LOLA\TBWA REFORMULA CRIAÇÃO

Murilo Melo e Pedro Araújo assumem como CCOs e Leo Macias torna-se Creative Advisor da TBWA Global

Depois de um primeiro semestre dedicado à integração da operação, à formação da liderança e do time e ao reajustamento das relações com seus clientes, a Lola\TBWA dá continuidade à ambição criativa que marcou a construção desse primeiro capítulo.

A agência anuncia Murilo Melo e Pedro Araújo como seus novos Chief Creative Officers. Os dois chegam para construir uma liderança criativa a quatro mãos, reunindo diferentes repertórios e experiências em uma agência que acredita na força da colaboração.

Murilo e Pedro assumem oficialmente a liderança criativa da Lola\TBWA em setembro, enquanto Leo Macias passa a se dedicar ao seu novo papel global na TBWA.

Os dois passam também a integrar o Creative Council da TBWA, ampliando a participação do Brasil nas discussões e projetos criativos da rede global. 

Murilo combina uma trajetória de grandes ideias com um olhar especialmente apurado para craft, design e construção de marca.

Pedro é reconhecido por aplicar a criatividade ao negócio e transformar conceitos em ideias que ganham escala.  

Murilo chega à Lola após mais de duas décadas de carreira. Nos últimos seis anos, atuou como Diretor de Criação Executivo da GUT São Paulo e depois fundou a GUT Design, primeira vertical global da rede.

O criativo soma mais de 35 Leões em Cannes, incluindo um Grand Prix, além de reconhecimentos no D&AD, The One Show, Clio e Effie, com trabalhos para marcas como Coca-Cola, Google, AB InBev, Havaianas, Samsung, Netflix, Mercado Livre, FIAT e Itaú.

“A oportunidade de participar da construção da Lola é muito especial porque permite colocar em prática uma visão em que acredito: a criatividade ampliada, onde ideia, design, craft e negócio não sejam conversas separadas. Essa integração amplia o potencial da criatividade para tornar as marcas mais relevantes e memoráveis”, afirma Murilo. 

Pedro chega à Lola após uma trajetória por agências no Brasil e no exterior. Até então CCO da DPZ, teve passagens por GUT, DDB Chicago, FCB e AKQA. Em 2025, foi o 6º diretor de criação executivo mais premiado do mundo em Cannes e soma 53 Leões no festival, incluindo três Grand Prix, além de reconhecimentos no D&AD, The One Show, Clio, CCSP e Effie. Trabalhou para marcas como Nike, Google, Netflix, TikTok, Renault, Mercado Livre, Nestlé e O Boticário.

“Sempre enxerguei a criatividade dentro das agências como algo maior do que a publicidade. A mesma capacidade de criar uma campanha pode dar origem a um produto, a uma experiência, a um novo modelo de negócio. Acredito em entender o problema do cliente e oferecer o que ele não teria sem um parceiro que domine o ofício criativo. É isso que me une ao Murilo na Lola: repertórios que se complementam para transformar o negócio do cliente, não só a sua comunicação”, explica Pedro.

A chegada de Murilo e Pedro completa o board da Lola, que reúne ainda Carol Boccia, CEO, Aldo Pini, CSO e COO, Renata Valio, VP de Mídia e Dados, Patricia Gaglioni, VP de Produção, Aline Garcia, VP de Negócios e Operações, além das demais lideranças da agência.

“Murilo e Pedro têm repertórios e forças diferentes, mas compartilham uma visão muito parecida sobre o papel da criatividade. Os dois são grandes criativos, com capacidade de construir ideias poderosas e, ao mesmo tempo, pensar como essas ideias podem transformar marcas e negócios”, completa Carol Boccia, CEO da Lola\TBWA.  

A nova configuração da liderança criativa marca também uma evolução no papel de Leo Macias dentro da TBWA. Depois de liderar criativamente o primeiro capítulo da Lola no Brasil, participando da construção da nova operação, da formação do time e do estabelecimento de sua ambição criativa, Leo passa a atuar como Creative Advisor da TBWA Global, baseado nos Estados Unidos e dedicado a projetos em diferentes mercados da rede.

“Foi um privilégio participar da construção desse primeiro capítulo da Lola no Brasil. Agora, como Creative Advisor da TBWA Global, amplio minha atuação internacional na rede, a partir da minha base nos Estados Unidos, onde vivo há quase nove anos, dedicando-me a projetos em diferentes mercados, sem perder a proximidade com a Lola e com o time no Brasil”, diz Leo.

“O Leo foi um grande parceiro nesse início da Lola e teve um papel importante na construção da agência e do nosso time criativo. Agora, com Murilo e Pedro, iniciamos um novo capítulo da liderança criativa da Lola no Brasil, com dois talentos complementares à frente do time e dos clientes, ao mesmo tempo em que mantemos o Leo próximo à agência em seu novo papel”, conclui Carol Boccia.