Mês: outubro 2012

Nova campanha da JWT para o HSBC propõe uma reflexão sobre o dinheiro. Com o tema “O que é o dinheiro?”, comercial mostra as conseqüências do seu uso, o que ele pode ou não comprar, seu poder de escravização e, principalmente, como utilizá-lo da forma mais correta. Com isso, o banco explica a importância de fazer a gestão de patrimônio para ter um futuro com mais opções. Além do filme, disponível no brandchannel do HSBC, a agência também criou o aplicativo para Facebook “What’s Money?”. A estratégia também inclui anúncios para mídia impressa e peças digitais. Criação de Enoch Lam, Lucas Tristão, Fabio Ozório, Guilherme Sakosigue, Daniel Manzi e Brunno Cortez, com direção criativa de Lam e direção geral de Ricardo John e Roberto Fernandez. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Dan Gifford e áudio da Lua Nova.

Como era esperado desde a saída do sócio Erh Ray em julho, após dez anos de parceria, José Henrique Borghi altera nome da agência que passa a assinar Borghi/Lowe. Ele agora comanda com os vice-presidentes Valdir Barbosa (Diretor Geral), Fernando Nobre (Criação) e Ricardo Hoffmann (Diretor Geral Brasília), uma das agências que mais cresceu no Brasil nos últimos anos, pulando da 15ª posição no ranking brasileiro para o 6º posto conforme levantamento de janeiro a junho deste ano. “Estamos totalmente dedicados ao negócio do cliente e em oferecer novas soluções de comunicação. Além disso, vamos nos envolver cada vez mais às novas oportunidades de crescimento via aquisições. Queremos permanecer entre as maiores do Brasil, para isso, nosso ritmo terá uma maior intensidade, seremos mais atuantes e presentes em novos negócios”, diz. Atualmente, a agência conta com uma equipe de 225 profissionais, distribuídos entre a sede em São Paulo e a filial em Brasília, atendendo clientes como Apex-Brasil, ASICS, BIC, Boehringer Ingelheim,  CAIXA, Clube de Criação de São Paulo, Fast Shop, FEI, Johnson & Johnson,  Ministério da Saúde, Shopping Iguatemi, Stella Artois e Unilever, entre outros.

A maior campanha de lançamento da Ford para o Eco Sport tem produção global e criação liderada pelo Brasil. Com o tema “Seu mundo ficou maior”, a estratégia foi desenvolvida para a comercialização do veículo em mais de 100 mercados. O comercial para o mercado nacional, com um minuto de duração, estreou no último final de semana e teve intervalo exclusivo durante o Jornal Nacional, da Rede Globo, nesta segunda-feira (dia 1º). Rafael, o protagonista brasileiro, utiliza um Eco Sport em sua aventura asiática. O filme foi produzido pela inglesa Rabbit no Brasil e em países da Ásia, com direção do australiano Owen Trevor, da série da BBC Top Gear, e fotografia de Tim Hudson. O diretor de Criação da JWT da Ford América Latina, Fábio Brandão, comandou a ação com Doug James, diretor de Criação da conta para a Ásia, sob a supervisão de Toby Barlow, cco do Team Detroit. A equipe criativa contou ainda com a participação de profissionais do Brasil, Argentina, Austrália, China, França, Estados Unidos e Cingapura. A Ford também lançou um site exclusivo para o Eco Sport, , que vai hospedar todos os vídeos, fotos e animações desenvolvidos globalmente. A página conta também com uma versão desenhada para smartphones e tablets e permite o compartilhamento de praticamente todo o seu conteúdo nas redes sociais. “O objetivo é mostrar que, por ser um carro global, o Novo Eco Sport não conhece fronteiras e oferece inúmeras possibilidades, tanto por rodar bem em qualquer terreno como pelas tecnologias avançadas que oferece”, diz Maurício Greco, gerente de Comunicação de Marketing da Ford.

A Universidade Cruzeiro do Sul aposta em formato diferenciado para divulgar seu exame vestibular para 2013. Comerciais utilizando bom humor mostram pessoas que não conseguiram êxito em suas profissões por terem escolhido errado a faculdade. A estratégia, criada pela Giovanni + Draftfcb foi desenvolvida com base em uma pesquisa etnográfica, feita para entender a mudança de comportamento do novo jovem, que busca realizações além da graduação. A mensagem é direta ao jovem: escolher uma universidade apenas pelo preço ou porque é a instituição que mais aparece na TV pode comprometer seriamente seu futuro. Além dos comerciais “Enfermeira” e “Engenheiro”, a campanha é composta também por spots de rádio. Criação de Ricardo Martin, Rodrigo L. Rodrigues, Giampietro Zanon, André Bittar e Ader Moreira, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e direção de criação digital de Mauro Ramalho. Produção da Pródigo, com direção de Laga Villanova e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cria Cuervos.

O jornal gratuito “Metro” foi para as ruas nesta segunda-feira (dia 1º) com uma capa diferente, sem fotos, em todas as suas nove diferentes edições diárias. A ação divulga o concurso mundial “Metro Photo Challenge”, lançado há sete anos na Suécia e internacional desde 2007. O concurso, aberto ao público, tem apoio da Nikon e visa difundir a cultura da fotografia nos vários países em que circula. No caso nacional, os leitores deverão submeter pelo menos uma foto em qualquer das categorias: ”O Melhor do meu país”, “A Minha Favorita”, “A Minha Noite”, “Tentação” e “Eu sou as cores do Brasil”. As inscrições estarão abertas até o próximo dia 11 de novembro no hotsite da promoção. Durante a primeira fase serão escolhidas “Fotos do Dia” que serão divulgadas no jornal. As imagens serão publicadas no site e as 20 fotos mais votadas e compartilhadas serão analisadas por um júri especializado que irá eleger uma foto campeã por categoria. O vencedor de cada categoria nessa primeira fase estará automaticamente classificado para a etapa mundial, além de ganhar uma câmera Nikon 1 J1.