agosto 2016 – Página: 5

Produtoras

BOILER SERÁ UM CALDEIRÃO DE PROJETOS

Publicado em 12/08/2016 3:18 pm

A tradução do sobrenome batiza a produtora que Dulcídio Caldeira abre após 6 anos na direção de cena na Paranoid. Nesse período conquistou vários prêmios como Profissionais do Ano com campanha de lançamento do novo Fusca e Leão de Ouro em Cannes com o filme “Balões”, da Loducca para a MTV. A nova Boiler Filmes foca seu trabalho na produção de comerciais e projetos de Branded Content. Sua parceira no empreendimento é a coordenadora de produção Karin Nantes, ex-Skink. Dulcídio Gutierrez Caldeira atuou por 20 anos como redator e diretor de Criação, começando no mercado paranaense e consolidando sua carreira na Almap BBDO em duas passagens, com um período de 2 anos na BBDO NY no meio. Além da referência ao seu nome, Boiler também se propõe a resumir a filosofia da produtora. Pela ebulição que é a essência de qualquer processo criativo, pela fusão entre criação, direção e produção, e porque uma revolução criativa só se faz com uma combinação de talentos. A proposta da produtora é a de ser um caldeirão para novos diretores e criadores. Para ele, a democratização da tecnologia é maior do que a crise econômica. “O que era equipamento de ponta em uma filmagem há 10 anos, vai estar no aniversário do seu filho daqui a 2 anos. Drones estão aposentando helicópteros usados em filmagens, câmeras de 3 mil dólares estão invadindo os sets e paus de selfie com giroscópio são usados como steadycam. Pessoas criam canais no youtube e têm uma audiência equivalente a canais de TV aberta”, justifica. A empresa começa a atuar ainda com o selo “Some Bode to love” de projetos experimentais e alternativos. Esse braço assinará somente projetos sem verba e sem anunciante. “Não é um projeto para agências nem para marcas, mas sim para criativos, para salvar da gaveta as grandes ideias”, conclui Dulcídio.

Televisão

SBT COMEÇA A FESTEJAR SEUS 35 ANOS

Publicado em 12/08/2016 2:33 pm12/08/2016 5:10 pm

Com atrações para agradecer a torcida do público e mostrar que continua colorindo seus dias, o SBT comemora 35 anos de sua fundação a partir do próximo 19 de agosto. A emissora do empreendedor Senor Abravanel, ou simplesmente Silvio Santos no mudo artístico, consolidou este ano, como já preconizou em campanhas passadas Washington Olivetto, a liderança absoluta do 2º lugar. A atual agência do SBT, a Publicis Brasil, produziu uma série de peças publicitárias para marcar a data e os eventos que compõem a programação de aniversário. O comercial “Diversão”, embalado pela música “The Time of My Life”, começa a ser veiculado no programa Silvio Santos no próximo dia 21 de agosto. “Talvez estejamos enfrentando um dos momentos mais duros de nossa história onde as crises política e econômica trouxeram desemprego, perda de renda e deixou as pessoas mais preocupadas, mas, nunca sem esperança de que o nosso País possa reagir e aprender com seus erros. Assim também é o SBT que, ao chegar a seus 35 anos, jamais deixou de acreditar no seu potencial, na sua capacidade de entreter, no dever de informar e, sobretudo, de buscar através de sua programação reunir a família brasileira aonde quer que esteja”, diz José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT. A emissora chega aos 35 anos atingindo 62,8 milhões de lares e 198,5 milhões de telespectadores em todo o Brasil, especialmente com o programa Silvio Santos, registrado no Guinness Book pela sua longevidade. Em nome dessa história, o SBT decidiu realizar todas as ações de comemoração fazendo um paralelo entre o passado e o presente. No Dia da Criança vai resgatar o sucesso de sua Parada SBT, na avenida Paulista, onde estará também uma das 35 esculturas de Silvio Santos que vão compor em locais de destaque do país a “Silvinho Parade”. No final do ano, o Museu da Imagem e do Som (MIS) também homenageará a emissora e seu fundador com uma exposição contando a trajetória de Silvio Santos desde a inauguração do SBT em 1981. Nessas 3 décadas e meia, porém, o SBT nunca deixou de se modernizar e atualizar suas operações com tecnologia. Prova disso é o sucesso da novela infantil “Cúmplices de Um Resgate”, na TV e na Internet, assistida inclusive através de aplicativo, com 1 bilhão de visualizações de seus vídeos e uma versão teatral no ginásio do Ibirapuera. E retribuindo o carinho que sempre recebeu do brasileiro, a emissora criou a plataforma “SBT do Bem”, com ações relevantes para datas como “Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue”, “Dia Mundial de Luta contra a Aids” e “Dia Mundial sem Tabaco”, além do tradicional “Teleton, em sua 18ª edição.

Concorrência

NEOSALDINA JÁ TEM 4 FINALISTAS

Publicado em 12/08/2016 11:11 am15/08/2016 10:27 am

O laboratório Takeda, dono da marca Neosaldina, definiu as 4 finalistas do processo de reavaliação de publicidade e escolha de agência. Santa Clara, atual detentora da conta, continua na disputa junto com Artplan, Leo Burnet Tailor Made e LDC. A concorrência começou na metade do mês de julho quando o anunciante convidou 8 agências para participar. Além das finalistas, receberam briefing da empresa a Africa, DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Fischer. O investimento em comunicação de marketing do analgésico é estimado em R$ 50 milhões anuais, respondendo por cerca de 70% do total da verba publicitária do laboratório. Neosaldina está na carteira de clientes da Santa Clara desde fevereiro de 2007, quando ainda pertencia ao laboratório Altana Pharma, depois comprado pelo Nycomed e finalmente pelo Takeda. Em sua primeira campanha para a marca, criou o personagem “Neosa” e durante esses quase 10 anos já enfrentou duas outras concorrências, quando manteve a conta e ainda ficou com todas as marcas populares do laboratório, como Dramin, Eparema, Nebacetim, Reparyl e Xantinon, entre outras.

Agências

DPZ&T MUDA CRIAÇÃO COM “ECDs”

Publicado em 11/08/2016 6:29 pm

rSergio Mugnaini, ex-LDC, recentemente contratado, e Marcello Barcellos, que já atuava na agência, são os novos Executive Creative Director da DPZ&T. Os cargos de EDC fazem parte da reestruturação da área promovida pelo CCO Rafael Urenha. Segundo ele, a configuração trará mais autonomia para os novos líderes e contribuirá ainda mais para a sinergia entre os departamentos e dentro da própria Criação. “Acreditamos em um modelo de agência onde todas as áreas devem atuar de forma integrada, somando esforços para buscar resultados ainda melhores. A nova formação, com dois profissionais seniores, como Sérgio e Marcello ao meu lado, dividindo o comando da área, tem como objetivo prioritário entender ainda mais o negócio dos nossos clientes, pensar em projetos cada vez mais inovadores e, sobretudo, promover mais dinamismo nos processos internos da agência”, diz Urenha. Com ampla experiência no ambiente digital, Mugnaini já trabalhou em agências como Almap BBDO, como diretor de Criação Digital por 7 anos, DM9 DDB, JWT, Ogilvy e Loducca, atual LDC, através das quais conquistou vários prêmios em festivais internacionais. Formado pela Berlin School of Creative Leadership, o profissional ainda tem experiência internacional em agências como Goodby Silverstein & Partners e AKQA, ambas de San Francisco, Califórnia. “A contratação de Mugnaini e as mudanças promovidas na Criação são parte do ciclo de reestruturações feitas na agência com o objetivo de deixá-la cada vez mais integrada e preparada para o crescimento”, afirma Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. Outra novidade na Criação é a contratação de Denise Gallo, profissional com experiência também nas áreas de Pesquisa e Planejamento, com atuação em anunciantes como Refinações de Milho Brasil, veículos de comunicação como TV Globo e Band e na agência Peralta. Barcellos, que formará dupla com Mugnaini como ECD, está na DPZ&T desde o ano 2000, após atuar na DM9 e MPM. E, finalmente, o redator Silvio Amorim foi promovido a diretor de Criação, compondo o time com Daniel Motta, Rodrigo Vezzá, Viktor Busch e a recém-contratada Denise Gallo.

Sem categoria

AS IDEIAS QUE SUPERAM A CRISE

Publicado em 11/08/2016 5:03 pm

furlan1 — Furlan: poder de escolha do consumidor

Com a presença de cerca de 400 participantes entre dirigentes e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, agências de publicidade, fornecedores do setor e veículos de comunicação, o 7º Fórum de Marketing Empresarial terá como tema central “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. O evento, promoção do LIDE, Grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Hotel Sofitel Jequitimar no Guarujá. Sob o comando de Luiz Fernando Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, o Fórum terá uma programação de palestras, a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial e homenagem a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni) e aos novos Ícones da Propaganda, Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Entre os temas e estratégias de marketing contra a crise a serem debatidos estão: “Derrubando Preconceitos”, “Incentivo ao Consumo Responsável”, “Varejo se Alia ao Consumidor”, “Imagem Digital Atrai Consumidor Moderno” e “Multinacionais Adotam Conceito Mundial”. “O poder de escolha do consumidor, atualmente, é característico de uma classe média que viveu momentos de grande transformação no passado recente e foi a mais afetada pela crise. Mas que, apesar dos problemas, adquiriu novos hábitos”, justifica Furlan. O Fórum, o maior encontro entre empresários, publicitários e profissionais de marketing do setor, também tem em sua programação eventos de lazer e entretenimento e contará ainda com um espaço de expositores.

Concorrência

ARTPLAN CONQUISTA CONTA DA MELITTA

Publicado em 11/08/2016 3:23 pm

Após 10 anos na carteira da Fischer, a conta publicitária da Melitta chega à Artplan SP, que venceu processo de concorrência do qual participaram também a Talent e a DPZ&T. “Estamos bem felizes com essa parceria e juntos com a Artplan continuaremos trabalhando para a marca encantar seus consumidores e estar presente em mais lares das diferentes regiões do Brasil, oferecendo sempre o máximo prazer do café”, diz Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta. “Contar com esse novo cliente muito nos honra. Essa decisão é um prêmio à nossa proposta de valor, valorizando tudo o que a gente mais acredita: uma estrutura e metodologia de trabalho verdadeiramente voltadas para o negócio do cliente”, comemora Antonio Fadiga, CEO da agência no mercado paulista. Segundo comunicado da Artlan, a vitória deve-se à capacidade de diagnóstico e planejamento, aliada a uma solução criativa e de mídia focadas nos objetivos do negócio. A multinacional alemã, fundada em 1908 por Melitta Bentz, criadora do primeiro filtro de papel para coar café, está presente em mais de 60 países. No Brasil desde 1968, atua no segmento com suas marcas de café, filtros e acessórios, além da bebida láctea Wake e do café Bom Jesus. A última campanha da Fischer para a empresa foi lançada no último mês de junho para apresentar a tecnologia de microfuros de seus filtros de papel.

Mercado

ABRIL MAXIMIZA CONCEITO DO “CONHECIMENTO”

Publicado em 11/08/2016 2:32 pm

Sob o comando do novo presidente Walter Longo, que assumiu a função no mês de março, o grupo Abril lança o slogan “Bem-vindo à indústria do conhecimento”, visando reforçar a importância de sua matéria-prima. Com isso, apresenta uma nova perspectiva de negócios, inovação e sinergias que criam oportunidades para o mercado. O objetivo da ação é reapresentar seu portfólio completo de serviços, como Mídia, Assinaturas, Print, Total Express, Licensing, Casa Cor, Abril BrandedContent (ABC) e Abril Big Data (ABD). “Estamos focados em trabalhar as potencialidades individuais de cada um desses pilares e otimizar essa força por meio da combinação de suas expertises e integração entre as unidades”, diz Longo. Um exemplo dessa nova visão é a combinação dos pilares de mídia, distribuição, Abril Big Data e assinaturas, que permitiu o lançamento do GoBox, plataforma de clube de assinaturas de produtos que neste mês de agosto estará disponível para o público com 10 lançamentos, entre eles, o “Bebê Box”, em parceria com a P&G. Outro exemplo é a combinação entre Abril Big Data, Mídia e Total Express, o braço de logística e distribuição do grupo, que permitiu o lançamento do GotoShop, nova operação de e-commerce da empresa. Com ela, a Abril criou seu marketplace digital, oferecendo aos milhões de consumidores que se relacionam com os seus conteúdos, a possibilidade de comprar produtos anunciados nas páginas das versões impressas e digitais de suas revistas e sites. Esta é uma indústria moderna, que está a serviço do leitor e do mercado”, completa o presidente. Com 90 publicações, 14 sites e 26 eventos, a Abril entende ser uma plataforma eficiente para a venda direta de produtos. Os 3,4 milhões de nomes na sua carteira de assinantes formam público potencial para serviço de gestão de fidelidade e venda recorrente de produtos e serviços.

Agências

HAVAS ANUNCIA EXECUTIVO DE CRIAÇÃO

Publicado em 11/08/2016 12:18 pm

Marcelo Torma, que deixou a F.biz após dois anos, é o novo diretor executivo de Criação da Havas Worldwide Brasil. Ele substitui Rodrigo Corbari e assume a função sob o comando do VP da área, Marcelo Siqueira. Diretor de arte de origem, Torma iniciou sua carreira na gaúcha Competence, em 1998. Em 2001 foi contratado pela Neogama, para onde voltou em 2006 após passagem pela Loducca. Também atuou na Publicis e na DM9 DDB até chegar ao time de Guilherme Jahana, na F.biz. Em 18 anos de carreira, conquistou prêmios importantes em festivais internacionais como Cannes Lions, Clio, Fiap e El Ojo de Iberoamerica. Em 2003 integrou a delegação brasileira de Young Creatives no evento da Riviera Francesa. Entre seus trabalhos, campanhas para empresas como Vivo, Motorola, Ambev, Itaú, Bradesco, Mitsubishi, Honda, C&A, P&G e Nestlé. O criativo também desenvolve projetos nas áreas de fotografia, com participação em exposições, e design gráfico para revistas e álbuns musicais. Também é professor na Miami AdSchool/ESPM.

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DO CANNES LIONS AO GRAMMY LATINO

Publicado em 10/08/2016 6:18 pm

Carlos Antônio de Melo e Castelo Branco, piauiense de Teresina, redator publicitário, músico e escritor atualmente na equipe da Ogilvy e desde os anos 80 integrante da banda Língua de Trapo, quer juntar aos seus Leões de Cannes um inédito Grammy Latino. O grupo de humor musical foi indicado em três categorias do prêmio musical deste ano pelo lançamento do trabalho “O Último CD da Terra”. Em São Paulo desde 1961, pode-se dizer que antes de ser conhecido pelos anúncios e comerciais como Carlos Castelo Branco, ele já tinha se destacado como o Carlos Melo do Língua de Trapo, um ícone da vanguarda paulista, que reúne velhos colegas do curso de jornalismo, misturando rock, samba e humor. Como escritor, Castelo assinou a coluna “Antena” do Caderno 2 do jornal “O Estado de S.Paulo” e hoje é titular da “Crônica por Quilo”, do mesmo Estadão. Também foi colaborador da revista “Playboy”, do “Jornal da Tarde”, da “VIP” e do antigo “Pasquim”, entre outras publicações. Sobre o “Último CD da Terra”, ele diz: “Como sempre procurei trazer da publicidade virtuoses das imagens para pensarem conosco a cara dos álbuns, convidei dessa vez o diretor de arte Marcelo Maia, meu ex-dupla em diversas agências de propaganda. Marcelão, como é conhecido no meio, era perfeito para o job. Além de dominar o Photoshop como um mago, ainda tem um conhecimento de música e de humor como poucos”.

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PASTORE ASSUME A ESPM EM 2017

Publicado em 10/08/2016 5:33 pm10/08/2016 5:33 pm

Dalton Pastore, atual CEO da Corpora BR, será o novo presidente da tradicional ESPM, fundada em 1951, em substituição a José Roberto Whitaker Penteado, que ocupa o cargo desde 2009. Ele assume a função em 1º de janeiro de 2017, de acordo com processo de transição organizacional que busca posicionar a instituição como uma das mais importantes do segmento de ensino, aprendizagem e pesquisa em comunicação, gestão e tecnologia. Pastore, que já é membro do Conselho Deliberativo da Escola Superior de Propaganda e Marketing, é publicitário e empreendedor de destaque no mercado nacional. Iniciou sua carreira como redator em agências como Fator, Santos & Santos, Propeg e Artplan. Na Ogilvy, onde atuou por 15 anos, atuou nas áreas de atendimento e planejamento e chegou à presidência da agência. No grupo Abril foi diretor geral da Editora Primavera da Argentina e mais tarde Diretor Geral de Publicidade da Abril Brasil. Foi fundador e presidente da Carillo Pastore Euro RSCG e presidente da ABAP–Associação Brasileira de Agências de Publicidade. Hoje também preside o ForCom– Fórum Permanente da Indústria da Comunicação e é membro da Comissão de Liberdade de Expressão da OAB. “Reconhecemos no legado de prestação de serviços à ESPM por mais de três décadas, que José Roberto Whitaker Penteado deixa uma contribuição extremamente valiosa e decisiva para a instituição alcançar uma posição de referência internacional”, diz Armando Ferrentini, presidente do Conselho Deliberativo da ESPM. Nos 65 anos de sua história, a ESPM se consolidou como a mais importante instituição de ensino da propaganda no país. Nos últimos anos ampliou a diversidade e qualidade dos seus programas de educação, lançando o curso de graduação em Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão, em 2014, e no ano passado adicionou ao seu portfólio os cursos de Ciências Sociais e do Consumo e Cinema e Audiovisual.