VIVO REFORÇA COMUNICAÇÃO COM A PROS

Agência de PR Criativo vai atender a operadora visando ampliar a conexão da marca com diversos públicos

Em mais uma etapa de comunicação, a Vivo passa a contar com a agência PROS de PR criativo, que reforça o processo nas áreas de brand relations & influence.

O objetivo é que a PROS se integra na estratégia única de comunicação de marca, fortalecendo a reputação e construindo conexões mais consistentes com pessoas, creators, comunidades e parceiros estratégicos.

O movimento é sustentado por uma nova estrutura na diretoria de Marca e Comunicação, liderada por Sabrina Romero, que reúne as frentes de Comunicação Integrada e Ecossistema de Marca, Brand Relations & Influence e Trade Marketing, sob gestão de Renato Winnig.

A proposta é conectar campanhas, conteúdo, experiências e relacionamento em uma atuação coordenada, capaz de ampliar consistência, relevância e impacto para a marca.

“Para uma marca ser relevante hoje, não basta estar presente. É preciso estar nos contextos certos e construir relações que façam sentido para as pessoas. Estamos evoluindo nossa forma de trabalhar para que comunicação, influência e relacionamento deixem de ser movimentos isolados e passem a construir uma mesma história para a Vivo”, diz Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

A PROS será responsável por implementar uma abordagem por meio de inteligência cultural, projetos proprietários, iniciativas de PR criativo e estratégias de relacionamento e amplificação capazes de fortalecer a relevância, a diferenciação e o valor da marca.

A nova atuação reforça a estratégia de earned media da companhia e amplia o papel de Brand Relations & Influence na construção da marca.

Baseado na combinação entre cultura, relacionamento, narrativas proprietárias e presença contínua ao longo do ano, o modelo conecta creators, comunidades, parceiros estratégicos e formadores de opinião em um ecossistema capaz de transformar campanhas, experiências e iniciativas da Vivo em conversas culturalmente relevantes.

“O que estamos vendo é uma mudança importante na forma como as marcas precisam construir relevância. Não se trata mais apenas de criar uma boa mensagem e encontrar audiência para ela, mas de criar ideias que tenham capacidade de gerar conversa, mobilizar pessoas e circular pela cultura. É nesse espaço, entre criatividade, relações e cultura, que vemos uma grande oportunidade para construir marcas mais relevantes”, afirma Daniela Graicar, CEO da PROS.

Um dos ativos que passa a refletir essa evolução é a Velvet, plataforma proprietária da Vivo lançada em 2022. Além de seu papel editorial, a iniciativa amplia sua atuação como plataforma de relacionamento e influência cultural, conectando conteúdo, experiências, eventos, networking, curadoria e parcerias em torno de temas alinhados aos territórios da marca.