Blog do Adonis

Criada pela DM9 Rio, ação para o Hospital Amaral Carvalho, referência na oncologia infantil no Brasil e na América Latina, ganhou as redes sociais e matéria no “Fantástico”. Como celebração dos 100 anos desse hospital da cidade de Jaú, no interior paulista, a iniciativa visa diminuir a solidão de crianças internadas no hospital em isolamento para o tratamento do câncer. Inspirada nos clássicos ursinhos de pelúcia, conhecidos por fazerem companhia a todas as crianças, a estratégia proporcionou um upgrad ao brinquedo. Batizados de “Elo”, os ursinhos reproduzem mensagens de áudio de familiares enviadas via WhatsApp quando a criança aperta sua pata. Divulgado  inicialmente apenas na fanpage do hospital, o video no Youtube registra mais de meio milhão de views em uma semana. Em parceria com a FOM, fabricante de travesseiros, brinquedos e almofadas com material antialérgico, a linha especial de ursinhos foi desenvolvida com um dispositivo que recebe, armazena e reproduz as mensagens. Cada criança tem um número exclusivo repassado aos familiares. O projeto levou seis meses para ser desenvolvido e hoje envolve cerca de 30 crianças internadas no hospital. “O Elo é uma idéia a favor do bem. Tem tecnologia, tem inovação e tem o mais importante, ou seja, o poder de reduzir a distância e diminuir a saudade entre as crianças e seus familiares e amigos”, explica Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da DM9Rio.  Criação de Otto Pajunk e Guilherme Cunha, com direção criativa de Rodrigues e Diogo Mello. Video da Trator Filmes, com direção de Will Mazzola e áudio da Sonido.

Mãe, mãedrasta, irmãe, bisamãe, multimãe e mãemãe. Toda mulher tem seu instinto de mãe e a relação mãe-filho nem sempre depende de laços diretos ou sanguíneos. Com esse conceito, a Peralta criou campanha para o Dia das Mães da Natura. A estratégia é baseada em pesquisa e planejamento sobre dados recentes do IBGE/Censo que aponta nova configuração familiar brasileira. Com o tema “Toda relação é um presente”, a comunicação conta histórias reais de vida. Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta, “a família clássica já deixou de ser maioria no Brasil, novos arranjos não param de surgir, multiplicando a presença de madrastas, padrastos, meio-irmãos e tantos outros laços que ainda nem nomeados foram. O conceito busca ampliar as representações de família e celebrar todas essas relações.”  Vera Sousa, gerente de Propaganda da Natura, destaca ainda que o ato de presentear celebra as relações, independente de data para que isso aconteça. “Cuidar das relações é um atributo pilar da nossa essência e conseqüentemente da comunicação. Nessa campanha fazemos um recorte para a relação materna”, diz. A campanha de Dia das Mães de Natura tem desdobramento no universo digital com criação da agência ID. Criação de Denise Gallo e Jean Masaoka, com direção criativa de Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e fotografia de Will Etchebere. Som da Satélite Áudio e locução de Natália Barros.

Duas das mais novas categorias do Cannes Lions e que representam a evolução do festival, cada vez mais avaliando todas as áreas da comunicação, só ganharam jurados brasileiros nesta semana. Até então, conforme revelou o jornal O Estado de S.Paulo, representante do festival no País, 15 profissionais do mercado nacional estariam em Cannes. O número subiu para 17 com a inclusão de Miriam Chaves, diretora de Marketing e Vendas da Time For Fun, no Creative Effectiveness, e Mauricio Mota, da The Alchemists, no Branded Content & Entertainment. Com isso, o Brasil só não terá representante no júri de Innovation e também nenhum presidente. “Considero a categoria Creative Effectiveness uma das mais relevantes, que ajuda como aprendizado num mercado em mudanças muito aceleradas”, diz Miriam. Mauricio Mota, por sua vez, explica que o parceiro nos Estados Unidos PJ Pereira tem muita responsabilidade em sua indicação, apesar do Estadão acompanhar o bom trabalho do grupo Alchemists no mercado norte-americano. O executivo afirma que o conteúdo vai crescer muito na estratégia das marcas. Como diz, os estúdios de Hollywood e canais de TV hoje são veículos com plataformas digitais. “Coca-Cola e Redbull, por exemplo, estão na Apple TV”, informa. “Agências e clientes entendem de conteúdo, roteiro e plataformas”, completa. Miriam tem certeza de que os cases publicitários de sucesso tem que estar ligados ao resultado efetivo, daí a importância da categoria. No seu caso específico, a T4F visa um resultado rápido de vendas de tickets a partir de campanhas e ações de marketing. “As compras de ingressos estão ligadas ao entendimento do conteúdo pelo público. Por isso nossas ações de marketing são sempre focadas no conteúdo”, finaliza. Mota conta que o que começou como Storytelling se transformou num segmento de audiovisual multiplataforma, que vai do longa à série, passando por webserie no Youtube e pílula no celular. A internacional Alchemists também consegue difundir sua experiência no Brasil. Acabou de participar por exemplo do projeto da Claro, criado pela Ogilvy, que licenciou uma obra de Nelson Rodrigues para a plataforma futebol da marca. Mota começou sua carreira na área da Educação, na qual criou um jogo de histórias adotado por mais de 4 mil escolas em todo o Brasil. Depois, quando decidiu unir narrativas e marcas, aprendeu sobre o mercado atuando em agências como Thymus, F/Nazca e New Content. Como ele diz, faz parte da quarta geração de uma família de contadores de histórias e se inspira no avô Nelson Rodrigues, com certeza o mais famoso de seus parentes.