A agência David, do grupo Ogilvy, está lançando sua primeira campanha para a Sony apresentando um novo recurso da marca que permite ao usuário, com apenas um toque na tela, passar o conteúdo do celular para o notebook e do tablet para a TV, entre outras operações. Com o conceito “Joga Aí”, as peças convidam o consumidor a criar suas jogadas e dividir seu entretenimento de um jeito bem mais simples e divertido. O Sony Link é um recurso para compartilhamento de conteúdo (fotos, vídeos, músicas) entre produtos. A campanha é composta por comercial, mídia impressa, mídia exterior e peças de ponto-de-venda. O comercial de lançamento foi produzido pela ParanoidBR com direção de Cisma e fotografia de Pierre de Kerchove. O áudio é da S de Samba, com trilha de Henrique Nicolau e Dimi Kireeff e locução de Felipe Reis. As fotografias dos anúncios são de Bob Wolfenson.
Sandra Martinelli, ex-Head de Comunicação Integrada do Banco Santander, é a nova diretora de Estratégias de Relacionamento e Ativação da Grey 141, presidido por Luiz Kroeff. A executiva, que estava há quase sete anos no Santander, também foi diretora de Marketing do Unibanco por 14 anos e já atuou como diretora de Atendimento da Ogilvy. “Voltar a atuar em agência é um presente para mim, depois de 20 anos em bancos. Quero oferecer minha experiência em integração de marcas e em ferramentas de comunicação para os clientes”, diz ela. Para Kroeff, ”o investimento nesse setor reforça o compromisso em garantir as melhores soluções de comunicação para nossos clientes, em todas as áreas de expertise, seja publicidade, digital, promoções, incentivos, patrocínios e eventos”. Completam o quadro de comando da Grey 141 os diretores gerais de criação, Pedro Capelletti e Celso Alfieri, a diretora geral de mídia, Ana Balleroni e a diretora geral de planejamento, Sumara Osório, além da diretora de operações comerciais, Glória Domenech e o diretor de Estratégia Digital, Fernando Teixeira. A agência conta ainda com o diretor de Comunicação Corporativa, Celso Barata e diretores-executivos das unidades André Gomes (Grey RJ), Letícia Meira (141 SohoSquare), Ivana Colombo (Grey141 Brasília) e Tomás Alcaide (141 Newport).
Walter Faria, presidente do grupo Petrópolis, com Costa e Casarotti e anúncio
Com o conceito “A cerveja 100%”, a marca Itaipava, do grupo Petrópolis, iniciou na última sexta-feira a maior ofensiva publicitária de sua história. De carona, a Crystal, da mesma empresa, também se reapresenta ao público com a assinatura “O melhor plano pra hoje”. O trabalho de marketing é da Young & Rubicam, agência que venceu a concorrência pela verba publicitária do anunciante em março, após longa disputa. Anteriormente, as marcas vinham sendo atendidas pela Multisolution. O grupo Petrópolis é o sexto maior anunciante do país com investimento de R$ 1.097 milhão em 2011 segundo o ranking do Ibope Monitor, sem considerar descontos de tabela de veículos. “Com as novas campanhas vamos renovar a linguagem das marcas e reforçar o vínculo com seus consumidores”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado da cervejaria. Marcos Quintela, presidente da Y&R, explica que nos últimos três meses a agência estruturou um núcleo com 70 pessoas para atender o novo cliente, entre as quais 30 profissionais exclusivamente dedicados às marcas do Grupo Petrópolis. David Laloum, coo da agência, acrescenta que o lançamento dos novos conceitos de Itaipava e Crystal é apenas o começo de uma longa trajetória. “Nosso planejamento é de longo prazo e contará com ações diferenciadas em todos os pontos de contato das duas marcas com os seus consumidores”. “Desde o início da concorrência, em outubro do ano passado, estudamos intensamente o universo Itaipava, o que incluiu inúmeras conversas com os funcionários e fornecedores da cervejaria e com seus consumidores. Nessa imersão identificamos que todos têm muito orgulho do processo de fabricação, da seleção de ingredientes, da qualidade da água e, sobretudo, do respeito ao tempo ideal de fabricação. Daí, o que fizemos foi achar um conceito forte, simples e duradouro para contar essa história”, relata Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. A estratégia inclui comerciais de TV, um seqüencial de nove páginas de anúncio veiculado na edição desta semana de “Veja”, spots de rádio, mídia exterior, material de ponto de venda e ações digitais. A criação da campanha é de Felipe Gall, Alexandre “Xã” Vilella, Fábio Tedeschi, Leandro Camara, Rafael Merel, Rondon Fernandes, Pedro Guerra, Marcelo Fedrizzi e Flávio Casarotti, com direção criativa de Casarotti, Merel, Fedrizzi e Jorge Iervolino, com supervisão do vp da área Rui Branquinho. A produção do filme de Itaipava é da Vetor Zero, com direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Roberto Laguna. O áudio é da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo e locução de Paulo Azevedo. O comercial da Crystal tem produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again, com produção de André Namur e Tula Minassian e locução de Fabio Cirello.
O case “Peru para Peru”, da Young & Rubicam de Lima e sob o comando criativo do brasileiro naturalizado Flavio Pantigoso, conquista seu terceiro Grand Prix em festivais internacionais. A campanha que visa restabelecer o orgulho nacionalista, desenvolvido para o governo daquele País, acaba de conquistar o GP de Marketing Promocional do El Sol, festival iberoamericano de publicidade, realizado nesta última semana em Bilbao, na Espanha. O case já havia conquistado o Grand Prix de Relações Públicas no El Ojo de Iberoamerica, em novembro do ano passado, e o GP de Filme no Fiap, em abril na cidade de Miami. O trabalho também conquistou outros três prêmios no El Sol: Ouro em TV e Cine, Ouro em Campanhas Integradas e Inovação, e Prata em Digital. O diretor de Criação Flávio Pantigoso, nascido no Peru, cresceu e se formou em Publicidade no Rio de Janeiro. Além disso, também tem cidadania espanhola e trabalhou em Madri, além do Chile. Há quatro anos comanda a área criativa da Y&R da capital peruana. Os outros Grand Prix do El Sol, revelados na última sexta-feira, são os seguintes: TV/Cine: “Padres en slip”, “Amigos” y “Sin señal” da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Silent Air (Argentina); Digital: “Zombies calientes del Getafe” da Sra. Rushmore para Getafe FC (Espanha); Mídia Exterior: “HP Solapa Edificios” da Contrapunto BBDO para HP (Espanha), Gráfica: “75º Aniversario del Bombardeo de Guernica” e “10º Aniversario del 11-Setembro” da Grey para Muy Historia de G&B Publicaciones (Espanha); Rádio: “Adulto”, “Acción” y “Épico” da Latinworks para Cine las Américas International Film Festival (Estados Unidos), Marketing Directo: “Spread the Tedx” da Ogilvy & Mather Argentina para Tedx; Relacões Públicas: “Universidad Chevrolet para taxistas” da Sancho BBDO para Chevrolet (Colômbia) e Branding e Design: “Roca Galleries” da Tiempo BBDO para Roca (Espanha). A espanhola Contrapunto BBDO foi eleita Agência do Ano. A seguir classificaram-se a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi da Argentina, Sra. Rushmore da Espanha, Young & Rubicam da Argentina e Ogilvy México. O case “Peru para Peru” agora vai testar sua eficiência no Cannes Lions 2012.
Valente, do SBT, Cesar da Lew,Lara e Murilo da Nissan (foto de Roberto Nemanis)
Carlos Murilo Moreno, vp de marketing da Nissan do Brasil, e Cesar Herszkowicz, criador do filme “Pôneis Malditos”, receberam nesta sexta-feira (1º) os “passaportes” para participar do Cannes Lions 2012. No pacote, troféus, bilhetes aéreos em classe executiva, vouchers do Hotel Majestic e as credenciais do Festival Mundial da Criatividade, que será realizado de 17 a 23 deste mês na França. Eles representam os vencedores do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, promovido pelo SBT, escolhidos pela agência Lew,Lara TBWA e Nissan. O filme, que César criou com Max Geraldo, ganhou a premiação instituída este ano pela emissora através de seu diretor Comercial Glen Valente para estreitar o relacionamento do SBT com o mercado publicitário. Concorreram 30 comerciais exibidos na emissora no ano passado. A cerimônia de premiação, durante almoço no complexo Anhanguera, contou com as presenças do vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel, de Luiz Lara e Jacques Lewcowicz, sócios da agência, Marcio Oliveira, vp de Atendimento, Luis Ritton, vp de Mídia, Renata D’Avila, vp de Planejamento, Manir Fadel, vp de Criação e Mariana Sá, diretora criativa. Também participaram pelo SBT Henrique Casciato e Pedro Boszczovski , da área comercial e de marketing, e Marcelo Parada, diretor nacional de Jornalismo da emissora. Thomas Roth, da Lua Nova e um dos apresentadores do programa “Astros” do SBT, representou os jurados da premiação.
O palito do sorvete representando o resultado negativo de um teste de gravidez é o tema do anúncio russo que acaba de ganhar Ouro no Festival Internacional de Kiev, na Ucrânia. Antes, a peça já havia obtido dois short list no Idea Festival da Rússia. A criação tem a assinatura dos diretores brasileiros Darlan Moraes Jr e Bruno Ribeiro. Participaram ainda da concepção da peça aredatora Sveta Popoya e o diretor de arte Mihail Druzinin. O anúncio é da agência Lowe Adventa, de Moscou para a marca Magnat de sorvetes. Com o título “Prazer sem consequências”, a peça juntou de maneira criativa os elementos sexo, prazer e chocolate. Na foto, uma mulher confere no palito o que seria um teste de gravidez. O filete de chocolate que resta supõe o resultado negativo da prova.
Latas de sardinha embrulhadas em jornal em bancas de Peixe de alguns mercados de São Paulo foi a maneira idealizada pela JWT para mostrar que seu cliente Gomes da Costa só utiliza peixe fresco no processo de industrialização de seu produto mais importante. As peixarias vendendo latas de sardinha embrulhadas em origamis de jornal foram montadas em alguns supermercados e lojas de conveniência de São Paulo. Para reforçar a mensagem que o produto mantém todas as propriedades e nutrientes de um peixe fresco, as latas ainda traziam um panfleto com a frase: “Peixe fresco de verdade”. Nas primeiras duas horas da ação foram comercializadas mais de 200 latas e mais de mil pessoas foram impactadas. Criação de Marlon Zanatti e Lucas Aguiar, com direção criativa de Roberto Fernandez e Ricardo John.
O comercial “Talk Show”, terceiro da série “Pé no feriado. Skol na mão”, contribui com o “Esquenta” para o próximo feriadão emendado de Corpus Christi, comemorado na quinta-feira (7). O personagem da vez é o apresentador de um programa de entrevistas que enquanto entrevista um sério escritor, massageia as costas da companhia feminina que terá nos dias de folga. A campanha inclui também peças digitais e ação na página da marca nas redes sociais. A criação de Eduardo Lima, Romero Cavalcanti e Bruno Oppido, com direção criativa de Fábio Fernandes e Lima e João Linneu como Head of Art. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Pedro Cardilo. Áudio da Raw e locução de Charles Nobili.
Primeira campanha da New Energy, do grupo Newcomm, para Açúcar União, estréia nesta sexta-feira (1º) com novo posicionamento para reforçar o vínculo emocional da marca com o consumidor. A estratégia inclui três comerciais de TV, anúncios em revistas, mobiliário urbano, mídia digital e peças para Ponto de Venda. A idéia é mostrar que União sempre está presente nos momentos mais doces da família brasileira há 100 anos. A marca, do grupo Cosan, apresenta sua linha completa de açúcar, com oito produtos diferentes para cada situação de consumo, com a assinatura “Onde tem doce, tem União”. O trabalho da New Energy, com investimento do anunciante de R$ 15 milhões, começou com pesquisas e passou também por desenvolvimento de produtos e design de embalagens. A ligação da marca com a culinária afetiva inspirou a campanha, baseada no conceito “ “Receitas de vida por um mundo mais doce”. A estratégia tem como ponto forte os comerciais “Pé de Moleque”, “Bolo da Volta” e “Rocambole”. A plataforma digital foi desenvolvida pela VML, do mesmo grupo, de acordo com a nova proposta de comunicação criada pela New Energy. Inclui a reformulação do site de receitas e um hotsite para o açúcar União Fit. A criação da campanha é de Sérgio Fonseca, Mariangela Silvani, Mauricio Machado, Nelson Costa e Leonardo Russo, sob direção de Fonseca e Mariângela. A produção dos comerciais é da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da S de Samba.
A agência David, do grupo Ogilvy, está lançando sua primeira campanha para a Sony apresentando um novo recurso da marca que permite ao usuário, com apenas um toque na tela, passar o conteúdo do celular para o notebook e do tablet para a TV, entre outras operações. Com o conceito “Joga Aí”, as peças convidam o consumidor a criar suas jogadas e dividir seu entretenimento de um jeito bem mais simples e divertido. O Sony Link é um recurso para compartilhamento de conteúdo (fotos, vídeos, músicas) entre produtos. A campanha é composta por comercial, mídia impressa, mídia exterior e peças de ponto-de-venda. O comercial de lançamento foi produzido pela ParanoidBR com direção de Cisma e fotografia de Pierre de Kerchove. O áudio é da S de Samba, com trilha de Henrique Nicolau e Dimi Kireeff e locução de Felipe Reis. As fotografias dos anúncios são de Bob Wolfenson.
