Campanhas

AS MULHERES DE MARTINHO, POR MAÍRA

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Natura lança campanha de maquiagem com filha do cantor e versão

Na música do pai, ele teve mulheres de todas as cores, de várias idades e muitos amores. Ele também teve mulheres do tipo atrevida, do tipo acanhada e do tipo vivida. Casada, carente, solteira e feliz, já teve donzela e até meretriz. Na voz da filha, ela já foi mulher, de todas as cores, também de vários estilos e muitos amores. Já foi mulher do tipo atrevida, do tipo acanhada, do tipo vivida, casada, carente, solteira e feliz, já foi donzela e até meretriz. A releitura de “Mulheres”, de Martinho da Vila, interpretada por sua filha Maíra Freitas, embala a nova campanha da Natura para o Movimento Adoro Maquiagem, criada pela agência Salve. A ação, que lança produtos e promoções das marcas Uma, Aquarela e Faces, terá várias fases até o próximo mês de julho. A música integra um pacote da Natura que inclui também seu retorno como patrocinadora da SPFW e tutoriais com a top blogger de moda e beleza Camila Coelho. O clipe de Maíra abre a estratégia nos canais digitais da marca. “Na voz da cantora, a música ganha um novo significado que canta e encanta. É uma nova forma de expressão e traz oportunidades para diálogos sobre o comportamento feminino atual”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura. Na versão, a mulher passa de objeto a sujeito. É a história de uma mulher que é múltipla e vive em plenitude. “Maquiagem é cor, é tom, é voz. A Maíra nos ajudou a dar o tom da expressão com a música e retrata bem a personalidade da mulher que se reinventa todos os dias e não fica restrita a padrões de beleza”, conclui Renata. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner, Cezar Coscelli e Daniela Andreucci. Produção da Picture House Produções, com direção de Luigi Dias e fotografia de Ted Abel. Áudio da Ritmika, com produção de Henrique Tanji.

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Livros

PUBLICITÁRIO LANÇA MANUAL DE PRODUÇÃO

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Tiago, segundo livro sobre comerciais

Diretor de Criação da Y&R SCS, unidade da Young & Rubicam que atende as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, da empresa GPA, pertencente ao grupo francês Casino, Tiago Barreto está lançando o “Manual de Produção de Comerciais”. Redator de origem, Tiago já escreveu anteriormente o “Manual de Roteiro de Comerciais”. O novo livro da Editora Senac, que tem como subtítulo “Luz, Câmera, Criação”, compara o ambiente da produção de filmes publicitários a um oceano agitado. O autor visa transmitir aos leitores sua experiência no universo da propaganda rumo a um comercial memorável. Para ele, a busca pelo comercial perfeito passa pelo cuidado na interpretação do briefing, a escolha de equipe, do elenco de atores ou modelos, cenários, iluminação, a própria filmagem, a pós-produção, finalização e inclui a veiculação. Como ele diz, para construir essa realidade mágica, convincente e inesquecível ao espectador, são necessárias diversas ferramentas. No livro, ele detalha didaticamente cada passo, seguindo uma ordem cronológica. “Coloquei nesse livro toda a minha experiência no processo. Priorizamos a prática e, de forma bem informal e com uma linguagem própria do cotidiano da agência, revisitamos os cases do primeiro livro, para aprofundarmos nesse oceano da produção de comerciais”, explica Tiago. Através de QRCodes, os leitores poderão acessar os vídeos das peças citadas ao longo de suas páginas. Formado pela ECA USP, Tiago Barreto também é especialista em roteiros de longa e curta-metragem pela Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba (EICTV) e tem MBA em gestão estratégica e econômica de mercado pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Também escreve contos e é roteirista de cinema. Alguns de seus trabalhos estão disponíveis em seu site.  O lançamento do livro será na próxima terça-feira (3) na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo, a partir das 19 horas.

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MAGIC WORDS, O LIVRO FALADO DO BRASIL

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Em nome de 13 milhões de analfabetos brasileiros, o livro “Magic Words” conta histórias de quem nunca aprendeu a escrever. O projeto assinado pela HP e criado pela Almap BBDO é uma oportunidade única de ler relatos que jamais ganhariam letras. A ideia inovadora divulga a impressora multifuncional HP Ink Advantage Ultra 4729. Os depoimentos, por comando de voz, se transformam em páginas com histórias e registros fotográficos de 30 brasileiros, de várias regiões do país. Com prefácio do jornalista Gilberto Dimenstein e fotos de Gabriel Bianchini e José Cabaço, a obra foi lançada nesta segunda-feira (25) pela agência. Ela mostra a cultura de um povo do sertão à cidade grande, de uma ilha perdida no Atlântico próxima à Bahia, passando pela floresta Amazônica até chegar em São Paulo. Unindo a tecnologia da HP ao API do Google Speech, foi desenvolvida uma ferramenta capaz de imprimir instantaneamente acompanhando a fala dos usuários. A ferramenta “Magic Words” está disponível no site do projeto ou através de aplicativo Android e IOS. Foram impressas 4 mil e 500 páginas, encadernadas artesanalmente e tornadas livros. As edições foram entregues aos novos autores, bibliotecas e centros culturais de suas cidades e de seus vilarejos. “Magic Words” também virou documentário, dirigido por Leandro HBL, da Bando, com fotografia de Vagner Jabour. O perfil do projeto no Instagram traz imagens inéditas feitas pelo fotógrafo José Cabaço. A criação do projeto é de Luciana Haguiara, Pedro Burneiko, Renato Jun Okida, Nando Sper e Tiago Padilia, com direção criativa de Bruno Prosperi, direção de criação digital de Luciana Haguiara e direção geral de Luiz Sanches. Produção de Tecnologia da The Goodfellas.

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ADALBERTO FALHA E PANDA LEVA A FAMA

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Um viral nas redes sociais, com depoimento ousado de uma suposta esposa há 1 ano sem sexo, compara seu marido Adalberto ao panda, animal que faz sexo apenas uma vez a cada 12 meses. O vídeo, que mostra a mulher num motel com um amante, na verdade, integra nova campanha publicitária do preservativo Prudence, criada pela agência Z+. Com a hashtag #Não seja Panda”, a comunicação da marca utiliza a falta de apetite sexual do panda para dizer não ao desinteresse pelo ato. “O mercado já espera que a Prudence inove sempre na linha de produtos e na comunicação com o consumidor. Nosso conceito é sexo seguro, prazeroso e divertido. O uso do preservativo não é uma questão somente de prevenção de gravidez indesejada ou doenças sexualmente transmissíveis, mas também um estímulo para apimentar a relação”, explica Daniel Marun, diretor executivo da empresa. Após a divulgação do viral, bonecos Pandas foram espalhadas em alguns pontos da cidade como casas noturnas de São Paulo e Rio de Janeiro. Consumidores criaram até uma página no Instagram com a hashtag #naosejapanda. O vídeo teve vários compartilhamentos em redes de Whatsapp e páginas em redes sociais, atingindo em 5 dias a marca de mais de 2 milhões de visualizações orgânicas. Uma segunda etapa lançou a série “Ser Panda é…”, com  quadrinhos inspirados na famosa série “Amar é…” A terceira fase, iniciada nesta segunda-feira (25), inclui spots de rádio, anúncios em revistas especializadas, peças de OOH e 2 filmes com a mensagem #nãosejapandasejaprudence. Criação de Pedro Candelaria e Leandro Dolfini e direção criativa de Fernando Rodrigues. Produção da Dínamo, direção de Lucas Fazzio e Paulo Mancini.

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Campanhas

APP MEXICANO TENTA SEDUZIR TRUMP

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Com o objetivo de mudar a má impressão que Donald Trump parece ter do México e sua gente, propondo inclusive a construção de um muro na fronteira norte-americana com aquele país, o aplicativo Waba de turismo lança campanha criada pela McCann. A ideia é mostrar que o candidato republicano à presidência dos Estados Unidos talvez não conheça muito bem o país, daí sua aversão. Assim, em sua estratégia de comunicação, o app que atua como guia turístico e motorista, oferece 10 corridas grátis para Trump visitar pontos turísticos da nação vizinha. A campanha, composta por 5 videos veiculados na Internet retrata várias tentativas de um representante da empresa, acompanhado de duas beldades e um grupo de Mariachis, de fazer contato com o bilionário. Waba ligou para o quartel-general do candidato presidencial americano, seu escritório de campanha, seu assessor de imprensa foi com sua trupe até a Trump Tower, em Nova Iorque. Após o candidato ignorar o convite  e o brinde, a Waba lançou nas mídias sociais uma ação com a hashtag #DonaldSayYes, pedindo ajuda aos mexicanos para convencê-lo a conhecer o país. Criação de Adria Jáuregui, Jorge Ramos e Eddi Aguirre, com direção de Simón Vallejo,

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BFERRAZ INICIA OPERAÇÃO NOS EUA

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Bazinho e Rodrigues: EUA e América Latina

O crescimento da demanda por projetos internacionais nos últimos dois anos leva a BFerraz para os Estados Unidos. Sob o comando de Geraldo Rodrigues Jr, diretor de Negócios para o mercado norte-americano e América Latina, a agência abre a operação B USA em Miami. Com isso, Bazinho Ferraz, que vendeu sua participação no grupo ABC e recomprou as ações de sua empresa, investe em expansão multinacional. A B USA já estrutura equipe para atender clientes locais na Flórida e países vizinhos latino-americanos como México e República Dominicana. Em território mexicano, realizou recentemente planejamento e a criação da campanha e a ativação da marca para o Corona Capital Festival. A agência internacional também desenvolve projeto para a AB InBev, que envolve o patrocínio global do Festival Tomorrowland. O plano inclui todas as edições do evento até 2018, além do desdobramento para 9 marcas da companhia em 34 países de todo o mundo. Escolhida agência global do festival,  a BFerraz vai liderar a conceituação deste projeto ao lado da W+K de Amsterdã. O sucesso de ações de ativação em festivais de música, como o projeto Skol no Tomorrowland Brasil 2015, foi fundamental para a conquista desses projetos internacionais. No ano passado, a agência geriu cerca de R$ 32 milhões no setor para diversos anunciantes em projetos ligados à música.

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Datas

FOTOGRAFE TUDO, ATÉ OS MEDOS

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A maternidade é o momento mais importante da mulher. Mas também é assustadora na primeira vez e difícil em outras. Mesmo assim, ser mãe vale muito a pena, e todos os momentos devem ser registrados. Essa é a mensagem da Canon para o Dia das Mães. Campanha criada pela Dentsu privilegia a ativação da marca em diversas plataformas. O filme “Retrato” mostra de forma, sincera e emocionante, a história real de uma mãe que relembra os momentos difíceis que passou com sua filha. No final essas lembranças são parte de uma carta que a mãe escreve para a filha, que também vai se tornar mãe. E finaliza afirmando que no final tudo dá certo e que vale a pena registrar tudo, após revelar que a filha ganha uma câmera Canon de presente. Além do filme que será veiculado na internet, a campanha também inclui mídia display, ações patrocinadas com blogueiras e influenciadores de diferentes segmentos, como moda, beleza, entretenimento e viagens, e ativação nas redes sociais da Canon. Criação de Marcelo Romko e Felipe Faria, Head of Design Christian Faria, direção criativa Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea.

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Televisão

“VIVA” COMEMORA 75 ANOS DO REI

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Grafites dos artistas Dum, Cash, FX, PNG, Cazé e Rafa no muro do Jockey Club do Rio de Janeiro, na altura do Parque dos Patins, retratam trechos das músicas mais famosas de Roberto Carlos. Frases e ilustrações lembram “Detalhes”, “Como é Grande o Meu Amor Por Você”, “Emoções” e “Splish Splash”. Essa foi a forma encontrada pela Heads Propaganda para divulgar a homenagem que o Canal Viva faz em comemoração ao 75º aniversário do cantor. A partir de 30 de abril, o Viva vai apresentar aos sábados, a partir das 22 horas, seis especiais de Fim de Ano de Roberto Carlos exibidos pela TV Globo entre 1990 e 95. A ação foi criada por Astério Segundo, Sergio Cescatto e Kike Borell, com direção criativa de Segundo e Borell. Roberto Carlos Braga nasceu em Cachoeiro do Itapemirim,  Espírito Santo, em 19 de abril de 1941. Coroado Rei da Juventude no início dos anos 60, foi protagonista com Erasmo Carlos e Wanderléa do movimento Jovem Guarda, que revolucionou a música brasileira no embalo do Rock. Na década de 70 passou a focar o público adulto e trocou as canções de letras ingênuas e rebeldes pelo romantismo. É o artista solo com mais álbuns vendidos na história da música nacional e seus discos alcançaram 120 milhões de cópias. Suas músicas ícones foram gravadas por grandes cantores brasileiros e ganharam versõesem espanhol, inglês, italiano e francês, em diversos países. Empresariado por Dody Sirena, da DCSet, nos últimos anos tornou-se atração da promoção Cruzeiro do Rei e o Projeto Emoções o levou a comandar shows em diversos países do mundo.

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OS JOGOS QUE UNEM E MOVEM O MUNDO

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Junto com a chama que acendeu a tocha na Grécia, o Comitê Olímpico Internacional lançou nesta quinta-feira (21), uma plataforma de comunicação multicanal dos Jogos Rio 2016. O conceito “Juntos Nós Movemos o Mundo”, visa inspirar, emocionar e engajar todas as pessoas do globo a construir um mundo melhor por meio do esporte. “Os valores olímpicos estão aqui para acender uma chama em todos nós”, disse Timo Lumme, diretor de serviços de TV e Marketing do COI. A campanha foi criada pela VML, agência de marketing global do COI. O tema musical “The Fire”, de Questlove and The Roots, será regravada por intérpretes de vários países, como Diogo Nogueira, do Brasil, Lenny Kravitz, representando as Américas, Yuna, pela Asia, NNeka, pela Africa, e Corinne Bailey Era em nome da Europa. A locução da campanha, gravada em português, inglês, espanhol e francês inclui atrizes também representando a cultura de cada região, como Taís Araújo, em português, Uma Thurman, em inglês,  Juliette Binoche, em francês,  e Paz Vega, em espanhol. “Para a VML é uma honra trabalhar com o  Comitê Olímpico Internacional,” afirma Jon Cook, CEO global da agência. “Este movimento coloca o esporte a serviço da humanidade”, afirmou. A estratégia inclui os filmes: “Juntos”, “Fôlego”, “Respeito” e ”Todos os Sonhos”. Eles estão disponíveis para todas as redes de TV que detém os direitos de transmissão dos Jogos no mundo, Internet e mídias digitais. A direção é do premiado Max Malkin, da Prettybird.

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Campanhas

NO ME GUSTAN LAS CHICAS, NI LOS CHICOS

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Marca de colchões lança campanha para  70 milhões de assexuados

No mundo existem 70 milhões de assexuados, indivíduos que não tem atração por pessoas do mesmo sexo ou do sexo oposto. Pensando nesse público, o grupo Flex, maior fabricante mundial de colchões, fundado em 1912 na Espanha, lança campanha publicitária para mostrar que há muitas outras coisas a se fazer na cama. E em cima de um bom colchão. A marca, presente no Brasil através da Epeda, também tradicional fabricante no setor desde a década de 30, começa a veicular campanha ousada em nomes dos assexuados. O comercial “Asexuales”, criado pela agência Sra. Rushmore, de Madri, utiliza o testemunho de quatro assexuados assumidos. No filme, depoimentos do escrito Javier León, natural de Lugo e autor do livro “Assexualidade: você pode viver sem sexo?”, Lucía Lietsi, de Gijón, que escreveu o “Diário de uma assexuada” e também de pessoas comuns como Miriam Herrera, de Salamanca, e Pablo Ortiz, de Barcelona. Cada um cita suas preferências sobre o uso da cama. Com o tema “A Noite é Nossa”, a campanha estreia nesta quinta-feira (21) na TV espanhola e inclui peças para a mídia impressa e Internet. Criação de Ángela Cardiñanos e Elena Delgado, direção criativa de Xisela López, Miguel Garcia Viscaíno e Marta Rico. Produção da Garlic, direção de Diana Kunst e produção de Irene Nuñez.

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