Ano: 2015

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PIONEIRO SE VAI PARA A ÚLTIMA VIAGEM

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Júlio Hungria revolucionou a cobertura de Cannes

Festival de Cannes 1995. Edição polêmica, com Frank Lowe presidindo o júri de Filmes e decidindo não conceder Grand Prix pela primeira vez à área. Há 20 anos, o evento só avaliava comerciais, mídia impressa, Mídia e estreava o Radio Lions. Os veículos especializados que cobriam a competição, Propmark, M&M e About, seguiam agenda parecida. Na tarde de sexta-feira, após coletiva do júri, enviavam seu material para as redações aqui em São Paulo prepararem as edições impressas da segunda-feira. Mas naquele ano tudo seria diferente. Fundado por Júlio Hungria, o carioca Bluebus, primeiro site de notícias do mercado, iria “furar” todo mundo. Presente na Riviera, Elisa Araújo mandava notas online para Hungria. O leitor não teria mais que esperar até a próxima semana. Um pequeno movimento de jornalistas brasileiros no local ameaçou impedir a presença do Bluebus na coletiva. Mas, imediatamente, a consciência. Hungria é que tinha razão. Nós é que estávamos atrasados. Proibir a presença do Bluebus só iria adiar o problema. Tínhamos que gastar nossas energias em criar nossos próprios sites. Assim foi feito e assim nasceram os outros onlines do mercado. Júlio Hungria faleceu neste domingo no Rio de Janeiro. Com ele vai para a história da propaganda a inovação que revolucionou a cobertura brasileira do atual Cannes Lions. Boa viagem no seu ônibus azul, companheiro.

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Agências

W3HAUS ANUNCIA VP CRIATIVO

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Ritter e Moa: melhor entrega criativa

Moacyr Netto, experiente profissional  da área digital, assume a vice-presidência de Criação da w3Haus. Ex-Ogilvy, ele também vai comandar as áreas de User Experience  e W3labs, laboratório que cria e dissemina inovações tecnológicas em todas as áreas da agência. Maior agência digital independente do Brasil, a W3Haus visa fortalecer suas entregas criativas e ter Moa como uma referência para a equipe. “É um profissional premiado, reconhecido pelo mercado, com experiência tanto no digital como no off line, ambiente em que estamos cada vez mais presentes”, explica Tiago Ritter, CEO da W3haus.  O criativo tem ampla formação digital e na área de marketing direto. Nos últimos oito anos de sua carreira, dedicou-se a liderar campanhas tradicionais e integradas em agências offline. Tem passagens destacadas por algumas das mais conhecidas agências do país, como Almap BBDO, Agência Click, DM9DDB e NBS Rio. Além da Ogilvy, onde estava desde o início de 2014. Moa possui mais de 120 prêmios como redator em todos os principais festivais de propaganda do mundo, como Cannes, One Show, DAD&D, London e Clio, entre outros. Foi jurado em diversos festivais nacionais e internacionais, como Cannes, Londres, Fiap, El Ojo e Clube de Criação de São Paulo.

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Campanhas

CCAA ELEGE NOVA CELEBRIDADE

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O ator Owen Wilson é a nova estrela da campanha de 2015 do CCAA, criada pela NBS. Protagonista de comédias românticas de sucesso, Owen junta-se ao time dos garotos propaganda da rede de escolas de idiomas que já conta com Bruce Willis, Megan Fox, Mike Tyson, Samuel L. Jackson e Jessica Alba. O comercial, que estréia neste fim de semana, traz um jovem brasileiro, aluno do CCAA, que está viajando pelo deserto da Califórnia com um amigo, quando percebe algo de estranho no carro. Owen Wilson está no porta-malas apavorado e fugindo de uma confusão. Perseguidos por uma gangue de chineses mal-encarados, a dupla de jovens, com toda a autoconfiança, conhecimento e domínio do inglês, consegue livrar o astro de uma encrenca. “A nossa campanha deste ano dá continuidade à estratégia de mostrar às pessoas a qualidade do ensino oferecido. Os alunos que formamos saem verdadeiramente preparados para falar inglês ou espanhol com total autoconfiança”, explica José Cazar, gerente de Marketing do CCAA. “Não fizemos apenas um filme com o Owen Wilson. Criamos uma plataforma de encantamento e conversão de alunos que multiplica a história com conteúdos específicos em vários outros momentos, como o teste de nivelamento e a aula demonstrativa”, conta André Lima, sócio e VP de Criação e Planejamento da NBS. Criação de André Lima, André Havt, Bruno Pinaud, Arthur Pires, Leonardo Pitanga e Guilherme Cunha, com direção criativa de Lima e direção geral de Carlos André Eyer. Produção da Killers, em co-produção com a In& Out. Direção de Claudio Borrelli e fotografia de Andres Sanchez. Som da Tesis e produção digital da Santa Transmedia e Luego.

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Concorrência

HENKEL NA TALENT. BIC NA Y&R

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Após processo de seleção que contou também com a Fischer, que vinha atendendo o cliente, e a F&Q Brasil, a Talent ganhou a concorrência e fica com a conta de comunicação publicitária da Henkel Brasil. A empresa opera em todo o mundo com marcas nas áreas de Adesivos, Detergentes e Produtos de Limpeza e Cosméticos. No País é conhecida principalmente pelo produto Superbonder. Enquanto isso, a Young & Rubicam anuncia que por processo de alinhamento estratégico para a América Latina, vai atender a BIC, líder mundial de papelaria com suas canetas esferográficas, além de atuar também no segmento de barbeadores, isqueiros e colas instantâneas. A propaganda dos produtos BIC no Brasil vinha sendo desenvolvida pela Borghi Lowe.

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E QUAL AGÊNCIA VAI SURPREENDER EM 2015?

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Com 244 votos contra 224 concedidos à Almap BBDO, a FCB foi escolhida pelos leitores do Blog como a agência de maior destaque em 2014. Agora queremos saber que agência pode se diferenciar em 2015 nas premiações nacionais e internacionais. Depois de cumprir sua missão com os clientes envolvidos com a Copa do Mundo do Brasil e ganhar o título de Agency of the Year da Advertising Age, a Africa foi às premiações. Com a credencial dos vídeos publicitários mais assistidos do Youtube, marca atingida com Head & Shoulders e Joel Santana, a agência começou a mostrar trabalhos premiáveis. Entre eles, os cases UFcecê e “Camisa Invertida”, que conquistou o GP de Sports Marketing no Cristal Festival. Quinta agência brasileira com mais troféus no Cannes Lions 2014, a Loducca tentar repetir seu sucesso criativo no Ano Novo. Celebrada mundialmente com o case “#somostodosmacacos”, contra o racismo no futebol, a agência também se destacou no Festival Internacional da Criatividade com “SAT-JF14, Record Collection”, projeto que mandou grátis para fãs da Terra, a partir de um satélite, o álbum “Enclosure”, do guitarrista John Frusciante. Outra agência que comemora 2014 é a NBS, que estourou nas paradas de sucesso da publicidade com sua campanha para o site de classificados gratuitos BomNegocio.Com. Campeã de lembrança por parte do público e de views na Internet, a estratégia também mereceu o prêmio Folha UOL de Mídia 2014. Um incentivo para a agência expandir sua criatividade para outras marcas do seu portfólio de clientes. Finalmente, a Y&R Brasil gradativamente foi chegando junto às agências criativas do ano. Depois de 8 Leões em Cannes com trabalhos para TAM, Vivo e Cia das Letras, conquistou o Profissionais do Ano nacional com “Vitória”, o Comercial do Ano assinado pela Peugeot. (Vote na enquete ao lado)

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