artplan, a campanha “A Estrela da Sua Cozinha” apresenta novo conceito da Britânia.

O filme reforça o papel da marca no dia a dia dos consumidores e destaca seus principais produtos como aliados da rotina doméstica.

A identidade visual da campanha aposta no conceito de “appetite appeal”, com cenas de pessoas consumindo receitas e alimentos preparados com produtos Britânia, como Air Fryer, Batedeira, Liquidificador, Mixer, Cafeteira e Sanduicheira & GrillA.

A criação visa valorizar a experiência proporcionada pela marca e despertar sensações de sabor, prazer e desejo, aproximando os produtos de momentos reais e inspiradores na cozinha.

O novo conceito parte de um dos símbolos mais proprietários da identidade da Britânia: a estrela. O elemento gráfico evolui para uma ideia central de marca, traduzindo a autoridade, o protagonismo e a relevância construídos pela companhia ao longo de sua trajetória.

 “A Estrela da Sua Cozinha” posiciona a Britânia como uma marca que não apenas facilita a rotina por meio de seus produtos, mas acompanha momentos e inspira experiências nesse ambiente. A assinatura institucional da marca “Pra Britaniar sua Vida” segue como eixo da comunicação.

O filme apresenta o conceito de forma leve, divertida e humana ao retratar uma situação comum do dia a dia. Enquanto cozinha, a personagem central se entrega ao momento. Ela canta, interpreta, desafina e se diverte sem preocupação, transformando a cozinha em um espaço de prazer, liberdade e expressão.

Ao brincar com a ideia de que, naquele momento, a personagem também pode se sentir uma estrela, o filme conduz à mensagem central da campanha, reforçando que quem realmente brilha na cozinha é a Britânia.

“Estamos muito felizes com o resultado e também ansiosos para ver como as pessoas vão receber esse filme. Apostamos em uma narrativa mais leve, dinâmica e bem-humorada, porque acreditamos que o humor é uma forma muito potente de criar conexão e identificação”, diz a gerente de marketing e comunicação da Britânia, Emanuelle Henche.

“Queremos que as pessoas assistam, se divirtam, se reconheçam naquele momento e percebam essa nova forma de a Britânia se comunicar. Para nós, esse filme representa um passo importante na evolução da marca e na construção de uma relação cada vez mais próxima com o público”, afirma.

“Humor deixa a propaganda mais leve e o produto mais próximo. Você mostra o que ele faz sem transformar tudo numa demonstração, e ainda cria aquela identificação de ‘eu faço exatamente isso’. É aí que a marca entra de um jeito muito mais natural na vida das pessoas”, explica Renato Simon, diretor executivo de Criação da Artplan.

A campanha conta com uma estratégia 360º que combina TV aberta nas principais emissoras do país e digital, com presença em YouTube, Meta, TikTok e Kwai, além de projetos com influenciadores e creators.

No ponto de venda, uma estratégia de MPDV dará destaque aos principais atributos dos produtos e reforçará a presença da linha no momento da decisão de compra. A comunicação terá ainda desdobramentos em OOH.

O lançamento do filme igualmente marca o início de uma nova etapa do plano de comunicação. Ao longo dos próximos meses, o conceito “A Estrela da Sua Cozinha” será desdobrado em novos conteúdos, ativações e iniciativas para ampliar a visibilidade da campanha e manter a mensagem presente em diferentes pontos de contato com o consumidor.

Na reta final do ano, especialmente em novembro e dezembro, a Britânia prepara novas ações de marca que irão potencializar a campanha e se conectar à celebração de seus 70 anos, outro momento importante para a companhia.

Criação de Renato Simon, Philippe Lacerda, Thomas Davini, Gustavo Luz e João Stille, com direção criativa de Pedro Rosas e Pedro Galdi, direção executiva de Simon e Roberta Moraes e direção geral de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida e Rafael Gil.

Produção da Pródigo, com direção de Amália Agatha, direção criativa de André Godoi, fotografia de Daniel Klaymic e produção executiva de Ana Chrysostomo, Carol Fonseca, Jay Leonel e Anna Paula Servián. Som da Raw Áudio, com produção musical de

Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira.