Mês: outubro 2011

Lorenzo Bennassar, diretor de arte e designer espanhol, que já atuou em Nova York e Paris, está escolhendo seu próximo destino internacional: o Brasil. Ele esteve recentemente em São Paulo conhecendo as principais agências do País. Para ele, as condições do mercado nacional permitem que as agências brasileiras tornem-se empresas do futuro da comunicação de marketing. Os principais fatores, conforme avaliou o criativo, são a população de quase 200 milhões de consumidores, os eventos mundiais Copa da Fifa e Olimpíadas e, especificamente, a remuneração das agências pela compra de mídia, que chega a 20% da verba investida. “Até pouco tempo atrás a TV, principal fonte de receita do setor, estava apenas na sala das casas. Agora está no bolso de muita gente. Além disso, a Internet, utilizada por cerca de um terço da população brasileira, já se tornou uma importante ferramenta na decisão de compra de produtos”, lembra. Conforme constata Lorenzo, a comunicação das marcas tem muitas ferramentas para atingir seus objetivos, e isso é uma oportunidade maravilhosa num país em que a população de grandes proporções aumenta seu poder de consumo. “E quem mais conhece a comunicação de marca?” pergunta. “Os profissionais de publicidade, que fazem isso pelo menos há 50 anos”, conclui. (Veja seu site)

Miguel Genovese, ex-NBS, é o novo diretor de Criação e Planejamento para a América Latina do Portal Terra. O profissional já atuou também como diretor criativo na Garage, McCann e Lew,Lara. Genovese já conquistou prêmios em praticamente todos os mais importantes festivais internacionais de publicidade como Cannes, One Show, Clio, D&AD, Fiap, El Ojo de Iberoamerica e El Sol.

Redator de origem, Genovese também trabalhou na criação de agências como Ogilvy, DPTO, ID e Salem. Gaúcho, iniciou sua carreira em agências de Porto Alegre como Farol e  Ângulo 5. No Terra vai atuar na equipe do diretor de Marketing Alexandre Cardoso e comandará um time de 12 profissionais com a missão de desenvolver e implementar estratégias de marketing de produtos e serviços do Portal em 18 países. Além de Genovese, o Marketing do Terra conta com outras duas diretorias, de Comunicação Corporativa, comandada pela jornalista Suzane Veloso, e de Mídias Proprietárias e Redes Sociais, sob o comando da publicitária Elisa Calvo.

Aos 15 anos, o UOL muda a primeira página do portal através de design mais clean que visa facilitar a navegação. Maior empresa brasileira de conteúdo e serviços de Internet, o UOL registra números grandiosos. A capa do portal, por exemplo, é vista mais de um bilhão de vezes por mês com acessos de mais de 215 países. A reformulação também atende as necessidades de navegação via telefone celular e tablets. As letras foram aumentadas, assim como o espaçamento entre as notícias. Pioneiro na Internet brasileira, o UOL tem 2,5 milhões de assinantes pagos para os serviços de acesso, conteúdo e produtos.

Uma promoção inédita criada pela F.biz para o Off, repelente da S.C Johnson, vai premiar um consumidor com uma viagem de verão o ano inteiro, 365 dias, por 26 destinos dos cinco continentes com direito a um acompanhante diferente por mês. O ganhador não vai sentir frio em 2012. De mala e mochila estará todos os dias do ano curtindo o sol, sem mosquitos, em algum lugar do mundo onde seja verão. Para ganhar é preciso comprar o Off! Cosmetic, acessar a fanpage da marca e se cadastrar e, finalmente, completar o jogo “Fim da Picada”. Serão dois sorteios. Além do principal, em 21 de janeiro do próximo ano, outro agora em 9 de novembro sorteará uma semana num resort no nordeste do Brasil com acompanhante. A criação da promoção “Endless Summer” é de David Levy, Mauro Belucci e Silvio Genesi, com direção criativa de Lisi Kindlein. Programação de Nicholas Almeida e André Alexandre e ilustração de Dado Almeida e  Belucci.