AS WALITAS DO BRASIL

Marca mostra em campanha porque está presente há décadas na vida da população do país

Fundada em 1939 na cidade de São Paulo pelo casal Waldemar e Lita Clemente, a Walita frequenta a casa dos brasileiros há quase 90 anos.

E para mostrar essa conexão emocional com os consumidores do país, a marca lança a campanha “Walitas do Brasil”, criada pela ID|TBWA.

Essa ligação foi além dos produtos e dos lares chegou também às certidões de nascimento. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, 74 pessoas foram registradas com o nome “Walita”.

Inspirada por esta descoberta, a ação reúne algumas dessas pessoas para compartilhar suas histórias reais.

A ideia partiu de uma pesquisa nacional, que resultou no encontro de três mulheres selecionadas para protagonizarem a campanha, cujas trajetórias foram marcadas por uma ligação legítima com a marca e com as memórias afetivas de infância, principalmente pela presença dos produtos Philips Walita em suas casas, ou nas casas de familiares.

As três brasileiras selecionadas para a campanha trazem motivações únicas e curiosas em suas certidões de nascimento.

Walita Arruda, nascida em Tucumã, no Pará, recebeu o nome por causa de um liquidificador que pertencia à sua avó.

A história da Walita Borges, curiosamente nascida também em Tucumã e hoje moradora de Nova Crixás, Goiás, começou diferente. Ela seria registrada como “Wátila”, mas o pai mudou de ideia na última hora e, quando chegou ao cartório, decidiu registrá-la como Walita.

Wallita Pereira, natural de Gurupi, Tocantins, e atualmente moradora de Senador Canedo, teve seu registro inspirado na sonoridade do nome do irmão mais velho, Wallace.

Ao longo de suas vidas, todas relatam ter se acostumado à curiosidade genuína do público em torno de um nome tão peculiar, com as associações diretas à marca e às perguntas inevitáveis sempre que conheciam alguém novo.

“A campanha materializa essa presença de uma maneira muito particular, mostrando que a Philips Walita está tão incorporada à vida dos brasileiros que chegou até a virar nome de pessoas. Descobrir que existem pessoas que receberam o nome Walita revela o quanto uma marca pode se tornar parte da cultura e das histórias de um país”, diz Mayra Vergani, gerente de Marketing Brasil da Philips Walita.

“A gente conhecia a história da marca que havia nascido da união dos nomes dos fundadores Waldemar + Lita. Walita. Será que essa mesma marca há tanto tempo presente nas casas dos brasileiros não teria inspirado pais a batizarem filhos com esse nome? A pergunta virou busca no ranking de nomes do IBGE, que virou pesquisa de casting, que virou campanha”, explica Clarissa Astigarraga, diretora de Criação associada da iD\TBWA. 

“Quando a agência nos apresentou este dado sobre os registros do nome Walita, percebemos imediatamente que era algo muito proprietário e que deveríamos nos apropriar dessa narrativa com orgulho”, afirma Mayra.

Desde 1971, quando a empresa foi vendida para a multinacional holandesa Philips, passou a se chamar Philips Walita. Reconhecida por sua liderança e pioneirismo, Walita foi a criadora do primeiro liquidificador no Brasil, em1944) e da revolucionária Airfryer, em 2011.