Mês: julho 2013

As empresas ainda pensam que fazer propaganda para Mobile implica em passar pelas operadoras de telefonia. Isso não é necessário e para a multinacional portuguesa YDigital Media, atuando no Brasil, o interessante é que as operadoras vendam cada vez mais linhas e aumentem o mercado. A expertise da YDigital permite às marcas interagirem direto com seu público-alvo através de smartphones, tablets e qualquer outro aparelho com acesso à Internet. Com uma entrega de 4 bilhões de impressões mensais no País, a empresa pretende alcançar 20% de sua receita global neste mercado. Aqui no Brasil, onde chegou há um ano, realiza trabalhos para clientes como Unilever, Sky, NET, Buscapé, GM, Vivo e BMG, atendidos diretamente ou através das agências Click Isobar, Cubocc, FBiz, África, Age, TV1 e Ogilvy. A empresa é dirigida por Edison Maluf, sócio do ceo da YDigital Global Nuno Machado no empreendimento. Criada em 2010 em Lisboa, a empresa de Mobile Brand Experience também opera com escritórios em Joanesburgo, Singapura e Nova York e deve abrir em breve em Londres. Seu portfólio de serviços associa planejamento estratégico, criação e publicação de campanhas em dispositivos móveis (celulares e tablets) através da Mobyd, sua Ad Network Mobile, um poderoso adserver integrado com 120 adnetworks globais e locais. “Entregamos soluções de negócios e somos parceiros de nossos clientes. Tanto que assumimos os riscos da campanha e definimos métricas que determinam o quanto iremos faturar. Só ganhamos se atingirmos o ROI estabelecido”, explica Maluf. “Consideramos que o inventário Mobile é uma commoditie e nosso desafio é transformá-lo em performance ou campanhas de Branding e Engagement”, completa. Através de parcerias com adnetworks, a YDigital garante uma cobertura de quase 100% do inventário Mobile, realizando a veiculação de mídia em 80 países. Formado em Administração de Empresas, Edison Maluf tem uma carreira focada em marketing, especialmente Mobile Marketing e Web Advertising. Antes da YDigital, atuou em empresas do setor como Hands Mobile, Digital Pages e Editora Globo.

Em vez de um painel estático, um outdoor dinâmico, com tecnologia de projeção mapeada. A novidade, veiculada em Assis, cidade do interior paulista, atraiu não só a curiosidade do público como também dos jornais da região, gerando mídia espontânea para o anunciante. No caso, a Cavassini Bella Mobilia, rede de lojas de móveis, visando divulgar sua linha clássica. A idéia foi da MCP Comunicação, que criou conceito associando os clássicos da loja aos clássicos do cinema. O outdoor, dessa forma, serviu de “tela” para projeção de spotlights e mensagens do anunciante. Exibido na segunda semana de julho, o outdoor exigiu investimento pequeno em relação ao resultado obtido. Criação de Eddie Silva, Fabricio Takaasi e Ricardo Brito, com direção criativa de Silva.

Um dos criativos mais premiados do País, o colombiano Leo Macias é o personagem da quarta edição do “Happy Art”, happy hour artístico promovido no Espaço Sideral da produtora de áudio Lua Nova. As obras de pintura e escultura do diretor de Criação da Publicis Brasil estarão expostas durante reunião do mercado nesta quinta-feira (25) a partir das 19 horas. “Criamos esse espaço para que o mercado possa conhecer o outro lado de publicitários, clientes e amigos’, explica Thomas Roth, diretor geral da Lua Nova e criador do Happy Art. As primeiras três edições do evento mostraram obras de Vitor Rolim, Luiz Briquet e Alexandre Eschenbach. Há 15 anos no Brasil, Macias começou sua carreira publicitária aos 17 anos em Cali, onde se destacou na Ogilvy, atendendo o mercado Andino e o Mercosul. Sua inspiração artística vem desde a infância em um país religioso, onde foi criado em uma família muito católica de artistas plásticos com raízes espanholas. A experiência no Brasil, com grande parte do seu tempo viajando por alguns países da América Latina, têm ajudado Macias a encontrar os materiais esculturais incomuns para suas obras, que  juntamente com referências religiosas e o barroco, tornaram-se a principal característica de seu trabalho.

O grupo de Líderes Empresariais vai entregar em 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá os troféus da quarta edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial. A cerimônia será realizada durante o 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. A premiação fará uma homenagem especial a Domingos e Caco Alzugaray, fundador e presidente da Editora Três. Conforme já divulgamos as Empresas de Marketing e Dirigentes do Ano eleitos são Bradesco, Ipiranga, Volkswagen, João Batista Ciaco (Fiat), Lásaro do Carmo Júnior ((Jequiti Cosméticos) e Douglas Costa (Grupo Petrópolis). Os vencedores nas outras 13 categorias e os respectivos cases que motivaram os prêmios são: Marketing Institucional- DPZ (45 anos), Net TV (Liderança do setor) e Hellmann’s (Receitas Hellmann’s). Marketing de Produto- Renault (Lançamento Duster), Philadelphia (Cozinhaterapia) e Hope (Contos Hope). Marketing de Varejo- Claro (4G), Leroy Merlin (Campanha Intimista) e Raia Drogasil (Fusão e Liderança). Marketing Digital- Dove Unilever (Beauty Sketches), Guaraná Antarctica (Ex-Lover Blocker) e Decolar.Com (Campanha Personalidades). Marketing Promocional- Gillette (Vai Amarelar?), L’Oreal Garnier (Batalha dos Cabelos) e Nestlé (Indy Brasil). Marketing de Inovação- Wella Koleston P&G (Xuxa Morena), Nivea Sun (Anúncio Carregador Solar) e Grupo Allianz (Naming Rights Allianz Parque). Marketing de Relacionamento- Sony (PlayStation Brasileiro), Rede Record (Campanhas Trade) e Fundação Itaú Social (Itaú Criança). Marketing Esportivo- Fox Sports (Copa Libertadores), Itaipava (Naming Rigths Arena Fonte Nova) e Rádio Bradesco Esportes (Lançamento). Marketing de Sustentabilidade- Dudalina (Sacola Retornável), Braskem (Economia Verde) e Mapfre (Eco Desconto). Marketing de Entretenimento- Porta dos Fundos (Conteúdos de Marca), Sky (Cine Sky) e Fast Shop (Patrocínio Cirque Du Soleil). Marketing da Indústria- Nissan (Design), Tigre (Campanha Autoridade no Assunto) e Coca-Cola (Campanhas para Maiores de 12 anos). Marketing de Turismo- Azul (Fusão com Trip e Crescimento), MSC (Cruzeiros Criativos) e GJP Hotéis (Lançamento de Novas Marcas). Marketing Internacional- Grendene (Exportação Sandália Melissa), Embraer (3º Posição Mundial) e Odebrecht (Grandes Obras no Exterior).