WE OOH LANÇA FORMATO INÉDITO NO RIO

Dual Impact sincroniza painéis digitais transformando telas em plataforma única de comunicação

A We OOH apresenta ao mercado o Dual Impact, novo formato de mídia urbana que sincroniza testeiras de LED com os painéis digitais instalados em bancas de jornal do Rio de Janeiro, transformando as diferentes telas de uma mesma banca em uma plataforma única de comunicação.

A proposta permite que as peças publicitárias dialoguem entre si, ganhem continuidade visual e ampliem a presença das marcas no ambiente urbano.

O formato foi idealizado por Mauricio Barros, CEO da Pronext e sócio local da We OOH no Rio de Janeiro, e já estreou em campanha real. O primeiro projeto foi desenvolvido para a Amazon Prime Video, em parceria com a Almap BBDO.

Com mais de 350 faces digitais distribuídas por 35 praças, a We OOH é a maior empresa do segmento de mídia digital out of home em grandes formatos do Brasil.

Segundo a empresa, a iniciativa demonstrou na prática como a sincronização das telas pode transformar a banca digital em uma plataforma de comunicação mais imersiva e impactante.

O diferencial do novo produto, segundo a We OOH, não está na simples adição de uma tela ao mobiliário urbano, mas na criação de uma lógica criativa integrada.

A sincronização entre testeira e painel permite explorar movimentos, transições e narrativas distribuídas entre as duas superfícies, o que amplia a dominância visual das campanhas e abre novas possibilidades criativas para o mercado de DOOH.

A We OOH cita ainda estudos de atenção em mídia exterior segundo os quais o aumento de área digital combinado à repetição coordenada de mensagens tende a elevar métricas como lembrança de marca e tempo de exposição, reforçando, na leitura da We OOH, a eficiência do formato por ponto em comparação a telas isoladas.

“O Dual Impact nasceu da percepção de que poderíamos ir além da simples instalação de uma nova superfície de LED. O que estamos propondo é uma mudança de lógica na forma de ocupar o espaço urbano. Não é apenas mais uma tela, é um produto que aumenta a presença da marca, melhora a leitura da mensagem e gera mais eficiência para as campanhas”, afirma Mauricio Barros, CEO da Pronext e sócio local da We OOH no Rio de Janeiro.

“Com o Dual Impact o Rio de Janeiro passa a ter um formato de DOOH que nenhuma outra cidade do país oferece hoje. É um passo importante para consolidar as bancas digitais como um dos ativos mais estratégicos de mídia exterior no mercado carioca.”

A empresa destaca que, até o momento, não havia no mercado carioca um formato com esse nível de integração entre testeiras e painéis digitais em mobiliário urbano, o que posiciona a We OOH como pioneira nesse tipo de solução no país.

O lançamento acontece em meio a um momento de consolidação da operação da We OOH no Rio de Janeiro. Nos últimos dois anos, a empresa estruturou o que descreve como a maior rede de bancas digitais em funcionamento na cidade, com presença concentrada na Zona Sul e na Barra da Tijuca, além de avanços no Centro e no Recreio dos Bandeirantes, configuração que oferece aos anunciantes alcance, frequência e presença qualificada em diferentes regiões da cidade.

“O crescimento da rede precisa vir acompanhado de inovação. Nosso objetivo não é apenas ampliar o número de faces, mas desenvolver produtos que ofereçam mais possibilidades criativas, eficiência e diferenciação para o mercado. O Dual Impact™ traduz exatamente essa visão”, afirma Loli, CCO da We OOH.

Para anunciantes e agências, o novo formato amplia a área útil de comunicação e permite ocupar o mobiliário urbano de forma coordenada, favorecendo a repetição complementar de mensagens, a construção de sequências visuais e a adaptação das peças às características de cada ponto.

Na prática, isso abre espaço para campanhas concebidas desde a origem em lógica multissuperfície, em vez da simples reprodução do mesmo conteúdo em telas independentes.

“Estamos falando de uma nova gramática publicitária para o out-of-home digital. As marcas que entenderem essa lógica primeiro vão sair na frente em relevância e em resultado”, explica Barros.