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PÚBLICO ELEGE ANÚNCIO POLÊMICO NA “ARCHIVE”

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A quarta edição do ano da “Luerzer’s Archive”, publicação mais conceituada do mundo da publicidade, apresenta na capa um anúncio da campanha de Verão da rede de lojas Harvey Nichols. A novidade é que o trabalho foi eleito pelos leitores da revista na fanpage da revista no Facebook, entre cinco concorrentes. A edição estará nas ruas em 20 de agosto e é a primeira vez que a capa é escolhida pelo público. A peça, com o título “Try to contain your excitement”, ou “Tente conter sua excitação”, mostra uma consumidora com as calças molhadas após conferir as ofertas da Harvey Nichols. Michael Weinzettl, editor chefe da “Archive”, ficou impressionado com a participação de 2 mil e 500 pessoas no concurso.

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ESPELHO COM “DELAY” ADVERTE MOTORISTAS

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Instalado em um bar de São Paulo, um espelho com delay de movimentos alerta freqüentadores sobre os perigos de dirigir após ingerir bebidas alcoólicas. Assinada pela Allianz Seguros, a ação, criada pela Ogilvy One com o título “Espelho Bêbado”,  também está sendo divulgada na Internet e integra a campanha “Um Conselho”. Com reflexos atrasados, os consumidores conferiam sua performance no espelho até receber a mensagem “Se beber não dirija”. Criação de Erich Moreira, Fernando Passos, Flávio Tamashiro e Rafael Gatuzzo, com direção criativa de Marcos Ribeiro, Alexandre Ravagnani e Reinaldo Júnior e supervisão de Anselmo Ramos. O vídeo de 1 minuto e 21 segundos foi produzido pela Santa Transmedia, com direção de Gustavo Rodrigues e fotografia de Cacá Pavan.

 

 

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Categorias Campanhas

SILVA REFORÇA CONVITE COM BK PICANHA

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No final da luta em que derrotou Chael Sonnen e manteve o cinturão de campeão do MMA, em 7 de julho, Anderson Silva convidou o adversário para um churrasco em sua casa. Agora, como protagonista de comercial do Burger King para a Internet, Spider reforça o convite com dois vales BK Picanha nas mãos. A ação integra campanha de lançamento do novo sabor de sanduíche da rede, lanche com hamburger de 200 gramas de picanha. Criado pela Ogilvy & Mather, o filme “Churrasco” lembra que ao aceitar o convite Sonnen poderá enfim dizer que ganhou alguma coisa de Silva. Este é o segundo comercial de Anderson Silva para o Burger King, que patrocinou o lutador em seu último combate. Criação de Cláudio Lima, Megan Farquhuar e Gabriel Jardim, com direção criativa de Lima e direção geral de Anselmo Ramos. Produção do comercial da Decon, com direção de Jason Goldwatch.

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Categorias Campanhas

VOLKSWAGEN LANÇA COMERCIAL COM “O CARA”

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Embaixador da marca desde março, quando assinou mais um de seus vários contratos de patrocínio, o jogador Neymar, titular da seleção de futebol olímpica do Brasil em Londres, protagoniza comercial institucional da Volkswagen que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (26) na TV aberta. A campanha destaca o fato de que sendo “O Cara”, o atleta é como um VW, “O Carro”. O filme destaca os valores da Volkswagen, como inovação e proximidade com o povo brasileiro. No Brasil e no mundo, a assinatura da comunicação da Volkswagen é “Das Auto” que, em português, significa exatamente “O Carro”.  Nas imagens, uma série de personagens que marcaram sua presença em várias áreas de atividade são descritos como “O Cara” que todos querem ser. A criação da campanha é de Marcello Serpa, Renato Simões e Bruno Prósperi, com direção criativa de Serpa e Luiz Sanches. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello, fotografia de Jean Benoit e produção de áudio da Loud.

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Categorias Televisão

“BRINQUEDOS CHOCANTES” CHEGAM À MÍDIA

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Criada pela Publicis Brasil, a campanha Control Toys de lançamento da nova temporada do reality show Super Nanny, do SBT, está causando polêmica entre o público que frequenta as lojas de brinquedo mais tradicionais no País. Exibidos como se fossem lançamentos do setor, jaula, camisa de força, bola de ferro e cadeira de tortura para crianças, chocam os pais até perceberem que se trata de uma brincadeira e divulgação do programa. As mesmas peças foram enviadas para o mercado publicitário com o Plano de Mídia da atração comandada pela educadora Cris Poli. Com o título “Existem jeitos melhores de educar seu filho. Assista Super Nanny”, a campanha já está sendo veiculada na mídia revista, em títulos como “Veja”, “Claudia” e “Contigo”, além de anúncios para o trade publicitário e comerciais no SBT. A ação recebeu uma menção de Prata na categoria Best Direct Marketing do site Ads of the World e foi shortlist no Cannes LIons 2012 nas áreas Media e Promo & Activation. A criação é de Luis Felipe Figueiredo, Guilherme Nesti e Antonio Correa, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Aprovação pelo cliente, Glen Valente e Priscila Stoliar.

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DM9 MOBILIDADE SE ANTECIPA AO FUTURO

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Guanaes: o mundo passa pelas nossas mãos

Segundo a Agência Nacional de Telecomunicações, até o final do próximo ano todas as cidades que sediarão jogos da Copa do Mundo de Futebol de 2014 vão receber tecnologia 4G. Além disso, a Anatel tem como meta garantir acesso à Internet nas áreas mais remotas do País. Antecipando-se à essa tendência e também à previsão de que a mídia online vai gerar negócios na ordem de R$ 158 bilhões até 2016, a DM9 DDB oficializa a DM9 Mobilidade. Criado após um ano de estudos, o novo departamento é liderado por Joca Guanaes, diretor de Convergência da agência, junto com Fábio Saad, diretor de Mídia Online e Wagner Brahm, gerente de Mídia Online e Head de Mobilidade. A área também conta com a parceria da Hanzo, agência de Mobile Marketing, que dará suporte às ações fornecendo tecnologia e produtos. O movimento de verba de comunicação previsto para os próximos quatro anos é praticamente o dobro dos R$ 81 bilhões movimentados em 2010. “Hoje as pessoas não precisam estar sentadas num Cyber Café ou em um computador para ver e fazer as coisas acontecerem. O mundo passa pelas nossas mãos, a interação não exige mais um local físico. E é mirando neste panorama que estamos investindo nesta nova área”, justifica Guanaes. “Essa parceria nos posiciona como uma das mais importantes empresas do setor no Brasil e ao lado de uma agência inovadora”, afirma Federico Pisani Massamormile, ceo da Hanzo.

 

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Categorias Concorrência

BRAÇO DE FERRO DECIDE AGÊNCIA DA PEUGEOT

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Drouin e Guillaume disputam decisão

Coincidindo com a administração do atual presidente da Peugeot brasileira, o franco-suiço Frederic Drouin, que assumiu a empresa em janeiro deste ano, a marca reagiu em vendas no primeiro semestre de 2012. O francês Guillaume Couzy, substituído por Drouin depois de pouco mais de 18 meses no cargo, trocou o comando da operação da Peugeot no Brasil pelo cargo de diretor mundial de Marketing após um 2011 para a marca no País. Da França, onde está baseado desde então, determinou a realização de uma reavaliação publicitária no Brasil, um procedimento padrão da companhia e realizado pela última vez em 2007, quando a Loducca substituiu a Euro RSCG no atendimento da conta avaliada hoje em R$ 100 milhões. Iniciado em abril, o processo teve a participação de seis agências. Em 18 de junho, data fixada para o anúncio do resultado da concorrência, a Peugeot apenas revelou três finalistas: a própria Loducca, a Euro RSCG, ex-agência, e a Young & Rubicam, eliminando DM9 DDB, DPZ e Giovanni + Draft FCB. O processo foi adiado por um mês, prazo novamente não cumprido neste 18 de julho. Explicações extra-oficiais informavam como motivo um período de férias do português Carlos Gomes, atual presidente no Brasil da PSA Peugeot Citroen, montadora que administra as duas marcas. A decisão seria divulgada por ele em seu retorno ao País. A expectativa pela divulgação da agência que atenderá a Peugeot a partir deste segundo semestre foi transferida para esta semana. Mais uma vez o anúncio deverá ser adiado, provavelmente para o final do mês. Nos bastidores, a informação é que Drouin e Couzy disputam a primazia pela decisão. O primeiro, que comanda o marketing internacional da marca, gostaria que a conta voltasse para a Euro RSCG, que já atende Citroen. Com isso, garantiria o alinhamento mundial e o controle das ações de publicidade internacional da Peugeot. Couzy, por sua vez, estaria alinhado com a Loducca, já que sua parceria com a agência, nos últimos seis meses, apresentou resultados satisfatórios em vendas. A Young & Rubicam, entretanto, pode contar com uma decisão de consenso entre os dois executivos, que optariam por essa agência caso nenhum dos dois vença a queda de braço. O mercado espera o anúncio. (Continue votando na enquete ao lado e dê sua opinião sobre quem vai ganhar a concorrência).

 

 

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