STREETWISE DÁ VIDA A PAINÉIS

Campanha de OOH do Burger King extrapola limites e até invade painel vizinho

Para mostrar a porção generosa dos sanduíches do Burger King, um dos painéis da marca extrapola os limites e invade o painel vizinho, criando uma representação literal de uma porção grande demais para caber em um único espaço.

Outras peças da campanha desenvolvida pela Streetwise também transformam atributos dos produtos da marca em experiências urbanas.

A ideia parte do princípio de que quando um atributo é verdadeiro, ele não precisa apenas ser comunicado. Ele pode ser demonstrado.

Cada peça utiliza o próprio meio como parte da mensagem, transformando o OOH em uma prova visual dos diferenciais dos produtos Burger King.

Na peça “Vale Cada Mordida”, uma intervenção especial em formato de mordida rompe o painel e materializa visualmente o conceito da campanha.

No atributo Grelhado no Fogo ganha uma aplicação com aparência queimada, remetendo diretamente ao método de preparo característico dos hambúrgueres da rede.

Para representar os Ingredientes Frescos, recursos digitais simulam gotículas sobre a peça, reforçando a percepção de frescor dos ingredientes.

“Queremos levar para as ruas características que fazem parte da essência dos nossos produtos e transformá-las em experiências que chamem a atenção das pessoas. Cada intervenção foi pensada para traduzir, de forma criativa, atributos importantes para a marca, mostrando que, no Burger King, realmente vale cada mordida”, afirma Pedro Barbosa, CMO da marca.

As peças estarão instaladas em pontos estratégicos da capital paulista e fazem parte da estratégia da marca de transformar atributos de produto em demonstrações visuais de alto impacto.

Ao utilizar o próprio meio como ferramenta criativa, as intervenções reforçam a proposta de tornar tangíveis características que fazem parte da identidade dos produtos Burger King.

“O OOH é a forma mais impactante de traduzir atributos de produtos de uma forma direta e impactante. Quando usamos formatos especiais, a mensagem fica ainda mais clara e potente”, explica Luis Baselli, ECD da Streetwise.

Criação de Rita de Cássia, Zico Farina, Betho Borges, com direção criativa de Luis Baselli. Produção da Zoom.

Aprovação de Pedro Barbosa, Giulia Queiroz, Pedro Laguardia, Michel Nepomuceno, Jose Guilherme Machado, Pedro Paiva, Julia Morais e Ana Clara Pereira.