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ALPARGATAS REDISTRIBUI SUAS MARCAS

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Beer: renovação com Mizuno para América Latina

A área de Artigos Esportivos da Alpargatas redefiniu as agências de publicidade de suas marcas. A partir de março, as marcas Rainha, Topper e Timberland passam a ser atendidas pela Santa Clara. Em Maio a Mizuno será atendida pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. A conta de Varejo continua na Talent, que vinha respondendo por todas essas marcas. A F/Nazca, aliás, é velha conhecida do anunciante. Em 2005 conquistou Leão de Bronze em Cannes com o comercial “Corridinha”, para o tênis Rainha. A agência também chegou a atender Mizuno. Recentemente, a Alpargatas antecipou a renovação do seu contrato para distribuir a marca japonesa Mizuno no Brasil e em alguns países da América Latina. O acordo, que expirava em 2016, foi renovado ontem e valerá por mais 13 anos, com possibilidade de extensão por outros 13. “A realização da Copa e a da Olimpíada no Brasil motivou a empresa a antecipar a negociação”, explicou o diretor de artigos esportivos da Alpargatas, Fernando Beer.

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TWITTER ENTREGA CONTA À DM9

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Agência comemora mais um cliente

Num modelo de operação que vai além dos serviços da publicidade tradicional, Twitter e DM9 acertam parceria para desenvolver projetos de negócio onde a excelência criativa será usada para potencializar a construção de marcas em ações de convergência dos meios online e offline. Com essa conta, a agência brasileira da DDB expande sua atuação como agência integrada que defende um modelo convergente de Criação. A agência pretende maximizar oportunidades de estratégias comerciais em que as características do Twitter aliadas a outros provedores de conteúdo, sejam eles jornais, revistas, provedores de internet, televisão, rádio e até mesmo mobiliário urbano, potencializem a comunicação da marca.  “O consumidor está mudando rapidamente a maneira de como ele se relaciona com os meios. O tempo em que ele consome um conteúdo e passa a compartilhá-lo quase não existe. O Twitter é a síntese deste comportamento”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9.

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Agências

DIM & CANZIAN CONTRATA E PROMOVE

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Cirello e Segatelli: direção criativa

O crescimento da Dim & Canzian provoca movimentação na equipe criativa. Após a conquista de Unimed e Brasilit, a agência contrata Bruno Cirello e promove Samuel Segatelli como diretores de Criação, sob o comando do sócio e cco Michele Dim D’Ippolito. Na Dim & Canzian desde setembro de 2012, o redator Segatelli tem passagens pela Neogama/BBH, Loducca e Publicis Brasil. Cirello, atuou também na Leagas & Delaney, Hooper Galton e Leith, em Londres, além das brasileiras Loducca, FabraQuinteiro e MCSaatchi. A carteira de clientes da agência inclui ainda marcas como AES Eletropaulo, Ultragaz, Yamaha, Playcenter, PlayLand e Instituto Mauá de Tecnologia.

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Empresas

SALTON GANHANDO O MUNDO DO VINHO

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Anúncio para veiculação na Inglaterra

Depois de conquistar a China , Salton chega à Inglaterra com seu tinto Intenso Teroldego e o espumante Intenso Blubbles Moscato. Esse é mais um passo da vinícola brasileira que já exporta para 14 países, incluindo grandes mercados como Estados Unidos e Holanda. Neste ano de 2014, o mercado chinês, que representa o maior faturamento da empresa no exterior, receberá 84 mil garrafas das marcas Volpi, Talento e Desejo Salton. A vinícola está presente no mercado asiático há três anos e produz o único rótulo de vinho tinto nacional a receber uma medalha no Hong Kong International Wine Challenge. “De todos os países, certamente a China representa o preço médio mais alto das exportações da empresa. Estávamos vislumbrando este cenário e fizemos a abertura desse mercado no momento certo”, diz Cléber Slaifer, diretor de Vendas da Vinícola. A entrada definitiva no mercado inglês se dá através de parceria com o gigante do varejo inglês Marks & Spencer, fundada há 129 anos e operando em 50 países. O primeiro lote que a M&S vai receber será de 35 mil garrafas. A centenária Salton, uma das principais do Brasil, opera a partir de sede em Tuiuty, Bento Gonçalves, Rio Grande do Sul, e escritório em São Paulo.

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SPOT CONTRA O SILÊNCIO DENTRO DO TÚNEL

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Acostumados ao chiado que substitui o som da rádio sintonizada quando entram em túneis, motoristas são surpreendidos por um spot contra o silêncio ante a violência. A ação foi criada pela DM9 Rio, com assinatura da Anistia Internacional. “Interrompemos pela primeira vez o silêncio do seu rádio dentro de um túnel. Estamos aqui porque há mais de 50 anos é contra o silêncio que lutamos. Diante de qualquer caso de opressão ou maus-tratos, não se cale. Junte-se às vozes da Anistia Internacional”, diz a locução. O objetivo é combater, além do silêncio, a omissão que o caracteriza. Essa é uma luta de 50 anos da ONG com atuação mundial contra a injustiça. Para viabilizar o projeto, a agência contou com a parceria das rádios Transamérica, Paradiso, Sul America FM, Mix FM, entre outras. Todas cederam as suas frequências para que o sinal com a mensagem entre automaticamente nos rádios dos carros de quem passa pelos túneis. A veiculação está sendo realizada de forma itinerante em várias cidades brasileiras. Criação de Otto Pajunk, Guilherme Cunha, Ana Novis, Leonardo Konjedic e Oswaldo Sá, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Diogo Mello. Produção de áudio da Silence, com locução de Sergio Cavazzoni. Produção do comercial da Yes.

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Prêmios

COLUNISTAS ELEGEM OGILVY AGÊNCIA DO ANO

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Anselmo Ramos, Marcello Serpa e Marco Versolato: GPs

A Agency of the Year de Cannes também é a Agência do Ano do Brasil. Em julgamente realizado neste sábado (15) na ESPM SP, o júri do Prêmio Colunistas Nacional 2013 confirmou a performance da agência dos sócios Sergio Amado, Luiz Leite, Fernando Musa e Anselmo Ramos. A Ogilvy foi líder do ranking de prêmios à frente da Almap BBDO, DM9 DDB, Click Isobar e Artplan, as cinco primeiras. Na oportunidade, Marcello Serpa, sócio da Almap, foi eleito o Publicitário do Ano e Marco Versolato, VP da DM9, o Profissional de Propaganda do Ano. Também conquistaram Grandes Prêmios a Unilever-Dove (Anunciante), Youtube (Veículo Eletrônico), Veja (Veículo Impresso) e Ótima (Empresa de Mídia Exterior). Os Grand Prix de trabalhos foram concedidos para “Novo Fusca” (Filme) da Almap para VW, “Última Edição do NP” (Mídia Impressa) da Agência Click Isobar para Europa Filmes, “Retratos da Real Beleza” (Midias Integradas), da Ogilvy para Dove, “Transmissão feita para você” (Radio), da DM9 para Itaú, “Sun Alarm” (Mídias Digitais), da Click para Nivea, e “Catraca da Boa” (Mídia Alternativa), da Almap para Antarctica. O júri elegeu ainda como Destaque do Ano a campanha “60 Anos da Volkswagen no Brasil”. Presidido por Armando Ferrentini (Editora Referência), o júri foi composto por Marcello Queiroz, Daniel Milani e Karan Novas (Propmark), Pedro Yves (Revista Propaganda), Ana Paulo Jung (Propmark Sul), Antoninho Rossini (Rádio Bandeirantes), João Faria (Metrô News), Fernando Vasconcelos (Meio e Mídia-DF), Silvia Dias (Espaço de Marketing PR), Eloy Simões (Unisul-SC), este colunista, e os diretores de Criação convidados, Carlos André Eyer (NBS), Kike Borell (Heads) e Antonio Correa (Salles Chemistri). Votaram ainda online Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Dan Zecchinelli (Filadélfia), Luís Claudio Salvestroni (Agência3), Nelson Varón Cadena (Correio*) e Rodrigo Pinto (Paim).

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Produtoras

MUDA TUDO, ATÉ O NOME

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Mayra e Cebola: nome universal

Your Mama Films é o novo nome da ex-Delibistrot. A mudança inclui reestruturação societária, com a saída de Gustavo Leme e a entrada da produtora executiva Mayra Auad. Ela comanda a operação Yout Mama com Carlos “Cebola” Guedes. Mário Peixoto e Alexandre Sallouti também compõem a sociedade da produtora. No pacote de mudanças a nova Your Mama Films anuncia ainda a chegada do diretor de cena Alessandro Cassulino, ex-criativo de agências como TBWA/Brazil, Africa, Publicis e Cheil WorldWide e que recentemente deixou a Hungry Man Projects. A Your Mama também acaba de firmar parcerias internacionais com as produtoras America Cine / Whiskey Films na América Latina e a Mad Cow Films em Londres. “Mama é universal e busca sempre o melhor para seus filhos. Além disso, é um nome que traz inúmeras possibilidades para trabalharmos visualmente a marca: Mama para todos os gostos”, justifica Mayra. Há três anos no mercado, a Delibistrot Filmes, que conta hoje com mais de 35 colaboradores, já realizou aproximadamente 200 produções. Entre seus trabalhos, foi responsável por grandes projetos de destaque no mercado para as marcas Head & Shoulders, Brahma, Johnson & Johnson, Gillette, Nova Schin e GM, entre outros.

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MAIS MARCAS VÃO ENTRAR EM CAMPO

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Sem patrocinador master desde o final do Paulistão do ano passado, quando a Kia encerrou contrato, o Palmeiras se tornou o maior cliente das agências de marketing esportivo em ações pontuais. Líder de seu grupo e com o maior número de pontos desta edição do campeonato, o time fechou quatro patrocínios exclusivos para o clássico deste domingo (17) contra o Corinthians. Em janeiro, o Palmeiras conseguiu firmar seu primeiro contrato, com a escola de idiomas Minds, no valor de R$ 2 milhões para este 2014. Com o master e mais o logo da TIM na numeração das camisas, o time espera chegar a um resultado de R$ 25 milhões este ano, contando com R$ 500 mil em patrocínios pontuais a cada partida com grande exposição na mídia. Chery Automóveis, Óticas Diniz, Cobasi e Scheneider Eletric são as marcas que entram na camisa do Palmeiras para o Derbi. Ações com Óticas Diniz e Cobasi foram negociadas pela Wolff Sports. No caso da rede de petshop, com participação da agência Mestiça Propaganda. Enquanto isso, o Corinthians, que deve fechar 2014 com uma receita de R$ 50 milhões em patrocínios, entra em campo com a logomarca master da Caixa e com Fisk nas mangas, além da numeração assinada pela TIM. O contrato com a Caixa rende R$ 30 milhões por ano ao time, enquanto a Fisk fechou por R$12 milhões em 2014 e a TIM por R$4,2 milhões. O Corinthians ainda tem espaço para marca no ombro de sua camisa pelo valor de R$ 5 milhões por 12 meses.

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Campanhas

A MATEMÁTICA DA ITAIPAVA NO CARNAVAL

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Os cinco dias de Carnaval representam apenas 1,5% do ano. Mas nesse período o folião beija 73% mais e dorme 83% menos. Toda essa matemática é utilizada para recomendar Itaipava, a cerveja 100%. Com o conceito “Folia 100% tem que ter Itaipava”, a nova campanha da principal marca do grupo Petrópolis, criada pela Y&R, inclui filme para TV, anúncios e ativações online, e é intensificada com mídia externa na Bahia, onde a Itaipava estreia como patrocinadora oficial do Circuito Dodô – Barra- Ondina, em Salvador. “Queremos marcar nossa presença no carnaval participando com muito entusiasmo desse grande evento e proporcionando produtos e experiências de qualidade 100% para os foliões”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil e a única grande empresa do setor com capital 100% nacional. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Lua Nova e locução de Eduardo Muniz.

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Televisão

VIDA REAL ENCERRA CAPÍTULOS DE NOVELA

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João Daniel: dramaturgia sem palavras

João Daniel Tikhomiroff se supera a cada trabalho. Dono de 42 Leões de Cannes e diretor do premiado longa “Besouro”, consolida seu trabalho na TV Globo com “Momentos de Família”. Depois de dois especiais de Roberto Carlos e do clipe de fim de ano da emissora, foi convidado por Jayme Monjardim e Manoel Carlos para idealizar os encerramentos dos capítulos da nova novela das nove. Seus filmetes de um minuto já fazem parte do sucesso da atração ao retratar situações reais que envolvem laços familiares. Nesta quinta-feira (13), o video mostrou o casamento de um rapaz que no altar relembra como foi salvo de afogamento em momento de lazer da família na praia. De forma original e emocional, João Daniel realiza uma dramaturgia sem palavras. Os roteiros são desenvolvidos pela sua produtora Mixer com supervisão artística dele próprio e de Monjardim e aprovação do autor da novela. Com produção da equipe da Globo, ele dirige atores desconhecidos em trabalho que se resume numa experiência única e desafiadora. Esses filmetes são tradicionais em novelas escritas por Manoel Carlos.

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