Mês: fevereiro 2014

O Brasil, que não terá presidente de júri em Cannes 2014, será representado por 15 profissionais nas diversas áreas do festival. O destaque fica por conta de Anselmo Ramos, vp da Ogilvy, eleita Agency of the Year no Festival Mundial de Criatividade do ano passado, incluído no seleto grupo de jurados do Titanium Lions. Flávio Pestana, recém-nomeado diretor de Marketing Publicitário do Estadão, representante oficial do evento no País, admitiu que a ausência brasileira no comando dos júris chega a incomodar. Por outro lado, lembra que as recentes mudanças na área do jornal acabaram por interferir num trabalho mais intensivo nesse sentido. Clelia Salgado, coordenadora dessa área no grupo Estado, tentou entender essa ausência relacionando o fato de que pouco brasileiros respondem atualmente por cargos mundiais ou regionais em suas redes de agências. Isso, porém, não é totalmente verídico, já que profissionais como Mário D’Andrea, Alexandre Gama e o próprio Anselmo Ramos comandam a Criação de Dentsu, BBH e Ogilvy em nível regional e mundial. Sem jurados em Creative Effectiveness e Innovation Lions, o Brasil será representado nas outras 15 áreas do festival. Com relação a critérios de escolha, conforme enumerou Pestana, pode-se destacar a ausência de Pedro Cappeletti, vp criativo da Grey Brasil, que nos últimos dois anos conquistou importantes Leões para sua rede. A explicação pode estar na presença de Rui Branquinho, vp da Young &Rubicam, já que a rede Grey foi incorporada pelo grupo Newcomm, que também administra a Y&R Brasil. Havia também a certeza de que o representante deste ano da Almap BBDO fosse André Kassu, que em dupla com Marcos Medeiros assinou 33 trabalhos premiados em Cannes nos últimos três anos. Anunciado entretanto com Medeiros e Vinícius Reis como sócios brasileiros da Crispim Porter + Boguski, ele deve ter perdido a vaga. Para representar a segunda agência brasileira mais premiada no Cannes Lions 2013, a organização do festival no Brasil optou por repetir Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap, porém agora na área de Mobile, da qual ele não é exatamente um especialista. O Festival de Cannes deste ano será realizado sob o tema geral “Creativity Action” e terá como novidade para o País o Brazil Day, um dia inteiro com dez painési dedicado à indústria brasileira da Comunicação. Até hoje, em toda a história de 61 anos do festival de Cannes, o Brasil já teve 155 jurados, sendo 20 mulheres. João Daniel Tikhomiroff é o recordista com cinco participações. Como presidentes o País já teve Marcello Serpa, Nizan Guanaes, Márcio Salem, PJ Pereira,Luciano Deos e Geraldo Rocha Azevedo. Mário D’Andrea foi três vezes jurado em diferentes áreas: Rádio, Promo e Titanium. Os jurados brasileiros de 2014:

Film: Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R
Press: Marcelo Reis, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made
Outdoor: Valdir Bianchi, diretor de Criação da Mood
Media: Luiz Gini, diretor de Mídia da Neogama/BBH
Cyber: André Piva, CCO da Lov Dentsu
Direct: Roberto Vilhena, VP de Criação da Artplan
Radio: Felipe Luchi, diretor de Criação da Lew’Lara\TBWA
Promo & Activation: Fabio Saboya, diretor de Criação da Loducca
Design: Bruno Bertani, diretor de Criação da Prole
PR: Mauro Silva, diretor-executivo de Criação da Live/Ad
Film Craft: Felipe “Vellas” Vellasco, diretor de cena da Sentimental Filme
Titanium and Integrated: Anselmo Ramos, VP de criação da Ogilvy
Product Design: Guto Indio da Costa, sócio e diretor da Indio da Costa Design
Branded Content & Entertainment: Patricia Weiss, diretora de estratégia da Wanted
Mobile: Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de Criação da AlmapBBDO

on SEM PRESIDENTE E COM ALGUNS AJUSTES

Um outdoor diferenciado e exibido nas praças de Recife, Salvador, Florianópolis e Porto Alegre, já que São Paulo e Rio de Janeiro fecharam as portas para essa mídia com a lei Cidade Limpa, divulga Schin no Carnaval. A peça integra a campanha com o conceito “Porque Sim!” Criado pela Leo Burnett Tailor Made, o outdoor visa uma reprodução fiel da bebida, valorizando detalhes como a espuma cremosa da cerveja em alto relevo, simulada com o uso de um material acolchoado. Além disso, a peça conta com um sistema mecânico que circula água natural da garrafa para o copo, como se a cerveja estivesse realmente sendo servida no copo. Criação de Marcelo Henriques, Tiago Valadão, Adriano Matos e Murilo Melo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção de Zezinho Lima, Ricardo Sotelo, Rosilene Ribeiro, Rodrigo Lima e Lilian Ferreira e direção de Mídia de Fernando Salles.

on OUTDOOR VIVO DA SCHIN NO CARNAVAL

A dupla de brasileiros Manitou Felipe e Bernardo Dutra, conhecida como 300 ml e responsável por uma série de trabalhos internacionais, acaba de dirigir o comercial “The Deer Sculpture” (A Escultura do Cervo) para a marca de bebidas alemã Jägermeister. Produzida na Alemanha desde 1935 e comercializada no Brasil há cinco anos, a bebida destilada, composta por 56 ervas, frutas e raízes, está na 9ª posição entre as 10 mais vendidas do mundo. Os diretores brasileiros, representados no País pela Zohar Cinema, produziu o filme na cidade de Ávila, vizinha a Madri, na Espanha. O comercial mostra uma escultura de cervo representando o cavalo de Troia, através do qual jovens escondidos em seu interior abrem as portas do museu para uma grande balada movida a Jägermeister. A veiculação está ocorrendo inicialmente no mercado europeu e não há previsão ainda de sua exibição no Brasil. A criação é da agência italiana Publicis Milão, com assinatura de Michela Talamona e Fabrizio Tamagni e direção criativa de Bruno Bertelli. Fotografia de Bem Seresin.

on DUPLA BRASILEIRA FILMA JÄGERMEISTER