Campanhas

MTV LANÇA SÉRIE “GUITAR MAN”

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Cinco comerciais compõem a nova série da campanha “A música não pára”, da MTV. Criada pela Loducca, a campanha faz grande sucesso desde o ano passado em vários festivais internacionais, inclusive Cannes, com o filme “Balões”. A série “Guitar Man” é composta por cinco novos filmes com pessoas substituindo guitarras. O objetivo é mostrar que mesmo sem instrumentos musicais a música não para na MTV. Os comerciais, em veiculação no canal da MTV no Youtube, já mereceram citações em publicações internacionais como Fast Company, Creativity e AdForum. A produção selecionou guitarristas de bandas e pessoas ligadas ao universo musical para ensaiarem com a boca solos de músicas famosas como “Hotel California”, da banda The Eagles, “Voodoo Child” de Jimi Hendrix e “Paranoid” da banda Black Sabbath, transformadas em acordes de guitarras. A criação é de Marcelo Rosa, Patrick Matzenbacher, Gregory Kickow e Alexandre Amaral, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron e Fábio Saboya, e direção geral de Guga Ketzer. Os filmes foram produzidos pela Paranoid BR, com direção de cena de Dulcídio Caldeira e fotografia de Ted Abel. O áudio é da A9.

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CANNES PREDICTIONS APRESENTA FAVORITOS

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A versão brasileira do tradicional “Cannes Predictions”, promovido globalmente pela Leo Burnett Worldwide, será realizada na próxima segunda-feira (11) na ESPM de São Paulo. O evento, co-promovido pelos jornais “Propaganda & Marketing” e “O Estado de S,Paulo” (representante nacional do Festival Mundial da Criatividade), tem o patrocínio do SBT, Bossa Nova Films, iStock Photo e Stilgraf e apoio do uísque Johnnie Walker. Entre os participantes, profissionais de empresas de Comunicação, diretores de Marketing de anunciantes e fornecedores de serviços de publicidade. O principal objetivo do Cannes Predictions é exibir os comerciais brasileiros e mundiais favoritos aos prêmios na área Film Lions. Patrocinador pela segunda vez, o SBT terá uma ação promocional diferenciada. Vai montar uma jaula gigante com uma TV de 55 polegadas com cenas de leões selvagens. Os convidados poderão pegar uma chave com as promotoras e aquela que abrir a jaula dará ao seu portador o aparelho de TV. Além dos comerciais indicados mundialmente pela Leo Burnett, também serão exibidos 45 comerciais brasileiros pré-selecionados.

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Mercado

LICENCIAMENTO PREPARA SEU MAIOR EVENTO

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Marici e seus muitos afilhados

Para discutir talvez o seu melhor momento no País e engatar muito mais negócios, a área do marketing de licenciamento realiza no próximo mês de setembro, em São Paulo, no hotel Grand Hyatt, o “Licensing Brazil Meeting”. Desde 1980, quando a atividade ganhou forma profissional no mercado brasileiro, o licenciamento aumentou de cinco para 60 as empresas responsáveis pela autorização do uso de imagem em produtos. Hoje no Brasil mais de mil e 500 indústrias são licenciadas e 700 imagens ainda estão disponíveis, sendo 75% delas estrangeiras. Segundo a promotora e diretora do evento, Marici Ferreira, personagens e marcas impulsionam vendas e já colocam o Brasil como quinto do mundo com maior faturamento em licenciamento, atrás de Estados Unidos, Japão, Canadá e México. “O mercado está aquecido e registrou no ano passado um movimento de R$ 5,7 bilhões, com royalties entre 6% e 14%. “O crescimento esperado para este ano é de 5%,  sendo os setores de artigos escolares e papelaria os que mais apostam em licenciamento para o incremento das vendas” diz ela.

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Datas

CIGARRO EVITA CHATICES DO DIA A DIA

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Campanha baseada em ironia agradece ao cigarro pelo fim de atividades chatas e típicas do dia a dia, como ir ao dentista, acordar cedo, enfrentar o trânsito ou limpar a calha da casa. Composta por anúncios e filmes criados pela Young & Rubicam, a campanha tem a assinatura da Santa Casa de São Paulo. A ação foi desenvolvida para a Semana Mundial sem Tabaco, cujo ponto alto é o dia 31 de maio. Morto, o fumante não vai precisar mais se aborrecer com as obrigações citadas. Segundo a Organização Mundial da Saúde, cerca de seis milhões de pessoas morrem por ano devido ao tabagismo. Desse total, mais de 600 mil casos são atribuídos ao fumo passivo e os demais, ao consumo direto de produtos de tabaco. A OMS estima que o número de fumantes no mundo seja de cerca de 1,1 bilhão de pessoas. A criação é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani, com direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. Os comerciais foram produzidos pela Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e fotografia de Beto Hacker.

 

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TABASCO SE REPOSICIONA COM NOVO CONCEITO

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A assinatura “Tente fazer isso em casa”, criada pela The Aubergine Panda, agência digital da Holding Clube comanda a campanha que visa reposicionar o produto no mercado brasileiro. O trabalho inclui reformulação do site da marca, criação de aplicativos, administração de redes sociais e lançamento de produtos com ações digitais. A marca concentra seu investimento de comunicação no Brasil no meio online. A missão da Panda, responsável por todas as ações de marketing digital da marca no país, é reforçar o consumo da pimenta na casa dos brasileiros, como acompanhante em vários tipos de pratos. Entre outras ações, a campanha tem o objetivo de espalhar nas redes sociais dicas de como usar a Tabasco em refeições, pratos tradicionais e nos mais variados testes culinários. “Brincamos com a famosa frase Não tente isso em casa porque as pessoas têm receio de provar o desconhecido e acham que o produto pode ser muito picante. Tabasco quer o contrário, ou seja, falar de sabor, quer que o brasileiro ouse e experimente receitas novas em casa”, diz Letícia Galvão Bueno, diretora geral da agência. Atualmente o Brasil é o décimo país que mais consome o sabor tradicional de Tabasco no mundo. A Panda integra a Holding Clube há pouco mais de seis meses. É a oitava empresa do grupo fundado por José Victor Oliva e que tem como ceo Marcel Sacco e também abriga as agências Banco de Eventos, Samba Pro, Rio 360. Cross Networking, FanClub, Lynx e Playbook.  A The Aubergine Panda foi criada há um ano pelos sócios Letícia Galvão Bueno, Daniel Trenche, Felipe de Castro e Gustavo Castro. Nesse período, desenvolveu trabalhos para marcas como Melhoramentos Papéis, Esso, Ambev, Sulamérica, Stock Car, Miolo Wine Group e Frontline.

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Agências

DM9 SUL IMPORTA DIRETOR DE AMSTERDÃ

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Bezerra: experiência internacional

O gaúcho Marco Bezerra, há cinco anos atuando no exterior, volta ao Brasil e assume a vice-presidência de Criação da DM9 Sul. O profissional vinha dirigindo a área internacional criativa da Tribal DDB da capital da Holanda. Bezerra estudou Design em Londres e trabalhou em agências como Lew Lara  TBWA, em São Paulo, TBWA\ Berlim, Crispin, Porter + Bogusky e Tribal DDB Amsterdã. Ele assume o novo posto no dia 1º de julho impressionado com o trabalho que a DM9 Sul já produziu em sete meses de operação e com a filosofia de trabalho da agência. “ Estão alinhados com o que se faz de melhor no mundo”, disse. “Uma agência é feita por pessoas. Investimos alto para termos os melhores talentos. Sonhamos em construir em Porto Alegre uma agência alinhada com a melhor propaganda feita hoje no Brasil e no mundo. Somos uma agência que valoriza idéias e soluções que vão muito além da propaganda, assim como o Marco”, comemora Marcio Callage, presidente da DM9 Sul.

 

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NISSAN AMPLIA RECALL COM “TÁXI ZERO”

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Dois Nissan modelo LEAF inauguram no próximo dia 11 o programa piloto que avaliará a viabilidade de circulação de veículos elétricos como táxi na cidade de São Paulo. Na metade do segundo semestre, outros oito carros da Nissan juntam-se à frota inicial do projeto. A medida atende o Acordo de Intenções assinado em junho de 2011 entre a Prefeitura de São Paulo, a Aliança Renault-Nissan e a AES Eletropaulo, além da Associação das Empresas de Táxi de Frota do Município de São Paulo. O LEAF, primeiro veículo 100% elétrico comercializado em larga escala no mundo, vai garantir emissão “Zero” de poluentes na cidade. Os táxis, com autonomia de 160 quilômetros a cada carga de bateria, ficarão num ponto localizado na confluência entre a Avenida Paulista e a Rua da Consolação e circularão em um circuito pré-definido dentro do mini Anel Viário da cidade de São Paulo, com postos de reabastecimento. Uma das marcas de maior crescimento do mercado de automóveis do País e campeã de recall com as campanhas que ironizam os concorrentes, especialmente “Pôneis Malditos”, a Nissan aumenta consideravelmente seu awareness junto ao público consumidor.

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Mercado

BRASÍLIA GANHA PRODUTORA DIFERENCIADA

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Guilherme, Trazzi e Secco: criação e produção

A Villa Brasil Filmes, produtora que começa a operar na próxima semana em Brasília, pretende ir além do trabalho tradicional. “Queremos ser uma grife, uma referência para a criação e produção de imagens”, diz Luiz Trazzi, sócio da empresa com Guilherme Siqueira Campos. A nova casa de produção abrigará diversos capítulos da comunicação, desde a propaganda até a produção de filmes e fotos publicitárias, incluindo conteúdo multiplataforma. “Nossa produtora é uma vila onde os clientes poderão resolver vários assuntos de comunicação de forma integrada e facilitada. Nossos profissionais e suas empresas já existiam. O que fizemos foi colocá-los dentro do mesmo portão, que agora abrimos para o mercado”, explica Guilherme. O sucesso do projeto ficará por conta da experiência de Julio Trazzi como diretor de Operações e Alexandre Secco, o diretor de Atendimento. Em breve a produtora vai anunciar a chegada de novos diretores de cena e fotografia. Apesar do mercado prioritário ser Brasília, a Villa Brasil ambém terá sede em São Paulo para a locação de equipamentos e venda de Production Services.

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Prêmios

MERCADO JULGA “PROFISSIONAIS DO ANO”

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Gilberto Leifert, diretor de Relações com o Mercado da Rede Globo de Televisão e responsável pelo Prêmio Profissionais do Ano, destacou a importância dos publicitários no processo de comunicação da emissora com o público. “É no intervalo comercial que contamos com conteúdos inteligentes e divertidos, além de vendedores, para manter o telespectador. Sabemos como é difícil contar histórias em 30 segundos, mas foram essas histórias criativas que inseriram o Brasil no primeiro mundo da comunicação”, disse ele ao abrir os trabalhos dos júris da 34ª edição do prêmio da Globo. Jurados representando a área criativa das agências, as produtoras, entidades do setor e da própria emissora reuniram-se na noite desta segunda-feira (4), na sede da Globo em São Paulo, para o jantar de boas vindas. O julgamento dos trabalhos inscritos será realizado nesta terça-feira (5).Profissionais de todo o País ficaram conhecendo a composição dos júris que vão eleger os melhores comerciais e campanhas do País nas regionais do prêmio e na sua versão nacional. O coordenador da premiação Toni Rodrigues, informou que as cerimônias regionais começam a ser realizadas no início do segundo semestre até o evento final, em novembro, com os vencedores nacionais. O Profissionais do Ano foi criado em 1978 pelo então Superintendente Comercial da Rede Globo, Yves Alves, e pelos publicitários Sinval de Itacaramby Leão e Nelson Gomes.O prêmio é dividido nas categorias Mercado, que premia o melhor filme comercial de produto ou serviço, Campanha, que destaca o melhor conjunto de comerciais, e Institucional, que visa eleger o melhor trabalho institucional ou de utilidade pública. As regionais avaliadas são Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sudeste Interior e Sul.

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ENCONTRO DE MÍDIAS DEFINE PALESTRAS

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Criador e organizador do “Encontro de Mídias, Cláudio Venâncio, um dos mais destacados profissionais de Mídia da propaganda brasileira e ex-VP da Fischer, diz que o evento pretende reunir os atuais maiores líderes com os futuros líderes da área no País. “É uma oportunidade para os  profissionais da área discutirem, em um único dia, as teses, pensamentos e crenças a respeito de tudo o que vem ocorrendo, nos dias de hoje, no universo dos meios de comunicação e dos consumidores”, explica. O evento será realizado no próximo dia 25 de junho das 8 às 19 horas no Hotel Caesar Business, em São Paulo. O “Encontro de Mídias” contará com palestras de Paulo Gregoracci, vice-chairman da WMcCann, Igor Puga, partner executive director da ID/TBWA, Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent, Paulo Camossa, diretor geral de Mídia da AlmapBBDO, Flávio Rezende, diretor nacional de Mídia da DPZ, Rosana Ribeiro, diretora geral de Mídia da Borghierh Lowe, Luiz Sumida, gerente de Planejamento da Globosat, Rose Campiani, diretora executiva de Mídia da AgênciaClick Isobar, Fabrício Proti, diretor de Negócios do Facebook, e Octávio Florisbal, diretor geral da Rede Globo de Televisão.

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