Ano: 2015

Pesquisa realizada pela revista “VIP” em parceria com o Instituto Vox We Study People, mostrou que 88% dos homens não se identificam com os modelos retratados em peças publicitárias. De posse desse resultado, a publicação da editora Abril reformulou seu projeto gráfico e editorial e o divulga através de campanha bem humorada da CP+B com o conceito “Para homens completos”. Com o tema “Acrescente conteúdo ao seu estilo”, as peças mostram situações inusitadas, comuns em anúncios publicitários, mas que não combinam com a vida real.  “A ideia é reforçar que a Revista VIP é feita para homens que têm estilo, mas que não abrem mão do conteúdo”, explica André Kassu, CCO da agência. A ação inclui anúncios impressos e digitais, além de mídia exterior e filme para cinema. Criação de Erick Mendonça e Marcelo Rizério, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu. Fotos de Daniel Klajmic.

A campanha de mídia impressa urbana da ONG Grupo de Incentivo à Vida já provocou muita emoção e abraços a portadores do vírus HIV. Criada pela Ogilvy, a ação visa minimizar o preconceito contra os soropositivos para AIDS. Com o tema “Se o preconceito é uma doença, a informação é a cura”, a estratégia inclui cartazes impressos com sangue de portadores do vírus em lugar da tinta vermelha. Fora do corpo humano, o vírus da AIDS não sobrevive mais de uma hora. Essa foi a informação fundamental para o desenvolvimento do projeto, como conta o VP de criação da agência, Aricio Fortes. “O cartaz humaniza o problema e traz as pessoas para perto, mostrando que é possível viver numa sociedade sem preconceito, conta ele. Um videocase produzido pela Bossa Nova Films está disponível na Internet. “Esse foi de longe o filme mais especial que dirigi”, dz Lívia Gama. Nove voluntários forneceram amostras de sangue para a criação das peças, que foram colocadas em pontos de ônibus, faculdades e bares da cidade de São Paulo. Os cartazes e o anúncio não oferecem nenhum risco ao público. A campanha teve reforço de ação especial com o jornal Metro, que circula na capital paulista. A edição do dia 29 de abril veio com uma sobrecapa com o texto do cartaz e sangue de portadores do vírus HIV. Criação de Bruno Mazzotti, Rafa Oliveira, Vinícius Fernandes e Patrick Matzenbacher, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Áudio da Lucha Libre, com assinatura do maestro Paulo Corcione.

Criado pelo Observatório Nacional de Segurança Viária, e reconhecido pelo Ministério da Justiça, o Movimento Maio Amarelo de prevenção a acidentes de trânsito está lançando campanha mundial criada pela FQ Brasil, do grupo MC Saatchi. Os comerciais “Celular” e “Maquiagem” serão veiculados no Brasil na rede de cinemas Kinoplex e versões em inglês e espanhol serão apresentadas em vários outros países. O Maio Amarelo visa chamar a atenção da sociedade para o alto índice de mortes e feridos no trânsito em todo o mundo. O Brasil aparece em quinto lugar entre os países recordistas em mortes no trânsito, atrás apenas de Índia, China, EUA e Rússia. Com a soma de Irã, México, Indonésia, África do Sul e Egito, essas dez nações são responsáveis por 62% das mortes por acidente no trânsito em todo o mundo. Em 11 de maio de 2011, a ONU abriu a Década de Ação para Segurança no Trânsito. O amarelo simboliza a atenção e também a sinalização de advertência no trânsito, e segue o caminho dos movimentos Outubro Rosa e Novembro Azul de prevenção ao câncer de mama e próstata. Com os conceitos “Um olho no celular, outro no volante” e “Um olho na maquiagem, outro no volante”. “Isso não vai dar certo”, os filmes, com sentido figurado, alertam para o perigo de não se prestar a devida atenção ao trânsito. Criação de Antônio Costa Neto, Murilo Fagundes, Fernando Vido, Daniel Goltcher, Tatiana Voivodic e Alexandre Parme, com direção criativa de Paschoal Fabra Neto, Antônio Costa Neto, Marcelo Raimondi. Produção do Núcleo de Conteúdo GIM, com direção de Guilherme Pilz, Dio Bastoge e Johnny Menezes.

Aproveitando a data do Dia das Mães, a marca Vick de medicamentos contra gripes e resfriados da P&G realiza ação visando reforçar sua imagem institucional. Em parceria com a Publicis Brasil, o projeto consiste em uma roupa e dormir com um termômetro que envia informações sobre a temperatura da criança. Os dados são transmitidos por meio de um aplicativo que pode ser baixado gratuitamente nos smartphones com o sistema Android. O Vick Pijama, que não será comercializado, foi enviado para um grupo de mães e blogueiras com objetivo de divulgar o DNA da marca, que é cuidar com um toque de carinho. Criação de Ana Attioni, Alex Adati, Cícero Souza e Rodrigo “Gigante” Machado, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Daguito Rodrigues e Henrique Mattos. Um videocase produzido pela Tubarão Filmes com áudio da Friends será divulgado nos canais da marca nas redes sociais. A foto de divulgação é de Thiago Antonovas e a direção de estratégia digital da campanha para a Internet é de Sylvio Lindenberg.

A edição de maio da “Elle”, em comemoração aos 27 anos da revista, apresenta capa espelhada para que toda leitora se veja nela. Com a chamada #VocêNaCapa, a publicação faz uma homenagem ao seu público e proporciona uma capa personalizada para ser divulgada nas redes sociais. “Mais do que um case, trata-se de uma causa que estamos defendendo de que toda mulher tem sua beleza e que, portanto, merece estar na capa”, explica Susana Barbosa, diretora de redação de “Elle”. A capa da edição foi produzida artesanalmente e cada superfície espelhada foi colocada manualmente. Entre mais outras novidades,  um dos editoriais de moda foi todo fotografado por um drone, que resultou em imagens aéreas únicas e surpreendentes. Além disso, é a primeira vez que os leitores poderão assistir a vídeos diretamente das páginas da revista impressa. Por meio de realidade aumentada, três editoriais contarão com filmes de backstage. A Carta da Diretora virá com uma mensagem em vídeo e a vlogger Jout Jout mostrará sua visão da mais recente edição do SPFW. Para acessar esses conteúdos, basta baixar o aplicativo ELLE TV. Os assinantes da edição digital no iPad poderão se fotografar na capa e postar a imagem nas redes sociais com a mesma hashtag. A divulgação dessa edição especial será realizada através de hotsite, em salões de beleza, mídia OOH e no mobiliário urbano na cidade de São Paulo, com destaque para a ação interativa na avenida Paulista, onde as pessoas poderão tirar selfies na capa, afirma Lilian Dutra, diretora de Marketing da revista.