SILHUETA DO LOGO GARANTE LEVI’S

Tiro da FIFA saiu pela culatra. Proibição gerou ação rápida com repercussão mundial e que chegou ao Brasil

A Levi’s Brasil adotou iniciativa global da marca criada durante a primeira partida entre Suíça e Qatar no Levi’s Stadium, em São Francisco.

Assim como no estádio da Copa, em lojas da Levi’s o logo da marca foi coberto da mesma forma que nos Estados Unidos, pelo fato da empresa não ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo de futebol.

Seguindo a ativação que movimentou as lojas Levi’s em cidades como Paris e Londres, a marca importou o movimento para o Brasil com uma intervenção especial em sua unidade do Shopping Morumbi, em São Paulo.

O tradicional logo da Levi’s na fachada da unidade foi temporariamente coberto e se tornou conteúdo nas redes sociais da marca.

Com um áudio de fundo em que é dita a frase: “Nobody’s gonna know, they’re gonna know” (ninguém vai saber, eles vão saber), o vídeo mostra alguns takes da fachada da loja com o logo coberto e reforça o reconhecimento instantâneo da marca.

A FIFA só não percebeu que uma marca não se resume apenas ao logotipo, mas a um conjunto de símbolos, como o formato ou o tipo das letras. No caso, a simples silhueta com o nome apagado só reforçou a lembrança da Levi’s. 

A iniciativa também acontece em meio a um momento em que o tema ganhou força nas redes sociais e repercutiu em páginas de notícias, editorias de marketing e criadores de conteúdo, que passaram a discutir a importância da construção de marca e do legado ao longo do tempo.

Com 153 anos de história, a Levi’s se insere nesse debate como um exemplo de marca que atravessa gerações mantendo relevância cultural e conexão com diferentes públicos.