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PEOAS DE AXE ZOAM COM CANTADAS

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Axe, o desodorante da Unilever que promove as campanhas mais sensuais da publicidade, decidiu homenagear seu target. No Dia do Homem, comemorado em 15 de julho, inverteu os papéis da situação mais tradicional de “cantada”. Modelos vestidas como peoas em frente a um canteiro de obras, dispararam galanteios na direção de surpresos representantes do sexo masculino. A ação onlinePaquera Feminina” foi criada pela Borghi Lowe para os canais de redes sociais da marca e devidamente gravada por câmeras escondidas. O objetivo foi reforçar as mensagens de conquista e sedução, características de Axe. Divertida e surpreendente, a “pegadinha” só ficou devendo frases mais criativas do que as tradicionais “Ô lá em casa” e “O que você faz além de sucesso”? Uma das atrizes ainda arriscou um “Essa gravata combina com o tom da minha blusa”. Nesse quesito, porém, nossos peões de obra são realmente insuperáveis com sua “Suspende as fritas que o filé já chegou!” e “Não sabia que flor nascia no asfalto”, entre outras pérolas.

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TMN PORTUGUESA INCLUI FILME “AMAZÔNIA”

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Um conjunto de três comerciais divulga em Portugal o smartphone Samsung Galaxy S4 em campanha da operadora TMN. A novidade é que a Ogilvy Lisboa, que assina o trabalho, convocou diferentes diretores de cena para apresentarem sua visão de features do equipamento. Entre eles foi escolhido João Nuno Pinto, da brasileira Delicatessen Filmes, que dirigiu o comercial “Amazônia”, para mostrar a funcionalidade Smart Pause. Outros dois diretores, Leonel Vieira e Marco Martins, apresentaram os benefícios Sound & Shot e Cinema Photo em seus comerciais. Cada diretor teve a mesma verba para realizar os filmes sob o conceito “Há coisas que vais querer contar a toda a gente” Cada história constitui um capítulo de uma história infinita. O feature Smart Pause” proporciona que o celular reconheça quando o usuário desvia o olhar e faz uma pausa automática no vídeo. “Como é uma possibilidade tão irreal, pensei que podia fazer uma história quase mágica, um comercial que caminhasse num limbo entre o sonho e a realidade. Para mim era importante tornar a história bastante emocional, mostrar que a tecnologia está a serviço das pessoas e não ao contrário. Por isso, essa tecnologia é mostrada no contexto da natureza, no regresso às origens, simbolizado pelas imagens idílicas da Amazônia e dos índios brasileiros”, diz João Nuno. A criação de cada roteiro foi de cada diretor de cena, com direção criativa de Jorge Coelho. A fotografia de “Amazônia” é de André Modugno, com finalização da paulistana Pix e áudio da Índigo de Lisboa.

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JWT BRASIL TEM NOVO PRESIDENTE

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Ezra presidente e Zunino, head of Digital Worldwide e chairman do grupo

Após dois anos na direção geral da JWT Brasil, Ezra Geld é anunciado como o novo presidente da agência. A mudança é resultado de um planejamento estratégico natural de sucessão. Stefano Zunino, por sua vez, troca o comando da agência pelo cargo de Head of Digital WorldWide, acumulando a função de chairman do Grupo JWT, formado pela JWT, CASA, i-Cherry e Mutato. “Assumir a presidência da JWT é uma conquista valiosa para minha carreira e faz parte de um planejamento que alia dedicação pessoal e presença em um local que oferece espaço de crescimento”, diz Ezra Geld. Com formação em História Econômica e Social pelas universidades de Cornell, nos Estados Unidos, e Bristol, na Inglaterra, Ezra iniciou sua carreira atendendo veículos, exercendo a função conjunta de consultor de negócios e planejador de Comunicação. No exterior, onde morou por quase uma década, ele se aproximou da área de Mídia, depois de um estágio na agência PHD de Londres. Em 2004 regressou ao Brasil e foi contratado pela JWT São Paulo como diretor de Pesquisa de Mídia e Insight. Desde então sua ascensão na agência seguiu um curso natural. Foi promovido a Chefe de Departamento, supervisionou a reestruturação total da mídia e lançou o primeiro serviço de Planejamento de Canais (Channel Planning) do País. Em 2011, foi promovido a diretor-geral, passando a acumular funções como membro do Conselho de Administração no Brasil e do Conselho Global de Planejamento da JWT. Ezra será responsável pelos quatro escritórios da JWT no Brasil, que abrigam 400 funcionários e unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre.

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Categorias Mercado

PUBLICIS E OMNICOM ANUNCIAM FUSÃO

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John Wren e Maurice Levy comandarão juntos a nova operação

Em reunião com a imprensa marcada para a noite deste domingo (28) em Paris, os grupos Publicis e Omnicom vão anunciar a fusão que cria a maior empresa de comunicação publicitária do mundo com valor de US$ 30 bilhões. Com isso, até agora classificadas em segundo e terceiro lugar no ranking do setor, as holdings juntas superam o então líder WPP. O Omnicom administra as redes de agências BBDO, DDB e TBWA, enquanto o Publicis opera com as marcas Publicis, Leo Burnett, Saatchi & Saacthi e BBH. O presidente-executivo do Omnicom, John Wren, e o ceo do Publicis, Maurice Levy, serão anunciados como co-ceos da nova companhia. Entre os principais clientes mundiais do Omnicom estão McDonald’s e PepsiCo. O grupo Publicis tem as contas de anunciantes multinacionais como L’Oreal, Procter & Gamble e Renault. Cada uma das holdings apresenta um faturamento anual de US$ 16 bilhões. No Brasil, Almap BBDO, DM9DDB e Lew,Lara\TBWA representam o Omnicom, enquanto Publicis, DPZ, Talent, Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca, Neogama BBH, Taterka, QG, Red Lion, AG2 e Razorfish formam o grupo Publicis. A fusão modifica o ranking dos maiores grupos de comunicação e marketing do mundo, que inclui entre os 20 maiores o brasileiro ABC, de Nizan Guanaes.

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Categorias Agências

NEWPORT NA OGILVY. KROEFF NA ARGENTINA

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Sylvia já comanda operação da nova Grey Brasil

Sylvia Panico  já assumiu a operação da nova Grey Brasil, resultado de fusão entre a Grey141e a New Energy, cujo comando dividia com o presidente Walter Longo. A 141 Newport, unidade de varejo da antiga Grey141, dirigida por Tomás Alcaide, foi absorvida pela Ogilvy. A estrutura dessa agência já deixou a sede da nova Grey e opera no escritório paulista da Etco Ogilvy com seus principais clientes, como C&C, Makro e Casa e Móvel Shopping. O ex-presidente da Grey141, Luiz Kroeff, está decidindo seu futuro profissional. Ligado à Ogilvy, poderá assumir um cargo na agência argentina da rede por indicação de Marcos Golfari, chairman da Ogilvy Latino América. Agora sob a gestão do grupo Newcomm, a nova Grey Brasil vai assumir no Brasil a importância que desempenha na holding WPP em vários países, promete Roberto Justus. Mentor de Estratégia e Inovação do grupo Newcomm, Walter Longo, que também preside a New Energy, ainda não se deslocou para a nova sede. A fusão, noticiada com exclusividade por este Blog em 5 de julho, foi motivada por recentes conquistas de contas internacionais pela rede Grey, como Gillette e HSBC. O grupo WPP, dono das marcas Y&R, ligada ao Newcomm, e Ogilvy, antiga sócia da Grey141, decidiu entregar a gestão da nova agência para a holding de Roberto Justus e Marcos Quintela. Ainda não houve decisão sobre o comando criativo da nova agência. Pedro Cappeletti e Daniel Perez, da ex-Grey141 receberam elogios de Justus. Os diretores criativos da New Energy são Mariangela Silvani e Sergio Fonseca.

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AS MARCAS E SEU PAPEL NA VIDA DAS PESSOAS

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D'Andrea no auditório da APP

Todo os ganhadores de Leões no Cannes Lions 2013 de alguma forma têm um compromisso com o consumidor ou com a sociedade. Essa foi a principal lição aprendida pela publicidade na edição deste ano do festival, segundo Mário D’Andrea, jurado brasileiro na área de Promo & Ativação do evento. “O consumidor não possui mais relação com o produto e sim com a marca. O produto é jogado fora, mas a marca assume um papel na vida das pessoas”, disse ele na palestra que realizou nesta quinta-feira (25) na APP, dentro do ciclo “Contribuição Profissional” da Associação dos Profissionais de Propaganda. D’Andrea, que deixou recentemente a sociedade e a direção criativa da Fischer & Friends, apresentou mais de 30 filmes, entre cases e comerciais premiados neste ano. Reforçando sua tese de relação entre marca, consumidor e sociedade, mostrou o comercial “Bridge of Life”, da Cheil para Samsung, integrante da campanha que diminuiu em 77% as taxas de suicídio na “Ponte da Morte” de Seul, Coréia do Sul. O case foi premiado no Titanium Lion do Cannes Lions deste ano. “Há alguns anos, a publicidade estava em uma fase onde as marcas eram apresentadas para apenas serem vistas, mas não percebidas. Hoje a percepção faz parte da criação. A criatividade não surge mais nas salas de reuniões, mas sim nas ruas”, concluiu

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BORGHI/LOWE TAMBÉM EMPLACA “ARCHIVE”

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A próxima edição impressa da “Archive” também destaca trabalhos da Borghi/ Lowe, especialmente o comercial “Homem”, de Anador, ganhador de Leão de Prata no recente Cannes Lions. Do mesmo cliente a publicação publica a campanha de anúncios “Cabeças”, além de “Mapas”, do  xampu Clear de Unilever e “Ilusão de Ótica”, de Pepsodent. O conjunto da agência em destaque na revista se completa com o filme “Mitocôndrias”, do CCSP. A campanha “Cabeças” foi criada por Guilherme Nesti e Saulo Rocha, ilustração da Pamplace e de Saulo Rocha. “Ilusão de Ótica”, é assinado por Ricardo Scarpa e Roberto Ulhoa, com ilustração Walfrido Monteiro. “Mapas” foi criada por Maria Rita Angeiras e Fabio Nunes,também responsável pela ilustração. O premiado comercial “Homem” é de Pedro Corbett e Piu Afonseca, com produção da Cine Cinematografica, direção Felipe Mansur e direção de fotografia Fernando Oliveira, com trilha do maestro Cezar Brandão da SaxSoFunny. “Mitocôndrias”, foi criado por Fernando Nobre e Fabio Brigido, com produção Vetor Zero/Lobo e direção de Estricnina (Thiago Martins e Pavão. Áudio da Anvilfx/YB, com trilha do maestro PB e locução de Amorim. Fernando Nobre, Marta Matui, Edgard Gianezi e Fábio Brigido respondem pela direção criativa das peças, com direção geral de José Henrique Borghi.

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