Mês: outubro 2012

Um trabalho ousado e inovador em 3D e 4D da Volcano Hotmind permite que o público visite virtualmente o Parque da Cidade, empreendimento recém-lançado pela Odebrecht em São Paulo com campanha publicitária da Loducca. O passeio ocorre dentro de uma cúpula de oito metros de altura e 16 metros de diâmetro com projeção 360 graus que inclui experiências sensoriais. O projeto da Odebrecht Realizações Imobiliárias foi eleito um dos 18 do mundo como parâmetro de desenvolvimento sustentável para as grandes metrópoles do planeta pela Fundação Clinton. Localizado em um terreno de 80 mil m² na zona sul da capital paulista, o Parque da Cidade é um complexo multiuso composto por 10 edificações e tem como eixo principal um grande parque de 62 mil m², com área verde de 22 mil m², Será aberto ao público e dotado de infraestrutura de serviços e lazer, como restaurantes, teatro, playground e ciclovias. Representante no Brasil da The Viral Factory,  a Volcano desenvolveu uma experiência inovadora e jamais vista no país. A exibição dos restaurantes, parques, playgrounds, teatros e edificações é feita a partir de uma projeção mapeada em 360°, criando ilusões visuais. Entre os elementos sensoriais em 4D, foram utilizadas movimentação da plataforma da cúpula, fumaça e a presença de vento no ambiente, sincronizados eletronicamente. Outro atrativo é a utilização do áudio em tecnologia 5.1. A produção executiva é de Giancarlo Barone, com direção de projeto de Paulinho Blassioli, criação de  advertainment de Bali Terçarolli e direção criativa de Icaro de Abreu. Cenários em 3D da Neorama, pós-produção Óvni VFX e áudio da Jamute, com trilha de James Pinto e César Mattos.

Amostras de água cheia de vírus, parasitas e bactérias se transformam num líquido cristalino e puro, com direito à atriz Lília Cabral beber um copo como teste. Em letras miúdas, aviso diz que a coleta foi realizada em ambiente controlado e que não deve repetir a ação sem a presença de um agente autorizado.  Sob o comando criativo da Lowe Índia, dona da conta dos filtros Pureit da Unilever, a Borghi / Lowe assina comercial brasileiro da marca. Segundo o fabricante, com um novo conceito em purificação, que alia alta tecnologia com preço acessível, o produto é o único que remove 99,99% das bactérias, vírus e parasitas, além de reduzir metais pesados e compostos farmacêuticos. A entrada da companhia no mercado de águas está alinhada às premissas de seu plano de sustentabilidade, que prevê resultados significativos até 2020, entre eles a meta de tornar a água limpa e segura disponível a 500 milhões de pessoas no mundo e desenvolver produtos que tenham o menor impacto ambiental possível. “Proteger as pessoas e garantir água pura e segura é um dos temas de maior importância deste século. A Unilever, pioneira em lançar tendências e produtos inovadores, quer liderar esta mudança”, diz Joana Fleury, diretora da marca Pureit no Brasil. Participaram da criação no País Danilo Scatigno e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Delibistrot, com direção de Cláudio Cinelli e fotografia de Rodrigo Carvalho. Áudio da Punch.

Nada de programas exóticos. Melhor mesmo no Verão é ir para a praia e beber uma Crystal gelada. Com esse conceito a marca do grupo Petrópolis lança campanha para a estação com mais um comercial da série “Plano C” criado pela Young & Rubicam. “É uma cerveja tradicionalmente consumida em momentos de descontração. Os consumidores do produto se identificam com situações divertidas”, diz Douglas Costa, diretor de mercado da companhia. O Grupo Petrópolis, segundo maior do setor cervejeiro no país e produtor das marcas Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, do energético TNT Energy Drink, da vodca Premium Blue Spirit Unique e do Blue Spirit Ice. Criação de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel. A estratégia inclui três spots, material de PDV e de mídia exterior. Produção da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Rodrigo Pulpeiro e Marcelo Lavintman. Áudio da Cream com locução de Beto Hora.

Um dos mais premiados criativos da área digital, Sergio Mugnaini retorna ao país para assumir uma das diretorias de Criação da Loducca ao lado de Cássio Moron e Fábio Saboya, sob o comando de Guga Ketzer. O profissional, que se consagrou na Almap BBDO, onde atuou por sete anos, nos últimos dois trabalhou na AKQA de San Francisco. Nessa agência, desenvolveu uma série de importantes projetos, inclusive para Nike, conta que a AKQA ganhou em concorrência. Mugnaini também foi diretor criativo na Goodby, Silverstein & Partners, onde trabalhou com marcas como HP, Google e Sonic Drive In, e atuou ainda nas agências brasileiras DM9DDB, JWT, Ogilvy e Futura Propaganda. Além de conquistar prêmios internacionais como os Leões no Cannes Lions, medalhas de ouro no One Show Interactive, Art Directors, London International Advertising Awards, New York Festival, El Sol, El Ojo de Iberoamerica, FIAP, Clio e D&AD, o criativo também foi jurado em vários deles. “O Sérgio não vem apenas cuidar da parte digital, mesmo porque não acredito nessa divisão. Ideia é ideia, não importa o meio. Acho sim, que expertises diferentes possam contribuir para um trabalho melhor, e essa é nossa intenção”, diz Guga Ketzer, sócio e VP da Loducca. Segundo Celso Loducca “A ideia é reunir cada vez mais talento, caráter e paixão espalhados em todas as áreas da agência, para deixar cada vez mais claro nosso posicionamento de atender clientes que sabem dar valor a esse tipo de trabalho profundo, diferente, sério e apaixonado.”