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MC DIA FELIZ GANHA AÇÃO NO FUTEBOL

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Elias: uniforme homenageia ação

Principal evento comunitário do país, o Mc Dia Feliz, promovido pelo Instituto Ronald Mc Donald há 27 anos, terá ação especial neste domingo (23) na Arena Corinthians, durante partida entre o time da casa e o Cruzeiro de Belo Horizonte, pelo Campeonato Brasileiro. A promoção, a ser realizada no dia 29 de agosto, é a maior campanha nacional em favor da cura do câncer infanto-juvenil, com toda a renda da venda do Big Mac revertida para 72 projetos de assistência a esse público. Patrocinada pela ONG ligada ao Mc Donald’s, rede líder de fast food do mercado do Brasil, a ação arrecadou, em 16 edições mais de R$ 270 milhões, beneficiando 2,8 milhões de crianças e adolescentes portadores da doença. No ano passado foram vendidos quase 1,8 milhão de sanduíches Bic Mac, com arrecadação de R$ 22,4 milhões.

Técnico Tite recebe crianças do Instituto

O instituto integra o sistema beneficente global batizado com o nome do palhaço Ronald, ícone da marca, e atua em 62 países com foco em programas sociais. Neste ano, o Mc Dia Feliz ganha parceria do S.C. Corinthians Paulista, que através de seu departamento de Marketing sugeriu ir além de estampar o logotipo da campanha na camisa do time. A equipe vai jogar de meias listradas de branco e vermelho, marca registrada de Ronald Mc Donald. Nesta semana, como parte da parceria, um grupo de crianças atendidas pelo Instituto realizaram uma visita ao CT Joaquim Grava, local de treinamento do Corinthians, onde foram recebidas pela comissão técnica e atletas, ganharam presentes e registraram o momento em fotos.

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Prêmios

FIAP 2016 VAI PRIVILEGIAR ESTRATÉGIAS

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Quartiermeister e Versolato, da DM9 DDB, presidente do júri de Inovação

Entre outras mudanças em planejamento para a edição 2016 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a mais significativa diz respeito à motivação das premiações por estratégias. A novidade foi anunciada nesta quinta-feira (20) durante o evento Pós-FIAP 2015, na ESPM-SP, por Daniel Marcet, diretor geral da mais tradicional premiação da região. A cerimônia de entrega dos troféus a agências premiadas na 46ª edição do evento, realizada em abril na Cidade do México, foi promovida pela Miami Ad School/ESPM, eleita Escola do Ano. Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da instituição, enalteceu a conquista dos alunos comandados por Paulo André Bione, diretor Acadêmico da Miami Ad SchoolESPM.

Rodrigo Visconti e Rodrigo Castelari, da F/Nazca, Agência do Ano

Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, representante oficial do FIAP no Brasil, lembrou a performance do Brasil no México, onde liderou o ranking das nações mais premiadas. Marcet confirmou a realização da edição 2016 no México, com várias modificações. “Temos que acompanhar a evolução da comunicação e a integração das áreas. Dessa maneira, vamos reduzir o número de categorias, criadas ao longo dos anos para atender todas as plataformas.

Sandra Azedo e Fábio Natan recebem troféus da Ogilvy, com Quartiermeister, Ferrentini e Marcet

Chegamos à conclusão que temos que premiar as estratégias, independente das mídias utilizadas, e que são responsáveis pelo sucesso dos trabalhos”, afirmou Marcet.  O FIAP foi criado na cidade de Rosário, na Argentina, em 1969, para premiar a melhor propaganda da região Iberoamericana, que compreende os países da América do Sul, além de Portugal e Espanha. Depois de uma temporada inicial itinerante, o festival tornou Buenos Aires sua sede permanente entre 1990 e 2010. Entre 2011 e 2014 foi realizado em Miami e neste ano na Cidade do México, o segundo maior mercado da região, depois do Brasil. Nesta edição, o Brasil foi o país mais premiado, tendo conquistado 4 Grand Prix, 4 Copas Iberoamerica, o exclusivo Sol de Fuego para a melhor ideia, 28 troféus de Ouro, 33 de Prata e 47 de Bronze. A F/Nazca foi eleita Agência do Ano e conquistou o GP de Cine/TV com “Leica 100”, o mesmo comercial que deu ao país seu primeiro Grand Prix do Cannes Lions na área de Filmes. Além da F/Nazca, as agências brasileiras premiadas no FIAP 2015 foram Almap BBDO, Ogilvy, Leo Burnett Tailor Made, Publicis, Loducca, Salles Chemistri, Dentsu, Mullen Lowe, DM9 DDB, Africa Rio e Dim & Canzian. O país foi representado nos vários júris do festival por 10 profissionais do mercado, entre eles Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB, presidente do júri de Inovação, e Sandra Azedo, diretora de Comunicação da Ogilvy, na área de RP, que estiveram presentes no evento da Miami Ad School/ESPM.

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Campanhas

ESPÍRITO LIVRE, PARA FAZER ESCOLHAS

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Criada pela Talent, a nova campanha da cerveja Sol, marca do portfólio da Heineken, já foi exportada para Argentina e Chile. A estratégia obedece o posicionamento global “Espíritu Libre”, que chegou ao Brasil em 2014 e representa uma declaração de independência e liberdade para fazer escolhas. “O posicionamento de Sol é sobre liberdade de fazer escolhas autênticas e trilhar o seu próprio caminho. Essa nova campanha é um convite à reflexão sobre as decisões que precisamos tomar em nossas vidas para nos manter fiéis à nossa essência, esse é o nosso Espíritu Libre”, explica Carina Hermida, gerente da marca. O slogan em espanhol faz referência à origem mexicana do produto, adquirida pela Heineken. A nova comunicação apresenta peças em preto e branco, cenários e ângulos que fogem do universo comum da publicidade cervejeira no Brasil. Além do filme, a campanha inclui ações em mídia Out Of Home nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. O filme foi produzido pela Paranoid, com direção de cena de Denis Cisma e fotografia de Pierre de Kerchove. Criação de Henrique Del Lama e Philippe Degen, com direção criativa de Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Áudio da Selo Instituto e locução de Marcelo Souza.

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Festivais

FIAP ENTREGA TROFÉUS BRASILEIROS

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Marcet: 46ª edição do festival

Com a presença de Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a Miami Ad School/ESPM realiza nesta quinta-feira (20) a partir das 19h30, a entrega dos troféus conquistados pelo Brasil na edição 2015 do evento. A 46ª edição do Fiap, o mais tradicional festival publicitário da região, foi realizado no final de abril na Cidade do México. O Brasil foi o país mais premiado da edição, conquistou 4 Grand Prix e teve a F/Nazca S&S eleita Agência do Ano. O Pós-Fiap 2015 acontece na sede da ESPM da rua Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana, em São Paulo. A Miami Ad School/ESPM conquistou pela quarta vez consecutiva o título de Escola do Ano do Festival.  Os Grand Prix ganhos pelo Brasil foram para “Leica 100”, da F/Nazca para Câmeras Leica, na área de Cine/TV, “Os Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen em Inovação, “Tatoo Skin Cancer Check”, da Ogilvy para o protetor solar Sol de Janeiro em Promo, e “Carequinhas”, também da Ogilvy, para o GRAACC, em Relações Públicas. Esse trabalho ainda ganhou o Sol de Fuego, troféu único para a melhor ideia na área de Criatividade Efetiva. O país também conquistou 4 troféus da Copa Iberoamerica, área que resume as melhores ideias do FIAP, independente da mídia utilizada e é disputada em 10 categorias. Os vencedores do Brasil: “Tattoo Skin”, da Ogilvy para o protetor Sol de Janeiro (Higiene e Beleza); “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen (Veículos Automotivos); “100″, da F/Nazca para Câmeras Leica (Imagem Corporativa) e “Relógio”, da Borghi Lowe para Runner’s (Meios de Comunicação).

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MC DONALD’S E OVOMALTINE NA BATIDA DO FRAPPÉ

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A batida de ingredientes do Frappé no McDonal’s ganha um videoclipe exclusivo dirigido ao consumidor do produto nas lojas da rede. O trabalho, divulgado no ambiente digital, é estrelado por um boneco em sintonia com o conceito de advertainment. O objetivo é divulgar os Frappés nos sabores Mocha Ovomaltine e Caramel Ovomaltine. “Apostamos na música como elemento-chave de conexão com o público jovem e com a essência no preparo do Frappé. O resultado foi um vídeo descontraído e inovador com a cara do produto”, diz Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. A ideia do filme era fazer uma grande batida dos ingredientes, assim como ele é feito no McDonald’s. Tudo batido no mixer. “Ações sobre esses produtos podem ser vistas no Youtube, Twitter e Facebook”, lembra Silvia Amaral, gerente de Marketing de Ovomaltine. O boneco foi desenvolvido pela Coala Filmes e a trilha composta pela Loud. A criação é da DM9 DDB, com assinatura de Marco Versolato, Felipe Gall e Gustavo Tasselli. A produção é da O2, com direção de Fabio Mendonça e fotografia de Bruno Tiezzi. Locução de Felipe Adorno.

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Festivais

MIDIA LATAM CLASSIFICA 14 BRASILEIROS

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Africa: mais finalistas

O Festival of Media Latam, que será realizado entre 23 e 25 de setembro no The Ritz Carlton Key Biscayne, em Miami, terá 14 cases brasileiros concorrendo aos prêmios. A Africa, que classificou 4 trabalhos para o Itaú no short list e a JWT com2 cases, para Coca-Cola e grupo Afro Reggae, são as duas agências do país com maior número de finalistas. No total, 110 trabalhos integram a lista de concorrentes, produzidos em 15 países latino-americanos. O Brasil foi representado no júri que elegeu os finalistas por Mário D’Andrea, da Dentsu, Luiz Ritton, da Lew,Lara/TBWA, Daniella Gallo, da Ogilvy , Glen Valente, do SBT, Gláucia Montanha, da Y&R, Miriam Shirleyk da Publicis, Erica Campbell, da L’Oreal, e Mariana Bieler, da Petrobras. Na programação de palestras deste ano estão os brasileiros Sergio Gordilho, da Africa, Anselmo Ramos, da David, Gustavo Diament, do Spotfy, Fernando Machado, do Burger King, e Marcelo Tas, apresentador do Multishow.

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SADIA LIBERA ENCANTO DOS COZINHEIROS

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Não basta cozinhar, tem que encantar. Nunca a gastronomia esteve tão em evidência como nesses tempos de dezenas de reality shows na TV. Aproveitando a onda, a Sadia lança campanha integrada e interativa criada pela F\Nazca convidando o público para mostrar seus pratos no Instagram. Não escapou também a caixa misteriosa das competições na televisão que será enviada a personalidades que vão gerar receitas. Completando a estratégia institucional, filme de um minuto, com requintes de produção, abre a nova fase da empresa para mostrar que com os produtos da marca é possível criar pratos únicos com o toque de cada cozinheiro. O conceito resume a proposta da marca, afirmando que a Sadia entra com os ingredientes e o consumidor põe seu encanto. Com produção da Killers, direção de cena de Claudio Borrelli, direção de arte de Paulo Ribeiro e fotografia de Andreas Schwarzer e Ted Abel, o comercial batizado de “Ode à Comida” se desenvolve em clima de mistério e magia. Andrea Salzano, diretora de Marketing da Sadia, explica que a campanha também se destina a divulgar produtos da marca, personagens do filme. “Além disso, a campanha inspira o público a experimentar novas maneiras de aproveitar a conveniência do alimento congelado”, lembra André Lopes, gerente da área. “Raramente vemos no Brasil uma cinematografia tão bonita, alavancada por um enredo tão envolvente, de tanto apelo sensorial quanto o que conseguimos na realização desse comercial”, comemora Fabio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi. A trilha é de Silvio Piesco e Marcos Vaz, da Tesis.

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Campanhas

HORTÊNCIA E PAULA MARCAM PONTOS PARA CIELO

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Parceiras nas maiores conquistas internacionais do basquetebol feminino do Brasil, Hortência Marcari e Maria Paula Gonçalves da Silva, a Magic Paula, voltaram a gravar juntas um comercial publicitário 22 anos depois de estrelarem campanha de Natal da Nossa Caixa Nosso Banco. Agora são protagonistas da nova campanha da Cielo, criada pela Y&R sob o conceito “Parceiros Perfeitos”. O objetivo é divulgar a sintonia da empresa com seus clientes através de um paralelo da atuação das ex-jogadoras em quadra. O filme inaugura a estratégia de marketing completa que visa posicionar a marca como parceira ideal de empreendedores, seja qual for o porte e perfil do negócio. Além dos pagamentos com cartão, a companhia também oferece soluções completas para pagamentos eletrônicos e gestão para cada tipo de negócio, físico ou virtual, incluindo micro, pequenas e médias empresas. “Procuramos sempre nos antecipar às necessidades do cliente e desenvolver produtos que realmente ofereçam o que ele precisa para vender mais, independentemente de tamanho, setor ou característica do seu negócio. Queremos, cada vez mais, ser vistos como uma companhia de serviços e uma verdadeira aliada do nosso cliente”, diz Duda Bastos, diretora de Marketing da Cielo. “A Cielo tem números que impressionam. São 20 anos vivendo a rotina de milhões de empresários dos mais diversos segmentos e portes. São mais de 1,6 milhão de pontos de vendas ativos e um volume financeiro capturado equivalente a 9,4% do PIB brasileiro. Precisávamos associar a força dessa experiência e o seu potencial para alavancar negócios a uma parceria tão inquestionável quanto e de reconhecimento imediato”, explica Rui Branquinho, VP de criação da agência, que dirigiu os trabalhos ao lado de Jorge Iervolino. Também assinam a criação Ricardo Dolla e Felipe Pavani. A produção é da O2 Filmes, com direção de Alex Gabassi. Som da Big Foote e locução de Geraldo Côrtes.

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ADNEWS ANUNCIA DIRETOR COMERCIAL

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Gandini e a equipe comercial do portal

O portal Adnews, especializado em publicidade, mídia e tecnologia, contratou Alceu Gandini para coordenar sua equipe comercial. O profissional vai comandar o time que conta com Catharina Gatz Birle, Andréa Gouvea e Carolina Eleutério Villanova. Com mais de 47 anos de experiência no mercado, Gandini já atuou tanto em grandes veículos como em empresas e instituições do país. Em seu portfólio, passagens pela APP, CONAR, CENP, Jornal O Estado de S. Paulo, Rede Brasil Sul de Comunicação, Grupo Meio & Mensagem, Editora Referência e SKY. Bacharel em Administração com especialização em Recursos Humanos e Marketing pela Escola de Administração da Fundação Getúlio Vargas Gandini diz que aceitou o desafio porque vê no Adnews um portal do presente que representa a plataforma do futuro.

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Mercado

DM9 DDB MUDA DE REFRIGERANTE

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Uma semana depois de perder a conta do guaraná Antarctica para a F/Nazca, a DM9 DDB conquista as marcas H2Oh! e Hello By H2Oh!, da Pepsico, também produzidas pela Ambev. A publicidade do refrigerante H2Oh! vinha sendo realizada pela Almap BBDO. A agência tem ainda em seu portfólio de clientes, outros produtos da Ambev, como Soda, Sukita, Lipton e Fusion. “São 15 anos de relacionamento de muito sucesso com a DM9 e agora temos um novo desafio com esta nova linha de produtos”, diz Diogo Dias, diretor de Marketing da Ambev. “A DM9 é uma parceria  leal, comprometida com resultados. Vamos iniciar esta nova fase de trabalho com expectativas que certamente iremos superar”, complementa Felipe Ghiotto, diretor de Marketing da Ambev, que tem entre suas responsabilidades as marcas Lipton e Fusion.  A F/Nazca, por sua vez, que começa a trabalhar com guaraná Antarctica, perdeu parte da conta da cerveja Skol para a Wieden + Kennedy São Paulo. Por outro lado, a DM9 continua com seu projeto de expandir sua atuação na área digital, e comemora a conquista das contas nessa área de dois clientes da casa, Perdigão e Johnson’s Baby.

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